meinungsraum.at Juli/August 2014 Eigenstudie zum Thema Sonnenbrillen

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1 meinungsraum.at Juli/August 2014 Eigenstudie zum Thema Sonnenbrillen Seite 1

2 Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Seite 2

3 Studienbeschreibung Seite 3

4 1. Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Eigenstudie Sonnenbrillen ÖsterreicherInnen, Jahre (repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Bildung und Bundesland) im Zuge des meinungsraum.at Omnibus Panel-Umfrage 500 Computer Assisted Web Interviews 3 Minuten Feldzeit Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt: Umfrage von meinungsraum.at im Auftrag von Radio Wien Seite 4

5 Ergebnisse Seite 5

6 Geschlecht Q1 Tragen einer Sonnenbrille: Tragen Sie zumindest ab und zu eine Sonnenbrille? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 19% 0% 25% 50% 75% 100% männlich 74% weiblich 88% 81% Ja Nein Seite 6

7 Q2 Gründe für Sonnenbrillen: Aus welchem Grund tragen Sie Sonnenbrillen hauptsächlich? Einfachnennung, Angaben in %, n=407, Personen, die zumindest ab und zu eine Sonnenbrille tragen 0% 25% 50% um in der Sonne besser sehen zu können 49% gesundheitliche Gründe/Schutz der Augen 40% modisches Accessoire 7% ich sehe damit besser/cooler aus um weniger Falten zu bekommen 1% Seite 7

8 Q3 Einkauf Sonnenbrillen: Wo kaufen Sie Sonnenbrillen hauptsächlich ein? Einfachnennung, Angaben in %, n=407, Personen, die zumindest ab und zu eine Sonnenbrille tragen 0% 25% 50% Optikerkette (z.b. Fielmann, Pearle,...) 21% Drogeriefachhandel (dm, Bipa, Müller ) 10% Bekleidungshandel (h&m, New Yorker, C&A, Esprit ) 9% Sportgeschäft (Intersport, Giga Sport, ) 8% Online (Amazon,..) 6% im Urlaub/ im Ausland 5% Warenhaus (Steffl, Gerngross, Kastner & Öhler. ) 3% Lebensmittelhandel (Billa, Spar, Hofer, ) anderer Optiker 28% Anderes 8% Seite 8

9 Q4/Q5 Lieblingsmarke bei Sonnenbrillen/Ø Anzahl an Sonnenbrillen: Welche Marke ist Ihre Lieblingsmarke bei Sonnenbrillen? Einfachnennung, Angaben in %, n=407, Personen, die zumindest ab und zu eine Sonnenbrille tragen Wie viele Sonnenbrillen besitzen Sie? Spontane Nennung, Angaben in %, n=407, Personen, die zumindest ab und zu eine Sonnenbrille tragen 0% 25% 50% Ray Ban Esprit Fielmann-Eigenmarke Adidas Uvex Fossil Pearle-Eigenmarke Boss D&G (Dolce&Gabbana) Polaroid Carrera Oakley Silhouette Gucci Police Diesel CK - Calvin Klein Dior Emporio Armani S Oliver Prada Vogue Gloryfy Andere, welche habe keine Lieblingsmarke, Marke egal keine Markenbrille (no name) 4% 4% 3% 3% 3% 3% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 6% 11% 16% 18% Andere Marke Häufigkeiten Optische Sonnenbrille 3 dm 2 H&M 2 Puma 2 Tom Ford 2 Bolle 1 Dienstbrille 1 eine Sportmarke 1 Ferarri 1 Fröhlich 1 Hartlauer 1 Jaguar 1 LEXXOO 1 Mango 1 mexx 1 Michael Kors 1 Missoni 1 Moschino 1 Nike 1 Pierre Cardin 1 Porsche Design 1 Red Bull Racing 1 Rüdger 1 SIX 1 Spy 1 Vans 1 Weiß nicht/keine Angabe 16 Seite 9

10 Q6 Aufbewahrung der Sonnenbrille: Wenn Sie Ihre Sonnenbrille gerade nicht auf der Nase tragen, wo bewahren Sie Ihre Sonnenbrille hauptsächlich auf? Einfachnennung, Angaben in %, n=407, Personen, die zumindest ab und zu eine Sonnenbrille tragen 0% 25% 50% 75% Ich bewahre sie in einem Etui auf 51% Ich schiebe sie in die Haare 29% Ich stecke sie in den Ausschnitt 9% Ich werfe sie so wie sie ist in meine Tasche 7% Anderes 4% Seite 10

11 Summary Seite 11

12 3. Summary o 81% der Bevölkerung tragen zumindest ab und zu eine Sonnenbrille (Frauen signifikant häufiger als Männer: 88% versus 74%). o Der Hauptgrund: Um in der Sonne besser sehen zu können (49%). Auf Platz 2: aus gesundheitlichen Gründen, zum Schutz der Augen (40%). Mit zunehmendem Alter wird dieser Grund auch immer häufiger genannt. o Interessant: der häufigste Ort an dem man Sonnenbrillen kauft ist Fielmann, 13% geben dies an. 10% nennen Drogeriefachketten wie dm, Bipa und Müller. o Unumstritten die beliebteste Marke bei Sonnenbrillen: Ray Ban mit 18% Fans. Die Marke liegt deutlich vor allen anderen genannten Herstellern. An zweiter Stelle liegen mit jeweils nur 4% Esprit und Fielmann-Eigenmarken. o ÖsterreicherInnen besitzen durchschnittlich 3 Sonnenbrillen. o o Wird die Sonnenbrille gerade nicht auf der Nase getragen, so bewahren 51% sie in einem Etui auf. Wobei man mit zunehmendem Alter mehr auf seine Sonnenbrille achtet, sind es bei den 14 bis 19jährigen nur 38% die die Brille im Etui aufbewahren, so steigt der Wert bei den 60 bis 70jährigen auf 69%!!! 29% schieben sich die Brille in die Haare (Frauen signifikant häufiger als Männer: 35% zu 21%) und 9% stecken sie sich in den Ausschnitt (15% bei den Männern, nur 3% bei den Frauen). Seite 12

13 Stichprobenbeschreibung Seite 13

14 4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht männlich ,4 weiblich ,6 Alter Jahre 48 9, Jahre 86 17, Jahre 91 18, Jahre , Jahre 88 17, Jahre 74 14,8 Bundesland Burgenland 17 3,4 Kärnten 34 6,8 Niederösterreich 96 19,2 Oberösterreich 83 16,6 Salzburg 31 6,2 Steiermark 73 14,6 Tirol 42 8,4 Vorarlberg 22 4,4 Wien ,4 Höchste abgeschlossene Schulbildung Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) ,0 Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) ,0 Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 75 15,0 Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 25 5,0 Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 65 13,0 Gemeindegröße Unter Einwohner 65 13, Einwohner , Einwohner , Einwohner 22 4, Einwohner 30 6, Einwohner 50 10, Einwohner und mehr (Wien) ,4 Berufstätigkeit Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) ,6 Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 48 9,6 Lehrling 3,7 Schüler 41 8,2 Student 19 3,8 In Umschulung 2,4 Zurzeit Arbeitslos 16 3,2 In Pension 91 18,2 Im Haushalt tätig 31 6,2 Anderes, nicht berufstätig 10 2,1 Seite 14

15 4.2 Stichprobenbeschreibung HH Größe 1 Person 87 17,5 2 Personen ,4 3 Personen ,3 4 Personen 83 16,5 Mehr als 4 Personen 46 9,3 Kinder U14 im HH Keine Kinder unter 14 Jahren ,7 1 Kind 63 12,6 2 Kinder 35 6,9 3 Kinder 7 1,5 4 Kinder 2,4 HH Netto Einkommen bis , bis , bis , und mehr 67 13,5 keine Angabe ,8 Seite 15

16 5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Mag. Evelyn Junge Tel: +43 (0) Mobil: +43 (0) Mail: Web: Seite 16

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