Januar Impact Check
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- Lieselotte Hertz
- vor 7 Jahren
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1 Januar 2014 Impact Check
2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 502 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Umfang: 22 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2
3 Methodik & Sample: Interviewt wurden die Mitglieder des rund Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren mittels zu einer Online-Befragung eingeladen. 502 Internet-NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 8 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. 3
4 Original-Fragestellungen [1] Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf die "WEITER"-Taste. Sujet 1 Sujet 2 Sujet 3 Sujet 4 Sujet 5 Sujet 6 Sujet 7 Sujet 8 Sujet 9 Sujet 10 Dummy-Frage 1 Dummy-Frage 2 Dummy-Frage 3 Dummy-Frage 4 4
5 Original-Fragestellungen [2] Wir haben Ihnen vorhin einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = hebt sich überhaupt nicht ab" bis "6 = hebt sich sehr stark ab", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke" bis "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = gefällt mir überhaupt nicht" bis "6 = gefällt mir sehr gut", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 5
6 Zusammensetzung des Samples: Basis 502 in % Geschlecht Männlich ,6% Weiblich ,4% Alter Jahre 44 8,8% Jahre 88 17,5% Jahre ,1% Jahre ,5% Jahre ,5% Jahre 28 5,6% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 26 5,2% Berufsschule, Gewerbeschule ,4% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 86 17,1% Fachhochschule, Technikum 73 14,5% Universität 44 8,8% 6
7 Die Ergebnisse: 7
8 Frage 4 bis 13: Abbildung der Sujets Sujet Slow Food Sujet Zoo Zürich Sujet Schweizer Illustrierte Sujet allesgutebasel.ch Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt Sujet HILTL Sujet LAAX Sujet Romer s Hausbäckerei Sujet Atupri Sujet SBB CFF FFS Sujet Europaallee 8
9 Frage 14 bis 17: Dummy-Fragen 9
10 18. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests Sujet SBB CFF FFS 59.4% Sujet Atupri Krankenkasse 44.4% Sujet Schweizer Illustrierte 43.6% Sujet HILTL 40.2% Sujet LAAX 33.1% Sujet Zoo Zürich 24.7% Sujet Slow Food 17.1% Sujet Romer s Hausbäckerei 13.5% Sujet Europaallee 6.8% n=502 Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 5.6% 10
11 18. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] [1] Basis (n=502) abs. in % Basis (n=502) abs. in % Sujet SBB CFF FFS ,4% Versicherung/ Online Versicherung 13 2,6% Sujet Atupri Krankenkasse ,4% Krankenkasse 12 2,4% Sujet Schweizer Illustrierte ,6% Bio 9 1,8% Sujet HILTL ,2% Gesundheitsdepartement des Kantons Basel- Stadt 7 1,4% Sujet LAAX ,1% Römer Backwaren 6 1,2% Sujet Zoo Zürich ,7% Zigaretten/ Rauchen 6 1,2% Sujet Slow Food 86 17,1% Tierpatenschaft/ Tiere 5 1,0% Zoo/ Zoo Basel 73 14,5% Vegi Food/ Vegi/ Vegan 5 1,0% Sujet Romer s Hausbäckerei 68 13,5% Greenpeace/ Tierschutz 4 0,8% Bäckerei/ Bäcker/ Bäcker für Bergrestaurant/ Bergrestaurantbäcker/ Hausbäcker 41 8,2% Fleisch/ Biofleisch 4 0,8% Sujet Europaallee 34 6,8% Happy Up/ Happy Open 3 0,6% Gesamt: Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel- 28 5,6% Illustrierte Zeitungen 3 0,6% Stadt Basel/ Stadt Basel/ Basel Tourismus 23 4,6% Allee/ Allee in Zürich 2 0,4% allesgutebasel.ch 21 4,2% Abo 2 0,4% Internetkonsum/ Internet/ Check Internet/ Abschalten Internet Fleischer/ Metzger/ Metzgerei/ Vegi Metzgerei/ Bio Fleischer 19 3,8% Fokus 2 0,4% 19 3,8% Schalt mal ab 2 0,4% HB Zürich/ Hauptbahnhof Zürich 16 3,2% Was sie essen, isst ihr auch 2 0,4% Blind Date/ Blind Date Allee 14 2,8% 11
12 19. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = hebt sich überhaupt nicht ab = hebt sich sehr stark ab Sujet SBB CFF FFS 4,0 5,8% 8,0% 21,5% 27,7% 22,7% 14,3% Sujet HILTL 3,8 7,6% 10,2% 24,5% 24,7% 22,9% 10,2% Sujet Zoo Zürich 3,7 6,4% 12,5% 25,5% 27,5% 18,5% 9,6% Sujet Romer s Hausbäckerei 3,6 5,8% 13,9% 26,9% 28,1% 15,9% 9,4% Sujet Schweizer Illustrierte 3,5 7,4% 16,3% 25,7% 24,5% 19,1% 7,0% Sujet Slow Food 3,5 8,4% 14,1% 30,1% 23,9% 17,3% 6,2% Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 3,2 12,2% 18,3% 29,7% 22,3% 12,9% 4,6% Sujet LAAX 2,8 14,5% 24,7% 33,3% 19,3% 6,2% 2,0% Sujet Europaallee 2,7 17,3% 25,3% 33,9% 16,7% 4,2% 2,6% Sujet Atupri Krankenkasse 2,5 23,1% 27,9% 31,1% 12,2% 5,2% 0,6% 12
13 19. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = hebt sich sehr stark ab (6-stufige Skalierung) Sujet SBB CFF FFS 14.3% Sujet HILTL 10.2% Sujet Zoo Zürich 9.6% Sujet Romer s Hausbäckerei 9.4% Sujet Schweizer Illustrierte 7.0% Sujet Slow Food 6.2% Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 4.6% Sujet Europaallee Sujet LAAX 2.6% 2.0% n=502 Sujet Atupri Krankenkasse 0.6% 13
14 19. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet SBB CFF FFS 4.0 Sujet HILTL Sujet Zoo Zürich Sujet Romer s Hausbäckerei Mittelwerte: 1 = hebt sich überhaupt nicht ab 6 = hebt sich sehr stark ab Sujet Schweizer Illustrierte n= Sujet Slow Food 3.5 Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 3.2 Sujet LAAX 2.8 Sujet Europaallee 2.7 Sujet Atupri Krankenkasse
15 20. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke Sujet SBB CFF FFS 4,1 3,4% 9,2% 22,9% 22,9% 23,7% 17,9% Sujet HILTL 3,9 3,6% 11,0% 26,9% 22,9% 21,1% 14,5% Sujet LAAX 3,9 4,2% 9,2% 27,9% 24,7% 21,7% 12,4% Sujet Romer s Hausbäckerei 3,9 2,8% 8,2% 31,3% 27,5% 17,3% 12,9% Sujet Zoo Zürich 3,8 5,4% 12,4% 24,7% 28,3% 17,7% 11,6% Sujet Schweizer Illustrierte 3,6 5,4% 13,3% 31,7% 27,5% 14,9% 7,2% Sujet Slow Food 3,4 6,0% 17,5% 36,5% 21,7% 11,8% 6,6% Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 3,3 6,6% 15,7% 39,4% 21,5% 10,8% 6,0% Sujet Atupri Krankenkasse 3,3 5,0% 15,5% 38,6% 25,9% 11,2% 3,8% Sujet Europaallee 3,2 8,2% 14,7% 40,6% 22,9% 9,8% 3,8% 15
16 20. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke" (6-stufige Skalierung) Sujet SBB CFF FFS 17.9% Sujet HILTL 14.5% Sujet Romer s Hausbäckerei 12.9% Sujet LAAX 12.4% Sujet Zoo Zürich 11.6% Sujet Schweizer Illustrierte 7.2% Sujet Slow Food 6.6% Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 6.0% n=502 Sujet Europaallee 3.8% Sujet Atupri Krankenkasse 3.8% 16
17 20. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet SBB CFF FFS 4.1 Sujet Romer s Hausbäckerei 3.9 Sujet LAAX 3.9 Sujet HILTL 3.9 Sujet Zoo Zürich n= Sujet Schweizer Illustrierte Sujet Slow Food Sujet Atupri Krankenkasse Mittelwerte: 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 3.3 Sujet Europaallee
18 21. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = gefällt mir überhaupt nicht = gefällt mir sehr gut Sujet SBB CFF FFS 4,1 6,8% 8,6% 17,7% 24,9% 22,3% 19,7% Sujet Romer s Hausbäckerei 4,0 4,4% 9,6% 24,5% 25,5% 19,5% 16,5% Sujet Zoo Zürich 3,8 6,8% 14,1% 20,3% 23,5% 19,5% 15,7% Sujet HILTL 3,7 10,0% 13,7% 21,1% 20,7% 16,5% 17,9% Sujet LAAX 3,4 7,0% 20,9% 29,5% 23,1% 12,0% 7,6% Sujet Schweizer Illustrierte 3,3 9,4% 21,9% 26,9% 23,1% 12,2% 6,6% Sujet Slow Food 3,3 14,1% 18,9% 22,7% 21,3% 14,3% 8,6% Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel- Stadt 3,0 15,9% 21,5% 30,1% 15,9% 10,6% 6,0% Sujet Europaallee 2,8 15,1% 26,3% 33,1% 15,1% 6,4% 4,0% Sujet Atupri Krankenkasse 2,6 20,9% 29,9% 28,7% 12,9% 6,0% 1,6% 18
19 21. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet SBB CFF FFS 19.7% Sujet HILTL 17.9% Sujet Romer s Hausbäckerei 16.5% Sujet Zoo Zürich 15.7% Sujet Slow Food 8.6% Sujet LAAX 7.6% Sujet Schweizer Illustrierte 6.6% Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 6.0% Sujet Europaallee 4.0% n=502 Sujet Atupri Krankenkasse 1.6% 19
20 21. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet SBB CFF FFS 4.1 Sujet Romer s Hausbäckerei 4,0 Sujet Zoo Zürich Sujet HILTL n=502 Mittelwerte: 1 = gefällt mir überhaupt nicht 6 = gefällt mir sehr gut Sujet LAAX 3.4 Sujet Slow Food 3.3 Sujet Schweizer Illustrierte 3.3 Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 3,0 Sujet Europaallee 2.8 Sujet Atupri Krankenkasse
21 Summary: Bewertung der Anzeigen Top-Box: bewertet mit... (n=501) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 6 = gefällt mir sehr gut Sujet SBB CFF FFS 14,3% 17,9% 19,7% Sujet HILTL 10,2% 14,5% 17,9% Sujet Romer s Hausbäckerei 9,4% 12,9% 16,5% Sujet Zoo Zürich 9,6% 11,6% 15,7% Sujet Slow Food 6,2% 6,6% 8,6% Sujet LAAX 2,0% 12,4% 7,6% Sujet Schweizer Illustrierte 7,0% 7,2% 6,6% Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 4,6% 6,0% 6,0% Sujet Europaallee 2,6% 3,8% 4,0% Sujet Atupri Krankenkasse 0,6% 3,8% 1,6% 21
22 Summary: Bewertung der Anzeigen Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=501) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 6 = gefällt mir sehr gut Sujet SBB CFF FFS 4,0 4,1 4,1 Sujet Romer s Hausbäckerei 3,6 3,9 4,0 Sujet Zoo Zürich 3,7 3,8 3,8 Sujet HILTL 3,8 3,9 3,7 Sujet LAAX 2,8 3,9 3,4 Sujet Schweizer Illustrierte 3,5 3,6 3,3 Sujet Slow Food 3,5 3,4 3,3 Sujet allesgutebasel.ch - Gesundheitsdepartement des Kantons Basel-Stadt 3,2 3,3 3,0 Sujet Europaallee 2,7 3,2 2,8 Sujet Atupri Krankenkasse 2,5 3,3 2,6 22
23 about Marketagent.com 23
24 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus über in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Februar 2014) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder Bestellabsichten durchgeführt werden. Mehr Infos unter 24
25 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in den angebotenen Ländern angesprochen. 25
26 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 26
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