Näher dran: Rundschau Regensburg. Ergebnisse der MZ-Regionalstudie 2004

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1 Näher dran: Rundschau Regensburg Ergebnisse der MZ-Regionalstudie

2 Leistung gemessen an der Reichweite: Die Rundschau hat unter den Regensburger Anzeigenblättern die meisten Leser. Wie viel % der Bevölkerung erreicht eine durchschnittliche Ausgabe von? (LpA) Rundschau 61,3 Wochenblatt BLIZZ (aktuell) 44,4 59,6 In einer Woche Befragungsgebiet: Regensburg Stadt / Land Basis: 1007 Befragte ( Personen) Quelle: MZ Regionalstudie 2004 Ausgaben: Alle MZ Ausgaben in Regensburg Stadt/Land Rundschau Regensburg Wochenblatt Regensburg S/L Blizz Regensburg MZ 67,7 Jeden Tag* Lesebeispiel: Die durchschnittliche Ausgabe der Rundschau Regensburg erreicht Woche für Woche 61,3 % der dt. Bevölkerung in Regensburg Stadt / Land ab 14 Jahren. Das entspricht Lesern. 2 * Mo Sa, (Abweichungen bei Feiertagen möglich)

3 Die Rundschau erreicht die meisten jungen Leser. Wie viel % der jeweiligen Altersgruppe werden von einer durchschnittlichen Ausgabe von erreicht? (LpA) LPA in % ,9 41,4 63,8 64,7 64,7 Rundschau 64,7 63,1 52,3 60,3 Wochenblatt 51,9 52,5 48,4 44,1 Blizz 31, , Alter Basis: Personen Lesebeispiel: Die durchschnittliche Ausgabe der Rundschau Regensburg erreicht Woche für Woche 63,8 % der dt. Bevölkerung in Regensburg Stadt / Land zwischen 30 und 39 Jahren. Das entspricht ca Lesern in dieser Altersgruppe. Befragungsgebiet; Regensburg Stadt / Land;1007Befragte Quelle: MZ Regionalstudie 2004 Regensburger Ausgaben 3

4 Die Rundschau deckt die Leserschaft mit hoher Kaufkraft am besten ab. Wie viel % der jeweiligen Berufsgruppe werden von einer durchschnittlichen Ausgabe von erreicht? LPA in % ,3 62,4 70,3 Selbstständige 62,4 61,9 Wochenblatt 60,6 48,3 48,1 Rundschau 42,6 Blizz 67,4 64,4 55,7 56,0 54,8 42,9 52,4 50, , Arbeiter Einfache / qualifizierte Angestellte Beamte Leitende Angestellte Sonstige Beruf Basis: Personen Lesebeispiel: Die durchschnittliche Ausgabe der Rundschau Regensburg erreicht Woche für Woche 64,3 % der dt. Bevölkerung in Regensburg Stadt / Land in der Berufsgruppe Arbeiter. Das entspricht ca Lesern in dieser Berufsgruppe. Befragungsgebiet; Regensburg Stadt / Land;1007Befragte Quelle: MZ Regionalstudie 2004 Regensburger Ausgaben 4

5 Die Rundschau hat bei allen Interessengruppen die höchste Reichweite. Wie viel % der Personen mit diesem Hobby werden von einer durchschnittlichen Ausgabe von erreicht? Entspannung, Relaxing Blizz 42,5 Rundschau 60,9 Wochenblatt 58,8 LPA in % Personen mit diesem Hobby Einkaufsbummel Blizz 46,3 Rundschau 62,7 Wochenblatt 61, Ausgehen Blizz 42,9 Rundschau 58,6 Wochenblatt 57, Sport treiben Blizz 43,4 Rundschau 59,7 Wochenblatt 57, Lesebeispiel: Die durchschnittliche Ausgabe der Rundschau Regensburg erreicht Woche für Woche 62,7 % der dt. Bevölkerung in Regensburg Stadt / Land mit der Freizeitbeschäftigung Einkaufsbummel. Das entspricht ca Lesern mit diesem Hobby. Befragungsgebiet; Regensburg Stadt / Land;1007Befragte Quelle: MZ Regionalstudie 2004 Regensburger Ausgaben 5

6 Die Rundschau hat bei allen Interessengruppen die höchste Reichweite. Wie viel % der Personen mit diesem Hobby werden von einer durchschnittlichen Ausgabe von erreicht? Rundschau 60,3 LPA in % Personen mit diesem Hobby Bücher lesen Blizz 44,6 Wochenblatt 59, Rundschau 57,7 PC Blizz 39,5 Wochenblatt 55, Heimwerken / Basteln / Do it yourself Blizz 44,2 Rundschau 67,4 Wochenblatt 61, Lesebeispiel: Die durchschnittliche Ausgabe der Rundschau Regensburg erreicht Woche für Woche 57,7 % der dt. Bevölkerung in Regensburg Stadt / Land mit der Freizeitbeschäftigung PC. Das entspricht ca Lesern mit diesem Hobby. Befragungsgebiet; Regensburg Stadt / Land;1007Befragte Quelle: MZ Regionalstudie 2004 Regensburger Ausgaben 6

7 Preis-Leistungs-Verhältnis: Die Rundschau gewinnt wegen großer Reichweite und niedrigem mm-preis. Tausend Personen mit 100 mm in s/w zu erreichen kostet in : (TKP) 1,36 1,67 2,04 Rundschau Wochenblatt BLIZZ (aktuell) Preis für 100 mm s/w: Erreichte Personen pro Ausgabe: Befragungsgebiet: Regensburg Stadt / Land; 1007 Befragte Berechung: Preis für eine 100 mm Anzeige in sw geteilt durch die Zahl der Leser mal 1000 Quelle: MZ Regionalstudie 2004 und Preislisten Stand Feb Ausgaben: Rundschau Regensburg Wochenblatt Regensburg S/L Blizz Regensburg 7

8 Durch Schaltungswiederholungen steigt die Reichweite. Bereits bei einer MZ-Rundschau-Kombi liegt sie bei 85,8 % LPA* in % 92,0 Kombi MZ+RS 85,8 78,7 MZ Wie viel % der Bevölkerung werden mit einer durchschnittlichen Ausgabe, bzw. Ausgabenkombination erreicht? (LpA) 67,7 70,2 RS 61,3 68,4 WB 59,6 51,8 44, Anzahl der Schaltungen Blizz Befragungsgebiet: Regensburg Stadt / Land Basis: 1007 Befragte ( Personen) Quelle: MZ Regionalstudie 2004 Ausgaben: Alle MZ Ausgaben in Regensburg Stadt/Land Rundschau Regensburg Wochenblatt Regensburg S/L Blizz Regensburg Lesebeispiel: Bei Belegung der nächsten 4 Ausgaben der Kombi MZ + RS Rgb. werden von 92,0 % der dt. Bevölkerung in Regensburg Stadt / Land im Zeitraum von einer Woche min. 1x erreicht. Das entspricht ca Lesern. 8

9 Ergebnisse der Studie auf einen Blick: Die Rundschau hat unter den Anzeigenblättern die meisten Leser. Die Rundschau erreicht die meisten jungen Leser. Die Rundschau deckt die Leserschaft mit hoher Kaufkraft am besten ab. Die Rundschau hat bei allen Interessengruppen die höchste Reichweite. Die Rundschau bietet das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Durch Schaltungswiederholungen steigt die Reichweite. Bereits bei einer MZ-Rundschau-Kombi liegt sie bei 85,81%. Fazit: Die Rundschau ist das stärkste Anzeigenblatt der Region 9

10 In der Rundschau findet der Anzeigenmarkt statt: Seit Beginn der Zählung liegt die Anzeigenmenge über dem Wochenblatt. Anzeigen in Stück in Rundschau und Wochenblatt Regensburg Rundschau Wochenblatt ET * Anzahl aller Anzeigen an einem Erscheinungstermin im jeweiligen Medium Quelle: eigene Zählung in Rundschau Regensburg und Wochenblatt; Regensburg Stadt / Land 10

11 Die neue Rundschau Top redaktioneller Teil: Kompetent recherchierte Geschichten aus Stadt und Landkreis Ständig neue Boulevard-Serien wie Party Reporter, Manfredissimo, Grantlhauer Modernes, leserfreundliches Layout mit optimaler Leserführung durch Ressorts Top Anzeigenmärkte: wesentlich größerer Anzeigenmarkt als Wochenblatt (Faktor 1,64) attraktive Sonderwerbeformen (SommerPlus, Flexform) Regionaler Marktplatz für Leser in der Region Top Zustellung: Beste Verteilquote Deutschlands (96,1%) durch die VIA Quelle: Zielpunkt Marketing 2004 (Studie) Top Leserbindung: Wöchentliche Gewinnspiele (Tausende von Einsendungen pro Jahr) Leser-Aktionen (Jungbrunnen, Countdown Marathon, Promotion) näher dran 11 an Lesern und Kunden

12 MZ Regionalstudie: Befragungssteckbrief Die Untersuchung entspricht dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen in der aktuellen Fassung. Befragungsgebiet: Regensburg Stadt und Landkreis Befragungszeitraum: September/ Oktober 2004 Grundgesamtheit: Stichprobenumfang: Auswahlverfahren: Auswahl der Zielperson: Art der Befragung: Untersuchungsanlage, Stichprobe, Fragebogen, Durchführung und Auswertung Personen ab 14 Jahren in dt. Privathaushalten = Personen Gesamt Interviews Ungeklumpte Haushaltsstichprobe anhand des ADM-Telefonstichprobensystems mit eingetragenen und generierten Rufnummern zur Ziehung von Zufallsstichproben für CATI - Studien Zufällige Auswahl der Befragungspersonen nach vorheriger Haushaltsaufnahme Telefoninterviews (CATI) BIK ASCHPURWIS + BEHRENS GMBH Markt-, Media- und Regionalforschung Hamburg Hinweis: 1 Befragter steht für 241 Personen der Grundgesamtheit; z.b. liegen einem Potenzial von ca Personen in der Hochrechnung ca. 100 Befragte zugrunde. Hochgerechnete Potenziale wurden auf ganze Tausender gerundet, daher können Rundungsdifferenzen auftreten. 12

13 Erläuterung der Kennzahlen LPA Leser pro Ausgabe (LpA)* Harte Kennzahl zur Ermittlung der Leistung eines Mediums, gemessen an der Reichweite. Definition: Die Reichweite LpA (Leser pro Ausgabe) gibt die Zahl der Personen an, die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe eines Titels oder einer Titelkombination in ihrem Erscheinungsintervall, ein Tag bei täglichen Medien und eine Woche bei Anzeigenblättern, sind. Anders ausgedrückt: Wie viel % der Befragten werden Sie mit der Ausgabe von erreichen? TKP Tausend-Kontakte-Preis* gibt an, welcher Betrag dafür gezahlt wird, um Personen zu erreichen. Diese Zahl verdeutlicht das Preis-Leistungsverhältnis in Bezug auf die Reichweite. *Quelle: MediaLine.FAKTEN. Medialexikon 13