meinungsraum.at 20. März 2009 Ostern Ostern 21. März 2009 Seite 1

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1 meinungsraum.at 20. März 2009 Ostern Seite 1

2 Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Summary 3. Ergebnisse 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Seite 2

3 Studienbeschreibung Seite 3

4 1. Studienbeschreibung Feldzeit: 18. März bis 20. März 2009 Durchführung von Durchschnittliche Interviewdauer: Thematik: Zielpersonen: Einladungen: Bruttostichprobe: 500 CAWI-Interviews 8 Minuten Ostern ÖsterreicherInnen 1287 Teilnehmer 624 Befragte Responserate: 48 % Screenouts/Quotenstopps: Nettostichprobe: 126 Befragte 498 Befragte Seite 4

5 Summary Seite 5

6 2. Summary Im Rahmen einer Mehr-Themen-Umfrage beantworteten die Respondenten unter anderem auch Fragen rund um das Thema Ostern. Die wichtigsten Ergebnisse dazu stellen sich wie folgt dar: Optisch gefällt der Hase von Lindt am besten, 43% der Befragten geben diese Antwort. Allerdings liegt der Milka Hase mit 40% in der optischen Gefälligkeit nicht weit dahinter. Die größte Chance gekauft zu werden hat dagegen der Milka Schokohase, für 45% ist dies der Hase erster Wahl. 38% würden am ehesten zum Lindt Hasen greifen. Diskonter Hasen liegen auf den hinteren Plätzen. Unabhängig von den Schokoladehasen wurden die Respondenten aber auch noch zum Thema Ostern im Allgemeinen befragt. Die Ergebnisse dazu lassen sich wie folgt beschreiben: Der Trend beim Kauf von Ostergeschenken geht in Richtung Last Minute Kauf, 44% kaufen Schokohase und Co erst ein bis zwei Wochen vor Ostern, fast ein Drittel (32%) wartet überhaupt bis zum letzten Moment. Seite 6

7 2. Summary Tradition versus Convenience beim Eierfärben: in 36% der Fälle werden die Eier noch selbst gefärbt, bei 34% kommen gekaufte gefärbte Eier auf den Tisch bzw. ins Osternest, 19% haben beide Varianten zu Hause. Eier Verstecken und Suchen liegt weiterhin im Trend, zwei Drittel der Befragten (66%) erlebt diese Tradition am Ostersonntag weiterhin. Ostern ein Fest der Familie: 64% der Befragten empfindet die Aussage Ostern ist für mich ein wichtiges Fest, dass ich mit Familie und Freunden gerne feiere als persönlich zutreffend, dies entspricht auch dem Mittelwert von 2,25 (5-stufige Skala) 88% feiern Ostern im Kreise der Familie 90% verbringen das Osterfest zu Hause Weniger traditionell wird dagegen mit der Fastenzeit umgegangen, für drei Viertel der Respondenten (74%) ist die Fastenzeit eine Zeit wie jede andere. Interessant scheint, dass die restlichen 26%, also jene mit Vorsätzen für die Fastenzeit, diese hauptsächlich als gute Gelegenheit um Abzunehmen betrachten, 58% nennen diesen Grund. Seite 7

8 3. Osterhasen Wie sehr treffen die folgenden Eigenschaften auf den Milka Schokolade-Osterhasen zu? Angaben in %, n=500 passt gut zu Ostern 53% 29% 12% 2% 3% sympathisch 39% 40% 13% 4% 3% traditionell 51% 27% 13% 5% 3% hat Ausstrahlung 28% 37% 21% 8% 6% hat Stil 15% 28% 35% 12% 10% modern 15% 27% 33% 16% 8% sexy 4% 5% 19% 23% 48% trifft völlig zu trifft überhaupt nicht zu Seite 8

9 3. Osterhasen Wie sehr treffen die folgenden Eigenschaften auf den Lindt Schokolade-Osterhasen zu? Angaben in %, n=500 passt gut zu Ostern 56% 25% 14% 3% 2% traditionell 46% 28% 18% 5% 3% hat Stil 35% 31% 21% 7% 5% sympathisch 28% 35% 25% 7% 5% hat Ausstrahlung 25% 30% 27% 12% 6% modern 18% 29% 32% 13% 9% sexy 6% 7% 19% 18% 50% trifft völlig zu trifft überhaupt nicht zu Seite 9

10 3. Osterhasen Wie sehr treffen die folgenden Eigenschaften auf den Riegelein Schokolade-Osterhasen zu? Angaben in %, n=500 passt gut zu Ostern 39% 32% 19% 6% 5% traditionell 27% 27% 28% 12% 7% sympathisch 17% 31% 31% 14% 8% hat Ausstrahlung 12% 19% 37% 20% 13% modern 6% 18% 34% 23% 18% hat Stil 6% 13% 34% 28% 19% sexy 2% 4% 12% 21% 60% trifft völlig zu trifft überhaupt nicht zu Seite 10

11 2. Osterhasen Wie sehr treffen die folgenden Eigenschaften auf den Smarties Schokolade-Osterhasen zu? Angaben in %, n=500 modern 37% 32% 20% 5% 6% passt gut zu Ostern 30% 24% 27% 11% 8% sympathisch 18% 35% 28% 10% 9% hat Ausstrahlung 14% 26% 30% 19% 11% traditionell 10% 16% 30% 25% 18% hat Stil 7% 18% 35% 24% 17% sexy 4% 6% 15% 19% 57% trifft völlig zu trifft überhaupt nicht zu Seite 11

12 3. Osterhasen Wie sehr treffen die folgenden Eigenschaften auf den Penny Schokolade-Osterhasen zu? Angaben in %, n=500 passt gut zu Ostern 32% 29% 23% 9% 7% traditionell 18% 30% 28% 13% 11% sympathisch 13% 31% 31% 13% 12% hat Ausstrahlung 9% 20% 35% 19% 17% modern 8% 18% 33% 22% 19% hat Stil 5% 15% 35% 24% 20% sexy 3% 6% 17% 18% 56% trifft völlig zu trifft überhaupt nicht zu Seite 12

13 3. Osterhasen Welchen der abgebildeten Hasen gefällt Ihnen optisch am besten? Angaben in %, n=500 Lindt Hase 42,6% Milka Hase 40,4% Riegelein Hase 6,2% Smarties Hase 6,6% Penny Hase 4,2% Seite 13

14 3. Osterhasen Welchen der abgebildeten Hasen würden Sie am ehesten kaufen? Angaben in %, n=500 Milka Hase 45,4% Lindt Hase 37,8% Smarties Hase 8,2% Riegelein Hase 5,0% Penny Hase 3,6% Seite 14

15 3. Osterhasen Warum würden Sie den abgebildeten Schokolade-Osterhasen am ehesten kaufen? schmeckt am besten Angaben in %, Milka n=226, Lindt n=188, Smarties n=41, Riegelein n=25, Penny n=18 Milka 58,0% Lindt 54,3% Smarties 51,2% Penny 11,1% Riegelein 4,0% Seite 15

16 3. Osterhasen Warum würden Sie den abgebildeten Schokolade-Osterhasen am ehesten kaufen? Weil der Preis stimmt Angaben in %, Milka n=226, Lindt n=188, Smarties n=41, Riegelein n=25, Penny n=18 Penny 27,8% Riegelein 20,0% Milka 9,7% Smarties 2,4% Lindt 0,5% Seite 16

17 3. Osterhasen Warum würden Sie den abgebildeten Schokolade-Osterhasen am ehesten kaufen? Ist am schönsten anzusehen Angaben in %, Milka n=226, Lindt n=188, Smarties n=41, Riegelein n=25, Penny n=18 Penny 38,9% Riegelein 36,0% Lindt 32,4% Smarties 17,1% Milka 12,8% Seite 17

18 2. Osterhasen Warum würden Sie den abgebildeten Schokolade-Osterhasen am ehesten kaufen? aus Tradition Angaben in %, Milka n=226, Lindt n=188, Smarties n=41, Riegelein n=25, Penny n=18 Riegelein 20,0% Milka 14,2% Penny 11,1% Lindt 5,9% Smarties 0,0% Seite 18

19 3. Osterhasen Warum würden Sie den abgebildeten Schokolade-Osterhasen am ehesten kaufen? Sonstiges Angaben in %, Milka n=226, Lindt n=188, Smarties n=41, Riegelein n=25, Penny n=18 Smarties 29,3% Riegelein 20,0% Penny 11,1% Lindt 6,9% Milka 5,3% Seite 19

20 3. Osterhasen Warum würden Sie den Milka abgebildeten Schokolade-Osterhasen am ehesten kaufen? sonstiges Angaben in absoluten Zahlen, n=17 Anzahl Nennungen Milka gesamt Geschmack 4 Preis-Leistung am besten 2 am stilvollsten, nicht zu bunt 2 Ich weiß das er meinen Kindern schmeckt 2 Weil er von Milka ist 1 sieht 'anders' aus, frech und witzig 1 aus Tradition 1 gehört zu Ostern 1 weil es ihn auch aus weißer Schokolade gibt 1 Riegelein Anzahl Nennungen gesamt Motiv hat am ehesten mit Ostern zu tun 2 unspektakulär 1 Preis stimmt 1 Geschmack 1 er gefällt mir 1 Lindt Anzahl Nennungen gesamt edel, stilvoll 5 Geschmack 4 wegen der Glocke 3 weil er meinen Kindern so gut gefällt 1 traditionell 1 gute Schokolade 1 ist nicht so kitschig wie andere 1 sehr hochwertiger Süßwarenhersteller 1 Anzahl Nennungen Smarties gesamt Kinder 8 Mehrwert durch 'Klapperfunktion' 1 Füllung 1 wirkt optisch modern 1 zum Testen 1 Penny Anzahl Nennungen gesamt passt und schmeckt 1 Seite 20

21 3. Ostergeschenke Wie lange vor Ostern kaufen Sie gewöhnlich Ihre Ostergeschenke, wie Schokohasen, Osternester etc. ein? Angaben in %, n=500 1 bis 2 Wochen vor Ostern 43,6% Ich warte bis zum letzten Moment und kaufe erst ganz kurz vorher 32,1% 3 bis 4 Wochen vor Ostern 9,6% Sobald diese Artikel im Handel angeboten werden 2,0% Ich kaufe keine Ostergeschenke wie Schokohasen oder Osternester 12,7% Seite 21

22 3. Ostereier Für viele gehören bunte Ostereier zum Osterfest. Werden diese Eier in ihrem Haushalt bereits gefärbt gekauft oder werden die Eier selbst gefärbt? Angaben in %, n=500 Eier werden selbst gefärbt 36,3% Eier werden gefärbt gekauft 33,5% Es gibt sowohl selbst gefärbte als auch gekaufte Eier 18,5% Bekomme selbst gefärbte Eier geschenkt (Verwandte etc.) 11,8% Bei uns gibt es zu Ostern keine bunten Eier 0,0% Seite 22

23 3. Ostereier Zu Ostern werden traditionell Eier und Süßigkeiten versteckt. Werden auch bei Ihnen am Ostersonntag noch Eier versteckt und gesucht? Angaben in %, n=500 34,5% 65,5% Ja Nein Seite 23

24 3. Osterfest Wie sehr stimmen Sie der folgenden Aussage zu: Ostern ist für mich ein wichtiges Fest, dass ich mit Familie und Freunden gerne feiere. Angaben in %, n=500 trifft völlig zu 35,7% trifft eher zu 27,5% weder / noch 21,1% trifft eher nicht zu 7,2% trifft überhaupt nicht zu 8,4% MW: 2,25 Seite 24

25 3. Osterfest Mit wem feiern Sie das Osterfest? Angaben in %, n=500 Im Kreise der Familie 87,8% Mit Freunden und Bekannten 6,6% Alleine 5,6% Seite 25

26 3. Osterfest Wo werden Sie in diesem Jahr Ostern verbringen? Angaben in %, n=500 Zu Hause 89,8% Auf Urlaub im Ausland 3,4% Auf Urlaub im Inland 2,8% Anderswo 4,0% Seite 26

27 3. Vorsätze Haben/hatten Sie Vorsätze für die Fastenzeit? Angaben in %, n=500 Nein, die Fastenzeit ist für mich eine Zeit wie jede andere 74,5% Ja und ich habe sie bisher auch eingehalten 13,3% Ja, aber ich habe sie nicht eingehalten 12,2% Seite 27

28 3. Vorsätze Aus welchen Gründen haben/hatten Sie Vorsätze für die Fastenzeit? Angaben in %, n=500 Ist eine gute Gelegenheit um etwas abzunehmen 57,5% Ist eine gute Gelegenheit um auf Süßigkeiten zu verzichten 26,8% Aus religiösen Gründen 26,0% Ist eine gute Gelegenheit um auf Alkohol zu verzichten 20,5% Gründe Anzahl Nennungen gesamt Verzichten 2 Entschlackung 3 Endlich Nichtraucher 1 Privatangelegenheit 1 mehr obst und gemüse essen 1 gesundheit 2 weil es für mich gut ist 1 aus allen genannten Gründen 1 Anderes, und zwar: 8,7% Seite 28

29 Stichprobenbeschreibung Seite 29

30 4. Stichprobenbeschreibung Geschlecht Häufigkeit Prozent Gültige Prozente Kumulierte Prozente Gültig Männlich ,0 50,0 50,0 Weiblich ,0 50,0 100,0 Gesamt 498,0 100,0 100,0 Alter Häufigkeit Prozent Gültige Prozente Kumulierte Prozente Gültig Jahre ,5 28,5 28, Jahre ,5 21,5 50,0 40 bis ,2 28,2 78,2 50 bis ,9 13,9 92,1 60 und älter 39 7,9 7,9 100,0 Gesamt 498,0 100,0 100,0 Gültig Kinder im Haushalt Keine Kinder im Haushalt Häufigkeit Kinder Prozent Gültige Prozente Kumulierte Prozente ,7 32,7 32, ,3 67,3 100,0 Gesamt 498,0 100,0 100,0 Bundesland Häufigkeit Prozent Gültige Prozente Kumulierte Prozente Gültig Burgenland 19 3,8 3,8 3,8 Kärnten 38 7,6 7,6 11,4 NÖ ,7 20,7 32,1 OÖ 77 15,5 15,5 47,6 Salzburg 32 6,4 6,4 54,0 Steiermark 88 17,7 17,7 71,7 Tirol 28 5,6 5,6 77,3 Vorarlberg 12 2,4 2,4 79,7 Wien ,3 20,3 100,0 Gesamt 498,0 100,0 100,0 Religion Häufigkeit Prozent Gültige Prozente Kumulierte Prozente Gültig Röm./kath ,6 61,6 61,6 Evangelisch 31 6,2 6,2 67,8 Anderes 19 3,8 3,8 71,6 Ohne Bekenntnis ,1 25,1 96,7 Keine Angabe 16 3,3 3,3 100,0 Gesamt 498,0 100,0 100,0 Seite 30

31 Rückfragen/Kontakt Seite 31

32 5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Herbert Kling Tel: +43 (0) Fax: +43 (0) Mobil: +43 (0) Mail: Web: Seite 32

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