Süddeutsche Zeitung In der LAE 2016 weiterhin die Nr. 1 der Tages- und Wochenzeitungen

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1 LAE 2016 Süddeutsche Zeitung In der LAE 2016 weiterhin die Nr. 1 der Tages- und Wochenzeitungen Marktforschung, Stand Juli 2016

2 Mafo / Jul-16 / ra N:\Basics\1_PPT_Br\2015/LAE_2015_TZ_WZ_Broschuere_0715 Die Erfolgsgeschichte der Marke Süddeutsche Zeitung geht weiter! Das Wichtigste in Kürze Die Reichweite der Süddeutschen Zeitung (Print) zum zweiten Mal über ! Mit Lesern und einer Reichweite von 13,9% erzielt die SZ-Printausgabe erneut ein starkes Ergebnis Sie bestätigt damit ihre Nr. 1-Position unter den Qualitätszeitungen (Tages- und Wochenzeitungen) In der Zielgruppe der Finanzentscheider etabliert sich die SZ-Print-Reichweite stabil vor den Lesern des Handelsblatts und der FAZ Die Marke Süddeutsche Zeitung (SZ, SZ.de, Apps auf Smartphone und/oder Tablets) überbietet deutlich die Markenleistung der anderen Zeitungen 2 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2016

3 Reichweiten der Tageszeitungen in der LAE 2016 Im Vergleich zur LAE 2007 * Entwicklungsindex LAE 2007 = 100 Mafo / Juli 16/ ss N:\Basics\Lae\_Entw\bis_2016\pptxls\Entw_4tit_mitLogo_ ,3% 13,9% 11,6% 10,7% 10,2% 12,7% Reichweite 9,6% 7,9% Süddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine Die Welt/Welt kompakt Handelsblatt LAE 2007 LAE 2016 LAE 2007 LAE 2016 LAE 2007 LAE 2016 LAE 2007 LAE 2016 * Veränderungen in der Struktur der Grundgesamtheiten 2007 und 2016 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2007 und 2016

4 Mafo / Jul-16 / ss N:\Basics\Lae\2016\pptxls\RW_TZWZ_print_0716 Herausragend in der LAE: SZ wieder auf Rang unter den in der LAE erhobenen Tages-und Wochenzeitungen Süddeutsche Zeitung DIE ZEIT Frankfurter Allgemeine Die Welt / Welt kompakt Handelsblatt Welt am Sonntag/WamS kompakt VDI nachrichten Frankfurter Allg. Sonntagszeitung Leser 4 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2016

5 Mafo / Jul-16 / ss N:\Basics\Lae\2016\pptxls\ ueberschn_tz_wz_ Die SZ bietet die meisten Exklusivleser! Im Umfeld überregionaler Tages- und Wochenzeitungen Ihnen genügt eine Zeitung Entscheider lesen die Süddeutsche Zeitung exklusiv*: Von SZ-Leser in der Entscheiderzielgruppe können Personen nicht durch andere in der LAE erhobene Tagesoder Wochenzeitungen erreicht werden davon Exklusivleser*: Leser SZ ZEIT FAZ Welt/W.k. Hbl. WamS VDI nachr. FAS 5 * Leser der jeweiligen Tages- oder Wochenzeitung, die keinen der anderen dargestellten Titel nutzen Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2016

6 Mafo / Jul-16 / ra N:\Basics\1_PPT_Br\2015/LAE_2015_TZ_WZ_Broschuere_0715 B2B: Starke SZ-Reichweiten in relevanten Zielgruppen mit Marktführerschaft innerhalb der Tages- und Wochenzeitungen Wichtigste Teilgruppe der LAE: Leitende Angestellte In den exemplarisch dargestellten B2B-Entscheider-Zielgruppen erzielt die Süddeutsche Zeitung jeweils die Nr. 1-Reichweite unter den Tagesund Wochenzeitungen in der LAE. SZ-Reichweite in % Entscheidungsträger gesamt 13,9% B2B-Zielgruppen-Beispiele: Leitende Angestellte gesamt 16,5% Leitende Angestellte in Großbetrieben mit und mehr Beschäftigten 15,7% Leitende Angestellte in der Finanzbranche 19,3% 6 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2016

7 Mafo / Jul-16 / ra N:\Basics\1_PPT_Br\2015/LAE_2015_TZ_WZ_Broschuere_0715 B2C: Starke SZ-Reichweiten in Anlage-Zielgruppen mit Marktführerschaft innerhalb der Tages- und Wochenzeitungen LAE-Entscheider als Privat- Anleger eine Premium- Zielgruppe Die Süddeutsche Zeitung erzielt in den hier dargestellten B2C-Zielgruppen aus dem Bereich private Finanzanlagen überdurchschnittliche Reichweiten und rangiert auf Platz 1 unter den Tages- und Wochenzeitungen in der LAE. Reichweite in % Entscheidungsträger gesamt 13,9% B2C-Zielgruppen-Beispiele: Anschaffung/ Erweiterung geplant: - Anteile an offenen Immobilienfonds 23,6% - Derivate, Zertifikate 26,4% - Gold, Silber, Platin (Münzen, Barren) 21,8% - Anteile an Investmentfonds/ Aktienfonds 19,2% - Termin-/ Festgeld 14,7% - Aktien 18,2% 7 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2016

8 Mafo / Jul-16 / ss N:\Basics\Lae\2016\pptxls\GZ_LesenLängererTexte Entscheider lesen bevorzugt auf Papier! Entscheider gesamt Zeitungen und Zeitschriften vor PC, Smartphone und Tablet Über die Hälfte (59%) der Entscheider in Deutschland lesen längere Texte lieber auf Papier, 8% bevorzugen hierbei das Lesen auf einem Bildschirm. Kein Unterschied 33% Lieber auf Papier 59% Lieber am Bildschirm 8% 8 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2016

9 Mafo / Jul-16 / ss N:\Basics\Lae\2016\pptxls\RW_TZWZ_digital_0616 Digitale Angebote* der Süddeutschen Zeitung... im Vergleich mit den in der LAE erhobenen Tages- und Wochenzeitungen Welt.de + Apps Süddeutsche.de + Apps FAZ.net + Apps Zeit.de + Apps Handelsblatt.com + Apps ingenieur.de/vdi Nachr. + Apps Nutzer pro Woche 9 * Online/Smartphone-/Tablet-Apps = Nutzer pro Woche (NpW) Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2016

10 Mafo / Jul-16 / ss N:\Basics\Lae\2016\pptxls\ueberschn_SZ_SZde_Apps_0716 Die Marke Süddeutsche Zeitung: Überschneidungen bei Entscheidern Entscheider dort holen, wo sie sind! Entscheidungsträger gesamt Entscheider, d.h. 48% der täglichen SZ-Print-Leser sind auch wöchentliche Nutzer der digitalen SZ-Angebote via Internet, Smartphone- oder Tablet-App. Insgesamt lesen Entscheider mindestens ein SZ-Produkt: auf dem Papier oder Digital. SZ.de / Apps* Nutzer pro Woche Süddeutsche Zeitung Markenleistung Leser** Süddeutsche Zeitung Leser pro Ausgabe SZ.de / Apps Exklusivnutzer Süddeutsche Zeitung Exklusivleser Überschneidung 10 * Netto-Reichweite gebildet aus Online/Smartphone-/Tablet-Apps (NpW = Nutzer pro Woche) ** Netto-Reichweite gebildet aus Print (LpA = Leser pro Ausgabe) und Online/Smartphone-/Tablet-Apps (NpW = Nutzer pro Woche) Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2016; Die Darstellung ist nicht maßstabsgetreu; Rundungsdifferenzen möglich

11 Mafo / Jul-16 / ss N:\Basics\Lae\2016\pptxls\RW_TZWZ_markenRW_0716 Wie im Vorjahr: SZ auch als Marke wieder auf Rang unter den in der LAE erhobenen Tages-und Wochenzeitungen 2016 vs Süddeutsche Zeitung + Süddeutsche.de + Apps Die Welt / W.k. + welt.de + Apps F.A.Z. + faz.net + Apps Die Zeit + zeit.de + Apps Handelsblatt + handelsblatt.com + Apps VDI Nachrichten + ingenieur.de + Apps LAE 2016 LAE * Netto-Reichweite gebildet aus Print = LpA (Leser pro Ausgabe) und Online / Smartphone- / Tablet-Apps = NpW (Nutzer pro Woche) Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2015 und 2016

12 Mafo / Jul-16 / ss N:\Basics\Lae\2016\pptxls\ SZ_Leistungswerte_0716 Leistungswerte der Marke Süddeutsche Zeitung bei Entscheidungsträgern Süddeutsche Zeitung Entscheidungsträger 2,94 Mio. Personen Print Leser pro Ausgabe Digital Nutzer pro Woche Marke Süddeutsche Zeitung Leser 12 Süddeutsche Zeitung Markenleistung: Netto-Reichweite gebildet aus Süddeutsche Zeitung Print und Online (unabhängig vom Endgerät, ohne Apps) sowie Smartphone-App und Tablet-App Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2016; Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung

13 Die LAE 2016 Studiensteckbrief Mafo / Jul-16 / ss N:\Basics\Lae\2016\pptxls\ Methode_LAE2016_0616 Grundgesamtheit Freiberufler mit Arbeitgeberfunktion, d.h. mit mind. 1 zusätzl. Beschäftigten und mind Umsatz 16% 20% Beamte ab Besoldungsgr. A14 8% 56% Selbstständige mit Betrieben ab 6 Beschäftigten Angestellte mit leitenden bzw. verantwortlichen Tätigkeiten und persönlichem Nettomonatseinkommen von Euro und mehr Grundgesamtheit: Fallzahl: Stichprobe: Medien: Inhalte: Träger: Erhebung: Nutzungsrecht: (Top-) Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung = Interviews Quoten-Auswahl 22 Titel (Print) sowie deren Online-, Smartphone- und Tablet- Angebote. Die originär erhobenen Werte werden hinsichtlich ihres Potenzials, also hinsichtlich der von ihnen insgesamt in der LAE erreichten Nutzer, an technisch gemessenen Werten so kalibriert, dass die entstehenden Werte als zu einer technischen Messung äquivalent betrachtet werden können. Demografische Merkmale, Branche, Unternehmensgröße, Entscheidungsbefugnis, Funktion im Unternehmen, private Geldanlage Service Gesellschaft Werbeagenturen (GWA) in Zusammenarbeit mit den beteiligten Verlagen Ab 2011 jährlich in Deutschland Alle Mitglieder 13