Zielgruppen- und Kommunikationsplanung mit der ACTA
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- Dörte Engel
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1 Zielgruppen- und Kommunikationsplanung mit der ACTA
2 Märkte Menschen Medien ACTA
3 Märkte Menschen Medien ACTA
4 Soziodemografie Allgemein Einkommen Beruf Gebiete Geschlecht Alter Familienstand Haushaltsgröße Eigene Kinder (im Haushalt) Haushaltsführung Nettoeinkommen Hauptverdiener Haushaltsnettoeinkommen Anzahl Einkommensbezieher im Haushalt Finanzieller Spielraum Schul- und Berufsausbildung Berufstätigkeit Tätigkeit Berufskreis Befragter/HVD Beruf des Befragten Bundesländer Nielsen-Gebiete Ortsgrößen BIK-Regionstypen/ -größenklassen Wohnsituation (eigenes Haus, Eigentumswohnung, zur Miete) Quelle: ACTA 2013
5 Menschen Interessen Käufertypologie Bedürfnisstrukturen Techniktypen Mobilität Einstellungen Quelle: ACTA 2013
6 Informationsinteresse Die TOP 15 von 37 Interessengebieten / Ganz besonders interessiert Gesundheit Urlaub und Reisen Internet Hautpflege, Körperpflege Bücher Sport Kochen, Kochrezepte Fitness Computernutzung Politik Wohnen und Einrichten Berufliche Weiterbildung Telekomm. (Handy, Smartph., DSL) Ergebnisse über Warentests Mode, Modetrends 38,6 % 35,6 % 35,2 % 34,8 % 30,2 % 29,5 % 29,3 % 27,7 % 26,8 % 26,6 % 26,1 % 25,2 % 22,5 % 21,5 % 57,5 % Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
7 Interessendimensionen Informationsinteresse 37 Interessengebiete Politik, Wirtschaft, Kunst Private Finanzen, Versicherungen IT und Telekommunikation Audio, Video, Foto Auto, Sport Mode, Kosmetik 11,49 Mio 9,86 Mio 14,16 Mio 9,70 Mio 10,19 Mio 8,11 Mio Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
8 Interessendimensionen / Geschlecht Männer Frauen Mio Politik, Wirtschaft, Kunst 55 % 45 % 11,49 Private Finanzen, Versicherungen ,86 IT und Telekommunikation ,16 Audio, Video, Foto ,70 Auto, Sport ,19 Mode, Kosmetik ,11 Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
9 Interessendimensionen / Alter Alter 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 11,0 12,0 13,0 14,0 15,0 16,0 17,0 18,0 19,0 20,0 21,0 22,0 23,0 24,0 25,0 26,0 27,0 28,0 29,0 30,0 31,0 32,0 33,0 34,0 35,0 36,0 37,0 38,0 39,0 40,0 41,0 42,0 43,0 44,0 45,0 46,0 47,0 48,0 49,0 50,0 51,0 52,0 53,0 54,0 55,0 56,0 57,0 58,0 59,0 60,0 61,0 62,0 63,0 64,0 65,0 66,0 67,0 68,0 69,0 70,0 Politik, Wirtschaft, Kunst 52,6 Private Finanzen, Versicherungen 49,5 IT und Telekommunikation 36,0 Audio, Video, Foto 36,7 Auto, Sport 43,7 Mode, Kosmetik 39,8 Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
10 Interessendimensionen / Status Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1 (7,12 Mio) Index (Basis = Index 100) Politik, Wirtschaft, Kunst 222 Private Finanzen, Versicherungen 144 IT und Telekommunikation 129 Audio, Video, Foto 103 Auto, Sport 107 Mode, Kosmetik 86 Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
11 Märkte Menschen Medien ACTA
12 Märkte vor allem im Technik-Bereich Computer, Tablet-PC Spiele Fotografie, Video Telekommunikation, Handy, Smartphone Unterhaltungselektronik, TV E-Commerce Internetnutzung (stationär und mobil) Quelle: ACTA 2013
13 Handy, Smartphone zur Verfügung Anteil in % 80,0 63,9 78,7 84,6 64,1 88,7 89,9 68,7 70,6 91,8 92,5 93,8 95,1 97,0 97,2 97,0 97,3 82,3 84,0 84,7 86,0 79,6 77,3 75,4 73,1 60,0 58,0 45,4 40,0 Gesamt 14+ Jahre 20, Jahre 0,0 Quelle: AWA , Basis: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
14 Besitz im Haushalt: Computer Anteil in % 80,0 60,0 67,3 49,7 73,3 54,7 78,0 58,7 81,0 61,6 83,4 63,8 86,0 66,5 87,7 88,7 69,4 71,2 91,4 92,9 73,1 75,4 94,8 95,6 96,2 77,3 78,4 79,7 40,0 20,0 Gesamt 14+ Jahre Jahre 0,0 Quelle: AWA , Basis: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
15 Private Computer- und Tablet-Nutzung Private Computernutzer 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 10,0 9,0 11,0 12,0 13,0 14,0 15,0 16,0 17,0 18,0 19,0 20,0 21,0 22,0 23,0 24,0 25,0 26,0 27,0 28,0 29,0 30,0 31,0 32,0 33,0 34,0 35,0 36,0 37,0 38,0 39,0 40,0 41,0 42,0 43,0 44,0 45,0 46,0 47,0 48,0 49,0 50,0 51,0 52,0 53,0 54,0 55,0 56,0 57,0 58,0 59,0 60,0 61,0 62,0 63,0 64,0 65,0 66,0 67,0 68,0 69,0 70,0 71,0 72,0 73,0 74,0 75,0 76,0 77,0 78,0 79,0 80,0 81,0 82,0 83,0 84,0 85,0 86,0 87,0 88,0 89,0 90,0 91,0 92,0 93,0 94,0 95,0 96,0 97,0 98,0 100,0 99,0 % 72,5 % Mio 50,99 Nutzer Tablet-PC 10,7 % 7,55 Tablet Only (ohne Nutzung Computer) 0,8 % 0,55 Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
16 Private Computer- und Tablet-Nutzung Private Computernutzer 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 10,0 9,0 11,0 12,0 13,0 14,0 15,0 16,0 17,0 18,0 19,0 20,0 21,0 22,0 23,0 24,0 25,0 26,0 27,0 28,0 29,0 30,0 31,0 32,0 33,0 34,0 35,0 36,0 37,0 38,0 39,0 40,0 41,0 42,0 43,0 44,0 45,0 46,0 47,0 48,0 49,0 50,0 51,0 52,0 53,0 54,0 55,0 56,0 57,0 58,0 59,0 60,0 61,0 62,0 63,0 64,0 65,0 66,0 67,0 68,0 69,0 70,0 71,0 72,0 73,0 74,0 75,0 76,0 77,0 78,0 79,0 80,0 81,0 82,0 83,0 84,0 85,0 86,0 87,0 88,0 89,0 90,0 91,0 92,0 93,0 94,0 95,0 96,0 97,0 98,0 100,0 99,0 % 72,5 % Alter 42,7 Nutzer Tablet-PC 10,7 % 41,2 Tablet Only (ohne Nutzung Computer) 0,8 % 45,1 Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
17 Nutzung Computer-Betriebssystem Basis: Private Computernutzer 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 10,0 8,0 9,0 11,0 Anteil 12,0 13,0 14,0 15,0 16,0 17,0 18,0 19,0 20,0 21,0 22,0 23,0 24,0 25,0 26,0 27,0 28,0 29,0 30,0 31,0 32,0 33,0 34,0 35,0 36,0 37,0 38,0 39,0 an 40,0 41,0 42,0 43,0 44,0 45,0 46,0 47,0 48,0 49,0 50,0 51,0 52,0 53,0 allen 54,0 55,0 56,0 57,0 58,0 59,0 60,0 61,0 62,0 63,0 64,0 65,0 66,0 67,0 68,0 69,0 70,0 71,0 72,0 73,0 74,0 75,0 76,0 77,0 Computernutzen 78,0 79,0 80,0 81,0 82,0 83,0 84,0 85,0 86,0 87,0 88,0 89,0 90,0 91,0 92,0 93,0 94,0 95,0 96,0 97,0 100,0 98,0 101,0 99,0 102,0 103,0 104,0 105,0 106,0 107,0 108,0 109,0 110,0 % HH-Einkommen Windows 93,6 % Apple Mac 5,2 % Linux, Sonstige 2,9 % Quelle: ACTA 2013, Basis: Private Computernutzer
18 Tablet-Nutzung nach Computer-Betriebssystem Basis: Private Computernutzer 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 10,0 8,0 9,0 11,0 Anteil 12,0 13,0 14,0 15,0 16,0 17,0 18,0 19,0 20,0 21,0 22,0 23,0 24,0 25,0 26,0 27,0 28,0 29,0 30,0 31,0 32,0 33,0 34,0 35,0 36,0 37,0 38,0 39,0 an 40,0 41,0 42,0 43,0 44,0 45,0 46,0 47,0 48,0 49,0 50,0 51,0 52,0 53,0 allen 54,0 55,0 56,0 57,0 58,0 59,0 60,0 61,0 62,0 63,0 64,0 65,0 66,0 67,0 68,0 69,0 70,0 71,0 72,0 73,0 74,0 75,0 76,0 77,0 Computernutzen 78,0 79,0 80,0 81,0 82,0 83,0 84,0 85,0 86,0 87,0 88,0 89,0 90,0 91,0 92,0 93,0 94,0 95,0 96,0 97,0 100,0 98,0 101,0 99,0 102,0 103,0 104,0 105,0 106,0 107,0 108,0 109,0 110,0 % Anteil Tablet-Nutzer Windows 93,6 % 12,9 % Apple Mac 5,2 % 47,1 % Linux, Sonstige 2,9 % 29,6 % Quelle: ACTA 2013, Basis: Private Computernutzer
19 Internetnutzer Anteil in % 80,0 60,0 40,0 40,8 55,6 34,7 64,3 41,5 69,6 45,9 72,9 48,7 76,2 52,0 80,3 57,0 83,7 60,0 87,3 63,4 89,7 66,2 91,8 93,2 94,7 73,0 70,6 68,3 20,0 25,3 Gesamt 14+ Jahre Jahre 0,0 Quelle: AWA , Basis: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
20 Interessendimensionen / Internetnutzer Internetnutzung mehrmals täglich (26,05 Mio) Index (Basis = Index 100) Politik, Wirtschaft, Kunst 133 Private Finanzen, Versicherungen 101 IT und Telekommunikation 187 Audio, Video, Foto 169 Auto, Sport 110 Mode, Kosmetik 105 Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
21 Zahlungsbereitschaft für Inhalte im Internet Basis: Internetnutzer Quelle: ACTA 2013, Basis: Internetnutzer
22 Märkte Menschen Medien ACTA
23 Planbare Medienangebote (ACTA 2013) Print Online TV-Sender Kino Zeitschriften Websites Apps Zeitungen (Reg. + überreg. Abo-TZ, Bild) Websites (Desktop, Notebook, Tablet) Handy bzw. Smartphone Websites (via Handy, Smartphone) Tablet Quelle: ACTA 2013
24 Medienangebote - planbar Quelle: ACTA 2013
25 Crossmedia- und Marken-Kombination Quelle: ACTA 2013
26 Medienradar (Basis: Index = 100) TV Nachrichtensender Zeitschriften Überregionale Tageszeitungen TV (ohne Nachrichtens.) Bild Kino Reg. Tageszeitungen Apps (Tablet) Apps (Smartphone) Online (mobil) Online (stationär) Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
27 Interessendimension Auto, Sport Basis: Index = 100 TV Nachrichtensender Zeitschriften Überregionale Tageszeitungen TV (ohne Nachrichtens.) Bild Kino Reg. Tageszeitungen Apps (Tablet) Apps (Smartphone) Online (mobil) Online (stationär) Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
28 Interessendimension Politik, Wirtschaft, Kunst Basis: Index = 100 TV Nachrichtensender Zeitschriften Überregionale Tageszeitungen TV (ohne Nachrichtens.) Bild Kino Reg. Tageszeitungen Apps (Tablet) Apps (Smartphone) Online (mobil) Online (stationär) Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
29 Keiner Interessendimension zugeordnet Basis: Index = 100 TV Nachrichtensender Zeitschriften Überregionale Tageszeitungen TV (ohne Nachrichtens.) Bild Kino Reg. Tageszeitungen Apps (Tablet) Apps (Smartphone) Online (mobil) Online (stationär) Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
30 PC-Spieler Basis: Index = 100 TV Nachrichtensender Zeitschriften Überregionale Tageszeitungen TV (ohne Nachrichtens.) Bild Kino Reg. Tageszeitungen Apps (Tablet) Online (stationär) Apps (Smartphone) Online (mobil) Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
31 Kauf im Internet: Kleider, Mode, Schuhe Basis: Index = 100 TV Nachrichtensender Zeitschriften Überregionale Tageszeitungen TV (ohne Nachrichtens.) Bild Kino Reg. Tageszeitungen Apps (Tablet) Apps (Smartphone) Online (mobil) Online (stationär) Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
32 Crossmediale Planung
33 Crossmediale Planung / Beispiel Basis: Jeweils eine Einschaltung bzw. Belegung jeweils einer Woche Zeitschriften Websites Stationär oder über Smartphone Apps Smartphone oder Tablet DER SPIEGEL FOCUS STERN SPIEGEL Online FOCUS Online Stern.de Spiegel Online/Spiegel emag. Apps ges. Focus Online/Focus emag. Apps ges. Stern Apps Leser pro Ausgabe Nutzer pro Woche Nutzer pro Woche 14,78 Mio 9,88 Mio 3,36 Mio Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
34 Überschneidungen Print, Websites, Apps Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Apps 3,36 Mio Spiegel Focus Stern Zeitschriften Websites 9,88 Mio 14,78 Mio Print: Leser pro Ausgabe je einmal, Online und Apps: Nutzer pro Woche " Zeitschriften: 10,71 Mio (Gesamt: 14,78 Mio) " Websites: 4,74 Mio (Gesamt: 9,88 Mio) " Apps: 0,63 Mio (Gesamt: 3,36 Mio) " Zeitschriften / Websites: 2,74 Mio " Websites / Apps: 1,39 Mio " Zeitschriften / Apps: 0,32 Mio " Zeitschriften / Websites / Apps: 1,01 Mio Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
35 Überschneidungen Print, Websites, Apps Basis: Deutschsprachige Bevölkerung Jahre Apps 1,01 Mio Spiegel Focus Stern Zeitschriften Websites 2,10 Mio 1,76 Mio Print: Leser pro Ausgabe je einmal, Online und Apps: Nutzer pro Woche " Zeitschriften: 1,03 Mio (Gesamt: 1,76 Mio) " Websites: 0,95 Mio (Gesamt: 2,10 Mio) " Apps: 0,18 Mio (Gesamt: 1,01 Mio) " Zeitschriften / Websites: 0,38 Mio " Websites / Apps: 0,48 Mio " Zeitschriften / Apps: 0,06 Mio " Zeitschriften / Websites / Apps: 0,29 Mio Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
36 Überschneidungen Print, Websites, Apps Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Apps 0,56 Mio FAZ Süddeutsche Zeitung Die Welt Zeitungen Websites 2,02 Mio 3,14 Mio Print: Leser pro Ausgabe je einmal, Online und Apps: Nutzer pro Tag " Zeitungen: Tsd (Gesamt: Tsd) " Websites: Tsd (Gesamt: Tsd) " Apps: 273 Tsd (Gesamt: 564 Tsd) " Zeitungen / Websites: 300 Tsd " Websites / Apps: 184 Tsd " Zeitungen / Apps: 45 Tsd " Zeitungen / Websites / Apps: 62 Tsd Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
37 Überschneidungen
38 Überschneidungen Überregionale TZ Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Die Welt Gesamt 0,92 Mio Leser pro Ausgabe: FAZ Süddeutsche Zeitung Die Welt FAZ Süddeutsche Zeitung 1,28 Mio 1,17 Mio Print: Leser pro Ausgabe " FAZ: Tsd (Gesamt: Tsd) " Süddeutsche Ztg: Tsd (Gesamt: Tsd) " Die Welt Gesamt: 771 Tsd (Gesamt: 921 Tsd) " FAZ / Süddeutsche Zeitung: 76 Tsd " Süddeutsche Zeitung / Die Welt Gesamt: 66 Tsd " FAZ / Die Welt Gesamt: 76 Tsd " FAZ / Süddeutsche Ztg / Die Welt Gesamt: 8 Tsd Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
39 Überschneidungen Überregionale TZ / Online Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Die Welt Online 0,65 Mio Nutzer pro Tag: FAZ.net Süddeutsche.de Die Welt Online 0,70 Mio FAZ.net Süddeutsche.de 1,09 Mio " FAZ.net: 428 Tsd (Gesamt: 698 Tsd) " Süddeutsche.de: 794 Tsd (Ges.: Tsd) " Die Welt Online: 441 Tsd (Gesamt: 653 Tsd) " FAZ.net / Süddeutsche.de: 141 Tsd " Süddeutsche.de / Die Welt Online: 83 Tsd " FAZ.net / Die Welt Online: 58 Tsd " FAZ.net / Süddeutsche.de / Die Welt Online: 71 Tsd Websites: Nutzer pro Tag (Nutzung gesamt: Nutzung via Desktop-PC, Notebook, Tablet oder via Smartphone) Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
40 Überschneidungen Überregionale TZ / Apps Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Die Welt Nachrichten/ Welt epaper Apps 0,55 Mio Nutzer pro Tag: F.A.Z./F.A.S. Apps SZ.de/SZ Digital epaper Apps Die Welt Nachrichten/ Welt epaper Apps F.A.Z./F.A.S. Apps 0,41 Mio SZ.de/SZ Digital epaper Apps Apps: Nutzer pro Tag (Nutzung gesamt: Nutzung via Smartphone oder Tablet) 0,71 Mio " F.A.Z./F.A.S. Apps: 197 Tsd (Gesamt: 410 Tsd) " SZ Apps: 457 Tsd (Gesamt: 713 Tsd) " Die Welt Apps: 338 Tsd (Gesamt: 551 Tsd) " F.A.Z./F.A.S. Apps / SZ Apps: 85 Tsd " SZ Apps / Die Welt Apps: 85 Tsd " F.A.Z./F.A.S. Apps / Die Welt Apps: 42 Tsd " F.A.Z./F.A.S. Apps / SZ Apps / Die Welt Apps: 86 Tsd Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
41 Informations- und Mediennutzungsverhalten Informationsquellen über das aktuelle Geschehen am Vortag Wichtigste Informationsquellen über das aktuelle Geschehen Informationsquellen über Neuheiten bei Fernsehern, Computern, Telefon und Foto Durchschnittlicher Fernsehkonsum pro Werktag Einstellungen/Selbstaussagen zur Mediennutzung allgemein (z.b. 'Ich nutze Medien vor allem, um abzuschalten, zu entspannen') Einstellungen/Selbstaussagen zum Internet (z.b. 'Im Internet informiere ich mich kurz und knapp', 'Ich gehe ganz gezielt ins Internet ) Quelle: ACTA 2013
42 Informations- und Mediennutzungsverhalten Käufe/Bestellungen im Internet: Kostenpflichtige Informationsdienste, Kostenpflichtige Recherche, Kostenpflichtige Angebote von Zeitungen oder Zeitschriften Nutzung/Kaufhäufigkeit kostenpflichtiger Inhalte von Zeitungen und Zeitschriften im Internet Nutzung/Kaufhäufigkeit von E-Books Einstellung zum Lesen am Bildschirm Nutzung von Internet-Inhalten: Zeitungs- und Zeitschriftenarchive, Nachschlagewerke Quelle: ACTA 2013
43 Social Networks
44 Social Media / Nutzung Basis: Internet-Nutzer Nutzung Social Networks 24,28 Noch nie bzw. sehr lange nicht Nur ganz selten 3,95 6,16 18,08 Mio Ab und zu Häufiger, regelmäßig Quelle: ACTA 2013, Basis: Internet-Nutzer ab 14 Jahre
45 Überzeugte Nutzer von Social Networks Basis: Internet-Nutzer Die Zielgruppe umfasst Personen, deren Kommunikations- und Informationsverhalten maßgeblich von der Nutzung sozialer Netzwerke geprägt ist und die soziale Netzwerke besonders vielseitig nutzen. Keine Nutzer 24,28 Ich kann mir ein Leben ohne soziale Netzwerke nicht mehr vorstellen und mindestens 3 von 14 Nutzungsaspekten werden genannt Übrige Nutzer Social Networks 19,59 8,59 Überzeugte Nutzer Social Networks Quelle: ACTA 2013, Basis: Internet-Nutzer ab 14 Jahre
46 Interessendimensionen / Social Media Überzeugte Social Media-Nutzer (8,59 Mio) Index (Basis = Index ) Politik, Wirtschaft, Kunst 56 Private Finanzen, Versicherungen 71 IT und Telekommunikation 188 Audio, Video, Foto 173 Auto, Sport 103 Mode, Kosmetik 182 Quelle: ACTA 2013, Basis: Internet-Nutzer ab 14 Jahre
47 COMsulting Gerhard Faehling GmbH Höppnerweg Timmendorfer Strand Tel: / Fax: / gerhard.faehling@comsulting.de Internet:
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Internet. Quelle: AWA Vorfilter: Gesamt ( ungew. Fälle, gew. Fälle - 100,0% - 70,45 Mio) Reichweite. Reichweite Zus. Zus.
Quelle: AWA 2018 Vorfilter: Gesamt (23.389 ungew. Fälle, 23.389 gew. Fälle - 100,0% - 70,45 Mio) Basis Informationsinteresse, Onlineangebote: Interessiert insgesamt, Onlineangebote: Besonders interessiert,
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