c t App 2.0 Update Oktober 2013 Aktuelle Erkenntnisse zur Tablet-Nutzung

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Herta Fischer
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1 Aktuelle Erkenntnisse Update Oktober 2013 zur Tablet-Nutzung

2 Studiendesign Ein halbes Jahr nach dem Launch der c t-app 2.0 für ipads und Android-Tablets haben wir Leser der digitalen c t zu einer weiteren Bestandsaufnahme eingeladen. Zielsetzung der Studie ist, die Veränderungen im Konsum- und Nutzungsverhalten von journalistischen Inhalten aufzuzeigen. Damit verbunden sind auch Aussagen, die die Akzeptanz von digitalen Magazinen als Werbeträger stärken und die Leser als hochwertige Zielgruppe positionieren. Die erhobenen Daten ermöglichen außerdem eine Charakterisierung der Tablet- Nutzer über die soziodemografischen Aussagen. Die Studienergebnisse beziehen sich auf die Nutzer der c t-tablet-ausgabe und repräsentieren die Meinung der befragten Leser, die über ein Werbemittel und Mitteilungen innerhalb der App angesprochen wurden. Steckbrief: Grundgesamtheit: Leser der c t Tablet Ausgabe Stichprobe: N = Methodik: digitaler Fragebogen Erhebungszeitraum: Oktober 2013 Befragungsdauer: ca. 20 Minuten

3 Tablet-User GESCHLECHT ALTER weiblich 1% Jahre 19% 60 und älter 4% Jahre 0% Jahre 5% Jahre 26% männlich 99% Jahre 46% HÖCHSTER BERUFLICHER ABSCHLUSS Abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium 59% Meister, Techniker oder andere Fachschulausbildung 22% anderer Abschluss 13% zur Zeit keine abgeschlossene Berufsausbildung 6% HAUSHALTS-NETTO-EINKOMMEN und mehr 69% bis unter % bis unter % bis unter %

4 Tablet-User WELCHER DER FOLGENDEN TÄTIGKEITEN GEHEN SIE NACH? Nicht (mehr) berufstätig 4% In Ausbildung (Schüler, Student, Auszubildender) 2% Berufstätig 94% WIE HOCH IST IHR BUDGET FÜR IT/TK-ANSCHAFFUNGEN IN IHREM PRIVATEN HAUS- HALT, IM NÄCHSTEN JAHR? weniger als 250 Euro 4% über Euro 49% Euro 23% Euro 24%

5 Tablet-Nutzung WENN ES UM PRODUKTE IN DER INFORMATIONS- UND TELEKOMMUNIKATIONS- TECHNOLOGIE GEHT informiere ich mich aktiv über Produktneuheiten... werde ich von meinem privaten und/oder beruflichen Umfeld häufig um Rat gefragt... suche ich gezielt nach Informationen in der Fachpresse... spreche ich regelmäßig mit anderen Personen über Themen aus dem Bereich... gebe ich anderen konkrete Empfehlungen im Bezug auf Marken, Anbieter und Herstelle... bin ich in Bezug auf Produkte und Services im Markt auf dem neusten Stand 52% 57% 64% 82% 80% 91% WORAUF LEGEN SIE BEIM KAUF VON KONSUMGÜTERN BESONDERS WERT? Funktionalität 99% Design 52% Preis 61% Image der Marke 11% Testurteil 74%

6 Tablet-Nutzung WIE OFT NUTZEN SIE IHR TABLET? Stündlich 10% Mehrmals täglich 69% Täglich 16% Mehrmals die Woche 4% Wöchentlich 1% WO NUTZEN SIE IHR TABLET ÜBERWIEGEND? zu Hause im Wohnzimmer 98% zu Hause im Schlafzimmer 65% zu Hause am Schreibtisch Arbeitsplatz/ Uni 47% 50% Unterwegs 71% WOZU NUTZEN SIE IHR TABLET? Surfen im Internet 99% Lesen von s Lesen von Zeitschriften Apps- 92% 96% Lesen von Internetangeboten 75% Online-Shopping 68% Spiele 50% Lesen von Büchern 63%

7 Tablet-Nutzung WIE INTENSIV NUTZEN SIE DIGITALE ZEITSCHRIFTEN/ZEITUNGEN AUF DEM TABLET PRO WOCHE? 10 Stunden und länger 8-10 Stunden 5% 6% 6-8 Stunden 9% 4-6 Stunden 18% 2-4 Stunden 31% 1-2 Stunden 25% unter 1 Stunde 6% WIEVIEL GELD HABEN SIE BISLANG FÜR DIGITALE ZEITSCHRIFTEN/ZEITUNGEN AUSGEGEBEN? 150 und mehr 26% 100 bis unter % 50 bis unter % 30 bis unter bis unter 30 12% 13% 1 bis unter 10 5% Bisher kein Geld für Apps ausgegeben 14%

8 Tablet-Nutzung LESEN SIE MEHR ZEITSCHRIFTENINHALTE AUF DEM TABLET ALS IN GEDRUCKTER FORM? NEIN 40% JA 60% MULTIMEDIAL AUFBEREITETE TABLET-APPS SCHAFFEN EIN BESONDERES LESEERLEBNIS NEIN 29% JA 71%

9 Learnings DIE c t-tablet-leser sind Multiplikatoren! 45% teilen sich das Tablet mit weiteren Personen im Haushalt sind gespannt auf neue Infos! 49% lesen die digitalen Ausgaben in den ersten drei Tagen nach Erscheinen sind Entscheider! 47% sind leitender Angestellter, Geschäftsführer oder Inhaber eines Unternehmens und 37% entscheiden allein bzw. hauptsächlich allein über IT/TK-Investitionen im Unternehmen sind akribisch! 93% lesen die digitale c t konzentriert bzw. sehr konzentriert sind mobil! 56% sehen Ihr Tablet als unverzichtbaren und ständigen Begleiter und 71% nutzen Ihr Tablet unterwegs sind neugierig! 36% lesen Magazine als App, die Sie bisher nicht in Printform gelesen haben sind aufgeschlossen! 50% finden Firmen, die in digitalen Medien Werbung schaltet moderner, zeitgemäßer oder innovativer Formate und Platzierungen Opening Page Opening Page Exklusive Platzierung direkt hinter dem Cover Grundpreis: 6.000,00 Fullscreen Fullscreen Eingebettet im redaktionellen Content Scroll-Down-Funktion für bis zu 3 weitere Seiten Grundpreis: 4.000,00 Die genannten Preise sind rabatt- und AE-fähig. Interaktive und multimediale Elemente können gemäß der technischen Vorgaben ohne Aufpreis enthalten sein.

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