Magazine der grafischen Branche

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1 Magazine der grafischen Branche Magazinvergleich Innsbruck, Sommer 2010 IMAD Marktforschung

2 Umfrage unter Lesern von Magazinen der grafischen Branche Im Auftrag von: Industriemagazin Verlag GmbH. Durchgeführt von IMAD - Marktforschung Institut für Marktforschung und Datenanalysen Sommer 2010 IMAD Marktforschung Seite 2

3 A. Projektdaten N = 143 Grundgesamtheit: Adressmaterial vom Auftraggeber 650 Betriebe der grafischen Branche / Österreich Methode: telefonische Befragung, CATI-Labor IMAD Befragungszeitraum: Juli 2010 IMAD Marktforschung Seite 4

4 B. Demographische Struktur Geschlecht Alter in Gruppen Funktion Mitarbeiteranzahl Bundesland Anzahl Spalten% männlich ,6% weiblich 32 22,4% bis 25 Jahre 4 2,8% Jahre 30 21,0% Jahre 58 40,6% Jahre 34 23,8% über 60 Jahre 17 11,9% Inhaber / Geschäftsführer ,7% Assistenz der Geschäftsleitung 11 7,7% graphischer Angestellter 11 7,7% Verkaufsleiter 7 4,9% 0-4 Mitarbeiter 85 59,4% 5-19 Mitarbeiter 32 22,4% Mitarbeiter 18 12,6% 100 und mehr Mitarbeiter 8 5,6% Wien 38 26,6% Niederösterreich 19 13,3% Oberösterreich 27 18,9% Salzburg 10 7,0% Tirol 20 14,0% Vorarlberg 14 9,8% Steiermark 8 5,6% Kärnten 4 2,8% Burgenland 3 2,1% IMAD Marktforschung Seite 5

5 C. Ergebnisse der Studie 1 Gelesene Magazine für die graphische Branche Welche Fachmagazine für die grafische Branche lesen Sie? (offene Fragestellung) Anzahl Spalten% 4c 65 45,5 Grafische Revue 58 40,6 Print & Publishing 20 14,0 Deutscher Drucker 19 13,3 Graphisches Gewerbe 17 11,9 MACup 16 11,2 Papier & druck 14 9,8 keine Angabe 11 7,7 Page 11 7,7 Novum 11 7,7 X-Media 9 6,3 Extradienst 8 5,6 Medianet 7 4,9 Buchbinder 6 4,2 Horizont 5 3,5 Lürzer s Archive 5 3,5 Heidelberg 4 2,8 Druckspiegel 4 2,8 Photographie 2 1,4 Elephant 2 1,4 Flexo + Tief-Druck 1 0,7 polygraph 1 0,7 Siebdruck 1 0,7 Packaging and print media 1 0,7 Auf die offene Frage hin, welche Magazine der grafischen Branche gelesen werden, geben 45,5% der Befragten an, dass sie die Zeitschrift 4C lesen. Am zweithäufigsten genannt wird die Grafische Revue (40,6%) und an dritter Stelle mit 14% liegt das Magazin Print & Publishing. IMAD Marktforschung Seite 6

6 4c 45,5% Grafische Revue 40,6% Print & Publishing Deutscher Drucker Graphisches Gewerbe MACup Papier & druck keine Angabe Page Novum X-Media Extradienst Medianet Buchbinder Horizont Lürzer s Archive Heidelberg Druckspiegel Photographie Elephant Flexo + Tief-Druck polygraph Siebdruck 14,0% 13,3% 11,9% 11,2% 9,8% 7,7% 7,7% 7,7% 6,3% 5,6% 4,9% 4,2% 3,5% 3,5% 2,8% 2,8% 1,4% 1,4% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% IMAD Marktforschung Seite 7

7 2 Bekanntheit von Magazinen für die graphische Branche Welche der folgenden Magazine sind Ihnen weiters bekannt? 4C Grafische Revue Print & Publishing Papier & Druck X-Media Anzahl Spalten% bekannt ,5% nicht bekannt 15 10,5% bekannt ,9% nicht bekannt 33 23,1% bekannt ,0% nicht bekannt 40 28,0% bekannt ,3% nicht bekannt 41 28,7% bekannt 82 57,3% nicht bekannt 61 42,7% Das Magazin 4C ist bei den Befragten am bekanntesten, rund 9 von 10 Personen geben an, dass sie das Magazin kennen. An zweiter Stelle hinsichtlich der Bekanntheit liegt das Magazin Grafische Revue, welches knapp 77% der Befragten kennen, vor allem Befragte zwischen 51 und 60 Jahren. Vermehrt unbekannt ist es bei Befragten bis 40 Jahre - während es im Durchschnitt 23,1% nicht kennen, steigt hier der Anteil auf über 40% an. Die beiden Zeitschriften Print & Publishing und Papier & Druck teilen sich den dritten Platz. Jeweils mehr als 7 von 10 Personen kennen das Magazin. Am unbekanntesten ist hier das Magazin X-Media mit einem Bekanntheitsgrad von 57,3%. IMAD Marktforschung Seite 8

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9 3 Beurteilung der Magazine nach Kriterien Sie haben nun bei den folgenden Fragen 5 Zeitschriften der Grafik-Branche zur Auswahl. 4C, Print & Publishing, X-Media, Papier & Druck und Grafische Revue. Sie sagen mir bitte, welche der Zeitschriften Ihrer Meinung nach in diesem Bereich am besten ist. objektivste Berichterstattung 32,8% 42,6% 14,8% 6,6% 3,3% interessantester Themenmix 38,9% 33,3% 13,0% 3,7% 11,1% bester Überblick über Branche 22,2% 35,2% 25,9% 7,4% 9,3% bester Inhalt für Erfolg 27,9% 23,3% 20,9% 14,0% 14,0% bestes Layout 38,3% 23,3% 18,3% 15,0% 5,0% 4C Grafische Revue Print & Publishing Papier & Druck X-Media IMAD Marktforschung Seite 10

10 3.1 Objektivste Berichterstattung über Ereignisse in der Grafikbranche Häufigkeit Prozent Gültige Prozente Grafische Revue 37 25,9% 43,0% 4C 26 18,2% 30,2% Print & Publishing 14 9,8% 16,3% Papier & Druck 7 4,9% 8,1% X-Media 2 1,4% 2,3% wn/ka 57 39,9% 100,0% Gesamt ,0% Hinsichtlich der objektivsten Berichterstattung liegt die Zeitschrift Grafische Revue mit 43% an erster Stelle. Das Magazin 4C belegt mit 30,2% der Nennungen den 2. Platz, gefolgt von der Zeitschrift Print & Publishing mit 16,3%. Papier & Druck erhält 8,1% der Nennungen und X-Media 2,3%. IMAD Marktforschung Seite 11

11 3.2 Interessantester Themenmix Häufigkeit Prozent Gültige Prozente 4C 31 21,7% 40,3% Grafische Revue 25 17,5% 32,3% Print & Publishing 11 7,7% 14,3% X-Media 8 5,6% 10,4% Papier & Druck 2 1,4% 2,6% wn/ka 66 46,2% Gesamt ,0% Hinsichtlich des Kriteriums interessanter Themenmix schneidet das Magazin 4C mit 38,9% der Nennungen am besten ab, gefolgt von der Zeitschrift Grafische Revue. Die anderen drei Magazine liegen hier deutlich abgeschlagen mit 13% ( Print & Publishing ), 11,1% ( X-Media ) sowie 3,7% ( Papier & Druck ). IMAD Marktforschung Seite 12

12 3.3 Bester Überblick über die Branche Häufigkeit Prozent Gültige Prozente Grafische Revue 30 21,0% 39,0% Print & Publishing 19 13,3% 24,7% 4C 17 11,9% 22,1% Papier & Druck 6 4,2% 7,8% X-Media 5 3,5% 6,5% wn/ka 66 46,2% 100,0% Gesamt ,0% Den besten Überblick über die Branche gibt für 39% der Befragten die Zeitschrift Grafische Revue. Rund ein Viertel beurteilt hinsichtlich dieses Kriteriums das Magazin Print & Publishing am besten und 22,1% die Zeitschrift 4C. Die Magazine Papier & Druck sowie X-Media erhalten hierbei 7,8% bzw. 6,5% der Nennungen. IMAD Marktforschung Seite 13

13 3.4 Bester Inhalt für unternehmerischen Erfolg Häufigkeit Prozent Gültige Prozente 4C 19 13,3% 32,2% Grafische Revue 12 8,4% 20,3% Print & Publishing 12 8,4% 20,3% X-Media 8 5,6% 13,6% Papier & Druck 8 5,6% 13,6% wn/ka 84 58,7% 100,0% Gesamt ,0% 32,2% der Befragten sind der Ansicht, dass das Magazin 4C den besten Inhalt für unternehmerischen Erfolg bietet. An zweiter Stelle liegen die Grafische Revue und die Zeitschrift Print & Publishing mit jeweils 20,3% der Nennungen. Den letzten Platz mit jeweils 13,6% teilen sich die Magazine Papier & Druck und X-Media. IMAD Marktforschung Seite 14

14 3.5 Bestes Layout und Aufmachung Häufigkeit Prozent Gültige Prozente 4C 31 21,7% 37,3% Grafische Revue 18 12,6% 21,7% Print & Publishing 17 11,9% 20,5% X-Media 14 9,8% 16,9% Papier & Druck 3 2,1% 3,6% wn/ka 60 42,0% 100,0% Gesamt ,0% Für 37,3% der Befragten hat das Magazin 4C das beste Layout und Aufmachung. 21,7% nennen die Zeitschrift Grafische Revue und 20,5% das Magazin Print & Publishing. X-Media wird von 16,9% angegeben und das Magazin Papier & Druck von 3,6%. IMAD Marktforschung Seite 15

15 4 Stärken der Zeitschrift 4C Was gefällt Ihnen persönlich an der Fachzeitschrift 4C am besten? Anzahl Spalten% Layout / Aufmachung / Gestaltung 32 38,6% Themenmix / Inhalt / aktuelle Themenbereiche 27 32,5% Artikel sind gut geschrieben / Schreibstil 14 16,9% Programmvorstellungen / Tipps & Tricks 8 9,6% Cover 6 7,2% österreichisches Magazin 1 1,2% praxisorientierte Berichterstattung 1 1,2% Die meisten Befragten (38,6%) nennen das Layout und die Aufmachung als Stärke der Zeitschrift, aber auch der Themenmix und der Inhalt des Magazins wird von 32,5% als besonders positiv hervorgehoben. IMAD Marktforschung Seite 16

16 56 Anzahl Personen, die Magazin lesen Wie viele Personen außer Ihnen lesen das Magazin 4C in Ihrem Betrieb? Häufigkeit Prozent Gültige Prozente Kumulierte Prozente nur ich 53 37,1% 40,5% 40,5% 1-3 andere Personen 55 38,5% 42,0% 82,4% 4-10 andere Personen 23 16,1% 17,6% 100,0% wn/ka 12 8,4% 100,0% Gesamt ,0% Mehr als 4 von 10 Befragten (40,5%) geben an, dass die Zeitschrift in Unternehmen nur sie selbst lesen. Bei weiteren 42% der Personen lesen weitere 1-3 Personen das Magazin 4C. 17,6% der Befragten geben an, dass 4-10 Personen im Betrieb die Zeitschrift ebenfalls lesen. IMAD Marktforschung Seite 18

17 D. Methodik und Stichprobenplanung Im Rahmen dieser Studie wurden 143 Leser von Magazinen der grafischen Branche befragt. Die Befragung wurde mittels standardisiertem Fragebogen von geschulten InterviewerInnen im institutseigenen CATI-Labor von IMAD-Marktforschung durchgeführt. Vom Auftraggeber wurden 650 Adressen von Betrieben der grafischen Branche in ganz Österreich zur Verfügung gestellt. Die Auswahl der in die Stichprobe gezogenen Unternehmen erfolgte nach statistischer Zufallsauswahl. Die jeweiligen Interviewpartner waren nicht vorgegeben, sondern es wurde in jedem Unternehmen nach dem Inhaber/ Geschäftsführer bzw. nach einem Mitarbeiter in leitender Position gefragt. IMAD Marktforschung Seite 19