Juni Sommerferien
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- Oskar Stein
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1 Juni 2011 Sommerferien
2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren _ Umfang: 6 geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2
3 Zusammensetzung des Samples: Basis 500 in % Geschlecht Männlich ,2% Weiblich ,8% Alter Jahre 41 8,2% Jahre 89 17,8% Jahre ,6% Jahre ,0% Jahre ,2% Jahre 31 6,2% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 52 10,4% Berufsschule, Gewerbeschule ,2% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 75 15,0% Fachhochschule, Technikum 93 18,6% Universität, Hochschule 64 12,8% Ausbildungsniveau Deutschschweiz ,0% Westschweiz ,0% 3
4 Die Ergebnisse: 4
5 1. Werden Sie in diesem Sommer in die Ferien fahren (mit mind. 2 Übernachtungen)? Diesen Sommer in die Ferien fahren... (Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahren alt und wohnen in der Deutsch- oder Westschweiz) 52,2% n=500 Mittelwert: 1,82 22,2% 17,4% 8,2% Ja, auf jeden Fall Ja, wahrscheinlich schon Nein, wahrscheinlich nicht Nein, auf keinen Fall 5
6 2. Wohin werden Sie voraussichtlich verreisen? Voraussichtliches Reiseziel (Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahren alt, wohnen in der Deutsch- oder Westschweiz und werden diesen Sommer in die Ferien fahren) Südeuropa 28,0% Zentraleuropa 23,7% Nordeuropa/ Skandinavien 7,8% USA 5,4% Grossbritannien 4,0% Asien 3,2% Zentral-/Südamerika 1,6% Afrika Australien 1,6% 1,3% n=372 Sonstiges Ziel im Ausland 11,6% Ich bleibe in der Schweiz 23,1% Weiss nicht, kann ich überhaupt noch nicht sagen 5,4% 6
7 3. Nach welchen Gesichtspunkten wählen Sie Ihr nächstes Feriendomizil aus? Gesichtspunkte, nach denen das Feriendomizil ausgewählt wird (Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahren alt, wohnen in der Deutsch- oder Westschweiz und werden diesen Sommer in die Ferien fahren) Günstiges Angebot/ Gesamtkosten Unternehmungsmöglichkeiten am Urlaubsort Klimaverhältnisse am Urlaubsort (z.b. warme oder kalte Gegenden) 38,2% 38,2% 43,5% Stimmung am Urlaubsort (ruhig vs. Party) 28,5% Angebotsumfang des Hotels/der Pension Kurze Anreise/ keine Wechsel der Zeitzone Tiefer Wechselkurs (z.b. Europa, USA, England) 21,2% 19,1% 16,4% Kinderfreundlich/ Kinderbetreuungsmöglichkeiten vorhanden Unterhaltungsangebote am Urlaubsort Gutes Shoppingdomizil Ich/wir fahre/n immer an den gleichen Ort/in die gleiche Region 15,6% 15,6% 12,9% 11,3% n=372 Haustiere erlaubt 5,9% Sonstiges 18,5% 7
8 4. Wie viel werden Sie voraussichtlich insgesamt für Ihre Sommerferien ausgeben? [ ] Gesamte Ausgaben für die Sommerferien (Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahren alt, wohnen in der Deutsch- oder Westschweiz und werden diesen Sommer in die Ferien fahren) 29,8% 25,0% n=372 Mittelwert: 1.391,60 CHF Median: 1.000,00 CHF 16,9% 16,1% 12,1% Bis 500 CHF 501 CHF CHF CHF CHF CHF CHF Mehr als CHF 8
9 5. Werden Sie in diesem Jahr voraussichtlich mehr, weniger oder gleich viel für Ihre Sommerferien ausgeben wie im letzten Jahr? Ausgaben für die Sommerferien im Vergleich zum letzten Jahr (Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahren alt, wohnen in der Deutsch- oder Westschweiz und werden diesen Sommer in die Ferien fahren) 56,7% n=372 23,9% 19,4% Ich werde voraussichtlich mehr ausgeben Ich werde voraussichtlich gleich viel ausgeben Ich werde voraussichtlich weniger ausgeben 9
10 6. Wie werden Sie sich die aktuell tiefen Wechselkurse in Bezug auf Ihre Ferienplanung zunutze machen? Tiefen Wechselkurs zunutze machen, durch. (Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahren alt, wohnen in der Deutsch- oder Westschweiz und werden diesen Sommer in die Ferien fahren) Tiefere Ausgaben vor Ort (Essen, Unterhaltung etc.) 44,1% Mehr Einkäufe im Feriendomizil 33,6% Tiefere Ausgaben bei der Buchung des Arrangements durch Direktbuchungen 20,7% Tiefere Ausgaben durch günstigeres Angebot des Reisebüros 12,1% Gehe öfter als gewöhnlich in die Ferien 11,8% Upgrade im Hotel - etwas mehr Luxus 11,3% Längerer Ferienaufenthalt 11,0% n=372 Sonstiges 6,7% Ich mache mir die tiefen Wechselkurse gar nicht zunutze 22,3% Habe davon noch nichts mitbekommen 2,2% 10
11 about Marketagent.com 11
12 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus in Deutschland, Österreich, Slowenien, Ungarn und Tschechien) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Coca Cola, L ORÉAL, Nestlé, Parship.ch und Advico Young & Rubicam. 12
13 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet- Angeboten zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. 13
14 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 14
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