Impact Check Mai 2016
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- Werner Fried
- vor 5 Jahren
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1 Impact Check Mai 2016
2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: Methode: Instrument: Respondenten: Sample-Grösse: Erhebungszeitraum: Grundgesamtheit: Incentives: Umfang: Studienleitung: Kontakt: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren n = 502 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren geldwerte Bonuspunkte 19 offene/geschlossene Fragen Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath d.karobath@marketagent.com 2
3 Zusammensetzung des Samples: Basis 502 in % Geschlecht Männlich ,4% Weiblich ,6% Alter Jahre 45 9,0% Jahre 89 17,7% Jahre ,3% Jahre ,1% Jahre ,3% Jahre 48 9,6% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 42 8,4% Berufsschule, Gewerbeschule ,6% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 69 13,7% Fachhochschule, Technikum 76 15,1% Universität ,1% 3
4 Die Ergebnisse: 4
5 Frage 2 bis 11: Abbildung der Sujets Sujet Audi Sujet EM Bern 2016 Sujet HÄNSELER Sujet HILTL Sujet Marché Restaurant Sujet McOptic Sujet Hypothekarbank Lenzburg/ Qontis Sujet Valiant Sujet Vögele Sujet zooh! Zürich 5
6 Frage 12 bis 15: Dummy-Fragen 6
7 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests Marché Restaurant/ Coop@home Audi Marché Restaurant: 16,9% Coop@home: 37,3% 54.2% 52.2% Valiant 43.8% McOptic 42.2% Vögele 41.0% zooh! Zürich HILTL 29.7% 34.7% n=502 EM Bern % Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 15.7% Hypothekarbank Lenzburg: 12,0% Qontis: 3,8% HÄNSELER 9.4% 7
8 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Basis (n=502) abs. in % Marché Restaurant/ Coop@home ,2% Audi ,2% Valiant ,8% McOptic ,2% Vögele ,0% zooh! Zürich ,7% HILTL ,7% EM Bern ,9% Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 79 15,7% HÄNSELER 47 9,4% Blasenschwäche, Nieren-/ Blasendragees 45 9,0% Bank 19 3,8% Migros 11 2,2% Fielmann 7 1,4% Jeans 6 1,2% Brillen 4 0,8% Auto 4 0,8% Hühner 3 0,6% Heinzmann 2 0,4% (Gesamtauflistung; es wurden nur jene Nennungen 2 berücksichtigt) 8
9 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = hebt sich überhaupt nicht ab = hebt sich sehr stark ab Sujet zooh! Zürich 4,0 4,0% 7,6% 22,7% 30,1% 23,9% 11,8% Sujet HÄNSELER 3,5 8,8% 13,5% 26,7% 25,3% 17,9% 7,8% Sujet HILTL 3,4 10,8% 19,1% 25,3% 19,5% 16,3% 9,0% Sujet EM Bern ,3 9,8% 16,9% 30,1% 23,7% 14,3% 5,2% Sujet McOptic 3,2 10,6% 17,9% 32,1% 25,7% 11,0% 2,8% Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 2,9 15,1% 24,9% 29,7% 20,1% 6,4% 3,8% Sujet Audi 2,9 18,9% 20,3% 31,5% 17,1% 9,0% 3,2% Sujet Vögele 2,8 17,3% 24,3% 35,7% 13,9% 6,8% 2,0% Sujet Marché Restaurant 2,8 13,9% 26,5% 36,5% 15,9% 5,4% 1,8% Sujet Valiant 2,4 25,5% 28,1% 29,3% 12,4% 3,2% 1,6% 9
10 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = hebt sich sehr stark ab" (6-stufige Skalierung) Sujet zooh! Zürich 11.8% Sujet HILTL 9.0% Sujet HÄNSELER 7.8% Sujet EM Bern % Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 3.8% Sujet Audi 3.2% Sujet McOptic Sujet Vögele 2.0% 2.8% n=502 Sujet Marché Restaurant 1.8% Sujet Valiant 1.6% 10
11 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet zooh! Zürich 4.0 Sujet HÄNSELER 3.5 Sujet HILTL 3.4 Sujet EM Bern 2016 Sujet McOptic n=502 Mittelwert: 6 = hebt sich sehr stark ab 1 = hebt sich überhaupt nicht ab Sujet Audi 2.9 Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 2.9 Sujet Marché Restaurant 2.8 Sujet Vögele 2.8 Sujet Valiant
12 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von dem jeweiligen Absender haben? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender Sujet zooh! Zürich 4,8 1,4% 2,4% 13,7% 19,9% 26,7% 35,9% Sujet Audi 4,4 2,8% 3,8% 16,9% 22,7% 30,9% 22,9% Sujet Vögele 4,0 2,8% 5,2% 25,7% 28,9% 26,1% 11,4% Sujet McOptic 4,0 3,8% 6,2% 23,5% 31,3% 24,5% 10,8% Sujet EM Bern ,9 3,0% 10,0% 27,7% 23,9% 23,3% 12,2% Sujet Marché Restaurant 3,8 3,4% 9,0% 30,3% 29,5% 20,5% 7,4% Sujet HÄNSELER 3,6 3,6% 11,0% 38,4% 26,1% 14,1% 6,8% Sujet HILTL 3,3 12,5% 16,9% 32,7% 17,1% 12,0% 8,8% Sujet Valiant 3,2 7,4% 18,5% 39,4% 19,7% 10,4% 4,6% Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 3,2 8,0% 17,1% 42,4% 18,9% 9,6% 4,0% 12
13 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von dem jeweiligen Absender haben? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender" (6-stufige Skalierung) Sujet zooh! Zürich 35.9% Sujet Audi 22.9% Sujet EM Bern % Sujet Vögele 11.4% Sujet McOptic 10.8% Sujet HILTL 8.8% Sujet Marché Restaurant 7.4% Sujet HÄNSELER 6.8% n=502 Sujet Valiant 4.6% Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 4.0% 13
14 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von dem jeweiligen Absender haben? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet zooh! Zürich 4.8 Sujet Audi 4.4 Sujet McOptic Sujet Vögele Sujet EM Bern 2016 n=502 Mittelwert: 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender Sujet Marché Restaurant 3.8 Sujet HÄNSELER 3.6 Sujet HILTL 3.3 Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 3.2 Sujet Valiant
15 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = gefällt mir überhaupt nicht = gefällt mir sehr gut Sujet zooh! Zürich 4,7 1,4% 4,4% 11,6% 21,9% 26,1% 34,7% Sujet EM Bern ,7 5,8% 15,1% 25,1% 24,5% 18,7% 10,8% Sujet Audi 3,5 10,8% 15,5% 25,1% 23,5% 14,3% 10,8% Sujet McOptic 3,5 9,2% 13,3% 30,1% 24,5% 16,1% 6,8% Sujet HILTL 3,2 19,9% 18,3% 20,7% 19,7% 10,2% 11,2% Sujet HÄNSELER 3,2 12,2% 18,7% 28,1% 22,9% 11,6% 6,6% Sujet Vögele 3,2 10,8% 19,3% 33,3% 21,3% 11,0% 4,4% Sujet Marché Restaurant 3,2 8,6% 19,7% 34,9% 23,1% 10,2% 3,6% Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 2,7 22,1% 24,7% 27,9% 15,1% 5,6% 4,6% Sujet Valiant 2,4 26,3% 31,3% 27,1% 11,6% 2,6% 1,2% 15
16 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet zooh! Zürich 34.7% Sujet HILTL 11.2% Sujet EM Bern % Sujet Audi 10.8% Sujet McOptic 6.8% Sujet HÄNSELER 6.6% Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis Sujet Vögele 4.6% 4.4% n=502 Sujet Marché Restaurant 3.6% Sujet Valiant 1.2% 16
17 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet zooh! Zürich 4.7 Sujet EM Bern Sujet Audi 3.5 Sujet McOptic n= Sujet HÄNSELER Mittelwert: 6 = gefällt mir sehr gut 1 = gefällt mir überhaupt nicht 3.2 Sujet HILTL 3.2 Sujet Marché Restaurant 3.2 Sujet Vögele 3.2 Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 2.7 Sujet Valiant
18 Summary: Bewertung der Anzeigen Top-Box: bewertet mit... (n=502) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Audi 3,2% 22,9% 10,8% Sujet EM Bern ,2% 12,2% 10,8% Sujet HÄNSELER 7,8% 6,8% 6,6% Sujet HILTL 9,0% 8,8% 11,2% Sujet Marché Restaurant 1,8% 7,4% 3,6% Sujet McOptic 2,8% 10,8% 6,8% Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 3,8% 4,0% 4,6% Sujet Valiant 1,6% 4,6% 1,2% Sujet Vögele 2,0% 11,4% 4,4% Sujet zooh! Zürich 11,8% 35,9% 34,7% 18
19 Summary: Bewertung der Anzeigen Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=502) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Audi 2,9 4,4 3,5 Sujet EM Bern ,3 3,9 3,7 Sujet HÄNSELER 3,5 3,6 3,2 Sujet HILTL 3,4 3,3 3,2 Sujet Marché Restaurant 2,8 3,8 3,2 Sujet McOptic 3,2 4,0 3,5 Sujet Hypothekarbank Lenzburg / Qontis 2,9 3,2 2,7 Sujet Valiant 2,4 3,2 2,4 Sujet Vögele 2,8 4,0 3,2 Sujet zooh! Zürich 4,0 4,8 4,7 19
20 Methodik & Sample: Interviewt wurden die Mitglieder des rund Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren mittels zu einer Online-Befragung eingeladen. 502 Internet-NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 10 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten erfolgte über geldwerte Bonuspunkte. 20
21 Original-Fragestellungen [1] 1. Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf die WEITER -Taste. 2. Sujet 1 3. Sujet 2 4. Sujet 3 5. Sujet 4 6. Sujet 5 7. Sujet 6 8. Sujet 7 9. Sujet Sujet Sujet Dummy-Frage Dummy-Frage Dummy-Frage Dummy-Frage 4 21
22 Original-Fragestellungen [2] 16. Wir haben Ihnen zu Beginn einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns alle Absender, an die Sie sich erinnern können. 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = hebt sich überhaupt nicht ab bis 6 = hebt sich sehr stark ab, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender bis 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = gefällt mir überhaupt nicht bis 6 = gefällt mir sehr gut, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 22
23 about Marketagent.com 23
24 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierten Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access- Panel (plus über in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Mai 2016) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 24
25 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder Bestellabsichten durchgeführt werden. Bei Studien oder Teilen davon, die zur Veröffentlichung in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief gemäss Anhang IX des Reglements über den Gebrauch der Kollektivmarke vsms swiss interview institute in der Version vom öffentlich zugänglich gemacht werden muss. Die Veröffentlichung kann z.b. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen Bestimmungen. Mehr Infos unter 25
26 Das Online Access-Panel von Marketagent.com Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad-hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in den angebotenen Ländern angesprochen. 26
27 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Dr. Cornelia Eck Marketagent.com Schweiz AG Dufourstrasse Zürich +41 (0) c.eck@marketagent.com 27
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