Presse-Charts: Frauen-Fußball WM

Transkript

1 Presse-Charts: Frauen-Fußball WM April 2011

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus Deutschland zwischen 14 und 65 Jahren _ Sample-Größe: n = Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Deutschland zwischen 14 und 65 Jahren _ Incentives: geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 10 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: deutschland@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples: Basis in % Geschlecht Männlich ,0% Weiblich ,0% Alter Jahre 98 9,8% Jahre ,3% Jahre ,6% Jahre ,7% Jahre ,3% Jahre 83 8,3% Haushaltsgröße Singlehaushalt ,6% Zwei-Persone-Hhaushalt ,1% 3 oder mehr Personen-Haushalt ,3% 3

4 Die Ergebnisse: 4

5 1. Dieses Jahr wird die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen von 26. Juni bis 17. Juli 2011 in Deutschland ausgetragen. Haben Sie von diesem Ereignis gewusst bzw. bereits davon gehört? Bekanntheit der FIFA Fußball WM der Frauen Nein 30,1% Ja 69,9% n=

6 1. Dieses Jahr wird die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen von 26. Juni bis 17. Juli 2011 in Deutschland ausgetragen. Haben Sie von diesem Ereignis gewusst bzw. bereits davon gehört? Bekanntheit der FIFA Fußball WM der Frauen (Geschlecht / Alter) 30,1% 23,7% 36,3% 44,9% 40,5% 25,8% 23,0% 29,6% 24,1% 69,9% 76,3% 63,7% 55,1% 59,5% 74,2% 77,0% 70,4% 75,9% Sample Total (n=1.000) Männlich (n=490) Weiblich (n=510) Jahre (n=98) Jahre (n=173) Jahre (n=186) Jahre (n=257) Jahre (n=203) Jahre (n=83) Ja Nein 6

7 2. Wie groß ist Ihr persönliches Interesse an der FIFA Fußball- Weltmeisterschaft der Frauen? Interesse an der FIFA Fußball Weltmeisterschaft der Frauen (Basis: Respondenten kennen die Frauen-Fußball WM) 33,9% 23,6% n=699 Mittelwert: 2,90 17,2% 13,6% 11,7% Sehr großes Interesse Eher großes Interesse Mittelmäßiges Interesse Eher geringes Interesse Überhaupt kein Interesse 7

8 3. Planen Sie zumindest einige Spiele der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen mitzuverfolgen, unabhängig davon, ob im Stadion, zu Hause, in der Gastronomie etc.? Mitverfolgung einiger Spiele der FIFA Fußball WM der Frauen geplant... (Basis: Respondenten haben sehr/ eher / mittelmäßig großes Interesse an der Frauen-Fußball WM) 41,0% 45,1% n=497 Mittelwert: 1,73 13,7% 0,2% Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher weniger Nein, auf keinen Fall 8

9 4. Wo planen Sie, die Spiele der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen mitzuverfolgen? Orte, an denen man die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen mitverfolgen wird (Basis: Respondenten planen auf jeden Fall/ eher schon Spiele mitzuverfolgen) Zu Hause 87,6% Bei Bekannten / Freunden 29,9% In einer (öffentlichen) Public Viewing Zone 15,4% Live vor Ort im Stadion 12,1% In Gastronomiebetrieben ohne speziellen sportlichen Bezug 12,1% In Gastronomiebetrieben mit sportlichem Bezug (Sportbars) Im Büro 3,7% 10,0% n=428 In Wettbüros/Wettcafés 1,4% Woanders 1,6% 9

10 5. Wie viele Teams nehmen Ihres Wissens an der FIFA Fußball- Weltmeisterschaft der Frauen teil? Anzahl der an der FIFA Fußball WM der Frauen teilnehmenden Teams (Basis: Respondenten kennen die Frauen-Fußball WM) 42,3% 44,5% n=699 12,4% 0,7% 8 Teams 16 Teams 32 Teams Weiß nicht, kann ich überhaupt nicht sagen 10

11 6. [ ] Welche 16 Länder gehören Ihrer Ansicht nach zum Teilnehmerfeld der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen? An der FIFA Fußball WM der Frauen teilnehmende Länder [1] (Basis: Respondenten kennen die Frauen-Fußball WM) Deutschland 94,1% England Frankreich Brasilien USA Italien Schweden Niederlande Spanien Norwegen Argentinien Australien Dänemark 75,8% 75,4% 69,8% 64,8% 60,9% 56,4% 50,2% 48,6% 45,2% 44,2% 40,3% 38,1% Japan Mexiko Portugal Kanada Schweiz 37,3% 36,8% 36,1% 33,6% 29,2% n=699 11

12 6. [ ] Welche 16 Länder gehören Ihrer Ansicht nach zum Teilnehmerfeld der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen? An der FIFA Fußball WM der Frauen teilnehmende Länder [2] (Basis: Respondenten kennen die Frauen-Fußball WM) Griechenland Nordkorea Nigeria Südafrika Neuseeland Südkorea Kolumbien Ghana Äquatorial-Guinea Slowakei Chile Uruguay Kamerun Serbien Elfenbeinküste Slowenien Paraguay Algerien Honduras 25,9% 22,2% 21,6% 18,6% 18,3% 16,7% 15,6% 14,7% 10,9% 10,4% 10,0% 9,6% 9,2% 7,6% 7,2% 6,4% 6,0% 5,9% 2,1% n=699 12

13 7. Welche der nachfolgend genannten Städte gehören Ihrer Ansicht nach zu den 9 Spielorten der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen? Städte, welche zu den 9 Spielorten der FIFA Fußball WM der Frauen gehören (Basis: Respondenten kennen die Frauen-Fußball WM) Berlin München Frankfurt/Main Dortmund Stuttgart Köln Hamburg Wolfsburg Mönchengladbach Leipzig Leverkusen Düsseldorf Bochum Dresden Augsburg Hannover Kaiserslautern Sinsheim Bremen Nürnberg Duisburg Aachen Bielefeld Mannheim Karlsruhe Bonn Essen Wuppertal 33,3% 32,5% 31,8% 26,3% 26,0% 25,6% 25,2% 22,5% 22,5% 21,7% 21,3% 20,5% 17,5% 14,4% 14,4% 12,3% 8,4% 7,2% 6,9% 5,7% 5,3% 5,0% 4,7% 2,7% 46,5% 45,6% 40,6% n=699 69,4% 13

14 about Marketagent.com 14

15 About Marketagent.com... Marketagent.com ist eines der führenden Online Markt- und Meinungsforschungsinstitute im deutschsprachigen Raum und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und -analyse. Mit Niederlassungen in München, Wiener Neudorf und Zürich werden jährlich mehr als eine halbe Million Web-Interviews durchgeführt und rund 600 Online Research Projekte realisiert. Das Herzstück des Instrumentariums von Marketagent.com ist das rund (Stand: April 2011) Personen umfassende Online-Access-Panel, welches im Januar 2011 als erstes Access Panel der D-A-CH-Region nach der ISO Norm zertifiziert wurde. 15

16 Das Online Access Panel von Marketagent.com... Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen Register von -adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als "workaround" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger Internet- Anwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-befragungen, als auch für Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben, als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland, der Schweiz, Ungarn und Tschechien angesprochen. Die Maßnahmen zur Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet-Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb. 16

17 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Christian Jung c.jung@marketagent.com +49 (0) Grünbauerstr München 17