Juni Impact Check
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- Joseph Schwarz
- vor 5 Jahren
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1 Juni 2014 Impact Check
2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 504 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Umfang: 20 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2
3 Zusammensetzung des Samples: Basis 504 in % Geschlecht Männlich ,0% Weiblich ,0% Alter Jahre 51 10,1% Jahre 86 17,1% Jahre 98 19,4% Jahre ,8% Jahre ,0% Jahre 33 6,5% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 49 9,7% Berufsschule, Gewerbeschule ,0% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 85 16,9% Fachhochschule, Technikum 82 16,3% Universität 41 8,1% 3
4 Frage 2 bis 11: Abbildung der Sujets Sujet Wallis Sujet THOMY Sujet Bell Sujet FREY Sujet schweizerbrot.ch Sujet LOVE LIFE Sujet Biotta Sujet Sanitas Sujet Swiss Recycling Sujet MAX HAVELAAR - COOP 4
5 17. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests Bell 54.4% Sanitas 45.0% THOMY 39.9% Wallis 39.7% FREY 34.1% schweizerbrot.ch 32.1% MAX HAVELAAR - COOP 28.8% Biotta 27.4% LOVE LIFE 15.7% n=504 Swiss Recycling 12.5% 5
6 17. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Basis (n=504) abs. in % Basis (n=504) abs. in % Bell ,4% Matterhorn 12 2,4% Sanitas ,0% Ich trenne 11 2,2% THOMY ,9% Senf 11 2,2% Wallis ,7% Rübli/ Rüblisaft/ Rübli + Birne 10 2,0% FREY ,1% Abfall trennen/ Mülltrennung 9 1,8% schweizerbrot.ch ,1% Einkaufen/ fair einkaufen 6 1,2% MAX HAVELAAR - COOP ,8% Schweizer Fleisch/ Fleisch 6 1,2% Biotta ,4% Versicherung 6 1,2% Fairtrade ,2% Durex 5 1,0% Recycling ,0% Facebook 4 0,8% Aids/ Stop Aids/ Aids Hilfe ,0% Kopfball 3 0,6% LOVE LIFE 79 15,7% Lindt 3 0,6% Swiss Recycling 63 12,5% Tourismus 3 0,6% Brot/ Znüni Brot/ Brötchen 55 10,9% Zermatt 3 0,6% Schokolade/ Schoggi/ Schoko 55 10,9% Bag 2 0,4% Kondom/ Präservative/ Pariser 30 6,0% Berge 2 0,4% Veggie-Saft/ Gemüsesaft/ Fruchtsaft 19 3,8% Ceylor 2 0,4% Verhütung/ Safe Sex/ Safe Love 18 3,6% Mayonnaise 2 0,4% Love & Sex/ Love/ Sex/ Love is - sex 17 3,4% Migros 2 0,4% Bratwurst/ Wurst/ Cervelat 15 3,0% Gilbert Gress/ Gress 15 3,0% Mitarbeitern etwas Gutes tun/ Sie können Besseres für ihre Mitarbeiter tun 2 0,4% (Gesamtauflistung; es wurden nur jene Nennungen 2 berücksichtigt) 6
7 18. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Basis (n=504) Mittelwert 1 = hebt sich überhaupt nicht ab = hebt sich sehr stark ab Sujet LOVE LIFE 4,3 6,2% 6,5% 16,9% 20,4% 23,4% 26,6% Sujet THOMY 3,8 5,8% 11,7% 27,4% 24,2% 18,5% 12,5% Sujet schweizerbrot.ch 3,7 4,8% 12,1% 28,8% 27,4% 17,1% 9,9% Sujet Bell 3,6 5,6% 15,3% 25,2% 30,0% 15,5% 8,5% Sujet Biotta 3,4 8,5% 16,5% 31,2% 24,0% 12,5% 7,3% Sujet Wallis 3,3 9,3% 18,3% 32,1% 22,8% 12,5% 5,0% Sujet FREY 3,0 12,1% 24,4% 32,9% 17,5% 7,9% 5,2% Sujet MAX HAVELAAR - COOP 3,0 13,3% 23,2% 31,3% 18,8% 9,5% 3,8% Sujet Swiss Recycling 3,0 17,1% 22,4% 28,6% 16,3% 9,1% 6,5% Sujet Sanitas 2,9 15,1% 22,8% 32,3% 17,5% 8,1% 4,2% 7
8 18. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = hebt sich sehr stark ab" (6-stufige Skalierung) Sujet LOVE LIFE 26.6% Sujet THOMY 12.5% Sujet schweizerbrot.ch 9.9% Sujet Bell 8.5% Sujet Biotta 7.3% Sujet Swiss Recycling 6.5% Sujet FREY 5.2% Sujet Wallis 5.0% Sujet Sanitas 4.2% n=504 Sujet MAX HAVELAAR - COOP 3.8% 8
9 18. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet LOVE LIFE 4.3 Sujet THOMY 3.8 Sujet schweizerbrot.ch 3.7 Sujet Bell 3.6 Sujet Biotta 3.4 Sujet Wallis 3.3 Sujet FREY Sujet MAX HAVELAAR - COOP Sujet Swiss Recycling n=504 Mittelwert: 6 = hebt sich sehr stark ab 1 = hebt sich überhaupt nicht ab Sujet Sanitas 2.9 9
10 19. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? [ ] Basis (n=504) Mittelwert 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesen Absendern = passt sehr gut zu meinem Bild von diesen Absendern Sujet THOMY 4,6 2,4% 3,0% 13,5% 20,0% 32,1% 29,0% Sujet schweizerbrot.ch 4,6 2,8% 3,8% 14,5% 21,4% 28,6% 29,0% Sujet Bell 4,5 3,2% 3,6% 15,9% 22,0% 31,5% 23,8% Sujet LOVE LIFE 4,4 6,2% 4,0% 17,3% 17,3% 26,0% 29,4% Sujet Wallis 4,2 4,0% 5,4% 21,4% 22,2% 27,0% 20,0% Sujet FREY 4,0 4,6% 9,7% 22,4% 27,2% 21,4% 14,7% Sujet Biotta 3,9 3,6% 7,7% 27,8% 28,4% 20,6% 11,9% Sujet MAX HAVELAAR - COOP 3,4 7,5% 15,5% 30,8% 24,8% 14,1% 7,3% Sujet Swiss Recycling 3,2 11,7% 20,4% 32,7% 16,7% 10,5% 7,9% Sujet Sanitas 2,9 15,3% 22,4% 32,1% 19,0% 7,5% 3,6% 10
11 19. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesen Absendern" (6-stufige Skalierung) Sujet LOVE LIFE 29.4% Sujet THOMY 29.0% Sujet schweizerbrot.ch 29.0% Sujet Bell 23.8% Sujet Wallis 20.0% Sujet FREY 14.7% Sujet Biotta 11.9% Sujet Swiss Recycling 7.9% n=504 Sujet MAX HAVELAAR - COOP 7.3% Sujet Sanitas 3.6% 11
12 19. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet THOMY 4.6 Sujet schweizerbrot.ch 4.6 Sujet Bell 4.5 Sujet LOVE LIFE 4.4 Sujet Wallis n= Sujet FREY Sujet Biotta Mittelwert: 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesen Absendern 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesen Absendern Sujet MAX HAVELAAR - COOP 3.4 Sujet Swiss Recycling 3.2 Sujet Sanitas
13 20. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Basis (n=504) Mittelwert 1 = gefällt mir überhaupt nicht = gefällt mir sehr gut Sujet schweizerbrot.ch 4,4 3,6% 5,8% 17,1% 24,8% 23,6% 25,2% Sujet THOMY 4,2 5,8% 8,5% 17,3% 22,2% 23,4% 22,8% Sujet Bell 3,9 6,7% 10,3% 19,6% 27,8% 22,4% 13,1% Sujet Wallis 3,8 7,1% 11,9% 24,0% 23,6% 18,1% 15,3% Sujet LOVE LIFE 3,7 12,9% 12,5% 20,0% 18,5% 18,5% 17,7% Sujet Biotta 3,7 6,3% 13,9% 26,4% 24,2% 17,5% 11,7% Sujet FREY 3,4 10,1% 17,3% 29,6% 22,0% 12,7% 8,3% Sujet MAX HAVELAAR - COOP 2,9 18,5% 22,6% 27,6% 16,9% 8,9% 5,6% Sujet Swiss Recycling 2,8 24,4% 21,2% 24,8% 15,5% 6,3% 7,7% Sujet Sanitas 2,8 20,6% 25,8% 24,4% 18,8% 6,3% 4,0% 13
14 20. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet schweizerbrot.ch 25.2% Sujet THOMY 22.8% Sujet LOVE LIFE 17.7% Sujet Wallis 15.3% Sujet Bell 13.1% Sujet Biotta 11.7% Sujet FREY 8.3% Sujet Swiss Recycling 7.7% Sujet MAX HAVELAAR - COOP 5.6% n=504 Sujet Sanitas 4.0% 14
15 20. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet schweizerbrot.ch 4.4 Sujet THOMY 4.2 Sujet Bell 3.9 Sujet Wallis 3.8 Sujet LOVE LIFE Sujet Biotta n= Sujet FREY Mittelwert: 6 = gefällt mir sehr gut 1 = gefällt mir überhaupt nicht 3.4 Sujet MAX HAVELAAR - COOP 2.9 Sujet Swiss Recycling 2.8 Sujet Sanitas
16 Summary: Bewertung der Anzeigen Top-Box: bewertet mit... (n=504) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesen Absendern 6 = gefällt mir sehr gut Sujet schweizerbrot.ch 9,9% 29,0% 25,2% Sujet THOMY 12,5% 29,0% 22,8% Sujet LOVE LIFE 26,6% 29,4% 17,7% Sujet Wallis 5,0% 20,0% 15,3% Sujet Bell 8,5% 23,8% 13,1% Sujet Biotta 7,3% 11,9% 11,7% Sujet FREY 5,2% 14,7% 8,3% Sujet Swiss Recycling 6,5% 7,9% 7,7% Sujet MAX HAVELAAR - COOP 3,8% 7,3% 5,6% Sujet Sanitas 4,2% 3,6% 4,0% 16
17 Summary: Bewertung der Anzeigen Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=504) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesen Absendern 6 = gefällt mir sehr gut Sujet schweizerbrot.ch 3,7 4,6 4,4 Sujet THOMY 3,8 4,6 4,2 Sujet Bell 3,6 4,5 3,9 Sujet Wallis 3,3 4,2 3,8 Sujet LOVE LIFE 4,3 4,4 3,7 Sujet Biotta 3,4 3,9 3,7 Sujet FREY 3,0 4,0 3,4 Sujet MAX HAVELAAR - COOP 3,0 3,4 2,9 Sujet Swiss Recycling 3,0 3,2 2,8 Sujet Sanitas 2,9 2,9 2,8 17
18 Original-Fragestellungen [1] Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf die "WEITER"-Taste. Sujet 1 Sujet 2 Sujet 3 Sujet 4 Sujet 5 Sujet 6 Sujet 7 Sujet 8 Sujet 9 Sujet 10 Dummy-Frage 1 Dummy-Frage 2 Dummy-Frage 3 Dummy-Frage 4 Dummy-Frage 5 18
19 Original-Fragestellungen [2] Wir haben Ihnen zu Beginn einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns alle Absender, an die Sie sich erinnern können. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = hebt sich überhaupt nicht ab" bis "6 = hebt sich sehr stark ab", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke" bis "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = gefällt mir überhaupt nicht" bis "6 = gefällt mir sehr gut", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 19
20 about Marketagent.com 20
21 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierten Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access- Panel (plus über in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Juni 2014) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 21
22 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder Bestellabsichten durchgeführt werden. Bei Studien oder Teilen davon, die zur Veröffentlichung in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief gemäss Anhang IX des Reglements über den Gebrauch der Kollektivmarke vsms swiss interview institute in der Version vom öffentlich zugänglich gemacht werden muss. Die Veröffentlichung kann z.b. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen Bestimmungen. Mehr Infos unter 22
23 Das Online Access-Panel von Marketagent.com Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad-hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in den angebotenen Ländern angesprochen. 23
24 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 24
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