März Impact Check

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1 März 2014 Impact Check

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 503 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Umfang: 19 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples: Basis 503 in % Geschlecht Männlich ,3% Weiblich ,7% Alter Jahre 48 9,5% Jahre 87 17,3% Jahre 99 19,7% Jahre ,9% Jahre ,7% Jahre 35 7,0% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 44 8,7% Berufsschule, Gewerbeschule ,3% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 70 13,9% Fachhochschule, Technikum 92 18,3% Universität 34 6,8% 3

4 Die Ergebnisse: 4

5 Frage 2 bis 11: Abbildung der Sujets Sujet DENNER Sujet Petition Don t be blind this time Sujet Ermatingen Tourismus Sujet Bike Days - Velo-Festival Sujet i gelati Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund Sujet Heizen mit Öl Sujet embru Sujet PB Swiss Tools Sujet Arbeitgeberverband Basel 5

6 Frage 12 bis 15: Dummy-Fragen 6

7 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests DENNER 59.6% westside bern brünnen / libero Tarifverbund 24.3% PB Swiss Tools 24.1% i gelati 21.5% Heizen mit Öl 16.9% Ermatingen Tourismus 15.7% Arbeitgeberverband Basel 14.9% embru/ eq/ eq lebt/ eq Möbel 14.3% Bike Days - Velo-Festival 12.1% n=503 Petition Don t be blind this time / Petition Kongo 3.0% 7

8 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Basis (n=503) [1] absolut in % DENNER ,6% westside bern brünnen / libero Tarifverbund ,3% PB Swiss Tools ,1% i gelati ,5% Migros ,1% Heizen mit Öl 85 16,9% Ermatingen Tourismus 79 15,7% Arbeitgeberverband Basel 75 14,9% embru/ eq/ eq lebt/ eq Möbel 72 14,3% Heizöl/ Öl/ Ölindustrie/ Erdöl/ Ölheizung/ Wärme aus Heizöl 72 14,3% Bike Days - Velo-Festival 61 12,1% Bodensee Tourismus/ Bodensee/ Urlaubsziel, Ferienort, Gemeinde Bodensee 54 10,7% Kongo/ DR Kongo/ Hilfe im Kongo/ Tote im Kongo 21 4,2% Arbeitgeber/ guter Arbeitgeber/ Arbeitgeber Basel/ Arbeitgeber Schweiz 18 3,6% Möbel/ Designmöbel/ Schweizer Möbel/ Möbeldesigner/ Möbelhaus 17 3,4% Petition Don t be blind this time / Petition Kongo 15 3,0% Glace/ Eis/ Eiskugel 14 2,8% Bike/ Swissbike 11 2,2% Heizung/ heizen/ Heizungssystem/ Heizungselemente 10 2,0% Solothurner Velotage/ Velotage 7 1,4% Motorradtreffen/ Biketreffen 5 1,0% Staumauer/ Staudamm 5 1,0% Wein(e) 5 1,0% (es wurden nur jene Nennungen 2 berücksichtigt) 8

9 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Basis (n=503) [2] absolut in % Kettenherz/ Fahrradkette als Herz/ Velokette 5 1,0% Bikerfestival/ Velofestival 4 0,8% Arbeitnehmerverband 4 0,8% Langweiligster Ferienort/ langweiligster Ferienort am Bodensee 4 0,8% Arbeit 3 0,6% Ferienort/ Feriendomizil 3 0,6% Küchen/ Küchendesign 3 0,6% Tourismus 3 0,6% Werbung für Berge/ Berge 3 0,6% Arbeitsverband/ Arbeitsband 2 0,4% Ban Ki-moon 2 0,4% Bikemesse/ Veloausstellung Solothurn 2 0,4% Bikerennen/ Velorennen 2 0,4% Biker's Week/ Velowoche 2 0,4% Blind 2 0,4% BP Schraubenzieher/ schweizer Schraubenzieher 2 0,4% DJ Bobo 2 0,4% Ländliche Gemeinde/ Dorf 2 0,4% Matterhorn 2 0,4% Schweizer Werkzeuge/ Werkzeughersteller 2 0,4% Solothurn 2 0,4% Wir haben nichts/ Urlaubsort: "Wir haben nichts." 2 0,4% Bikemesse/ Veloausstellung Solothurn 2 0,4% (es wurden nur jene Nennungen 2 berücksichtigt) 9

10 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Basis (n=503) Mittelwert 1 = hebt sich überhaupt nicht ab = hebt sich sehr stark ab Sujet Ermatingen Tourismus 3,6 8,7% 13,7% 29,6% 20,5% 16,9% 10,5% Sujet PB Swiss Tools 3,6 9,5% 12,1% 24,3% 26,6% 19,7% 7,8% Sujet Heizen mit Öl 3,5 8,7% 16,1% 25,6% 23,1% 17,1% 9,3% Sujet Bike Days - Velo-Festival 3,5 9,5% 13,3% 25,2% 27,8% 17,7% 6,4% Sujet Petition "Don t be blind this time" 3,2 15,5% 18,7% 26,8% 18,5% 11,5% 8,9% Sujet DENNER 3,1 14,7% 20,5% 29,4% 20,7% 8,2% 6,6% Sujet embru 3,1 13,5% 21,7% 29,0% 20,7% 10,9% 4,2% Sujet i gelati 2,9 15,9% 22,5% 32,0% 17,5% 7,6% 4,6% Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 2,9 14,3% 22,9% 36,0% 14,9% 9,5% 2,4% Sujet Arbeitgeberverband Basel 2,8 17,1% 23,9% 33,2% 17,5% 6,2% 2,2% 10

11 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = hebt sich sehr stark ab (6-stufige Skalierung) Sujet Ermatingen Tourismus 10.5% Sujet Heizen mit Öl 9.3% Sujet Petition "Don t be blind this time" 8.9% Sujet PB Swiss Tools 7.8% Sujet DENNER 6.6% Sujet Bike Days - Velo-Festival 6.4% Sujet i gelati 4.6% Sujet embru Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 2.4% 4.2% n=503 Sujet Arbeitgeberverband Basel 2.2% 11

12 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet Ermatingen Tourismus 3.6 Sujet PB Swiss Tools 3.6 Sujet Heizen mit Öl 3.5 Sujet Bike Days - Velo-Festival 3.5 Sujet Petition "Don t be blind this time" Sujet DENNER Sujet embru Sujet i gelati n=503 Mittelwerte: 1 = hebt sich überhaupt nicht ab 6 = hebt sich sehr stark ab Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 2.9 Sujet Arbeitgeberverband Basel

13 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Typologie Sample Total Performer Disziplinierte Bewahrer Tolerante Hedonisten Abenteurer nicht zugeordnet zu wenig Antworten Top-Box: bewertet mit "6 = hebt sich sehr stark ab" n=503 n=135 n=59 n=131 n=36 n=28 n=70 n=22 n=22 Sujet Ermatingen Tourismus 10,5% 12,6% 6,8% 10,7% 8,3% 17,9% 8,6% 13,6% 4,5% Sujet Heizen mit Öl 9,3% 18,5% 6,8% 8,4% 0,0% 10,7% 4,3% 4,5% 0,0% Sujet Petition "Don t be blind this time" 8,9% 15,6% 5,1% 6,9% 5,6% 17,9% 5,7% 4,5% 0,0% Sujet PB Swiss Tools 7,8% 12,6% 5,1% 5,3% 5,6% 7,1% 7,1% 13,6% 0,0% Sujet DENNER 6,6% 12,6% 8,5% 1,5% 0,0% 7,1% 10,0% 0,0% 0,0% Sujet Bike Days - Velo-Festival 6,4% 10,4% 8,5% 3,8% 5,6% 10,7% 4,3% 0,0% 0,0% Sujet i gelati 4,6% 5,9% 8,5% 1,5% 2,8% 7,1% 7,1% 0,0% 0,0% Sujet embru 4,2% 5,9% 5,1% 3,8% 0,0% 7,1% 4,3% 0,0% 0,0% Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 2,4% 3,7% 1,7% 0,8% 5,6% 3,6% 2,9% 0,0% 0,0% Sujet Arbeitgeberverband Basel 2,2% 4,4% 3,4% 0,0% 0,0% 3,6% 1,4% 4,5% 0,0% (hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) 13

14 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Basis (n=503) Mittelwert 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke Sujet Ermatingen Tourismus 4,0 4,0% 6,8% 26,8% 25,8% 21,7% 14,9% Sujet DENNER 4,0 3,8% 7,6% 23,1% 28,8% 23,3% 13,5% Sujet Heizen mit Öl 3,9 4,4% 9,7% 25,2% 26,0% 20,1% 14,5% Sujet i gelati 3,9 3,8% 8,2% 29,8% 27,0% 19,5% 11,7% Sujet Bike Days - Velo-Festival 3,8 6,6% 9,5% 24,7% 25,0% 20,9% 13,3% Sujet PB Swiss Tools 3,8 5,6% 10,1% 27,2% 25,6% 21,9% 9,5% Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 3,4 8,2% 12,1% 35,8% 25,2% 13,1% 5,6% Sujet embru 3,4 7,2% 14,1% 36,4% 25,6% 11,9% 4,8% Sujet Petition "Don t be blind this time" 3,2 11,9% 17,1% 37,6% 16,7% 10,9% 5,8% Sujet Arbeitgeberverband Basel 3,1 10,3% 18,9% 39,8% 18,7% 9,9% 2,4% 14

15 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke" (6-stufige Skalierung) Sujet Ermatingen Tourismus 14.9% Sujet Heizen mit Öl 14.5% Sujet DENNER 13.5% Sujet Bike Days - Velo-Festival 13.3% Sujet i gelati 11.7% Sujet PB Swiss Tools 9.5% Sujet Petition "Don t be blind this time" 5.8% Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund Sujet embru 4.8% 5.6% n=503 Sujet Arbeitgeberverband Basel 2.4% 15

16 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet Ermatingen Tourismus 4.0 Sujet DENNER 4.0 Sujet i gelati 3.9 Sujet Heizen mit Öl 3.9 Sujet Bike Days - Velo-Festival n= Sujet PB Swiss Tools Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund Mittelwerte: 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke Sujet embru 3.4 Sujet Petition "Don t be blind this time" 3.2 Sujet Arbeitgeberverband Basel

17 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? [ ] Typologie Sample Total Performer Disziplinierte Bewahrer Tolerante Hedonisten Abenteurer nicht zugeordnet zu wenig Antworten Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesen Absendern" n=503 n=135 n=59 n=131 n=36 n=28 n=70 n=22 n=22 Sujet Ermatingen Tourismus 14,9% 20,0% 20,3% 14,5% 8,3% 10,7% 14,3% 0,0% 4,5% Sujet Heizen mit Öl 14,5% 20,0% 11,9% 18,3% 2,8% 10,7% 14,3% 4,5% 0,0% Sujet DENNER 13,5% 17,8% 13,6% 13,7% 8,3% 14,3% 12,9% 9,1% 0,0% Sujet Bike Days - Velo-Festival 13,3% 16,3% 15,3% 16,0% 8,3% 14,3% 11,4% 0,0% 0,0% Sujet i gelati 11,7% 15,6% 11,9% 13,0% 11,1% 3,6% 10,0% 9,1% 0,0% Sujet PB Swiss Tools 9,5% 14,1% 5,1% 9,2% 8,3% 7,1% 10,0% 9,1% 0,0% Sujet Petition "Don t be blind this time" 5,8% 11,1% 6,8% 3,1% 0,0% 10,7% 4,3% 0,0% 0,0% Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 5,6% 7,4% 5,1% 5,3% 5,6% 3,6% 7,1% 0,0% 0,0% Sujet embru 4,8% 10,4% 5,1% 3,1% 0,0% 3,6% 2,9% 0,0% 0,0% Sujet Arbeitgeberverband Basel 2,4% 5,9% 3,4% 0,0% 0,0% 0,0% 2,9% 0,0% 0,0% (hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) 17

18 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Basis (n=503) Mittelwert 1 = gefällt mir überhaupt nicht = gefällt mir sehr gut Sujet Ermatingen Tourismus 4,0 5,2% 10,5% 23,1% 21,7% 21,5% 18,1% Sujet PB Swiss Tools 3,9 5,8% 10,1% 25,0% 22,7% 21,5% 14,9% Sujet Heizen mit Öl 3,7 9,3% 12,9% 23,5% 18,9% 19,5% 15,9% Sujet Bike Days - Velo-Festival 3,7 9,1% 13,1% 23,1% 21,5% 18,9% 14,3% Sujet i gelati 3,2 12,3% 18,7% 28,8% 23,5% 9,7% 7,0% Sujet DENNER 3,2 11,7% 18,7% 34,6% 18,9% 10,3% 5,8% Sujet embru 3,1 14,5% 19,3% 28,4% 20,5% 10,9% 6,4% Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 3,0 14,9% 21,1% 29,4% 19,7% 11,1% 3,8% Sujet Arbeitgeberverband Basel 2,8 17,7% 25,4% 33,2% 13,9% 7,6% 2,2% Sujet Petition "Don t be blind this time" 2,7 25,0% 24,9% 22,7% 12,7% 9,7% 5,0% 18

19 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet Ermatingen Tourismus 18.1% Sujet Heizen mit Öl 15.9% Sujet PB Swiss Tools 14.9% Sujet Bike Days - Velo-Festival 14.3% Sujet i gelati 7.0% Sujet embru 6.4% Sujet DENNER 5.8% Sujet Petition "Don t be blind this time" 5.0% n=503 Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 3.8% Sujet Arbeitgeberverband Basel 2.2% 19

20 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet Ermatingen Tourismus 4.0 Sujet PB Swiss Tools 3,9 Sujet Bike Days - Velo-Festival 3.7 Sujet Heizen mit Öl 3.7 Sujet i gelati 3.2 Sujet DENNER Sujet embru Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund Sujet Arbeitgeberverband Basel n=503 Mittelwerte: 1 = gefällt mir überhaupt nicht 6 = gefällt mir sehr gut ,0 2.8 Sujet Petition "Don t be blind this time"

21 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Typologie Sample Total Performer Disziplinierte Bewahrer Tolerante Hedonisten Abenteurer nicht zugeordnet zu wenig Antworten Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" n=503 n=135 n=59 n=131 n=36 n=28 n=70 n=22 n=22 Sujet Ermatingen Tourismus 18,1% 20,7% 15,3% 19,1% 11,1% 21,4% 21,4% 9,1% 9,1% Sujet Heizen mit Öl 15,9% 21,5% 11,9% 18,3% 2,8% 17,9% 18,6% 4,5% 0,0% Sujet PB Swiss Tools 14,9% 18,5% 6,8% 15,3% 16,7% 14,3% 15,7% 18,2% 4,5% Sujet Bike Days - Velo-Festival 14,3% 18,5% 18,6% 15,3% 8,3% 10,7% 11,4% 4,5% 4,5% Sujet i gelati 7,0% 9,6% 8,5% 6,1% 8,3% 7,1% 5,7% 0,0% 0,0% Sujet embru 6,4% 8,9% 8,5% 4,6% 2,8% 3,6% 10,0% 0,0% 0,0% Sujet DENNER 5,8% 10,4% 8,5% 3,1% 0,0% 3,6% 5,7% 4,5% 0,0% Sujet Petition "Don t be blind this time" 5,0% 11,9% 3,4% 1,5% 0,0% 10,7% 2,9% 0,0% 0,0% Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 3,8% 6,7% 3,4% 1,5% 2,8% 3,6% 4,3% 0,0% 4,5% Sujet Arbeitgeberverband Basel 2,2% 5,2% 1,7% 0,0% 0,0% 0,0% 4,3% 0,0% 0,0% (hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) 21

22 Summary: Bewertung der Anzeigen Top-Box: bewertet mit... (n=503) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Ermatingen Tourismus 10,5% 14,9% 18,1% Sujet Heizen mit Öl 9,3% 14,5% 15,9% Sujet PB Swiss Tools 7,8% 9,5% 14,9% Sujet Bike Days - Velo-Festival 6,4% 13,3% 14,3% Sujet i gelati 4,6% 11,7% 7,0% Sujet embru 4,2% 4,8% 6,4% Sujet DENNER 6,6% 13,5% 5,8% Sujet Petition "Don t be blind this time" 8,9% 5,8% 5,0% Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 2,4% 5,6% 3,8% Sujet Arbeitgeberverband Basel 2,2% 2,4% 2,2% 22

23 Summary: Bewertung der Anzeigen Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=503) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Ermatingen Tourismus 3,6 4,0 4,0 Sujet PB Swiss Tools 3,6 3,8 3,9 Sujet Bike Days - Velo-Festival 3,5 3,8 3,7 Sujet Heizen mit Öl 3,5 3,9 3,7 Sujet DENNER 3,1 4,0 3,2 Sujet i gelati 2,9 3,9 3,2 Sujet embru 3,1 3,4 3,1 Sujet westside bern brünnen / libero Tarifverbund 2,9 3,4 3,0 Sujet Arbeitgeberverband Basel 2,8 3,1 2,8 Sujet Petition "Don t be blind this time" 3,2 3,2 2,7 23

24 Original-Fragestellungen [1] Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf die "WEITER"-Taste. Sujet 1 Sujet 2 Sujet 3 Sujet 4 Sujet 5 Sujet 6 Sujet 7 Sujet 8 Sujet 9 Sujet 10 Dummy-Frage 1 Dummy-Frage 2 Dummy-Frage 3 Dummy-Frage 4 24

25 Original-Fragestellungen [2] Wir haben Ihnen vorhin einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = hebt sich überhaupt nicht ab" bis "6 = hebt sich sehr stark ab", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke" bis "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = gefällt mir überhaupt nicht" bis "6 = gefällt mir sehr gut", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 25

26 about Marketagent.com 26

27 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus über in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand März 2014) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder Bestellabsichten durchgeführt werden. Mehr Infos unter 27

28 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in den angebotenen Ländern angesprochen. 28

29 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 29