Goldbach Award 2012 Crossmedia. Case Lenzerheide Wetterböcke

Transkript

1 Goldbach Award 2012 Crossmedia Case Lenzerheide Wetterböcke

2 Zielgruppen und Kommunikationsziele. / Die Lenzerheide hat an zwei Talseiten zwei Skigebiete mit viel Sonne. Mit der Wetterböcke - App werden im Winter potentielle Tagesgäste begeistert und mit einem Angebot mobilisiert. / Die Ziele. Qualitativ: Emotionale Identifikation mit der Lenzerheide als trendige, sonnenverwöhnte Skidestination. Quantitativ: Steigerung des Bekanntheitsgrades, Bekanntmachung der saisonalen Angebote. / Die Zielgruppe. Die Lenzerheide fokussiert sich in der Schweiz auf den Grossraum Zürich und Personen zwischen 25 und 60. Diese verfügen über ein mittleres oder höheres Einkommen und betreiben Sport zur aktiven Erholung. Sie sind mobil, technologisch aufgeschlossen und schätzen Qualitätsprodukte und -marken. 2

3 Der Casefilm Goldbach Group 3

4 Strategie. / Erstmals werden professionelle Wetterdaten und -prognosen mit Bündner Humor direkt auf eine iphone App gebracht. Und damit auch dynamische Angebote direkt in die Westentasche. / Die App beschränkte sich jedoch nicht nur aufs iphone, sondern wurde auch auf lenzerheide.com implementiert. Durch die Erschliessung von zwei Plattformen wird eine spannende, crossmediale Wechselwirkung generiert Goldbach Group 4

5 Das Konzept der Vernetzung./1 / Beide Plattformen wurde online mit Bannern und über die Facebook-Communities von Graubünden und Lenzerheide bekannt gemacht. / Die virale Verbreitung der witzigen Umsetzung spielte dabei eine zentrale Rolle. Parallel konnte mit Seeding und Medienarbeit eine breite Öffentlichkeit angesprochen werden, was wiederum die virale Verbreitung erneut befeuerte. 5

6 Das Konzept der Vernetzung./2 Owned Media Paid Media Facebook Community Graubünden Facebook Community Lenzerheide Facebook Ads Banner-Kampagne lenzerheide.com iphone App Angebote im Hosensack (mobile Webseite) Earned Media Redaktionelle Beiträge & Viral Buzz Social Media Seeding Medienarbeit Peer Group Targeting 6

7 Die App auf Lenzerheide.com 2011 Goldbach Group 7

8 Die Banner 2011 Goldbach Group 8

9 Facebook Fanpage Lenzerheide Ads Postings 2011 Goldbach Group 9

10 Redaktionelle Clippings (Auszüge) 2011 Goldbach Group 10

11 Gestalterische Umsetzung und Richtlinien / Mit den Wetterdaten verknüpft sind 82 verschiedene Filme, in denen die Böcke gewohnt kantig und humorvoll das Wetter kommentieren. / Für die Lenzerheide wurden die bekannten Bündner Steinböcke Gian und Giachen erstmals in einer App verwendet. Darin prognostizieren die beiden Markenprotagonisten anhand erstklassiger Wetterdaten inklusive satellitengesteuerter Nebelerkennung in Realtime das Schweizer Wetter über 6 Tage. / Die Architektur der App wurde für zwei Plattformen entwickelt: Browser und ios für iphone. / Beide App-Varianten enthalten einen direkten Link zu Angeboten mit viel Sonne. In der Mobile-App finden die User via in-app-browser zu weiteren Informationen und zum Online-Buchungstool der Lenzerheide. Umgekehrt hat Lenzerheide die Möglichkeit, dynamisch Angebote in der Westentasche der Zielgruppe zu platzieren. Und das macht Sinn: Die Mehrheit der Informationsabfragen und Buchungen im Wintertourismus werden heute Online erledigt (Quelle: Lenzerheide 2011). / Für die Umsetzung standen die formalen Gestaltungsrichtlinien der Dachmarke Graubünden Pate. 11

12 Erfolgsausweise der iphone App. / Im App Store von Apple schlugen die Wetterböcken ein wie der Blitz: - Über Downloads (Stand: 28.2.) - 10 Tage lange meistgeladene Gratis-App der Schweiz - Seit 4 Wochen in den Top 10 der Gratis-Apps - Seit dem Release Nummer 1 der Wetter-Apps (Stand: 28.2.) - Offizieller Tipp der Apple Redaktion (unkäuflich) - Von 488 Bewertungen waren 376 top, d.h. 5 Sterne (Stand: 28.2.) / Mehr Besucher der Lenzerheide Angebotsseite via Mobile: - Steigerung der Zugriffe auf die Mobile Site von +714% im Vergleich zum Vorjahr - Die Verweildauer wurde im Vergleich zum Vorjahr um 18% gesteigert 12

13 Quelle: Facebook Insights 2012 Schwung für die Facebook Community: Mehr Fans und mehr Interaktion. Release Release 2011 Goldbach Group 13

14 Technische Daten der eingesetzten Werbemittel / Wetter-App: Programmierung in Flash für Browser sowie Native für ios, Schnittstelle zu Meteoblue inkl. Realtime-Satellitendaten-Anbindung, 82 verschiedene animierte Filme der Steinböcke mit Kommentaren zum Wetter, Prognose über 6 Tage, Favoriten-Funktion, In-App Browser mit Anbindung zur Lenzerheide Mobile Website, Sharing-Funktion der Browser-Variante für die wichtigsten Social Media Portale. / Banner: Dynamische Einbindung der Filme mit den Steinböcken für die aktuelle Wetterlage. / Facebook Community Lenzerheide: Tab auf der Seite mit Verlinkung zur Webseite, verschiedene Postings. / Facebook Ads: Marketplace Ads mit Verlinkung auf den Tab. / Facebook Community GR: Verschiedene Postings im Newsfeed, Verlinkung auf die Lenzerheide- Webseite. / Social Media Seeding: Platzierung der App in relevanten Facebook Communities (Wetter, Technologie, iphone-apps, Steinbock-Fans) / Medienarbeit: Platzierung des Themas in Print- und Online-Medien. / Peer Group Targeting: Gewinnung von Statements von Persönlichkeiten des Meteo-Business und Streuen der Statements. 14

15 Direkte Links zu den Arbeiten / Wetterböcke auf Lenzerheide.com: - / Wetterböcke im Apple App Store: - / Lenzerheide auf Facebook: - / Graubünden auf Facebook: Goldbach Group 15