SEO (Suchmaschinenoptimierung) & Blogs Ernst Molden,

Transkript

1 SEO (Suchmaschinenoptimierung) & Blogs Ernst Molden,

2 Agenda Agentur für App- und Webentwicklung Entwicklung, Aufbau und Betrieb von ( Leserinnen p.m.) SEO Spezialisierung Ernst Molden, 2

3 SEO & Blogs Agenda 1. Suchmaschinen 2. Suchmaschinenoptimierung 3. SEO Setup für KMU 4. Vorteile eines Blogs 5. Keyword Recherche 6. Website Analyse & Optimierung 7. Häufige Fehler (& Lösungen) Ernst Molden, 3

4 1 Suchmaschinen & SEO Bildnachweis: weihmann.de Ernst Molden, 4

5 Google weltgrößte Suchmaschine (und vieles mehr). Suchmaschinen indexieren Webseiten und sind damit das Inhaltsverzeichnis des Internets. Ernst Molden, 5

6 Funktionsweise von Suchmaschinen User Suchmaschine Zeigt passende Werbung im Ad Network an Liefert organische Suchergebnisse (SERPs) und bezahlte Anzeigen Suchergebnisse & Werbung KEYWORDS (= Suchbegriffe) Versicherungsmakler Spittal DSGVO Regeln Veranstaltungen Kärnten Unternehmer Restaurant Klagenfurt Ernst Molden, 6

7 Bezahlte Ergebnisse = Google Ads Organische Ergebnisse = SEO Ernst Molden, 7

8 Suchmaschinen Google & Co indexieren das sichtbare Web (= auffindbare Webseiten mit Domain) Robots crawlen das Web und nehmen Seiten / Unterseiten auf Organische Ergebnisse vs. bezahlte Ergebnisse Traffic (Besucher) entsteht u.a. durch Klicks von Usern auf Suchergebnisse Indexierungs-/Rankingdauer zwischen 3-6 Monate nach Veröffentlichung einer Webseite / einer Unterseite kann durch SEO, searchconsole & Sitemap Einreichung optimiert werden Ranking Faktoren u.a.: Domain, Site-Struktur, URLs, Überschriften, Texte, Bilder, Geschwindigkeit etc. (100e Faktoren) Content is king (!) Ernst Molden, 8

9 SEO oder Ads? Abhängig von Zielen Abhängig von Budget Entscheidungshilfe: 1. Langfristiger Traffic-Aufbau? Unabhängigkeit von Anzeigen? Langfristig kostengünstiger? SEO 2. Gezielte Kampagne? Schnelle Ergebnisse notwendig? Werbebudget vorhanden? Google Ads Ernst Molden, 9

10 2 Suchmaschinenoptimierung Was: Maßnahmen um Webseiten in Suchergebnissen möglichst weit oben zu positionieren (Ziel: Top 10 SERPs für spezifische Keywords) Wozu: Gefunden werden bei der Eingabe relevanter Suchbegriffe Warum: Besucherzahlen erhöhen, Kunden gewinnen, Verkäufe erzielen SEO für jedes Unternehmen wichtig, da man sonst nicht gefunden wird Suchgewohnheiten verändern sich laufend (z.b. Amazon Alexa, Google Home, Fragen statt Keywords etc.) Vieles kann man selbst (nach Schulung) umsetzen / beachten Experten für strategische Optimierung und Unterstützung SEO kann kostenintensiv sein und ist ein laufender Prozess Ernst Molden, 10

11 Schnelle Prüfung: 1. Startseite der Webseite aufrufen 2. Rechte Maustaste >> Seitenquelltext anzeigen 3. STRG + F (Suche nach <h1>) 4. h1-tag vorhanden und sinnvoll befüllt? Ernst Molden, 11

12 Ranking Faktoren Bildnachweis: quora.com digitant consulting Ernst Molden, 12

13 On- & Off-Page SEO Maßnahmen, die an der Seite selbst vorgenommen werden. Maßnahmen, die auf anderen Websites Einfluss auf das Ranking nehmen. Bildnachweis: quora.com olivia sanders Ernst Molden, 13

14 3 SEO Setup für KMU Google Business Eintrag (google.at/business) Webseite mit CMS (Content Management System), Tipp: Wordpress Plugin YOAST SEO für Inhaltsoptimierung Keyword Analysen VOR dem Start durchführen um Content Strategie planen zu können Dynamischen Content einbauen (= Blog) und Veröffentlichen relevanter Inhalte Responsive Webdesign (!) & schnelle Ladezeiten HTTPS (SSL Zertifikat) und AMP (Accelerated Mobile Pages) nutzen XML-Sitemaps um Seiten bei Google searchconsole einreichen zu können Google Analytics für laufende Optimierung einrichten (!) Achtung: DSGVO (IP anonymisieren) Ernst Molden, 14

15 Bezahlte Ergebnisse = Google Ads Google Business Eintrag Organische Ergebnisse = SEO Ernst Molden, 15

16 Sitemap XML Strukturierte Daten für Indexierung Ernst Molden, 16

17 Search Console Google-Suchergebnisse überwachen und verwalten Ernst Molden, 17

18 Tipps Verstehen der eigenen Zielgruppe Recherche und Analyse der RICHTIGEN Keywords Optimierte Seitenstruktur (URL-Struktur, Navigationsstruktur, Informationsarchitektur der Webseite) Optimierte Inhalte (Überschriften, Texte, Bilder, alt- / Meta-Daten etc.) Beständigkeit statt Aktionismus! z.b. 2 mal im Monat ein Blog-Beitrag mit hoher Qualität statt 5 mal im Monat ein Beitrag mit 100 Wörtern Social Media Seiten anlegen (passende Kanäle) und verknüpfen Regelmäßig relevanten Content für Zielgruppe veröffentlichen (BLOG!) Content is king! Ernst Molden, 18

19 Bildnachweis: 1und1.at, cabag.ch Ernst Molden, 19

20 4 Vorteile eines Blogs Blog = öffentlich zugängliche Webseite (oder Unterseite), die ständig um Beiträge zu einem bestimmten Thema ergänzt wird Dynamische Inhalte zur Webseite hinzufügen Beziehung zu bestehenden und potenziellen Kunden Inhalte mit Mehrwert schaffen Vertrauen in das Unternehmen Aktualität & Relevanz für Suchmaschinen Kommunikationskanal (Kommentare) Traffic Generator (wenn SEO richtig gemacht wird) Material für weitere Marketingmaßnahmen (z.b. Newsletter) Interner Informationskanal (Team) Ernst Molden, 20

21 Traffic generieren mit Blogs Content der Besucher interessiert = mehr Engagement, mehr wiederkehrende Besucher = besseres Ranking Content muss zu Suchbegriffen / Keywords passen (!!) Themenauswahl anhand von Keywords und Neuigkeiten Lesezeit => höhere Time on Site = besseres Ranking Laufend: Content veröffentlichen + Social Media Kanäle bespielen Multimedia (insb. Bilder) nutzen Traffic durch Google Bildersuche Instagram, Facebook & Co. zusätzlicher Traffic (Sharing Funktionen) Call to Action nutzen (z.b. Sidebar) Ernst Molden, 21

22 Ernst Molden, 22 Sidebar mit CTA

23 Content erstellen 1) Zielgruppe festlegen Wen will ich erreichen? 2) Zielgruppe verstehen Wie tickt die Zielgruppe? (Werte, Probleme etc.) 3) Suchverhalten analysieren Wie sucht die Zielgruppe? 4) Keyword Analyse Welche Keywords passen zu meinen Zielen? 5) Themenrecherche und Redaktionsplanung Welche Themen / Inhalte interessieren jemanden der nach den Keywords sucht? 6) Content erstellen: Struktur planen, Inhalte verfassen + SEO 7) Headline erstellen: simpel, Aufmerksamkeit erzeugend Ernst Molden, 23

24 5 Keywords Keywords sind Suchbegriffe, die bei Suchmaschinen eingegeben werden (können aus einem oder mehreren Wörtern bestehen) WICHTIG: Kunden und Suchgewohnheiten verstehen Keywords recherchieren: Kunden, Mitbewerber, Google Suggest, Inkognito Tab Suche, Keyword Planer etc. Long Tail Keywords = Suchbegriffe, die verhältnismäßig wenig gesucht werden; dafür aber ganz gezielten Traffic ermöglichen (z.b. Mustang kaufen Kärnten vs. Mustang ) Keyword Analysen: Keyword Planer, Google Trends, Online-Tools Ernst Molden, 24

25 Google Suggest Am häufigsten gesuchte Begriffe werden oben gereiht. Gezieltere Suchbegriffe durch Verknüpfung von Begriffen. Mountainbike zu allgemein für gezieltes SEO Mountainbike online kaufen sehr gezielt, Aktion Mountainbike online kaufen Österreich ideal für österr. Online-Shop für Mountainbikes Ernst Molden, 25

26 Recherche Inkognito Tab: um Bias (vorheriges Suchverhalten) zu verhindern Google Suggest: Autovervollständigung bei Google Google Keyword Planer: ungefähre Suchvolumina für Keywords Mitbewerber: Code / Webseitentitel prüfen (title, desc, h-tags) Google Trends: Trendentwicklung für Keywords Google Analytics & searchconsole (webmastertools) Kundenbefragungen / Userbefragungen Ernst Molden, 26

27 Inkognito Tab (Google Chrome) Ernst Molden, 27

28 trends.google.com Bildnachweis: trends.google.com Ernst Molden, 28

29 6 Website Analyse & Optimierung Auf Basis ermittelter Keywords kann geprüft werden, ob die eigene Webseite optimiert ist bzw. wie sie optimiert werden kann Ganze Webseite vs. Einzelne Unterseiten Keyword Dichte im Text Verhältnis von Text zu Code Bilder (Dateinamen, Dateiformat, alt-attribut, desc, title) h-tags Einsatz (Überschriften h1-h4) Permalinks / Pretty URLs Seiten-Struktur (z.b. Kategorien > Beiträge) Breadcrumbs Ernst Molden, 29

30 Ugly URL Pretty URL Keywords Ernst Molden, 30

31 Nicht wichtig für Google aber für Klickrate (!) Titel wichtig für Suchmaschinen h-tags wichtig für Suchmaschinen Text zu Bilder Verhältnis sollte ausgewogen sein Meta-Beschreibung Länge: im Moment 155 Zeichen erlaubt Ernst Molden, 31

32 Laufende Optimierung Ständiges Prüfen des Traffics & laufende Optimierung der Seitenstruktur sowie der Inhalte Empfehlenswerte Tools Google Analytics (Überwachung des Traffics, Sitzungsdauer, Inhalte uvm.) Ranking Tracker (Überwachung der Position in SERPs) Page Speed Insights (Ladezeiten messen und optimieren) Kontrolle des Mitbewerbs (Beispiel: SEO-Krieg unter Schlüsseldiensten in DE) Webmastertools / searchconsole (Fehlerbehebung, Strukturierte Daten uvm.) Ernst Molden, 32

33 Ernst Molden, 33 Keyword Schlüsseldienst München

34 Ernst Molden, 34

35 7 Häufige Fehler (& Lösungen) Fehler 1: kein Branchenbucheintrag Google Business Fehler 2: falsches Fokus Keyword statt z.b. Unternehmensname müssen Suchbegriffe gewählt werden, die die eigene Zielgruppe wirklich nutzt (!) Fehler 3: keine Überschriften z.b. <h1> EINMAL auf der Startseite hinzufügen (inkl. Suchbegriffen), <h2> <h4> mehrfach verwenden Fehler 4: fehlende Texte beschreibende Texte hinzufügen um Suchmaschinen Material zu liefern Fehler 5: zu große Bilder = zu hohe Ladezeiten Bildergröße an das Web anpassen, Dateinamen optimieren, Alternativtext und Titel ausfüllen Ernst Molden, 35

36 Noch Fragen? facebook.com/thewebpunks Ernst Molden, 36