MOBILE EFFECTS wie geht die mobile Reise in 2011 weiter? Mobile Effects September 2011 Im deutschen Markt nicht mehr wegzudenken: Mobiles Internet!

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1 MOBILE EFFECTS wie geht die mobile Reise in 2011 weiter? Im deutschen Markt nicht mehr wegzudenken: Mobiles Internet!

2 Studiendesign Studiendesign Seite 2

3 Studiendesign Mobile Effects Mobile Effects Wohin des Weges mobiles Internet? Erhebungsmethode Online-Befragung, Mobile-Befragung, IPad-Befragung Erhebungszeitraum Grundgesamtheit TFM-Netzwerk Online & Mobil (inkl. IPad) Stichprobengröße Befragte Tablet PC Effects iphone Effects Mobile Effects 2010-I Mobile Effects 2010-II Mobile Effects 2011-I Mobile Effects 2011-II Mobile Effects 2011-III Mai 2010 September 2010 Januar 2011 Mai 2011 September 2011 Seite 3

4 Nokia ist der beliebteste Mobiltelefon-Hersteller Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons? Nokia 29,8 30,3 Samsung 23,5 22,0 Sony Ericsson 15,7 18,3 Apple LG HTC 4,4 4,0 8,3 7,8 7,3 7,0 Nach wie vor belegen Nokia, Samsung und Sony Ericsson die Top 3-Plätze unter den Mobiltelefon- Herstellern. Die klassischen Smartphone-Hersteller Apple und Blackberry befinden sich auf Rang vier und acht. Motorola 3,5 3,4 Blackberry/RIM 2,2 2,0 September 2011 April 2011 Weiß nicht 5,4 5,2 Seite 4

5 Android überholt Mac OS X und ist das am häufigsten genutzte Betriebssystem in Deutschland Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon? Android (Google) 4,6% 12,5% 18,2% 24,4% 31,2% Mac OS X (Apple für iphone) 25,5% 25,8% 25,3% 22,1% 20,4% Symbian (Nokia) Windows Mobile (Microsoft) Web OS (Palm) 0,3% 0,7% 0,7% 1,0% 1,0% 10,4% 11,2% 15,3% 19,1% 18,4% 7,1% 8,1% 11,3% 13,7% 14,8% Aug 11 Apr 11 Jan 11 Aug 10 Mai 10 Anderes Betriebssystem 11,1% 12,2% 12,9% 14,8% 16,8% Weiß nicht 14,4% 17,7% 16,3% 16,8% 24,0% Seite 5

6 In Deutschland nicht mehr wegzudenken: Mobiles Internet rückt auf den zweiten Platz im Nutzungsranking Jetzt geht es noch um Ihre generelle Mediennutzung. Wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien? Internet 62,2 27,1 7,3 1,5 1,1 Mobiles Internet 41,6 25,2 15,2 7,7 8,8 Mehrmals täglich Fernsehen 26,1 42,9 18,4 3,9 4,4 Täglich Mehrmals pro Woche Mehrmals pro Monat Radio 22,4 32,5 17,5 7,5 12,9 Seltener Nie Zeitung 9,3 32,5 23,4 11,5 15,7 Zeitschriften 5,6 15, ,6 20,7 Seite 6

7 Das mobile Internet wird sehr intensiv genutzt Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? + 52,6 Prozent Knapp 70 Prozent der Befragten sind mindestens täglich mobil im Internet! Der Anteil der Personen, die mehrmals täglich mobil ins Internet gehen, liegt bei knapp 50 Prozent! 49,0 44,5 44,0 37,6 Mai 10 32,1 Aug 10 Jan 11 Apr 11 20,6 19,1 18,9 17,3 15,6 16,3 16,2 15,1 13,7 12,2 8,7 3,63,9 4,4 2,4 13,3 10,7 8,7 7,77,2 Aug 11 9,29,6 8,1 6,8 5,6 4,3 4,6 3,13,4 2,6 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Seite 7

8 Knapp 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % 40,1 Knapp 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde! Der Anteil der Heavy-User (über zwei Stunden täglich) ist mit 13 Prozent im Vergleich zur Vorwelle leicht gestiegen. 16,2 17,7 10,4 12,5 3, Minuten Minuten Minuten Minuten Minuten mehr als 120 Minuten Seite 8

9 Mai 10 Jun 10 Jul 10 Aug 10 Sep 10 Okt 10 Nov 10 Dez 10 Jan 11 Feb 11 Mrz 11 Apr 11 Mai 11 Jun 11 Jul 11 Aug 11 Über 40 Prozent der Deutschen planen die mobile Internetnutzung Keine zukünftige Nutzung geplant 59,4 Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung? Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 15,7 Planung der mobilen Internetnutzung im Zeitverlauf 32,3 32,2 37,6 40,6 Knapp 40 Prozent der Befragten, die das mobile Internet noch nicht nutzen, denken derzeit über eine Nutzung nach! Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 25,0 28,7 Seite 9

10 Die Unterwegs-Nutzung ist und bleibt wichtig die Nutzung zu Hause nimmt jedoch auch zu! An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet? Schule/Universität/Arbeitsplatz 23,4 26,1 21,5 8,6 7,1 13,2 Zug/Flughafen/Nahverkehr 21,7 27,0 21,4 8,0 8,4 13,4 zu Hause 21,2 18,9 20,3 8,7 13,1 17,7 Straße/Öffentliche Plätze 14,7 25,9 27,2 11,7 10,1 10,3 sehr häufig häufig Natur/Parks 9,3 14,7 24,5 15,6 14,2 21,8 manchmal selten bei Freunden/Verwandten 9,0 17,7 25,8 14,8 16,2 16,5 sehr selten nie Restaurant/Bar/Cafe 6,3 14,3 25,4 16,2 17,4 20,4 beim Einkaufen 4,7 9,1 23,2 18,2 16,1 28,7 auf Veranstaltungen 3,4 6,5 15,0 18,0 18,0 39,1 Seite 10

11 Mobile Commerce entwickelt sich sehr positiv Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt? Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft? Bücher 41,0 45,2 71,5 CDs, DVDs, Games Flugtickets/Bahntickets/Hotels Computer- und Videogames Eintrittskarten 39,6 40,8 36,3 32,9 29,8 28,6 28,7 28,8 28,5 Bekleidung/Schuhe Sonstiges 23,4 20,4 16,3 16,6 Ja Nein Spielwaren Gesundheitsprodukte/Medikamente 9,6 9,4 15,4 14,8 Kosmetik 6,0 7,1 Knapp ein Drittel der Befragten hat schon einmal mobil etwas gekauft! Lebensmittel 6,5 5,9 Möbel 6,9 5,6 Aug 11 Apr 11 Seite 11

12 Das Tablet wird zum beliebtesten Spielzeug der Deutschen In letzter Zeit haben Tablet PCs wie zum Beispiel das Ipad oder das Samsung Galaxy Tab und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen? Ja, das IPad 10,2 Ja, ein anderes Gerät 4,8 Wie häufig gehen Sie über ein solches Gerät ins Internet? 41,2 22,8 23,2 7,0 5,3,4 mehrmals täglich täglich mehrmals mehrmals die Wochepro Monat seltener nie Nein 84,9 Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=237; September 2011 Seite 12

13 Soziodemographie Geschlecht KG Männlich 66,3 Weiblich 33,7 Alter bis 19 Jahre 22,4 20 bis 29 Jahre 17,3 30 bis 39 Jahre 12,8 40 bis 49 Jahre 18,2 50 bis 59 Jahre 15,3 60 Jahre + 14,0 HHNE bis , bis , bis , bis ,9 Über ,6 Keine Angabe 24,1 Seite 13 ; *vor Gewichtung aufgrund der Geschlechterverteilung wurden die Daten gewichtet; Gewichtungsfaktor m=0,72; Gewichtungsfaktor w=1,69

14 Ansprechpartner Karin Mareike Rothstock Rehm Head Research of Research Manager & Analytics Tel.: Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Karin Mareike Rothstock Rehm Head Research of Research Manager & Analytics Tel.: Sonja Knab Research Manager Tel.: