Inhaltsverzeichnis. Einleitung 11. Die Autoren Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt Dos und Don'ts in der Blogosphäre 21

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1 Einleitung 11 Die Autoren 15 1 Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt 17 2 Dos und Don'ts in der Blogosphäre Grundregeln Wie Sie Blogger ansprechen - und wie nicht Warum Authentizität so wichtig ist Die Verantwortung gegenüber Ihren Lesern Der Blogger als Berater Spezialfall: Corporate Blogs Spezialfall: Affiliate-Blogs 35 3 Erfolgsmessung und Reporting Grundlagen der Erfolgsmessung Messbare Ziele definieren Passende Leistungsindikatoren bestimmen Die wichtigsten Blog-Kennzahlen Besuche(r) und Seitenaufrufe Besuchszeit, Absprungrate und neue Besuche(r) Aufgerufene Seiten (Content-Verteilung) Interaktionsrate (Kommentare & Verweise) Keywords Werbekennzahlen - CTR, TKP & Co Social Signals Trends erkennen und richtig reagieren Hilfsmittel für das Reporting Die Google-Tools Weitere Reporting-Möglichkeiten

2 4 Content Warum gute Inhalte so wichtig sind Gute Inhalte finden und gestalten Ideenfindung - Inspiration für neue Inhalte Umsetzung Gestaltung Inhalt Alternative Content-Formen Gastartikel Mitarbeiterartikel & Co Interviews Blogtennis & Blogparaden Buchrezensionen Expertenfragen Externe Content-Erstellung Freie Autoren Content-Dienstleister Was tun bei Content-Diebstahl? Inhalte mit Mehrwert 99 5 Design - Konzeption & Gestaltung Vorbereitung Technische Voraussetzungen Sonstige Vorüberlegungen Grundlagen eines erfolgreichen Blogdesigns Zielfuhrendes und nutzerfreundliches Design Professionell gestaltete grafische Elemente Aktive Lenkung der Besucherströme Optimierung der Verweildauer »Call to Action«-Elemente und Landingpages Effiziente Einbindung von Werbeflächen Blog-Templates nutzen und individualisieren Kostenfreie versus kostenpflichtige Themes Blogdesign individualisieren Beispiele für ein gelungenes Blogdesign Checkliste Blog-Identity &-Design 137 6

3 6 SEO für Blogs Was ist der Unterschied zwischen Blog- und»normaler«seo? SEO-Grundlagen für Blogs Suchmaschinenoptimierte Themes WordPress SEO by Yoast wpseo (für WordPress) Caching-Tools und beschleunigter Seitenaufbau Optimierte Linkstrukturen Backlinks analysieren Sonstige Optimierungstipps Google-Ranking-Updates und ihre Auswirkungen auf die Blog-SEO Organischer Linkaufbau SEO und SEM auslagern SEO durch Social Signals Blogleser zu Freunden machen Die Mitwirkung am Blog stärken Die Persönlichkeit eines Blogs oder Bloggers Interaktive Blogelemente Belohnung der (Stamm-)Leser Präsenz innerhalb der Blogosphäre Leser dauerhaft einbeziehen Blog-Empfehlungsmarketing Testimonials nutzen Social Media als Blog-Marketinginstrumente Neue Blog-Fans gewinnen Vermarktung von Blogs Grundlegende Maßnahmen Blognetzwerke Sonstige Webverzeichnisse Befreundete Blogs Metablogs Blog-Marketingaktionen Virale Inhalte Blogparaden Gewinnspiele 218 7

4 8.2.4 Gutschein-Aktionen Wettbewerbe Gastartikel Diskussionen E-Books Content-Marketing Veranstaltungen Eigene Blog-Widgets Soziales Marketing Marketingkooperationen Werbeplatztausch Werbung in Beiträgen & Kommentaren Cross-Marketing Print-Kooperationen Vorsicht vor unseriösen Kooperationsanfragen Geeignete Kooperationspartner finden Vermarktung mehrerer Blogs & Blognetzwerke Pressearbeit für Blogger Blog- & Medien-Monitoring Fazit Möglichkeiten der Monetarisierung Google AdSense, Amazon & Co Affiliate-Marketing Qualität und Menge der Inhalte Den richtigen Partner auswählen Die wichtigsten Affiliate-Netzwerke Direktmarketing Bezahlte Blogbeiträge Kostenpflichtige Publikationen E-Books, PDFs und andere digitale Produkte Veröffentlichungen über einen Verlag oder in Eigenregie Tools, Plug-ins, Add-ons Webdesign Blogs oder Blog-Inhalte verkaufen Bekanntgabe im eigenen Blog Verkaufsbörsen Verkauf an/über befreundete Blogs und Blogger Den Blogwert ermitteln 293 8

5 9.7 Blog-Consulting Sonstige Möglichkeiten der Monetarisierung Der Blog-Marketing-Mix Vorsicht Grauzone Blog-Einnahmen reinvestieren Profitipps für mehr Umsatz und Reichweite Verweis auf ähnliche Artikel Anzeige der neuesten/aktivsten Kommentatoren Das Potenzial von Blog-Kommentaren ausschöpfen A/B-Tests zur Optimierung Landingpages zu den wichtigsten Affiliates Aktives Keyword-Ranking Inhalte auf die Suchbegriffe der Besucher abstimmen Content- & Link-Pflege Maskierung von Affiliate-Links Konkurrenzfilter für umsatztreibende Affiliate-Programme Banner-Rotation mit unterschiedlichen Werbequellen Zufällig oder regelmäßig wechselnde Seiteninhalte Artikelüberschriften optimieren Google Suggest Google AdWords Keyword-Planner Google Trends Besucherzeiten berücksichtigen Verteiler aufbauen Einbindung einer Sitemap Wiederverwertung von Inhalten Chancen & Risiken des neuen Berufsbildes Persönliche Chancen Gesellschaftspolitische Aspekte Online-Recht und die Gefahr von Abmahnungen Abhängigkeit von Werbepartnern und Kunden Wettlauf gegen die Zeit Kontakt nach außen nicht verlieren Trends der Zukunft Zunehmende Professionalisierung Qualität statt Quantität Wie wird in Zukunft gelesen? 378 9

6 12.4 Konzentration oder weitere Deregulierung Was macht Google? Das Web Praxistipps Bloggen für Anfänger Schreiben, Schreiben, Schreiben Das erste Marketing Geld verdienen Der Nächste bitte Bloggen für Fortgeschrittene Die Optimierung Nicht mehr nur (alleine) schreiben Konzentration auf das Wesentliche Marketing Interaktion mit dem Leser Selbstvermarktung Bloggen für Profis Blog-Portfolio optimieren Diversifizierung Ihre Blogger-Mission Corporate Blogger Mehrwert statt Selbstvermarktung Persönlichkeit zeigen Bleiben Sie sich treu Von den»großen«lernen Die acht Erfolgsbausteine des Bloggens Ausblick 435 Stichwortverzeichnis