Lesen Reloaded. Wiener Neudorf, im April 2013

Transkript

1 Bücher vs. ebooks: Lesen Reloaded Wiener Neudorf, im April 2013

2 Umfrage-Basics Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: Besucher der Website _ Sample-Größe: n = Netto-Interviews _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: Besucher der Website _ Incentives: Gewinnspiel _ Umfang: 17 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Ingrid Fischer _ Kontakt: i.fischer@marketagent.com

3 Zumindest fallweise Nutzung von Büchern und ebooks: n= ,9% 65,4% 54,8% 53,8% 56,9% 59,3% 62,4% 62,5% 44,2% 47,7% 14,4% 15,4% 13,6% 11,0% 15,9% 15,9% 14,6% 14,0% 10,1% 10,9% Sample Total Männlich Weiblich Bis Älter als 69 Bücher e-books [ ] Bitte sagen Sie uns zunächst, welche der folgenden Medien Sie zumindest fallweise nutzen:

4 Durchschnittliche Anzahl an gelesenen Büchern pro Jahr: Land (Median) n= ,1% Mittelwert: 15 Bücher Median: 10 Bücher ,8% Median: Männlich: 6,0 Weiblich: 10,0 AT DE CH SLO SK CZ HU HR IT FR RS BG 11,3% 9,2% 6,8% 8,8% 1-4 Bücher 5-10 Bücher Bücher Bücher Bücher Mehr als 30 Bücher (Basis: Respondenten lesen zumindest fallweise Bücher) Kommen wir nun zum Thema Bücher. Wie viele Bücher lesen Sie durchschnittlich pro Jahr? Ihre beste Schätzung genügt uns hier.

5 96 Prozent lesen Bücher vor allem zu Hause. Im Allgemeinen lese ich Bücher In meiner Wohnung/ meinem Haus 95,7% Auf dem Balkon/ im Garten 65,6% Am Strand 54,4% Unterwegs in öffentlichen Verkehrsmitteln/ im Auto 48,0% Im Park/ an öffentlichen Plätzen 33,2% Im Freibad 30,8% Im Kaffeehaus/ Restaurant 18,0% In der Schule/ Universität 16,3% In der Arbeit 12,1% Woanders 12,2% n=6.107 (Basis: Respondenten lesen zumindest fallweise Bücher) Wo lesen Sie im Allgemeinen Bücher?

6 Location-Check: Bücher vs. ebooks: Summary Bücher e-books absolut n=6.107* n=1.573** In meiner Wohnung/ meinem Haus 95,7% 85,3% Unterwegs in öffentlichen Verkehrsmitteln/ im Auto 48,0% 42,4% Auf dem Balkon/ im Garten 65,6% 42,3% Am Strand 54,4% 30,7% Im Park/ an öffentlichen Plätzen 33,2% 27,8% Im Kaffeehaus/ Restaurant 18,0% 20,5% Im Freibad 30,8% 18,4% In der Arbeit 12,1% 17,9% In der Schule/ Universität 16,3% 15,2% Woanders 12,2% 11,1% (Basis: Respondenten nutzen *Bücher / **e-books zumindest fallweise)

7 Die Hälfte der Befragten lesen bevorzugt Kriminalromane. Bevorzugte Genres bei Büchern Kriminalromane 50,1% Fachbücher Abenteuerromane Sachbücher Historische Romane 42,8% 41,7% 39,6% 36,4% Biografien Liebesromane Kochbücher Reiseliteratur Ratgeber Science-Fiction-Romane 31,1% 29,9% 29,4% 28,7% 27,7% 25,6% Bildungsromane Horror 17,0% 19,4% n=6.107 Heimatromane 6,0% Sonstige 19,7% (Basis: Respondenten lesen zumindest fallweise Bücher) Welche Genres bevorzugen Sie, wenn Sie Bücher lesen? 7

8 ebooks werden hauptsächlich auf speziellen Lesegeräten gelesen. Ich lese e-books hauptsächlich am Spezielles e-book-lesegerät (Amazon Kindle, Sony Reader, Thalia Oyo, etc.) M: 24,9% W: 34,3% 29,8% Tablet PC (Apple ipad, Samsung Galaxy Tab, etc.) M: 22,8% W: 18,7% 20,7% 20% 19% Alter 40% 31% 35% 29% 27% 22% 24% 23% 17% 15% Notebook/ Laptop PC 18,1% 20,0% Bis Älter als 59 Smartphone 10,7% Spezielles e-book-lesegerät Tablet PC Auf sonstigem Gerät 0,8% n=1.573 (Basis: Respondenten nutzen e-books zumindest fallweise) Kommen wir nun zum Thema e-books. Auf welchem Gerät lesen Sie e-books hauptsächlich?

9 Durchschnittliche Anzahl an gelesenen e-books pro Jahr: 36,4% 32,0% n=1.573 Mittelwert: 17 e-books Median: 6 e-books Median: Männlich: 7,0 Weiblich: 6,0 8,5% 8,7% 8,6% 5,8% 1-4 e-books 5-10 e-books e-books e-books e-books Mehr als 30 e-books (Basis: Respondenten nutzen e-books zumindest fallweise) Wie viele e-books lesen Sie durchschnittlich pro Jahr? Ihre beste Schätzung genügt uns hier.

10 Die Vorteile von ebooks gegenüber dem klassischen Buch: e-books sind durch den Download sofort verfügbar Man kann tausende e-books auf einem Lesegerät speichern e-books kann man leicht einstecken 64,9% 64,0% 70,7% Man braucht kein großes Bücherregal mehr Man kann die Schriftgröße verändern Man kann Suchfunktionen nutzen 38,5% 44,2% 49,3% Lexika, Sachbücher, etc. können schneller aktualisiert werden e-books bieten mehr Inhalt als klassische Bücher e-books ermöglichen eine web-ähnliche Interaktivität e-books vergilben nicht Man kann sich e-books vorlesen lassen Man braucht keine Brille mehr zum Lesen Sonstige Gründe 28,9% 25,4% 19,9% 19,5% 13,6% 13,3% 11,1% n=1.573 (Basis: Respondenten nutzen e-books zumindest fallweise) Warum nutzen Sie persönlich e-books? Was sind Ihrer Ansicht nach die Vorteile von e-books gegenüber dem klassischen Buch?

11 Positive Anschaffungsabsicht: 58 Prozent der aktuellen Nicht-Nutzer können sich prinzipiell vorstellen, ebooks zu nutzen. Vorstellbar, e-books zu nutzen 58,2% 32,5% 32,2% 25,7% n=9.356 Mittelwert: 2,26 9,6% Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher weniger Nein, auf keinen Fall (Basis: Respondenten nutzen keine e-books) [ ] Können Sie sich persönlich vorstellen, e-books zu nutzen?

12 Die Barrieren: Warum man sich nicht vorstellen kann, ebooks zu nutzen. e-books können den Charme echter Papier-Bücher nicht ersetzen 51,7% Mit dem guten alten Papier entsteht ein bestimmtes "Feeling" beim Lesen 51,1% e-books lassen nicht so eine Gemütlichkeit entstehen wie Bücher 45,4% Bücher haben für mich etwas mit Ästhetik zu tun 35,9% Elektronik hat ohnehin schon jeder genug um sich herum 34,6% Bücher haben einen eigenen Geruch, den ein e-book nicht bieten kann 34,3% Bücherschränke haben ihren ästhetischen Reiz 32,2% Das Lesen mit elektronischen Lesegeräten ist schlechter für die Augen 29,6% Ich möchte mich diesem modernen Hype einfach nicht anschließen 16,5% Ich zweifle an der Langlebigkeit von e-books 9,0% n=3.909 Sonstige Gründe 12,4% (Basis: Respondenten nutzen keine e-books und können sich eher weniger bzw. auf keinen Fall vorstellen, e-books zu nutzen) Warum könnten Sie sich (eher) nicht vorstellen, e-books zu nutzen?

13 Das Glas ist halb voll: 50 Prozent meinen, ebooks sind eine echte Alternative zu klassischen Büchern. e-books sind eine Alternative zu klassischen Büchern Männlich: 54,9% Weiblich: 46,2% 50,1% 36,2% Land (Top-2-Box) 68% 63% 57% 55% 54% 45% 47%49% 47% 50% 55% 53% 32,5% AT DE CH SLO SK CZ HU HR IT FR RS BG 17,6% n= Mittelwert: 2,46 13,7% Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher weniger Nein, auf keinen Fall Sind e-books Ihrer Ansicht nach eine echte Alternative zu klassischen Büchern?

14 Revolution noch nicht in Sicht: 55 Prozent sind der Ansicht, dass klassische Bücher weiterhin eine wichtige Rolle spielen werden. Die Zukunft von klassischen Büchern Alter (Top-Box) 54,8% n= Mittelwert: 1,70 41% 52% 54% 57% 60% 64% 64% 26,8% Bis ,6% 6,8% 1 = Klassische Bücher werden weiterhin eine wichtige Rolle spielen = Klassische Bücher werden von e-books verdrängt werden Wie werden klassische Bücher Ihrer Ansicht nach zukünftig in der digitalen Welt bestehen? [ ]

15 Statistik: Herkunftsland Österreich 33,6% Deutschland Schweiz 13,4% 16,1% Ungarn Italien Kroatien Tschechien Slowenien Serbien Frankreich Slowakei Bulgarien Woanders 8,1% 6,6% 5,1% 3,6% 3,0% 2,0% 2,0% 1,8% 1,5% 3,2% n= [ ] In welchem Land leben Sie?

16 Statistik: Geschlecht Weiblich 55,3% Männlich 44,7% n= Sie sind?

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18 Feedback Kontakt Rückfragen: Thomas Schwabl, Mag. +43 (0) Brown Boveri Strasse 8/1 A-2351 Wiener Neudorf