Februar Impact Check

Transkript

1 Februar 2014 Impact Check

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 502 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Incentives: geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 19 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples: Basis 502 in % Geschlecht Männlich ,4% Weiblich ,6% Alter Jahre 50 10,0% Jahre 90 17,9% Jahre 93 18,5% Jahre ,7% Jahre ,9% Jahre 25 5,0% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 40 8,0% Berufsschule, Gewerbeschule ,0% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 80 15,9% Fachhochschule, Technikum 74 14,7% Universität 42 8,4% 3

4 Die Ergebnisse: 4

5 Frage 2 bis 11: Abbildung der Sujets Sujet LE GRUYÈRE Sujet klubschule MIGROS Sujet Zoo Zürich Sujet axpo Sujet SWISSLOS Sujet anibis.ch Sujet MIGROS-bifidus Sujet MOTOREX Sujet Landesmuseum Zürich Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei 5

6 Frage 12 bis 15: Dummy-Fragen 6

7 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests klubschule MIGROS 36.7% MOTOREX 34.5% LE GRUYÈRE 34.5% Stadt Zürich - Stadtpolizei/ Stadtpolizei/ Polizei Zürich/ Polizei/ Stadt Zürich 33.3% axpo 31.1% anibis.ch 30.9% SWISSLOS/ Sporttipp 29.7% Zoo Zürich/ Zooh! 27.3% Landesmuseum Zürich/ Landesmuseum Trudi Gerster/ Trudi Gerster/ Landesmuseum/ Orell Füssli 22.1% n=502 MIGROS - bifidus 9.4% 7

8 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Basis (n=502) abs. in % Basis (n=502) abs. in % Migros ,3% Museum/ schweizer Museum/ National historisches Museum/ Naturkundemuseum Zürich 8 1,6% klubschule MIGROS ,7% Tiere/ Tierpatenschaft/ Tierschutz 6 1,2% LE GRUYÈRE ,5% Märchenmuseum/ Märchen-Landesmuseum/ Märchen 5 1,0% MOTOREX ,5% Von uns/ von uns von hier 5 1,0% Stadt Zürich - Stadtpolizei/ Stadtpolizei/ Polizei Zürich/ Polizei/ Stadt Zürich ,3% Appenzeller Käse 4 0,8% axpo ,1% Fitness/ Fitnesspark/ Frau am Sport machen 4 0,8% anibis.ch ,9% Fussball/ schweizer Fussball/ Fussball Nati 4 0,8% SWISSLOS/ Sporttipp ,7% Motorola 4 0,8% Zoo Zürich/ Zooh! ,3% Radio/ Wifi Radio/ 2 Männer mit blauem Radio 4 0,8% Landesmuseum Zürich/ Landesmuseum Trudi Gerster/ Trudi Gerster/ Landesmuseum/ Orell Füssli ,1% Sotchi Sportwette/ Sotchi/ Sotchi Toto 4 0,8% Zoo 75 14,9% Kantonspolizei/ Kantonspolizei Zürich 3 0,6% MIGROS - bifidus 47 9,4% Landwirtauto/ Traktor/ Landwirtschaft 3 0,6% Lotto/ Lottotipp/ schweizerische Lottogesellschaft/ Sport Toto/ Sport Lotto/ Sportwette 25 5,0% Migros Joghurt 3 0,6% Motoröl/ Öl 24 4,8% Politik 3 0,6% Greyerzer 23 4,6% Beruf/ Berufswahl 2 0,4% Käse/ schweizer Käse/ Emmentaler 19 3,8% Emmi 2 0,4% Swiss Lotto 13 2,6% Migros Fitness 2 0,4% Jakob Kuhn/ Köbi Kuhn 12 2,4% (es wurden nur jene Nennungen 2 berücksichtigt) 8

9 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = hebt sich überhaupt nicht ab = hebt sich sehr stark ab Sujet MIGROS - bifidus 3,9 4,2% 9,0% 23,1% 31,1% 20,3% 12,4% Sujet Zoo Zürich 3,7 6,6% 10,2% 27,3% 25,9% 19,7% 10,4% Sujet Landesmuseum Zürich 3,6 7,8% 13,5% 29,7% 23,5% 16,3% 9,2% Sujet MOTOREX 3,5 7,0% 15,9% 28,3% 28,1% 14,5% 6,2% Sujet SWISSLOS 3,4 9,0% 14,7% 33,1% 23,5% 13,5% 6,2% Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei 3,3 12,4% 17,7% 26,5% 20,5% 15,5% 7,4% Sujet LE GRUYÈRE 3,3 8,2% 17,3% 31,9% 23,9% 14,1% 4,6% Sujet anibis.ch 3,0 11,4% 22,1% 34,7% 18,5% 10,2% 3,2% Sujet axpo 3,0 13,9% 23,5% 27,5% 21,1% 11,6% 2,4% Sujet klubschule MIGROS 3,0 9,6% 22,7% 38,6% 19,9% 7,2% 2,0% 9

10 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = hebt sich sehr stark ab (6-stufige Skalierung) Sujet MIGROS - bifidus 12.4% Sujet Zoo Zürich 10.4% Sujet Landesmuseum Zürich 9.2% Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei 7.4% Sujet SWISSLOS 6.2% Sujet MOTOREX 6.2% Sujet LE GRUYÈRE 4.6% Sujet anibis.ch 3.2% Sujet axpo 2.4% n=502 Sujet klubschule MIGROS 2.0% 10

11 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet MIGROS - bifidus 3.9 Sujet Zoo Zürich 3.7 Sujet Landesmuseum Zürich 3.6 Sujet MOTOREX 3.5 Sujet SWISSLOS 3.4 Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei 3.3 Sujet LE GRUYÈRE n= Sujet klubschule MIGROS Sujet axpo Mittelwerte: 1 = hebt sich überhaupt nicht ab 6 = hebt sich sehr stark ab Sujet anibis.ch

12 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke Sujet LE GRUYÈRE 4,3 2,4% 7,0% 16,7% 26,7% 26,5% 20,7% Sujet MOTOREX 4,2 3,4% 7,0% 19,9% 25,9% 27,9% 15,9% Sujet MIGROS - bifidus 4,1 3,4% 6,8% 20,5% 29,1% 23,5% 16,7% Sujet SWISSLOS 3,9 4,0% 8,6% 28,1% 29,9% 17,1% 12,4% Sujet Landesmuseum Zürich 3,8 4,0% 12,2% 26,5% 24,9% 19,1% 13,3% Sujet klubschule MIGROS 3,8 4,0% 10,6% 27,3% 30,9% 18,3% 9,0% Sujet anibis.ch 3,6 5,4% 13,5% 31,3% 26,5% 14,9% 8,4% Sujet Zoo Zürich 3,5 9,4% 15,3% 24,5% 24,3% 16,5% 10,0% Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei 3,4 9,0% 16,9% 30,5% 21,9% 14,3% 7,4% Sujet axpo 2,9 14,7% 25,1% 31,3% 16,1% 8,0% 4,8% 12

13 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke" (6-stufige Skalierung) Sujet LE GRUYÈRE 20.7% Sujet MIGROS - bifidus 16.7% Sujet MOTOREX 15.9% Sujet Landesmuseum Zürich 13.3% Sujet SWISSLOS 12.4% Sujet Zoo Zürich 10.0% Sujet klubschule MIGROS Sujet anibis.ch 9.0% 8.4% n=502 Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei 7.4% Sujet axpo 4.8% 13

14 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet LE GRUYÈRE 4.3 Sujet MOTOREX 4.2 Sujet MIGROS - bifidus 4.1 Sujet SWISSLOS 3.9 Sujet Landesmuseum Zürich 3.8 Sujet klubschule MIGROS Sujet anibis.ch Sujet Zoo Zürich Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei n=502 Mittelwerte: 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke Sujet axpo

15 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = gefällt mir überhaupt nicht = gefällt mir sehr gut Sujet Zoo Zürich 3,8 9,4% 10,6% 22,5% 22,3% 18,1% 17,1% Sujet MIGROS - bifidus 3,8 5,6% 12,7% 22,9% 25,9% 19,5% 13,3% Sujet MOTOREX 3,8 7,4% 10,4% 26,7% 20,7% 22,3% 12,5% Sujet Landesmuseum Zürich 3,7 7,2% 15,1% 24,5% 20,1% 17,5% 15,5% Sujet LE GRUYÈRE 3,7 4,8% 12,5% 26,1% 27,1% 19,7% 9,8% Sujet SWISSLOS 3,4 9,2% 15,3% 29,9% 22,9% 14,1% 8,6% Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei 3,2 16,5% 19,1% 25,9% 15,7% 12,5% 10,2% Sujet klubschule MIGROS 3,2 9,2% 21,3% 32,5% 20,9% 10,8% 5,4% Sujet axpo 2,7 25,7% 24,3% 23,1% 13,3% 9,8% 3,8% Sujet anibis.ch 2,7 21,5% 25,1% 29,5% 11,8% 10,6% 1,6% 15

16 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet Zoo Zürich 17.1% Sujet Landesmuseum Zürich 15.5% Sujet MIGROS - bifidus 13.3% Sujet MOTOREX 12.5% Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei 10.2% Sujet LE GRUYÈRE 9.8% Sujet SWISSLOS 8.6% n=502 Sujet klubschule MIGROS 5.4% Sujet axpo 3.8% Sujet anibis.ch 1.6% 16

17 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet Zoo Zürich 3.8 Sujet MOTOREX 3.8 Sujet MIGROS - bifidus 3.8 Sujet Landesmuseum Zürich 3.7 Sujet LE GRUYÈRE 3.7 Sujet SWISSLOS 3.4 Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei Sujet klubschule MIGROS n=502 Mittelwerte: 1 = gefällt mir überhaupt nicht 6 = gefällt mir sehr gut Sujet axpo 2.7 Sujet anibis.ch

18 Summary: Bewertung der Anzeigen Top-Box: bewertet mit... (n=502) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 6 = gefällt mir sehr gut Sujet anibis.ch 3,2% 8,4% 1,6% Sujet axpo 2,4% 4,8% 3,8% Sujet klubschule MIGROS 2,0% 9,0% 5,4% Sujet Landesmuseum Zürich 9,2% 13,3% 15,5% Sujet LE GRUYÈRE 4,6% 20,7% 9,8% Sujet MIGROS - bifidus 12,4% 16,7% 13,3% Sujet MOTOREX 6,2% 15,9% 12,5% Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei 7,4% 7,4% 10,2% Sujet SWISSLOS 6,2% 12,4% 8,6% Sujet Zoo Zürich 10,4% 10,0% 17,1% 18

19 Summary: Bewertung der Anzeigen Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=502) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 6 = gefällt mir sehr gut Sujet anibis.ch 3,0 3,6 2,7 Sujet axpo 3,0 2,9 2,7 Sujet klubschule MIGROS 3,0 3,8 3,2 Sujet Landesmuseum Zürich 3,6 3,8 3,7 Sujet LE GRUYÈRE 3,3 4,3 3,7 Sujet MIGROS - bifidus 3,9 4,1 3,8 Sujet MOTOREX 3,5 4,2 3,8 Sujet Stadt Zürich - Stadtpolizei 3,3 3,4 3,2 Sujet SWISSLOS 3,4 3,9 3,4 Sujet Zoo Zürich 3,7 3,5 3,8 19

20 Original-Fragestellungen [1] Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf die "WEITER"-Taste. Sujet 1 Sujet 2 Sujet 3 Sujet 4 Sujet 5 Sujet 6 Sujet 7 Sujet 8 Sujet 9 Sujet 10 Dummy-Frage 1 Dummy-Frage 2 Dummy-Frage 3 Dummy-Frage 4 20

21 Original-Fragestellungen [2] Wir haben Ihnen vorhin einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = hebt sich überhaupt nicht ab" bis "6 = hebt sich sehr stark ab", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke" bis "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von "1 = gefällt mir überhaupt nicht" bis "6 = gefällt mir sehr gut", dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 21

22 Methodik & Sample: Interviewt wurden die Mitglieder des rund Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zwischen 14 und 65 Jahren mittels zu einer Online-Befragung eingeladen. 502 Internet-NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 6 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. 22

23 about Marketagent.com 23

24 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus über in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Februar 2014) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder Bestellabsichten durchgeführt werden. Mehr Infos unter 24

25 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in den angebotenen Ländern angesprochen. 25

26 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 26