Wo sind sie denn alle?

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Minna Fuchs
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1 Wo sind sie denn alle? Junges Radio auf neuen Plattformen Frankfurter Tag des Online-Journalismus, 9. Juni 2011, Daniel Murmann

2 2 INHALTE

3 INHALTE IM RADIO Radio der Begleiter Popwellen befriedigen das Bedürfnis der Alltagsbegleitung: Radio ist in dieser Ausprägung ggf. nicht mehr als ein Klangteppich und versichert mir, dass sich die Welt noch dreht und ich heute keinen Schirm brauche.. 3

4 VERBREITUNG: WO FINDE ICH NEUE NUTZER? Quelle: JPHintze 4

5 5 VERBREITUNG KLASSISCH

6 VERBREITUNG KLASSISCH: Sender & Empfänger Radio einfach Aufdrehen Stationäre und mobile UKW-Radios verbreiten die Dienstleistung Audio 24 Stunden/365 Tage im Jahr. Aber: Smartphones (+Apps) befriedigen die gleichen Bedürfnisse und tun dies obendrein noch individualisiert. 6

7 WO FINDE ICH NEUE NUTZER Foto: FlorianKM Foto: Anne Ditty Foto: dbilly 7

8 CONTENT-DISTRIBUTION und MARKETING Unsere Inhalte müssen für viele Plattformen aufbereitet und ausgespielt werden, da unsere Nutzer nicht mehr selbstverständlich unseren traditionellen Hauptausspielweg (UKW) nutzen. Wir gehen dahin, wo unsere Zielgruppe ist und bieten ihr Inhalte dort an. 8

9 CONTENT-DISTRIBUTION und MARKETING Radio TV (1Festival) Desktop Handy Web 1.0 Soziale Medien 9

10 10 WEB 1.0/mobil.YOU-FM.de/Apps

11 11 DESKTOP: YOU FM Radiorekorder

12 Soziale Medien: Die Musik-Community myyou-fm.de mit Radioanschluss 12

13 13 WEB 2.0: Blog lateline.de das Blog zum Talk

14 14 SOZIALE MEDIEN: Externe Plattformen

15 15 SOZIALE MEDIEN: Es geht nicht ohne Facebook

16 WARUM SIND WIR IN DEN SOZIALEN MEDIEN AKTIV? Bekanntheit steigern YOU FM Content findet dank der Auftritte in Sozialen Medien mehr Kontakte, auch jenseits der Kernklientel. Anschlusskommunikation auslösen Die Inhalte und die Marke YOU FM werden Gegenstand von Diskussionen. Unter den Usern und im Dialog zwischen Sender und Usern. Wir tauschen uns mit Ihnen auf Augenhöhe aus. User-Meinungen finden den Weg zurück ins Radioprogramm. Zeitgemäß positionieren YOU FM präsentiert sich als uptodate im Medium mit der größten Anziehungskraft für die Zielgruppe. 16

17 WARUM SIND WIR IN DEN SOZIALEN MEDIEN AKTIV? Transparenz erhöhen Es wird sichtbarer, wie YOU FM entsteht. Wer die Macher sind und wie wir arbeiten. Nutzer werden bei der Entstehung der Inhalte involviert Nähe und Bindung herstellen. Die Nutzer fühlen sich YOU FM und seinen Angeboten näher, ggf. werden sie zu unseren Multiplikatoren. 17

18 18 ANSCHLUSSKOMMUNIKATION via Facebook

19 19 TRANSPARENZ ERHÖHEN: Backstage Videos

20 20 NÄHE UND BINDUNG HERSTELLEN

21 21 GEFÄLLT MIR als neuer Maßstab des Erfolgs?

22 GEFÄLLT MIR als neuer Maßstab des Erfolgs? MA 2011/I vom 1/6/

23 GEFÄLLT MIR als neuer Maßstab des Erfolgs? Quelle: FAZ v. 5. Juni

24 ZWISCHENBILANZ: YOU FM in Sozialen Medien Unsere Zielgruppe findet /(sucht?)information mehr und mehr in Sozialen Medien YOU FM platziert seinen Themenmix auch in den Sozialen Medien mit Verweis auf das Radioprogramm oder das Web 1.0 Angebot. Unsere Zielgruppe nutzt die Sozialen Medien als Ort für Diskussion und Meinungsbildung YOU FM positioniert sich als Diskussionspartner in den Sozialen Medien. Meinungen werden von Sozialen Medien ins Radio überführt. Unsere Zielgruppe erwartet die direkte Kommunikation mit uns Zeitnahe, echte und individualisierte Kommunikation mit YOU FM wird von der Zielgruppe in den Sozialen Medien als selbstverständlich erachtet. 24

25 25 ZUM GUTEN SCHLUSS: DIE PRAXIS

26 DIE PRAXIS: Gleicher Inhalt unterschiedlich aufbereitet Quelle: JRonaldLee Quelle: J. Anne Wang Quelle: Slippy Slappy 26

27 27 DIE PRAXIS: Aufbereitung als Audio

28 28 DIE PRAXIS: Aufbereitung als Video

29 DIE PRAIXS: Verbreitung bei Facebook und YouTube 29

30 ZUSAMMENFASSUNG: RADIO AUF NEUEN PLATTFORMEN YOU FM: Neue Verbreitungswege und Produktionsweisen: Parallelproduktion: Audio+Video+Webtext bei möglichst kleinem Mehraufwand Verbreitung: Wir liefern den Content an: Radio, Web Soziale Netzwerke + Drittplattformen (YouTube, itunes), TV (Coldmirror) + Smartphones Beständiger Dialog mit Hörern zu Inhalten und unmittelbare Rückführung ins Programm 30

31 ZUSAMMENFASSUNG: RADIO AUF NEUEN PLATTFORMEN YOU FM: Neue Verbreitungswege und Produktionsweisen: Authentizität als wichtiger Wert rigoroses Qualitätsmanagement für Inhalte, die sich nicht mehr einfach so versenden, sondern viral verbreiten und kommentiert werden Ausblick: Ausbau mobiler Verbreitungswege, auch in Kombination mit Location Based Services 31

32 VIELEN DANK Quellen/Mit freundlicher Genehmigung durch: Coldmirror Nintendo 3DS : Kathrin Fricke, YOU FM/hr, Folien: Warum sind wir in Sozialen Medien aktiv? basieren auf Folien von Jan Eggers (hr Multimedia). Alle Illustrationen: Colourbox.com (hr-lizenz). Flickr: CC-Lizensiert. 32

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