Tools fürs Content Marketing/SEO. aus Sicht eines Webseiten Zahlen Nerds

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Theodor Berthold Langenberg
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1 Tools fürs Content Marketing/SEO aus Sicht eines Webseiten Zahlen Nerds

2 Wer bin ich? Christian Hansch BWLer / Master of Art - Theater- und Kulturmanagement 11 Jahre in einer digitalen dingsbums Kommunikations - Agentur (Offiziell PR-Agentur ;-) ) vielfältige Erfahrungen gesammelt Seit Okt bei Liebscher & Bracht als Senior SEO-Manager und Web-Analyst tätig 2

3 Wer ist mein Arbeitgeber? Liebscher & Bracht hat eine eigenen Schmerztherapie erfunden und ist der Grund, dass die Firma existiert. Vision: Ein schmerzfreies Leben für jeden Menschen! Produkte: Schmerztherapie - Ausbildung Eigene Produkte: Faszienrollen, Drücker, NEMs und Bücher (Neues Buch im Oktober: Deutschland hat Rücken) Weitere Fakten: über 3000 Therapeuten über 50 Mitarbeiter - > davon 20 im Online - Marketing Online Marketing Rockstars Artikel: Dieses Unternehmen aus Bad Homburg hat Plattform-Marketing mal so richtig verstanden Facebook: über 415 Tausend Abonnenten YouTube: über Abonnenten / 600 Videos Instagramm: Über Fans 3

4 Wieso Content Marketing? Ist der Vertrieb der Zukunft (Miriam Löffler) oder Dank DSGVO: SEO relevanter denn je (Johannes Beus) Wie sieht unser Redaktionsprozess für Inhalte aus, die ranken sollen? Hauptkrankheitsgebiete, was wir heilen -> Keyword - Recherche (Adwords -> Keyword Planer, Sistrix, Screaming Frog, Serplorer, Google Analytics) Zuteilung Keyword einem Redakteur mit Zieldefinition Artikel Erstellung (WDF*IDF Tool) Auswahl Videos (oder neues produzieren?) Lektorat Medizinisches Controlling Technisches Controlling Abnahme Conversion Description & Snippet Opimierung Controlling (Ziele erreicht -> Learnings für weitere Beiträge) ggf. Überarbeitung des Artikels 4

Ziele Ziele: Mit unseren Haupt-Schmerzlexikon

dazu ranken Was bedeuten die Ziele für uns - >

5 Ziele Ziele: Mit unseren Haupt-Schmerzlexikon Artikeln unter den TOP-5 zu ranken Zu jedem Schmerzlexikon - Artikel eine Themenwelt aufgebaut haben, damit wir zu allen Longtail - Keywörtern dazu ranken Was bedeuten die Ziele für uns - > Wettkampf wie: Marathon Formel eins Saison oder Tour de France oder 5

6 Was bedeutet das für die Redakteure? Fürs Keyword -> Ersten 15 Ergebnisse ansehen Fragen Tools ansehen - > Suchintend? WDF* IDF / TF * IDF benutzen (Bitte diesen Artikel zu WDF*IDF und Tf*IDF lesen: ) Redaktionelle Entscheidung, was der Beitrag enthalten soll: Videos Bilder / Grafiken Quellen/Referenzen Schreiben wir jetzt nur nach Regeln: NEIN Wir schreiben nicht für Google!!! Wir schreiben für den Nutzer nach unserer Philosophie Umfassende Themenseite vs. reiner Suchintent / in Bezug zur Customer Journey 6

7 Serplorer / GSC Mein wichtigstes Tool -> importiert ins Tool die Daten der GSC und stellt sie mit besserer Usability grafisch besser da Vorteile: History Eigenes Keyword - SET definierbar. -> Entwicklung der wichtigen Keywords Dashboard - Auf einen Blick sehe ich: Entwicklung der letzte 7- und 30-Tage / Sichtbarkeit meine Keyword-Sets TOP- Keywords und URLs sichtbar Welche Keywords in den letzten 7 Tagen gut oder schlecht gingen Mehrfachrankings Verbindung von URLs und Keywords wird hergestellt CTR (Click - Through - Rate) für Snippet Optimierung ansehen. Am meisten benutze ich es für: schnelle URLs Analysen einzelne Keywords analysieren Description & Snippet - Optimierung 7

8 Serplorer / GSC 8

9 Serplorer / GSC 9

10 Serplorer / GSC 10

11 Serplorer / GSC 11

12 Serplorer / GSC 12

13 Sistrix Tägliche Benutzung der Module SEO und Optimizer Beobachtung Sistrix Index Täglich: Wie entwickeln wir uns? Wöchentlich: D/A/CH -> Mobile/Desktop Wöchentlich: Erweiterte Datenbasis, Universal Search, Featured Snippets Beobachtung Optimizer - > Wie entwickeln wir uns im eigenen Keyword - Set im Vergleich zum Wettbewerb Beobachtung Fehler Webseite -> technische Optimierung Finden von Keywords, bei denen die Konkurrenz gut rankt Seiten - Audit -> Die Rankings pro URL (Wie viele Top 10 / Top 100) werden mit einbezogen. Plus vieles mehr, was man nicht täglich braucht, aber immer mal wieder, abhängig von der Arbeitsphase 13

14 Sistrix - Überblick 14

15 Sistrix - Überblick - Konkurrenz z 15

16 Sistrix - Optimizer - SI 16

17 Sistrix - Ranking - Veränderung 17

18 Google Analytics - Einrichten Ein nicht angepasstes Google Analytics ist fast unbrauchbar!!!! -> Sehr aufwendig einmalig, aber es lohnt sich!!!!! Setzt den Google Tag Manager ein!! -> Es gibt für alles eine Anleitung im Netz (Erste Anlaufstelle: ) Was muss angepasst werden: Property -> Datenaufbewahrung -> läuft nicht automatisch ab. Mind. 3 Datenansichten (Arbeitsansicht, Testansicht, Rohdaten) Einstellungen Datenansicht: URL-Suchparameter ausschließen, Site Search Tracking aktivieren Zielvorhaben einrichten (wichtig, berechnet einen Wert, was ein NL-Abonnent bspw. euch bringt) Filter einstellen (Achtung, kann sehr gefährlich sein, wenn man nicht weiß, was man macht -> erst testen) (Suchmaschinen als organic / Zusammenfassen von FB, Insta, Pinterest, / Eigene IP ausfiltern / ) E-Commerce vorhanden? E-Commerce aktivieren, wenn einfach möglich, auch enhanced E-Commerce) Benachrichtigungen einstellen, wie zu viele 404-Fehlerseiten, Adressen Alert, Ereignisse mit dem GTM einrichten: Fehlerseiten tracking Timer - (für realistischere Absprungrate) Scroll - Tiefe (ergänzt ggf. um sichtbare Elemente) Anklicken von externen Links YouTube Tracking ggf. E-Commerce (Produkte, Angesehen und in den Einkaufskorb gelegte Produkte, ) Ggf. Verbindung mit Conversion Testing Tools (A/B Tests,.. ) UTM - Tracking -> Firma weit einführen!!!!!!!!!!! (Achtung nicht fürs interne Tracking benutzen, lieber itm - Links) 18

19 Google Analytics - Benutzung Fragen beantworten -> Wenn das Marketing datengetrieben arbeitet, kommen die Fragen von alleine Keine Angst vor den vielen Funktionen haben, es kann nichts kaputt gemacht werden (Außer in der Verwaltung ;-) ) Neugierig sein, sich selbst fragen stellen und diese beantworten. -> Taucht ein und findet neue Fragen Kontrolle -> neue URL - Parameter da? / zu viele Seiten / UTM Tagging falsch? / Verweise komisch / Es geht um Trends, niemals um absolute Zahlen, da die sowieso bis zu 10% falsch sind. Nicht alle Nutzer ansehen -> Vorhandene Segmente nutzen und neue definieren Benutzerdefinierte Berichte ansehen Benutzt die mobile App von GA -> Macht Euch über künstliche Intelligenz sinnvolle Vorschläge, was ihr Euch ansehen solltet 19

20 Google Analytics - Organisch 20

21 Google Analytics - Organisch-NL-Ziel 21

22 Screaming Frog - Benutzung Fast tägliche Benutzung Preis/Leistung Ungeschlagen (Frei bis 500 URLs / 149 Pfund jährlich, ohne Beschränkungen) Typische Aufgaben: Snippet Optimierung - bestes Tool Site-Audit - Verbindung von GA und GSC - Daten Wo sind YouTube Videos eingebunden Welche Bilder sind zu groß? Verlinkungen Konkurrenzbeobachtung (und vieles mehr, mächtiges Tool) 22

23 Screaming Frog - Snippets 23

24 Screaming Frog - Baumdarstellung 24

25 Screaming Frog - Baumdarstellung 25

26 TermLabs Tägliche Benutzung durch die Redakteure Einziges Tool, was das komplette deutschsprachige Web einmal die Woche crawlt Konsequenteste Umsetzung von TDF*IDF ( Alternativen sind Ryte, KarlsCore, Xovi, Sistrix - Content Erstellungs Tools, => Wichtig, einfach die Tools beim richtigen Anlass nutzen -> Noch wichtiger, trotzdem seine eigenen Stil und Inhalte zu benutzen Guter Artikel dazu: 26

27 Ryte - Editor für WDF*IDF 27

28 Ryte - technische Optimierung 28

29 Weitere Tools Adwords - Keyword Planer Asana - Workflow YouTube Analytics Chrome Add-ons (EditThisCookie, Redirect Path, Google Tag Assistent, Web Developer, FB Pixel Helper, Google Analytics Debug, Video Speed Controller,...) Data - Studio Logfile - Analsye mit Screaming frog in Planung Greenshot -> Screenshots 29

30 Pro-Tipp: Meine Weiterbildungs-Quellen Blogs: Sistrix - Blog -> Im Moment Reihe zu Content Marketing simoahava.com (GTM - Gott ;-) ) Podcast: Termfrequenz -> Sammlung vieler guter Online - Marketing Podcasts Die Sendung mit der Metrik Wayne FB - Gruppe: Digital- und Webanalyse-Helden Google Analytics Forum - Weiterbildung Online -> ConversionXL - > Digital Analytics Minidegree New Shit: Entitäten - Open Book: Entity-Oriented Search 30

31 Weiterer Tipp: Vertrauen aufbauen Strukturierte Daten Videos Q&A. My Business - Bewertungen -> Link über PlacID -> Bilder - alt-texte -> ausführlich für Blinde interne saubere Verlinkung Saubere Dokumentstruktur h1, h2, h3 31

32 Fragen? Ansonsten, 32

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