Sonnenschutzmittel Mai 2011
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- Viktoria Lange
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1 Sonnenschutzmittel Mai 2011
2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 507 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren _ Umfang: 9 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2
3 Original-Fragestellungen Wir möchten Ihnen im Folgenden einige Hauttypen vorstellen. Welchem dieser Hauttypen würden Sie sich am ehesten zuordnen? Legen Sie im Sommer darauf Wert, braun gebrannt zu sein? Wie häufig verwenden Sie Sonnenschutzmittel (Sonnencreme, Sun-Spray, Sonnenöl etc.), wenn Sie sich in der Sonne aufhalten? Wie häufig haben Sie im Sommer für gewöhnlich einen Sonnenbrand? Würden Sie sagen, ist das? Haben Sie Bedenken, dass ein Sonnenbrand Ihrer Haut schaden könnte? Welchen Lichtschutz-Faktor verwenden Sie für gewöhnlich bei Sonnenschutzmitteln für? Inwieweit sind die folgenden Faktoren beim Kauf von Sonnenschutzmittel für Sie persönlich wichtig? Bitte bewerten Sie von überhaupt nicht wichtig bis sehr wichtig, dazwischen können Sie fein abstufen: Wir zeigen Ihnen nun eine Liste mit Marken aus dem Bereich Sonnenschutzmittel. Welche der folgenden Sonnenschutzmittel-Marken kennen Sie? Welche der Ihnen bekannten Sonnenschutzmittel-Marken bieten Ihrer Meinung nach einen besonders zuverlässigen Sonnen-Schutz? 3
4 Zusammensetzung des Samples: Basis 501 in % Geschlecht Männlich ,7% Weiblich ,3% Alter Jahre 40 8,0% Jahre 88 17,6% Jahre ,2% Jahre ,6% Jahre ,2% Jahre 38 7,6% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 51 10,2% Berufsschule, Gewerbeschule ,7% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 68 13,6% Fachhochschule, Technikum 54 10,8% Universität, Hochschule 69 13,8% Ausbildungsniveau Deutschschweiz ,0% Westschweiz ,0% 4
5 Die Ergebnisse: 5
6 1. [ ] Welchem dieser Hauttypen würden Sie sich am ehesten zuordnen? Hauttyp (Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahren alt und wohnen in der Deutsch- oder Westschweiz) 36,3% 32,3% 26,7% n=501 4,6% Hauttyp 1: rötliche Haare, helle Haut, viele Sommersprossen, bräunt fast nicht und bekommt sehr leicht einen Sonnenbrand Hauttyp 2: blonde Haare, helle Augen, einige Sommersprossen, bräunt langsam, bekommt rasch einen Sonnenbrand Hauttyp 3: dunkelblond, hellbraune Haut, kaum Sommersprossen, bräunt schnell Hauttyp 4: braune bis schwarze Haare, braune Haut, keine Sommersprossen, bräunt sehr schnell 6
7 2. Legen Sie im Sommer darauf Wert, braun gebrannt zu sein? Ich lege im Sommer Wert darauf "braun gebrannt" zu sein... (Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahren alt und wohnen in der Deutsch- oder Westschweiz) 26,9% 23,2% 24,0% 19,6% n=501 Mittelwert: 2,77 6,4% Überhaupt nicht Eher weniger Weder noch Eher schon Auf jeden Fall 7
8 4. Wie häufig haben Sie im Sommer für gewöhnlich einen Sonnenbrand? Würden Sie sagen, ist das? Häufigkeit eines Sonnenbrandes (Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahren alt und wohnen in der Deutsch- oder Westschweiz) 41,1% 35,9% n=501 19,4% 3,6% (fast) nie selten gelegentlich oft 8
9 about Marketagent.com 9
10 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus in Deutschland, Österreich, Slowenien, Ungarn und Tschechien) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Coca Cola, L ORÉAL, Nestlé, Parship.ch und Advico Young & Rubicam. 10
11 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet- Angeboten zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. 11
12 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 12
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