Goldbach Crossmedia Award 2014 Case «KPT Smileball» webguerillas AG, Zürich

Transkript

1 Goldbach Crossmedia Award 2014 Case «KPT Smileball» webguerillas AG, Zürich

2 Zielgruppen und Kommunikationsziele / Ausgangslage / Die KPT gehört zu den zehn grössten Krankenversichern der Schweiz und gilt mit ihrer Online- Plattform KPTnet als die führende Online-Krankenkasse. Das Image der KPT wird jedoch eher als konservativ wahrgenommen. Um die KPT als Onlinekrankenkasse innovativer und moderner zu positionieren, möchte die KPT die ersten Schritte in die digitalen Kanäle und ins Social Web starten. Herausforderung: Entwicklung einer impactstarken und differenzierenden Kampagne, die im Verdrängungswettbewerb während der Krankenkassenwechsel-Phase im Herbst die KPT als innovative und moderne Unternehmung inszeniert und gleichzeitig neue Marktsegmente anspricht. / Zielgruppe / Fokus der Kampagne: Potentielle Neukunden der KPT, Jahre jung, urban, erlebnis- und leistungsorientiert, Early Adopters in Sachen Technologie, Informationen beschaffen sie sich hautpsächlich über Social Media Kanäle. / Kommunikationsziele / Kernziel der Kampagne: Generierung von Leads in der Versicherungswechselphase / Nebenziele: Brand Awareness in neuen Martksegmenten schaffen; Image mit Werten modern, dynamisch und innovativ aufladen 2

3 Strategie / Viele Schweizerinnen und Schweizer kennen im Zusammenhang mit ihrer Krankenkasse nur eine Emotion: Ärger. KPT beweist, dass es auch anders geht: Gemäss verschiedenen Umfragen hat KPT die zufriedensten Krankenkassen-Kunden der Schweiz. / Wer zufrieden ist, lacht. Um die Zufriedenheit der KPT Kunden zu inszenieren, entwickelten wir eine Kampagne, welche die ganze Schweiz zum Lächeln brachte: KPT Smileball das erste Flipperspiel, das durch Lächeln gesteuert wird. / Mittels komplexem Face-Tracking-Algorithmus werden die Bewegungen der Mundwinkel des Spielers auf die beiden «Finger» eines virtuellen Flipperkastens übertragen. Smileball gibt's als Desktop- (Microsite/Facebook) und als Mobile-App (ios/android). Zusätzlich haben wir einen echten Flipperkasten so umgebaut, dass er durch Lächeln gesteuert werden kann. Anschliessend sind wir mit dem Smileball Flipper durch fünf Schweizer Städte getourt. / Die Leitidee: «Weniger ärgern, mehr lächeln: Dank innovativen Online-Lösungen und persönlicher Beratung hat KPT die zufriedensten Krankenkassen-Kunden der Schweiz.» 3

4 Konzept der Vernetzung EARNED MEDIA AMBIENT AKTION Roadshow Offline-Flipper Shares und Posts (Facebook / Twitter / ) OWNED MEDIA Medienberichte / Blogbeiträge YOUTUBE VIDEOS Smileball Microsite Internationaler Buzz App Trailer Video Smileball ios & Android Apps Ambient Aktion Video Smileball Facebook App PAID MEDIA (ONLINE) Youtube Ads Youtube Masthead Banner Facebook Ads PR / Bloggeransprache LEADS 4

5 Gestalterische Umsetzung Microsite 5

6 Gestalterische Umsetzung Smartphone Apps (ios & Android) 6

7 Gestalterische Umsetzung Facebook App / Ads 7

8 Gestalterische Umsetzung Smileball App Spezialumsetzung Youtube-Banner 8

9 Gestalterische Umsetzung Trailer Video (Youtube) - 9

10 Gestalterische Umsetzung Ambient Aktion Video (Youtube)

11 Gestalterische Umsetzung und Richtlinien Smileball App Offline Flipper Bau 11

12 Gestalterische Umsetzung Smileball App Ambient Aktion mit Offline Flipper 12

13 Erfolgsausweise / Kennzahlen während Kampagnenlaufzeit (3 Wochen): / Microsite und Facebook App - Unique Visitors Microsite: Unique Visitors FB-App: / Smartphone Apps - Über Downloads / Qualitative Leads (inkl. Einverständnis für Offertenzustellung) / Video Views - Video Ambient Aktion: Views - Trailer Video: Views / Earned Media - Über 100 Berichte auf Blogs und Onlinemagazinen (weltweit) - Über 2 Mio. erreichte Kontakte über Social Media Kanäle (durch Shares und Posts) 13

14 Medienberichterstattung (Auswahl) 14

15 Medienberichterstattung Social Media Buzz (Auswahl) 15

16 Medienberichterstattung Internationaler Buzz (Auswahl) 16

17 Technische Daten der eingesetzten Werbemittel / ONLINE / Smileball Microsite: Entwicklung der komplexen Facetracking-Mechanik im Zusammenspiel mit dem Pinball-Game (Basis-App, die auf die weiteren Plattformen kompiliert wurde) / Smileball Facebook App: Integration der adaptierten Microsite auf Facebook / Native Smartphoneversionen (ios & Android): Kompilierung der Basis-App auf die ios und Android Plattformen mit jeweiligen Performance Optimierungen / Trailer und Ambient Aktion Videos: Youtube-Videos gestützt mit True View Ads / Youtube Masthead Banner: Flashbasierter Banner mit voller Smileball-Spielfunktion / Facebook Ads: Sponsored Posts und Domain Ads / Seeding/PR: Bloggeransprache und Bespielung Social Media Kanäle / OFFLINE / Ambient Aktion (Roadshow): Tour mit einem umgebauten Flipper (mit derselben Facetracking-Funktion wie die Apps) an 5 CH-Bahnhöfen (Zürich, Bern, Luzern, Basel, Lausanne), Liveeinspielung Twitterfeed, Flyer 17

18 Varia / Selbst nach Kampagnenschluss werden die Smileball Apps auf Microsite und den App Stores immer noch regelmässig gespielt und bringen somit immer noch potentielle KPT Kunden zum Lächeln: / Microsite: www,smileball.ch / ios App: / Android App: / A smile is a curve that sets everything straight. / Phyllis Diller 18