BAWAG P.S.K.: KREDITBOX??STERREICH "ZEIT ZUM DURCHATMEN" 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE

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Kevin Böhme
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1 BAWAG P.S.K.: KREDITBOX??STERREICH "ZEIT ZUM DURCHATMEN" 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Frau Maria Winkler OmniMedia GmbH Kundengruppenleitung Schwarzenbergplatz Wien maria.winkler@omnimedia.at +43/1/ DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Frau Ursula Glaubauf BAWAG P.S.K. Gruppenleiterin Werbung Georg-Coch-Platz Wien ursula.glaubauf@bawagpsk.com / Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Frau Claudia Lemlihi BAWAG P.S.K. Leitung Marketingkommunikation Georg-Coch-Platz Wien claudia.lemlihi@bawagpsk.com Geschäftsführer 1/13

2 Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Frau Maria Winkler OmniMedia GmbH Kundengruppenleitung Schwarzenbergplatz Wien maria.winkler@omnimedia.at +43/1/ Unitleiter Herr John Oakley OmniMedia GmbH Leitung Kundenberatung Schwarzenbergplatz Wien john.oakley@media.at Geschäftsführer Frau Petra Hauser media.at GmbH Geschäftsführerin Schwarzenbergplatz Wien petra.hauser@media.at +43/1/ DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Herr Martin Lingnau Holzhuber Marketing und Werbe GmbH Geschäftsführer Kreation Renngasse 4/5/ Wien martin.lingnau@impaction.at Kreativ Direktor 2/13

3 Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen Agentur #2 Kampagnenverantwortlicher Herr Marco de Felice Dirnberger de Felice Grüber GmbH & Co KG Margaretenplatz 4/ R Wien 01/ Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen Agentur #3 Kampagnenverantwortlicher Kein Kampagnenverantwortlicher eingetragen Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen Agentur #4 Kampagnenverantwortlicher Kein Kampagnenverantwortlicher eingetragen Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Mit dem Motto "Zeit zum Durchatmen" hat die BAWAG P.S.K. den Konsumkredit "KreditBox " ins Leben gerufen. Im Zentrum der Kampagne stand der BAWAG P.S.K. Online-Hub mitten-im-land.at mit Promotion und Produktlandingpage optimal ergänzt durch TV, Print+ Aussenwerbung. Von On-u.Offline-Touchpoints wie Facebook-Postings+Ads, Google AdWords u.display Network, YouTube Pre-Rolls wurde Traffic auf mitten-im-land.at geführt, wo Besucher durch Crosslinks von d.promotion erfuhren. 3/13

4 MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Marketingziel: - Nachhaltige Positionierung der BAWAG P.S.K. als erster Ansprechpartner bei Finanzierungsbedarf Kommunikationsziele: - Lernen: BAWAG P.S.K. bietet die Möglichkeit, einfach zu einem Kredit zu kommen, der erst nach 6 Monaten zurück gezahlt werden muss - Glauben: BAWAG P.S.K. ist die Bank für "Durchschnittsbürger" sie versteht die Probleme des Alltags und bietet vorteilhafte Angebote - Tun: Auf findet man alle Details, die für einen Kreditabschluss notwendig sind DIE ZIELGRUPPE Generell alle er mit Finanzierungsbedarf von Konsumgütern. Im Speziellen auch bestehende Kreditnehmer mit dem Wunsch nach einer Kreditaufstockung bzw. Umschuldung. STRATEGISCHE BASISIDEE Die Basisidee der Kampagne war es, Kunden die Möglichkeit zu bieten, in Ausnahmesituationen, die eine finanzielle Belastung darstellen wie zum Beispiel eine Reparatur an Auto oder Haushaltsgeräten, rasch und einfach zu einem Kredit zu gelangen. Dabei hatten die Kreditnehmer die Möglichkeit, erst 6 Monaten nach Abschluss mit der Rückzahlung des Kredits zu beginnen, wodurch ihnen noch "Zeit zum Durchatmen" blieb. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Der Kommunikationsmix bestand aus Print, TV, AW sowie OL (Awareness & Performance). Mit dem Motto "Zeit zum Durchatmen" wurden User auf eine Microsite eingeladen, um sich dort eine kurze Auszeit vom digitalen Stress zu gönnen und online 6 Minuten zu entspannen. Dabei durften die User während der Auszeit kein anderes Programm/Browserfenster öffnen. Mit jeder eingelegten Pause sammelte man Zeit für einen Almurlaub in s Bergen. Viralität wurde unterstützt, in dem man sehen konnte, wer mit einem selbst gleichzeitig im Land "durchatmete". Je mehr Facebook Logins auf der Karte zu sehen waren, umso höher wurden die gesammelten Minuten vergütet. ERGEBNIS es konnten 83% TV Reichweite+ 3,3 Mio Print Nettokontakte in d. ZG erreicht werden registrierte User sammelten 9 Mio Minuten Urlaubszeit (ca.17 Jahre). Auf d.microsite wurden Besuche u. eine durchschn.verweildauer v.5,5 Min.gemessen. Der Website Traffic betrug zw u Page Views. 13,9 Mio. Sichtkontakte u Klicks wurden generiert. Der Gesamtrecall lag mit 41 überdurchschn.hoch im Vgl.zum durchschn.gesamtrecall Branche Finanzen(33). 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 4/13

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7 VIDEOBEITRAG Zeit zum Durchatmen [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] ONLINE PROJEKT Zeit zum Durchatmen 7/13

8 BILDER BAWAG P.S.K. - KreditBox : CityLight 8/13

9 BAWAG P.S.K. - KreditBox : Digilight 9/13

10 BAWAG P.S.K. - KreditBox : Infoscreen 10/13

11 BAWAG P.S.K. - KreditBox : Plakat 11/13

12 BAWAG P.S.K. - KreditBox : Sujet 12/13

13 BAWAG P.S.K. KreditBox : Online 13/13 Powered by TCPDF (

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