Plattform Kommunikationsinvestition

Transkript

1 Plattform Kommunikationsinvestition Befragung von Agenturen und Unternehmen P.O.M. am 2..12

2 Studiendesign Inhalt: Methode: Bekanntheit und Erwartungshaltungen Plattform Kommunikationsinvestition bei Werbetreibenden Unternehmen und Agenturen Telefonische Befragung (CATI) Feldzeit: Stichprobe: Institut: n=0 (davon 0 Agenturen und 0 AuftraggeberInnen) TRICONSULT GmbH 2

3 Struktur GESCHLECHT Branche Männlich 9 Großgewerbe/Industrie (Erzeuger) 1 Weiblich 1 Handel Finanzsektor/Versicherungen ALTER Dienstleistung 11 Bis 29 Jahre 9 0 bis 9 Jahre Bundesland 0 bis 9 Jahre 29 Wien 0 bis 9 Jahre 2 Niederösterreich 0 Jahre und älter Burgenland 1 Steiermark Kärnten 0 Unternehmensgröße Oberösterreich 0 (Alleinunternehmer) Salzburg 1 MitarbeiterIn 1 Tirol 2- MitarbeiterInnen 2 Vorarlberg 11-9 MitarbeiterInnen 1-19 MitarbeiterInnen 11 Agentur-Typ bis 9 MitarbeiterInnen Klassische Werbeagentur 0 MitarbeiterInnen und mehr PR-Agentur 0 Direct Marketing/Verkaufsförderung 1 Andere

4 Bekanntheit der Plattform Kommunikationsinvestition Haben Sie schon etwas von der neu gegründeten Plattform Kommunikationsinvestition gehört? Anteil "Ja" GRUPPE Agentur 12 Unternehmen 0 REGION Wien 9 N, B, St, K, OÖ S, T, V GESCHLECHT Männlich Weiblich ALTER Bis 9 Jahre 0 bis 9 Jahre 0 Jahre u.ä.

5 Einstellung zur Bedeutung von Kommunikation Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Bitte beurteilen Sie die folgenden Aussagen mit einer Note von 1 bis wobei 1=Stimme voll und ganz zu und =Stimme überhaupt nicht zu bedeutet Wettbewerbspräsentationen müssen bezahlt werden 1 1 1, Kommunikation ist keine finanzielle Belastung, sondern eine Investition in den Unternehmenserfolg 0 2 1, Pauschalhonorare für Agenturen verhindern hochwertige Arbeit 2,1 Kommunikation ist eine Dienstleistung wie jede andere und kann über den Preis eingekauft werden , Zielführende Kommunikation ist keine Frage der Kreativität, sondern ein Handwerk , 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen

6 Aussagenbewertung nach Gruppe: Wettbewerbspräsentationen müssen bezahlt werden , GRUPPE Agentur 0 2 1, Unternehmen , Industrie ,9 Andere , 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen

7 Aussagenbewertung nach Geschlecht und Alter: Wettbewerbspräsentationen müssen bezahlt werden , GESCHLECHT Männlich 2 1, Weiblich ,2 ALTER Bis 9 Jahre 2 1,9 0 bis 9 Jahre 1,9 0 Jahre u.ä. 1, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen

8 Aussagenbewertung nach Gruppe: Kommunikation ist keine finanzielle Belastung, sondern eine Investition in den Unternehmenserfolg , GRUPPE Agentur 22 1, Unternehmen 0 1 1, Industrie 21 1, Andere 0 2 1, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen

9 Aussagenbewertung nach Geschlecht und Alter: Kommunikation ist keine finanzielle Belastung, sondern eine Investition in den Unternehmenserfolg , GESCHLECHT Männlich 2 2 1, Weiblich 9 2 1, ALTER Bis 9 Jahre , 0 bis 9 Jahre , 0 Jahre u.ä. 21 1, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 9

10 Aussagenbewertung nach Gruppe: Pauschalhonorare für Agenturen verhindern hochwertige Arbeit ,1 GRUPPE Agentur ,0 Unternehmen 2, Industrie 29 1, Andere,0 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen

11 Aussagenbewertung nach Geschlecht und Alter: Pauschalhonorare für Agenturen verhindern hochwertige Arbeit ,1 GESCHLECHT Männlich 1 2,0 Weiblich 22 12,1 ALTER Bis 9 Jahre 2 2 2, 0 bis 9 Jahre ,1 0 Jahre u.ä , 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 11

12 Aussagenbewertung nach Gruppe: Kommunikation ist eine Dienstleistung wie jede andere und kann über den Preis eingekauft werden , GRUPPE Agentur ,1 Unternehmen 2 2, Industrie , Andere 2 2, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 12

13 Aussagenbewertung nach Geschlecht und Alter: Kommunikation ist eine Dienstleistung wie jede andere und kann über den Preis eingekauft werden , GESCHLECHT Männlich ,9 Weiblich , ALTER Bis 9 Jahre , 0 bis 9 Jahre ,9 0 Jahre u.ä ,9 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen

14 Aussagenbewertung nach Gruppe: Zielführende Kommunikation ist keine Frage der Kreativität, sondern ein Handwerk , GRUPPE Agentur 1 1 1,0 Unternehmen 2 2 2, Industrie 1 1 2,2 Andere , 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 1

15 Aussagenbewertung nach Geschlecht und Alter: Zielführende Kommunikation ist keine Frage der Kreativität, sondern ein Handwerk , GESCHLECHT Männlich ,2 Weiblich , ALTER Bis 9 Jahre , 0 bis 9 Jahre ,9 0 Jahre u.ä ,0 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen

16 Aussagenbewertung nach Region: Wettbewerbspräsentationen müssen bezahlt werden , REGION Wien , N, B, St, K, OÖ ,9 S, T, V 0 2,0 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 1

17 Aussagenbewertung nach Region: Kommunikation ist keine finanzielle Belastung, sondern eine Investition in den Unternehmenserfolg , REGION Wien 1 1, N, B, St, K, OÖ 0 1 1, S, T, V 2 1, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 1

18 Aussagenbewertung nach Region: Pauschalhonorare für Agenturen verhindern hochwertige Arbeit ,1 REGION Wien ,1 N, B, St, K, OÖ ,0 S, T, V,2 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 1

19 Aussagenbewertung nach Region: Kommunikation ist eine Dienstleistung wie jede andere und kann über den Preis eingekauft werden , REGION Wien ,0 N, B, St, K, OÖ ,0 S, T, V 2, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 19

20 Aussagenbewertung nach Region: Zielführende Kommunikation ist keine Frage der Kreativität, sondern ein Handwerk , REGION Wien , N, B, St, K, OÖ , S, T, V 2 0 2, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen

21 Einschätzung zum Einfluss der Plattform Kommunikationsinvestition Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Bitte beurteilen Sie die folgenden Aussagen mit einer Note von 1 bis wobei 1=Stimme voll und ganz zu und =Stimme überhaupt nicht zu bedeutet Eine gemeinsame Plattform der Kommunikationsdienstleister führt zu einer Neubewertung dieser Branchen 2 2, Unter dem Druck dieser Plattform werden Gratispräsentationen und Urheberrechtsverletzungen deutlich seltener , Die Plattform wird es schaffen, die Honorare für die Anbieter gegenüber dem Ist-Zustand deutlich zu erhöhen 29 2,0 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 21

22 Aussagenbewertung nach Gruppe: Eine gemeinsame Plattform der Kommunikationsdienstleister führt zu einer Neubewertung dieser Branchen , GRUPPE Agentur ,9 Unternehmen 2 2, Industrie ,2 Andere 1 2, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 22

23 Aussagenbewertung nach Geschlecht und Alter: Eine gemeinsame Plattform der Kommunikationsdienstleister führt zu einer Neubewertung dieser Branchen , GESCHLECHT Männlich 2 2, Weiblich , ALTER Bis 9 Jahre , 0 bis 9 Jahre , 0 Jahre u.ä. 1 2, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 2

24 Aussagenbewertung nach Gruppe: Unter dem Druck dieser Plattform werden Gratispräsentationen und Urheberrechtsverletzungen deutlich seltener , GRUPPE Agentur 22 1,0 Unternehmen 2 0 2, Industrie 1 2, Andere 0 2 2, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 2

25 Aussagenbewertung nach Geschlecht und Alter: Unter dem Druck dieser Plattform werden Gratispräsentationen und Urheberrechtsverletzungen deutlich seltener , GESCHLECHT Männlich 1,1 Weiblich , ALTER Bis 9 Jahre ,9 0 bis 9 Jahre , 0 Jahre u.ä , 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 2

26 Aussagenbewertung nach Gruppe: Die Plattform wird es schaffen, die Honorare für die Anbieter gegenüber dem Ist- Zustand deutlich zu erhöhen ,0 GRUPPE Agentur 1 1,2 Unternehmen 0 2, Industrie , Andere , 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 2

27 Aussagenbewertung nach Geschlecht und Alter: Die Plattform wird es schaffen, die Honorare für die Anbieter gegenüber dem Ist- Zustand deutlich zu erhöhen ,0 GESCHLECHT Männlich 21,2 Weiblich , ALTER Bis 9 Jahre ,9 0 bis 9 Jahre , 0 Jahre u.ä. 21 1,0 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 2

28 Aussagenbewertung nach Region: Eine gemeinsame Plattform der Kommunikationsdienstleister führt zu einer Neubewertung dieser Branchen , REGION Wien 1,0 N, B, St, K, OÖ 2 2 2, S, T, V 0 2, 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 2

29 Aussagenbewertung nach Region: Unter dem Druck dieser Plattform werden Gratispräsentationen und Urheberrechtsverletzungen deutlich seltener , REGION Wien ,0 N, B, St, K, OÖ 2 2 2, S, T, V 2 0,0 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 29

30 Aussagenbewertung nach Region: Die Plattform wird es schaffen, die Honorare für die Anbieter gegenüber dem Ist- Zustand deutlich zu erhöhen ,0 REGION Wien , N, B, St, K, OÖ , S, T, V 2 0 2,9 1=Stimme voll und ganz zu 2=Stimme eher zu =Teils, teils =Stimme eher nicht zu =Stimme überhaupt nicht zu =Kann ich nicht beurteilen 0

31 Relevanz der Plattform Kommunikationsinvestition (nach Gruppe) Erachten Sie diese Initiative und deren Forderungen als notwendig für die Kommunikationsbranche? , GRUPPE Agentur ,2 Unternehmen 1 2,0 Industrie 1,1 Andere 19 2,9 1=Ja, auf jeden Fall notwendig 2=Ja, eher notwendig =Teils, teils notwendig =Nein, eher nicht notwendig =Nein, überhaupt nicht notwendig 1

32 Relevanz der Plattform Kommunikationsinvestition (nach Geschlecht und Alter) Erachten Sie diese Initiative und deren Forderungen als notwendig für die Kommunikationsbranche? , GESCHLECHT Männlich 1 2, Weiblich , ALTER Bis 9 Jahre , 0 bis 9 Jahre , 0 Jahre u.ä , 1=Ja, auf jeden Fall notwendig 2=Ja, eher notwendig =Teils, teils notwendig =Nein, eher nicht notwendig =Nein, überhaupt nicht notwendig 2

33 Relevanz der Plattform Kommunikationsinvestition (nach Region) Erachten Sie diese Initiative und deren Forderungen als notwendig für die Kommunikationsbranche? , REGION Wien , N, B, St, K, OÖ ,2 S, T, V 2 2, 1=Ja, auf jeden Fall notwendig 2=Ja, eher notwendig =Teils, teils notwendig =Nein, eher nicht notwendig =Nein, überhaupt nicht notwendig

34 Empfehlungen für die Plattform Kommunikationsinvestition Welche Maßnahmen empfehlen Sie dieser Plattform um Ihre Forderungen erfolgreich umsetzen zu können? PR, Öffentlichkeitsarbeit Vernetzung: zu Auftraggebern 1 Preisbildung: Richtlinien, Vergleiche Vernetzung: in der Branche Partizipation ausweiten 0 Agentur Unternehmen

35 Empfehlungen für die Plattform Kommunikationsinvestition Welche Maßnahmen empfehlen Sie dieser Plattform um Ihre Forderungen erfolgreich umsetzen zu können? Lobbying 2 Transparenz 0 Alles in Ordnung 0 Allgemein keine Erfolgsaussichten 0 12 Sonstiges 9 Keine Angabe, weiß nicht 0 Agentur Unternehmen

36 Danke für Ihre Aufmerksamkeit!