GfK Studie zur Fußball WM 2014

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Helmuth Melsbach
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1 Herzlich willkommen zum GfK Pressegespräch GfK Studie zur Fußball WM Mai 204 Growth from Knowledge GfK

2 Vor dem Anpfiff am 2. Juni Mehr als fünf Millionen ÖsterreicherInnen werden die Fußballweltmeisterschaft verfolgen. Eine Million wird bei einer Public Viewing Veranstaltung dem persönlichen Favoriten die Daumen drücken ÖsterreicherInnen können es sich vorstellen, den einen oder anderen Tag frei zu nehmen um ein ganz besonders Spiel zu sehen. 2

3 Vorfreude auf WM 204 ist noch verhalten TOTAL (n=500) Männer (n=249) Frauen (n=25) Ich freue mich schon sehr darauf (,0) (2,0) (3,0) (4,0) Ich freue mich überhaupt nicht darauf (5,0) Frage : Wie sehr freuen Sie sich schon auf die Fußball-Weltmeisterschaft im Juni? Bitte geben Sie auf einer Skala von bis 5 an, wie sehr Sie sich darauf freuen. bedeutet Ich freue mich schon sehr darauf, 5 bedeutet Ich freue mich überhaupt nicht darauf. Dazwischen können Sie fein abstufen. Basis: Total Angaben in %, MW 3

4 Alleine macht die Fußball-WM keinen Spaß! zu Hause vor dem Fernseher 64 mit Familie 5 bei Freunden 9 mit Freunden 50 in einer Bar, Lokal, Wettlokal oder Ähnliches Public Viewing 5 4 alleine mit Partner, Partnerin mit Arbeitskollegen wo anders mit Bekannten 0 überhaupt nicht 29 mit jemand Anderem Frage 2: Wo werden Sie sich die Spiele der Fußball-Weltmeisterschaft ansehen? Frage 3: Mit wem werden Sie sich die Fußball-Weltmeisterschaft anschauen? Basis: Total (n=500) / wird sich WM-Spiele ansehen (n=354) Angaben in % 4

5 Bei einem Fußballabend darf auf keinen Fall fehlen Alk. Getränke gesamt 53 Knabbereien 53 Während Fußball-Meisterschaften wird mehr konsumiert Bier, Radler Soft Drinks Mit Hilfe des GfK Consumer Panels wurde das Einkaufsverhalten der Österreicher während der letzten EM 202 Polen/Ukraine analysiert: Wein, Spritzer, etc. 22 Die Ausgaben der österreichische Privathaushalte steigen überproportional an. Süßigkeiten aller Art herzhafte Snacks Pizza Aber auch hier kaufen Österreicher preisbewusst und nutzen verstärkt Aktionsangebote und greifen zu Eigenmarken. Vor allem die schnell erreichbaren Supermärkte können Umsätze steigern. etwas anderes 4 Frage 4: Wenn Sie an einen Fußballabend vor dem Fernseher denken, was darf dabei für Sie persönlich auf keinen Fall fehlen? Basis: wird sich WM-Spiele ansehen Quelle: GfK 4.000er Haushaltspanel Panel Consumer Scan Austria Angaben in % 5

6 Weltmeisterschaft und der Lebensmittelhandel Welche Warengruppen profitieren am meisten? Mit Hilfe des GfK Consumer Panels wurde das Einkaufsverhalten der Österreicher während der letzten EM 202 Polen/Ukraine analysiert: Bier: Die Anzahl der Einkaufsakte bei denen Bier gekauft wurde stieg um über 0 %. Starke Nutzung von Aktionen: 54 % des Umsatzes stammt aus Promotionkäufen. Salzige Snacks (Chips, etc): Kartoffelchips, Erdnussflips und Salzgebäck konnten während der EM 202 ein Käuferplus von über 0 % verzeichnen. Limonaden: Die Hälfte der Österreicher hat Limonade gekauft, das sind um 0 % mehr Haushalte als in der Vergleichsperiode. Tiefkühlpizza: Ausgaben pro Käuferhaushalt steigen um 5 %. Vergleichsperioden KW vs 20 Quelle: GfK 4.000er Haushaltspanel ConsumerScan Austria 6

Weltmeisterschaft als Impulsgeber für viele Branchen Für die Weltmeisterschaft bin ich gerne bereit, Geld für Fanartikel (Schals, Trikots, usw.

7 Weltmeisterschaft als Impulsgeber für viele Branchen Für die Weltmeisterschaft bin ich gerne bereit, Geld für Fanartikel (Schals, Trikots, usw.) auszugeben Für die Fußball-Weltmeisterschaft würde ich mir einen neuen Fernseher kaufen, um die Spiele in bester Qualität ansehen zu können stimme sehr zu (,0) (2,0) (3,0) (4,0) stimme überhaupt nicht zu (5,0) k.a. TV-Markt Entwicklungen 200 und 202 Fußballeuropameisterschaft 202 in Polen und der Ukraine: In den Monaten Mai 202 und Juni 202 lag der Markt insgesamt,7% im Plus gegenüber diesen beiden Monaten 20- Fußballweltmeisterschaft Südafrika 200: In den Monaten Mai 200 und Juni 200 lag der Markt insgesamt 30,2% im Plus gegenüber diesen beiden Monaten Frage 5: Nun sehen Sie einige Aussagen, welche die Fußball-Weltmeisterschaft 204 betreffen. Bitte geben Sie auf einer Skala von bis 5 an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen, wobei stimme sehr zu und 5 stimme überhaupt nicht zu bedeutet. Dazwischen können Sie fein abstufen. Basis: wird sich WM-Spiele ansehen (n=354) Angaben in %, MW 7

8 Die spanische Nationalmannschaft verteidigt ihren Weltmeistertitel von 200 ja, die spanische Nationalmannschaft wird ja, ihren die Titel spanische erfolgreich Nationalmannschaft verteidigen können wird Brasilien Deutschland Argentinien Italien Portugal England Belgien Frankreich Teilnehmer Quote Brasilien 4,0 Argentinien 5,5 Deutschland 6,5 Niederlande Uruguay Österreich Spanien 7,0 Belgien 5,0 Frage 6: Glauben Sie, dass die spanische Nationalmannschaft ihren Weltmeistertitel von 200 erfolgreich verteidigen kann? Basis: Total (n=500) Angaben in % 8

9 Resümee Fußballweltmeisterschaft Brasilien 204 Die Vorfreude auf das sportliche Großereignis 204 ist noch verhalten Die Fußballweltmeisterschaft ist ein soziales Event: Die Spiele werden in erster Linie zu Hause vor dem Fernseher verfolgt, gemeinsam mit der Familie, Freunden oder Bekannten Positive Impulse für die Wirtschaft: Erhöhter Konsum von Bier und Chips, auch durch Public Viewing Erhöhte Ausgaben für neue Fernsehgeräte: Mai/Juni 202 lag Markt,7% im Plus gegenüber Mai/Juni 20 Erhöhte TV-Reichweite durch umfassende Übertragungen:,7 Millionen ÖsterreicherInnen verfolgten das WM Finale Spanien gegen Niederlande am. Juni 200 (65% Marktanteil) Die spanische Fußballnationalmannschaft wird als Favorit gehandelt 9

10 Kontakt Alexander Zeh Geschäftsführer T alexander.zeh@gfk.com GfK Matthias Fischerlehner Account Manager Klara Fichtenbauer Senior Marketing Consultant T +43 () matthias.fischerlehner@gfk.com GfK T +43 () klara.fichtenbauer@gfk.com GfK 0

11 Back Up

12 Daten zur Untersuchung Befragungszeitraum Ende Mai Grundgesamtheit Österreich repräsentativ, 5-69 Jahre Befragungsgebiet Österreich bundesweit Befragungsart CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) Stichprobe n=500 Weitere Informationen Consumer Panel Service, Retail + Technology, Fernsehforschung 2

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