HbbTV: Das Tor zu neuen Anwendungen
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- Lukas Bastian Acker
- vor 8 Jahren
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1 Wir gestalten Zukunft - mit Ihnen und für Sie! HbbTV: Das Tor zu neuen Anwendungen Dr.Klaus Illgner-Fehns Geschäftsführer und Direktor Institut Für Rundfunktechnik Seite 1 10 Jahre Institut für Medientechnik der TU Ilmenau IRT - Dr. K. Illgner-Fehns
2 Internet trifft auf TV Internet trifft auf TV Beispiel: SmartTV VoD (Hersteller und Drittanbieter) App Store (Hersteller) Empfehlungen Werbefläche Zugriff auf eigene Medien (Heimvernetzung) TV Seite 2
3 Internet trifft auf TV Vom Connected TV zu. Rundfunkübertragung Rundfunk- Dienste Internet Angebote (Portals / TV Apps) Internet (Infrastruktur) Seite 3
4 Hybrid TV HbbTV Ein Neues Paradigma Rundfunkübertragung Rundfunk- Dienste Nahtloses verschmelzen zweier Welten Internet Angebote (Portals / TV Apps) Internet (Infrastruktur) Seite 4
5 Hybrid-TV realisiert ein umfassendes TV-Erlebnis Umsetzungsbeispiel Red Button : Statisches und dynamisches Verlinken von Rundfunk- und Internet-Inhalten Intuitives Verzweigen aus dem linearen in nicht-lineare Programmelemente Erhalten einer einheitlichen Markenwahrnehmung und medienbruchfreie Nutzung Seite 5
6 Technisches Konzept Seite 6
7 Die wesentlichen technischen Elemente ETSI TS v1.2.1 ETSI TS v1.1.1 Interaction for TV & WEB Browser Transport Signalling adaptive streaming Seite 7
8 HbbTV im internationalen Markt In Betrieb Angekündigt / Tests Keine Informationen Andere Systeme Großes Interesse an HbbTV auch außerhalb Europas, z.b. in USA, Japan, Australien; Südost-Asien, China (HbbTV-Tests) Seite 8
9 Red-Button Hier gibt es mehr Freie Gestaltung des red button (auto-launch via AIT) Kann auch kontext-bezogen gestaltet werden Seite 9
10 Rundfunkspezifische Portalseite Navigation zu programmbegleitenden Zusatzangeboten Meisten Rundfunkveranstalter haben Konzept übernommen Seite 10
11 Der neue Videotext Beibehalten des gelernten Navigationskonzeptes WEB-Seite erlaubt hohe Gestlatungsfreiheit, inkl. Grafik und Video Seite 11
12 Kommerzielles Potential des neue Videotext Online -ads Link zu WEB-Seiten Von Business-Partnern Sat1 HD-Text Seite 12
13 Werbe-Links Kombination von Rundfunk- und Online-Werbung Seite 13
14 Elektronischer Programmführer Mit Rückschau Direkte Verlinkung aus der Rückschau in die Mediathek Seite 14
15 Mediatheken / Catchup TV TV-zentrisches Navigationskonzept http-streaming (derzeit), teilweise auch high quality video ab v1.2.1 auch adaptive streaming via MPEG-DASH Seite 15
16 Kommerzielle Applikationen Home-Shopping App aus einem Shopping-TV-Show (HSE 24) Seite 16
17 Kommerzielle Applikationen Pay video via https und Cookies ab v1.2.1: auch DRM support Seite 17
18 ARD/ ZDF Live-Streaming zur Olympiade 2012 Seite 18
19 Second Screen Applikation Contentanbieter (Runfunkanstalt) kann integriertes Nutzungskonzept erstellen steuert welcher Inhalte wann auf welchem Gerät dargestellt wird Seite 19
20 Barrierefreier Zugang Änderung der Textgröße Änderung des Farbschemas Seite 20
21 Barrierefreier Zugang DEMO DEMO Untertitel bei Bedarf Gebärdensprecher bei Bedarf über Internet Seite 21
22 Einbindung Sozialer Netzwerke Press OK to see all Tweets Tweeter Over 100 journalists attend Eurovision press conference cant wait till may! :) Seite 22
23 HbbTV ermöglicht geschäftsmodellneutrale Plattformen für Rundfunk-unabhängige Applikationen Beispiel: Portale von Netzwerkbetreibern Quelle: Teletrend Switzerland 2012 Seite 23
24 Interaktives Fernsehen Warum jetzt? Rahmenbedingungen im Markt müssen passen Konsumentenverhalten Breitband Flachbildschirme Vorteile für alle Martkteilnehmer im Eco-System (Wertschöpfungskette) Schnelle Applikationsentwicklung browsersbasiert (HTML) Minimale Anforderungen an die Hardware Kein zentraler Gatekeeper / Portal erforderlich Seite 24
25 Zusammenfassung HbbTV ist eine offen standardisierte Technik: Nur auf Basis offener Standards entwickeln sich Massenmärkte Technologien müssen konkreten Mehrwert im Markt haben HbbTV erlangt europa-weit erhebliches Marktmonentum wachsende internationale Unterstützung HbbTV wird zum Standardmerkmal im TV HbbTV erlaubt schnelle Entwicklung attraktiver Applikationen Potential für neue Applikationen und Geschäftsmöglichkeiten bislang kaum ausgelotet Seite 25
26 Wir gestalten Zukunft - mit Ihnen und für Sie! Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Institut für Rundfunktechnik Floriansmühlstraße München illgner@irt.de Die Folien/Dokumente sind durch das Urheberrecht geschützt. Eine Vervielfältigung ist nur mit Genehmigung des Verfassers gestattet. Dieser Urheberrechtshinweis darf nicht entfernt werden. Seite Jahre Institut für Medientechnik der TU Ilmenau IRT - Dr. K. Illgner-Fehns
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