Social Media im Kreuzfeuer
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- Thilo Kaiser
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Social Media im Kreuzfeuer Dabei sein ist (nicht) alles! Prof. Martina Dalla Vecchia Dozentin Online-Marketing FHNW Verlegerin BPX Was Manager wissen müssen! Jörg Eugster Internet Pionier und Onlinemarketing-Experte CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft 1 1 Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
2 Agenda: Social Media im Kreuzfeuer 1.Dabei sein ist nicht alles! 2.Dabei sein ist alles! 3.Der richtige Mix macht's! Social Media Framework CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft 2 2 Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
3 1. Dabei sein ist nicht alles! CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft 3 3 Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
4 Keine Zeit zu viel Aufwand und überhaupt CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft 4 4 Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
5 Meine Geschäfte mache ich doch per Empfehlung! CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft 5 5 Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
6 Man kann auch zu viel Social Media machen! CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft 6 6 Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
7 2. Dabei sein ist alles! CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft 7 7 Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
8 800 Mio. Facebook Fans CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft 8 8 Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
9 Social Media Aktivitäten live: Da geht die Post ab CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft 9 9 Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
10 Facebook Werbung CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
11 Wanted: Super-User und Social-Hubs CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
12 Evolution des Information-Eco-Systems Quelle: DAVID HARRIS, SWISSNEXSOCIAL MEDIA SERIES, JUNE 8, 2011 CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
13 3. Der richtige Mix macht's! Social Media Framework CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
14 Social Media Framework 1 Social Media Strategie 2 Social Media Policy 3 Social Media Konzept 4 Social Media Publikationsplan 5 Social Media Monitoring CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
15 Social Media Framework 1 Social Media Strategie 2 Social Media Policy 3 Social Media Konzept 4 Social Media Publikationsplan 5 Social Media Monitoring CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
16 Social Media Corporate Commitment niedrig hoch Social Media Strategie SM Labor SM Boutique SM Verweigerer SM Vollprogramm niedrig Social Media Competence hoch Prof. Martina Dalla Vecchia, Das Social Media Framework. Praxisbuch mit 1:1 Vorlagen. BPX-Verlag 2011 (in Vorbereitung) CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
17 Social Media Framework 1 Social Media Strategie 2 Social Media Policy 3 Social Media Konzept 4 Social Media Publikationsplan 5 Social Media Monitoring CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
18 Social Media Policy: Sicherheit für Mitarbeitende Zeige Identität Übernehme Verantwortung Nennung der Quellen Wert für Leser schaffen Suche den Dialog Höflichkeit & Respekt Vertraulichkeit & Gesetz Quelle: Social Media Starter - der keine Guideline ist CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
19 Social Media Framework 1 Social Media Strategie 2 Social Media Policy 3 Social Media Konzept 4 Social Media Publikationsplan 5 Social Media Monitoring CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
20 Wo erwarten mich meine Kunden? CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
21 Social Media «Must Have» Website SEM (SEO / SEA) Facebook Firmenpräsenz Verlinkung CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
22 Social Media «Nice to Have» Blog Twitter Ziele: - Aktualität - Personalmarketing - Expertise - Suchmaschinen - Produktentwicklung - CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
23 Social Media «Nice to Have» YouTube Flickr Ziele: - Suchmaschinen - Produktpräsentation - Produktentwicklung - Unterhaltung CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
24 Social Media «Nice to Have» wer-weiss-was.de Ziele: - Kundendienst - Produktpräsentation - Produktentwicklung - CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
25 Social Media «Nice to Have» groupon.com deindeal.ch Ziele: - Produkt-Bewertungen - Inspirationen - Co-Shopping - CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
26 Social Media «Nice to Have» Foursquare Gowalla Ziele: - Verkaufsförderung - Kundenansprache - Marktforschung - CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
27 Social Media «Nice to Have» XING / LinkedIn Facebook Google Plus Ziele: - Netzwerk - Empfehlungen - Verkaufsanbahnung - CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
28 Social Media «Nice to Have» Starcraft, Moorhuhn etc. Ziele: - Productplacement - Entertainment - Branding - Online-Werbung - Merchandising - Event-Promotion - CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
29 Social Media Boutique Schweizer Taschenmesser für Social Media CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
30 Der vernetzte Ansatz Newsletter Blog (auch als News) Website CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
31 Social Media Framework 1 Social Media Strategie 2 Social Media Policy 3 Social Media Konzept 4 Social Media Publikationsplan 5 Social Media Monitoring CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
32 Beispiel eines Publikationsplan CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
33 Social Media Framework 1 Social Media Strategie 2 Social Media Policy 3 Social Media Konzept 4 Social Media Publikationsplan 5 Social Media Monitoring/Analyse CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
34 Social Media Monitoring via Google Alerts CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
35 Monitoring: socialbakers.com und klout.com CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
36 Webanalyse: Social Media Analytics CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
37 Social Media Framework 1 Social Media Strategie 2 Social Media Policy 3 Social Media Konzept 4 Social Media Publikationsplan 5 Social Media Monitoring CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
38 Social Media Dabei sein ist (nicht) alles! Social Media ist eine persönliche Aufgabe Nicht delegierbar! Social Media ist der kontinuierliche Dialog Kein Werbekanal! Social Media braucht Inhalt mit Mehrwert Keine Selbstdarstellung! CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
39 Weiterbildung - Lernen MAS Online-Marketing-Management DAS E-Business Manager CAS E-Comerce & Online-Marketing CAS Social Media, CM & Webanalyse Campus Talk CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
40 Goody of the Day: Checkliste Social Media CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
41 Die ganze Welt des Online-Marketings Jörg Eugster CAS ECOM Kick Off Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule für Wirtschaft Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia «Social Media im Kreuzfeuer»
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