Elite-Studie 2015 Basisinformationen

Transkript

1 Exklusive Ergebnisse: Elite-Studie 2015 Elite-Studie 2015 Basisinformationen

2 Inhaltsverzeichnis Demographie 3 Allgemeines 8 Einstellungen und Konsum 21 Engagement 36 Internet, TV, Hörfunk 37 Printmedien Leistungswerte 39 Digitale Angebote Leistungswerte 40 Crossmediale Markenreichweiten 43 Mediennutzungsverhalten Frankfurter Allgemeine Zeitung 44 Die Welt 45 Handelsblatt 46 Süddeutsche Zeitung 47 Bild 48 Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung 49 Welt am Sonntag 50 Die Zeit 51 Der Spiegel 52 Focus 53 Bild am Sonntag 54 Ansprechpartner 55 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 21 Jahre in Haushalten mit einem HHNE ab Euro in Deutschland Fallzahlbasis: Interviews (davon 502 Fälle mit HHNE über Euro) Stichprobe: Über Geomarketingdaten Vorfilterung von Haushalten mit höchster Kaufkraft. Gewichtung nach Mikrozensus 2013 Methode: C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviewing) Durchführung: Czaia Marktforschung renommiertes Marktforschungsinstitut mit Expertise in spitzen Zielgruppen Erhebungszeitraum: bis Medienabfrage Print: Überregionale Tages-/Wochenzeitungen, Nachrichtenmagazine (7 wöchentliche und 5 tägliche Titel) 2

3 Demographie Haushalts- Demographie Basis Euro Geschlecht Männlich 52,2 52,2 52,4 100,0 0,0 51,4 50,9 57,9 55,4 38,5 51,6 46,2 Weiblich 47,8 47,8 47,6 0,0 100,0 48,6 49,1 42,1 44,6 61,5 48,4 53,8 Alter 21 bis 29 Jahre 12,7 10,9 18,0 10,9 14,6 46,5 0,0 0,0 12,3 14,1 7,6 1,5 30 bis 14,6 15,8 10,8 15,9 13,1 53,5 0,0 0,0 16,4 6,5 20,1 11,4 49 Jahre 29,2 30,6 24,8 27,5 31,0 0,0 52,1 0,0 33,4 11,0 21,6 30,4 50 bis 26,8 28,3 22,5 27,1 26,6 0,0 47,9 0,0 28,1 21,3 17,8 29,7 16,8 14,4 23,9 18,6 14,8 0,0 0,0 100,0 9,8 47,0 32,9 27,0 Durchschnitt 47,6 47,3 48,2 48,3 46,8 30,9 49,9 67,0 45,7 55,7 51,8 53,6 Familienstand Verheiratet - 76,5 76,5 76,7 72,5 81,0 54,9 84,8 84,2 77,2 73,4 80,3 91,8 zusammenlebend Verheiratet - getrennt lebend 2,2 2,4 1,6 2,5 1,8 0,8 3,3 0,7 2,6 0,5 0,2 0,6 Ledig 16,7 16,7 16,9 20,2 13,0 42,4 8,1 3,9 16,6 17,1 11,8 4,7 Verwitwet 1,8 1,7 2,1 2,2 1,3 0,0 0,3 9,5 0,4 7,7 1,5 1,8 Geschieden 2,5 2,4 2,8 2,6 2,4 1,9 3,0 1,8 2,8 1,2 6,0 1,1 (keine Angabe) 0,3 0,4 0,0 0,0 0,6 0,0 0,5 0,0 0,4 0,0 0,1 0,0 Schulabschluss Noch kein allgemeiner 0,1 0,0 0,2 0,1 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 Schulabschluss (noch Schüler/-in einer allgemeinbildenden Schule) Von der Schule abgegangen 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 ohne Haupt-, Volksschulabschluss Haupt-, Volksschulabschluss 2,0 2,2 1,4 1,3 2,8 0,1 2,6 3,1 2,1 1,5 2,7 0,0 Allgemeinbildende polytechnische 0,8 1,0 0,3 1,5 0,0 0,0 1,1 1,2 0,9 0,2 0,0 0,0 Oberschule Realschulabschluss, 23,0 23,5 21,6 24,3 21,7 25,0 21,7 24,2 24,3 17,4 30,1 15,7 mittlere Reife Fachhochschulreife 12,8 13,9 9,8 15,1 10,4 13,8 14,2 6,7 12,3 15,3 5,5 12,1 Allgemeine Hochschulreife, 61,2 59,4 66,7 57,7 65,0 61,0 60,3 64,7 60,3 65,3 61,7 72,3 Abitur (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3

4 Demographie Basis Euro Berufsausbildung (Mehrfachnennung) Noch in der Lehre 6,9 7,9 3,9 9,6 3,9 5,5 6,4 10,8 7,1 6,2 0,8 1,8 Lehre/ Ausbildung ohne 4,1 4,8 2,0 5,9 2,2 9,5 0,9 6,2 4,7 1,4 0,3 1,1 Abschluss Beruflich-betriebliche 32,3 31,1 35,9 35,4 29,0 38,0 32,0 24,4 33,2 28,7 41,2 18,7 Ausbildung (Lehre) mit Abschluss Beruflich-schulische 5,6 5,7 5,4 4,6 6,7 6,1 5,7 4,3 6,4 2,1 9,2 10,5 Ausbildung (Berufsfachschule, Handelsschule) mit Abschluss Fachschule, Meister-, 9,9 11,9 3,9 12,9 6,6 3,1 13,8 7,9 10,7 6,4 13,3 5,2 Technikerschule, Berufsoder Fachakademie Abschluss einer Fachschule 0,3 0,2 0,5 0,5 0,1 0,0 0,2 1,1 0,4 0,1 0,0 0,1 in der ehemaligen DDR Fachhochschulabschluss 11,6 13,0 7,4 10,5 12,9 7,3 12,1 17,4 9,9 19,2 7,3 11,6 Hochschul-/ 46,4 44,1 53,3 46,8 46,0 44,7 45,1 53,4 45,0 52,5 46,2 60,6 Universitätsabschluss Promotion 5,1 3,7 9,5 6,8 3,2 3,2 4,5 10,2 5,1 5,3 12,9 9,3 Habilitation 0,3 0,2 0,7 0,5 0,1 0,1 0,2 1,1 0,3 0,5 0,8 0,7 Andere abgeschlossene 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Berufsausbildung Nichts davon 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Berufstätigkeit Voll 60,8 61,0 60,3 83,3 36,3 67,5 66,1 32,4 74,9 0,0 49,0 44,0 20,4 20,1 21,4 2,9 39,6 18,4 23,1 15,0 25,1 0,0 23,2 23,1 Gelegentlich oder 0,3 0,3 0,3 0,0 0,6 0,5 0,3 0,0 0,0 1,5 0,4 0,0 unregelmäßig beschäftigt Vorübergehend arbeitslos 2,8 3,4 1,2 3,0 2,7 5,8 2,3 0,0 0,0 15,2 8,0 9,5 In Ausbildung 1,1 1,0 1,3 1,7 0,4 3,9 0,0 0,0 0,0 5,6 0,0 1,5 In Umschulung 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 In Erziehungs-/ Mutterschaftsurlaub, 1,0 1,2 0,2 0,0 2,0 3,3 0,1 0,0 0,0 5,1 0,0 0,0 Elternzeit Privatier/ finanziell 0,2 0,0 0,5 0,3 0,0 0,0 0,2 0,4 0,0 0,9 0,0 0,0 unabhängig Rentner/ Pensionär/ 8,4 7,3 11,9 8,6 8,2 0,0 0,4 48,8 0,0 44,9 18,3 18,7 im Vorruhestand Hausfrau/ Hausmann 4,9 5,5 2,9 0,0 10,2 0,7 7,4 3,2 0,0 25,9 1,1 3,1 Nichts davon 0,1 0,2 0,0 0,2 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,8 0,0 0,1 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4

5 Demographie Basis Euro Beruf Facharbeiter mit abgelegter 3,6 3,4 4,3 5,3 1,8 6,6 3,2 0,2 4,4 0,3 0,0 0,1 Prüfung Sonstige Arbeiter 1,3 1,4 1,2 1,1 1,6 2,6 1,1 0,2 1,6 0,2 0,0 1,3 Leitende Angestellte 24,0 23,8 24,6 28,2 19,3 11,7 29,1 26,7 20,3 39,7 27,4 33,7 Nichtleitende Angestellte 32,8 36,8 20,8 23,5 43,0 45,8 31,7 15,3 33,3 30,8 27,4 17,7 Beamte des höheren oder 6,3 6,2 6,6 3,8 9,1 0,8 7,2 12,4 6,1 7,1 10,1 10,3 gehobenen Dienstes Beamte des mittleren oder 2,7 2,8 2,5 2,7 2,7 3,8 2,4 2,3 2,9 2,0 0,2 0,2 einfachen Dienstes Landwirt 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 Akademiker/-in in 6,4 6,5 6,3 7,5 5,3 2,9 5,7 14,5 7,0 4,0 3,6 4,2 freiem Beruf Selbständige ohne 11,2 10,5 13,4 12,9 9,3 9,2 10,5 16,7 12,6 5,1 8,7 5,3 Beschäftigte Selbständige mit bis zu 4,2 2,4 9,4 4,2 4,1 5,8 3,4 4,2 4,9 0,9 1,7 10,3 5 Beschäftigten (inkl. Befragtem) Selbständige mit 6 0,8 0,3 2,2 0,9 0,6 0,0 0,8 1,7 0,6 1,5 1,0 0,6 bis 9 Beschäftigten (inkl. Befragtem) Selbständige: mit 10 2,6 2,2 3,9 4,6 0,4 2,9 2,2 3,6 3,0 1,0 11,9 5,5 bis 49 Beschäftigten (inkl. Befragtem) Selbständige: mit 50 1,4 1,0 2,7 1,8 1,0 1,6 1,3 1,5 1,5 1,2 4,7 5,6 und Beschäftigten (inkl. Befragtem) Mithelfender Familienangehöriger 0,8 1,0 0,3 1,1 0,5 2,1 0,4 0,1 0,9 0,2 0,0 0,0 im eigenen Betrieb In Ausbildung 1,0 1,0 1,2 1,6 0,4 3,8 0,0 0,0 0,0 5,5 0,0 1,5 (Noch) nie 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,2 0,0 0,2 0,0 0,0 gewesen (keine Angabe) 0,7 0,7 0,5 0,6 0,7 0,4 1,0 0,1 0,8 0,2 3,3 3,7 Stellung im Unternehmen Mit-Inhaber/ Vorstand/ 0,7 0,5 1,3 1,1 0,3 0,0 1,0 0,7 0,8 0,5 0,4 0,3 Geschäftsführender Gesellschafter mit Minderheitsbeteiligung Geschäftsführer/ Vorstandsmitglied 1,9 1,2 4,0 3,4 0,2 0,8 0,9 6,7 1,0 5,7 2,7 2,4 ohne Beteiligung am Unternehmen Direktor/ Amtsleiter/ 2,5 2,2 3,4 3,7 1,2 0,1 3,3 3,8 0,7 10,6 1,6 10,4 Betriebsleiter/ Werks-, Filialleiter Abteilungsleiter/ Prokurist 10,4 11,0 8,6 12,1 8,5 4,4 14,6 6,0 10,9 8,0 16,6 18,7 Handlungsbevollmächtigter/ 5,8 5,8 5,6 5,6 6,0 5,4 5,4 7,5 4,0 13,4 3,3 0,8 Referent/ Sachgebietsleiter/ Leitender Angestellter in anderer Funktion Andere Stellung 2,7 3,1 1,5 2,3 3,1 1,0 3,7 2,0 2,9 1,6 2,7 1,1 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5

6 Demographie Basis Euro Haushaltsgröße 1 Person 2,2 2,1 2,4 2,8 1,5 1,3 1,7 5,2 1,8 4,1 2,2 2,3 2 Personen 31,6 30,5 34,9 34,1 28,9 24,0 25,3 65,0 29,6 40,4 37,4 42,3 3 Personen 29,6 32,2 21,8 30,2 29,0 34,5 30,2 19,7 30,1 27,6 41,3 21,9 4 Personen 24,3 24,4 24,2 21,1 27,8 29,8 27,4 5,0 25,9 17,6 9,8 12,3 5 Personen 10,2 9,4 12,4 11,3 8,9 9,3 12,1 5,1 10,7 7,8 9,1 13,0 6 Personen 1,7 1,1 3,7 0,3 3,3 0,2 3,0 0,0 1,9 1,1 0,1 8,2 7 Personen 0,3 0,3 0,4 0,1 0,5 0,8 0,1 0,0 0,1 1,1 0,0 0,0 8 und Personen 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Personen im HH mit eigenem Einkommen über 100 Euro 1 Person 10,9 11,5 8,9 11,4 10,3 8,0 10,2 17,9 7,0 27,8 5,0 10,4 2 Personen 70,6 71,7 67,3 72,2 68,9 69,0 71,5 70,2 73,1 60,0 86,8 85,4 3 Personen 15,1 16,1 11,9 12,1 18,3 15,8 15,9 11,2 15,9 11,4 7,1 3,9 4 Personen 2,9 0,6 9,8 3,6 2,1 6,2 2,0 0,6 3,4 0,8 1,1 0,3 5 Personen und 0,5 0,0 2,1 0,7 0,4 1,1 0,5 0,0 0,7 0,0 0,1 0,0 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Persönliches Nettoeinkommen unter 1000 Euro 6,8 8,1 3,2 1,5 12,7 9,5 4,8 9,3 3,9 19,5 8,4 11, Euro 10,3 11,0 8,2 2,7 18,5 13,5 10,4 4,5 11,7 4,0 4,6 3, Euro 18,6 18,9 17,9 13,3 24,4 22,5 17,4 16,4 19,6 14,6 26,0 29, Euro 20,7 25,6 6,2 28,2 12,6 17,5 24,0 15,2 23,1 10,4 18,3 10, Euro 9,0 8,4 10,7 10,3 7,5 3,3 12,4 6,6 9,6 6,3 6,3 17, Euro 17,4 19,5 11,1 24,2 9,9 17,8 17,3 16,8 18,4 12,7 10,8 9, Euro 4,4 2,4 10,4 6,6 2,0 3,3 2,2 13,8 4,6 3,5 2,5 2, Euro 3,8 0,0 15,3 6,3 1,2 3,2 2,4 9,5 3,7 4,2 8,7 5, Euro 1,5 0,0 6,0 2,8 0,1 0,8 1,7 1,8 1,6 0,9 1,4 2, ,5 0,0 1,9 0,6 0,3 0,0 0,4 1,4 0,4 0,7 0,5 1,0 Habe kein persönliches 2,8 2,7 3,0 0,1 5,8 3,2 3,3 0,5 0,0 15,0 0,0 1,8 Einkommen (keine Angabe) 4,2 3,5 6,3 3,5 5,1 5,4 3,7 4,0 3,3 8,3 12,5 5,2 Haushalts-Nettoeinkommen Euro 52,9 70,5 0,0 52,8 53,1 58,0 55,3 36,6 51,0 61,4 45,7 61, Euro 22,2 29,5 0,0 22,3 22,1 15,7 23,6 27,8 24,0 14,2 24,7 8, Euro 15,3 0,0 61,3 15,3 15,3 19,3 11,8 20,5 15,5 14,2 18,2 11, Euro 7,3 0,0 29,3 7,4 7,2 5,9 6,5 12,1 7,3 7,3 8,8 7, ,3 0,0 9,4 2,4 2,3 1,2 2,7 3,0 2,2 2,9 2,6 11,3 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 6

7 Demographie Basis Euro Immobilienbesitz Einfamilienhaus 66,1 66,4 65,1 63,7 68,7 54,9 69,6 72,3 64,8 71,7 74,8 86,2 Zweifamilienhaus 11,6 10,3 15,4 12,4 10,7 9,0 10,3 20,1 11,5 12,0 17,3 15,0 Drei- oder Mehrfamilienhaus 14,6 13,4 18,2 17,8 11,1 16,2 13,1 17,2 13,8 18,3 11,7 18,1 Eigentumswohnung 28,5 25,1 38,7 29,0 28,0 24,1 28,1 37,0 26,7 36,5 39,8 37,5 Ferienhaus, Ferienwohnung 14,8 12,5 21,9 12,5 17,5 25,8 9,4 15,3 13,8 19,6 32,3 24,2 Bebaubares Grundstück 15,6 16,9 12,0 19,0 12,0 13,8 16,0 17,4 16,2 13,2 20,3 32,9 Nichts davon 13,1 13,0 13,5 13,8 12,4 25,6 10,6 1,3 14,5 7,0 6,2 4,6 (keine Angabe) 1,0 1,2 0,5 0,2 1,9 0,1 1,2 1,8 1,2 0,3 3,3 0,0 Nielsen-Gebiete: Nielsen I 14,2 14,5 13,5 14,1 14,4 12,1 16,1 11,1 13,9 15,7 4,8 3,5 Nielsen II 19,1 19,0 19,4 19,0 19,3 21,8 17,8 19,1 19,7 16,4 29,6 32,5 Nielsen IIIa 16,2 15,8 17,4 16,2 16,3 15,8 17,2 13,6 16,1 16,9 31,4 32,2 Nielsen IIIb 18,4 18,5 18,1 18,5 18,3 21,5 19,9 8,2 17,5 22,4 11,0 23,0 Nielsen IV 21,4 21,1 22,4 21,6 21,3 22,6 16,8 35,0 20,7 24,5 17,2 3,9 Nielsen V 3,1 3,0 3,3 3,1 3,0 2,2 3,1 4,5 3,4 1,7 4,6 1,6 Nielsen VI 3,9 4,2 3,0 3,9 3,9 3,3 3,3 6,8 4,3 2,0 0,7 1,3 Nielsen VII 3,7 3,9 3,0 3,7 3,7 0,6 5,8 1,9 4,5 0,4 0,8 2,0 Bundesland: Schleswig-Holstein 3,1 3,4 2,2 4,1 2,0 0,1 4,9 1,8 3,4 1,6 0,6 0,5 Hamburg 2,2 1,8 3,3 0,8 3,7 4,1 1,1 2,5 2,5 1,0 0,3 0,3 Niedersachsen 8,4 8,7 7,7 8,3 8,6 6,4 10,0 6,7 7,4 13,1 3,7 2,5 Bremen 0,5 0,6 0,3 0,9 0,1 1,5 0,2 0,1 0,6 0,0 0,2 0,3 Nordrhein-Westfalen 19,1 19,0 19,4 19,0 19,3 21,8 17,8 19,1 19,7 16,4 29,6 32,5 Hessen 9,9 9,3 11,7 10,0 9,8 8,1 11,4 8,1 10,1 9,2 22,0 30,9 Rheinland-Pfalz 5,3 5,2 5,3 5,6 4,8 5,4 5,3 4,6 4,7 7,7 9,4 1,1 Baden-Württemberg 18,4 18,5 18,1 18,5 18,3 21,5 19,9 8,2 17,5 22,4 11,0 23,0 Bayern 21,4 21,1 22,4 21,6 21,3 22,6 16,8 35,0 20,7 24,5 17,2 3,9 Saarland 1,1 1,3 0,4 0,5 1,6 2,3 0,5 0,9 1,3 0,0 0,0 0,2 Berlin 3,1 3,0 3,3 3,1 3,0 2,2 3,1 4,5 3,4 1,7 4,6 1,6 Brandenburg 2,0 1,9 2,4 2,3 1,7 2,1 1,0 5,1 2,1 1,7 0,4 1,1 Mecklenburg-Vorpommern 0,6 0,8 0,2 0,1 1,2 0,0 0,9 0,7 0,7 0,2 0,3 0,2 Sachsen 2,3 2,4 2,0 2,7 1,9 0,0 3,8 1,0 2,8 0,3 0,5 1,4 Sachsen-Anhalt 1,2 1,5 0,4 1,5 1,0 1,3 1,3 0,9 1,5 0,0 0,0 0,0 Thüringen 1,4 1,5 1,0 1,0 1,8 0,6 1,9 0,8 1,7 0,1 0,2 0,5 Ortsgrößenklasse (politisch): unter ,6 5,9 4,8 5,1 6,2 0,7 6,8 9,7 5,9 4,6 4,2 0, ,0 10,1 9,5 7,1 13,0 6,1 12,6 7,2 11,2 4,6 10,8 1, ,1 28,5 26,7 34,7 20,9 21,9 29,6 33,2 27,3 31,4 38,5 51, ,0 19,0 18,9 19,2 18,8 23,3 17,5 17,0 18,1 23,0 21,0 10, ,0 8,1 7,8 6,9 9,2 13,8 6,2 4,5 8,1 7,6 1,8 5, ,8 13,7 14,1 12,2 15,6 18,8 12,1 11,5 13,6 14,8 10,9 19, und 15,5 14,6 18,2 14,8 16,3 15,4 15,1 17,0 15,8 14,0 12,8 12,0 7

8 Allgemeines Haushalts- Allgemeines Basis Euro Wirtschaftliche Lage Deutschlands sehr gut 12,4 12,2 13,2 14,8 9,9 9,5 13,4 14,0 13,5 7,6 8,0 7,0 gut 64,6 63,3 68,3 64,2 64,9 70,3 62,7 61,3 62,9 71,8 71,9 75,0 teils, teils 20,6 21,6 17,6 20,4 20,9 15,3 22,7 22,2 20,8 20,1 8,6 7,6 schlecht 1,8 2,2 0,8 0,3 3,5 3,0 1,1 2,4 2,2 0,3 11,5 10,4 sehr schlecht 0,2 0,2 0,1 0,3 0,0 0,7 0,0 0,1 0,2 0,1 0,0 0,0 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Wirtschaftliche Lage in Deutschland im nächsten Jahr Eher besser 18,2 18,1 18,3 24,2 11,6 24,0 16,3 14,8 20,9 6,2 14,8 10,8 Bleibt gleich 57,5 56,3 61,0 54,3 61,0 53,3 57,4 64,4 54,3 71,4 52,9 54,3 Eher schlechter 23,4 24,4 20,3 20,0 27,2 22,7 24,6 20,6 24,7 18,0 32,4 25,2 (keine Angabe) 0,9 1,1 0,3 1,6 0,2 0,0 1,6 0,2 0,1 4,5 0,0 9,4 Eigene wirtschaftliche Situation sehr gut 23,8 22,5 27,7 19,1 28,9 20,9 24,5 26,1 23,8 23,7 18,4 32,2 gut 65,9 66,3 64,5 70,4 61,0 61,0 67,8 67,4 66,0 65,4 67,8 65,3 teils, teils 9,1 9,7 7,6 10,0 8,2 14,4 7,4 6,5 9,7 6,7 13,6 2,6 schlecht 1,1 1,5 0,1 0,5 1,8 3,8 0,2 0,0 0,4 4,3 0,3 0,0 sehr schlecht 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Eigene wirtschaftliche Situation im nächsten Jahr Eher besser 24,7 26,1 20,4 29,3 19,7 48,5 17,9 8,7 25,5 21,1 27,9 17,1 Bleibt gleich 67,6 66,8 69,8 66,3 68,9 43,6 73,7 86,1 67,3 68,9 58,8 80,9 Eher schlechter 6,4 6,6 5,9 2,7 10,4 5,0 7,7 4,5 5,6 9,8 13,2 2,0 (keine Angabe) 1,4 0,5 3,9 1,7 0,9 2,9 0,8 0,7 1,6 0,2 0,0 0,0 stimme voll und ganz zu Europa ist unsere Zukunft. 40,1 41,5 35,8 40,9 39,2 31,9 40,2 52,9 39,3 43,1 37,3 46,9 Die EU ist der Garant für 19,1 18,4 21,3 17,9 20,6 10,9 20,9 26,8 16,4 31,1 6,7 26,0 eine erfolgreiche Entwicklung Europas. Der Euro sollte als gemeinsame 50,8 53,1 43,7 52,9 48,5 42,8 51,9 59,9 50,9 50,1 33,3 48,5 Währung Bestand haben. Der freie Handel miteinander 31,1 31,5 29,9 35,3 26,5 34,2 30,2 29,0 31,6 29,1 27,7 28,4 bietet allen Mitgliedsländern der EU einen wirtschaftlichen Nutzen. Die EU garantiert als politische Gemeinschaft den Frieden in Europa. 27,8 27,3 29,2 28,5 26,9 30,5 25,5 30,8 26,7 32,5 33,6 31,6 8

9 Allgemeines Basis Euro Note 1 bis 2 (kumuliert) Europa ist unsere Zukunft. 74,3 75,7 70,1 76,9 71,4 62,6 76,9 84,4 74,2 74,7 63,1 76,8 Die EU ist der Garant für 54,8 55,0 54,1 53,1 56,6 40,2 58,6 65,7 52,8 63,6 42,2 68,0 eine erfolgreiche Entwicklung Europas. Der Euro sollte als gemeinsame 76,8 79,1 69,9 76,2 77,5 63,5 80,4 86,5 75,8 81,3 64,2 76,1 Währung Bestand haben. Der freie Handel miteinander 69,1 67,9 72,7 74,0 63,8 79,6 64,6 67,2 70,1 64,8 76,0 78,9 bietet allen Mitgliedsländern der EU einen wirtschaftlichen Nutzen. Die EU garantiert als politische Gemeinschaft den Frieden in Europa. 62,2 61,9 63,1 62,7 61,6 62,1 61,0 66,2 60,3 70,1 75,4 66,6 Note 1 bis 3 (kumuliert) Europa ist unsere Zukunft. 93,0 93,4 91,6 93,3 92,6 93,9 92,1 94,1 93,4 90,9 95,1 97,6 Die EU ist der Garant für 83,5 84,5 80,6 81,2 86,2 79,4 85,2 84,8 83,2 85,2 67,5 90,1 eine erfolgreiche Entwicklung Europas. Der Euro sollte als gemeinsame 87,6 89,9 80,9 88,0 87,3 81,0 89,8 91,0 88,4 84,4 79,9 89,6 Währung Bestand haben. Der freie Handel miteinander 88,8 87,2 93,3 90,6 86,7 92,4 86,6 90,1 88,9 88,4 94,2 91,1 bietet allen Mitgliedsländern der EU einen wirtschaftlichen Nutzen. Die EU garantiert als politische Gemeinschaft den Frieden in Europa. 85,9 85,2 87,8 85,8 85,9 88,4 85,5 83,0 86,7 82,3 86,3 81,1 Note 4 bis 6 (kumuliert) Europa ist unsere Zukunft. 7,0 6,6 8,3 6,7 7,3 6,1 7,8 5,9 6,5 9,1 4,9 2,4 Die EU ist der Garant für 15,8 14,6 19,4 18,8 12,6 20,6 14,8 11,5 16,1 14,7 32,5 9,9 eine erfolgreiche Entwicklung Europas. Der Euro sollte als gemeinsame 12,3 10,1 18,9 12,0 12,6 19,0 10,1 9,0 11,6 15,6 20,1 10,4 Währung Bestand haben. Der freie Handel miteinander 10,6 11,9 6,5 9,4 11,9 7,6 13,4 6,1 10,4 11,4 5,8 8,9 bietet allen Mitgliedsländern der EU einen wirtschaftlichen Nutzen. Die EU garantiert als politische Gemeinschaft den Frieden in Europa. 14,1 14,8 12,2 14,2 14,1 11,6 14,5 16,9 13,3 17,6 13,7 18,9 Europa ist unsere Zukunft. 40,1 41,5 35,8 40,9 39,2 31,9 40,2 52,9 39,3 43,1 37,3 46,9 stimme voll und ganz zu Note 2 34,2 34,2 34,3 36,0 32,3 30,7 36,7 31,5 34,8 31,6 25,8 29,9 Note 3 18,7 17,8 21,4 16,4 21,2 31,3 15,2 9,7 19,3 16,2 32,0 20,7 Note 4 4,3 3,8 5,9 4,7 3,9 5,2 4,7 1,8 4,9 1,9 0,7 1,1 Note 5 1,5 1,8 0,7 0,6 2,5 0,1 2,5 0,5 0,3 6,5 0,7 0,5 1,2 1,0 1,7 1,4 0,9 0,8 0,7 3,6 1,3 0,7 3,5 0,8 stimme überhaupbt nicht zu (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9

10 Allgemeines Basis Euro Die EU ist der Garant für eine erfolgreiche Entwicklung Europas. 19,1 18,4 21,3 17,9 20,6 10,9 20,9 26,8 16,4 31,1 6,7 26,0 stimme voll und ganz zu Note 2 35,6 36,6 32,8 35,3 36,1 29,3 37,8 38,9 36,4 32,6 35,4 42,1 Note 3 28,8 29,5 26,4 28,0 29,5 39,3 26,5 19,1 30,4 21,6 25,3 22,0 Note 4 12,2 12,4 11,6 14,9 9,2 15,6 12,3 6,3 12,2 12,1 20,2 7,3 Note 5 2,9 1,6 6,9 3,3 2,5 5,0 2,1 2,3 3,1 2,1 9,5 2,5 0,7 0,7 0,9 0,6 0,9 0,0 0,4 3,0 0,8 0,5 2,8 0,2 stimme überhaupbt nicht zu (Keine Angabe) 0,6 0,8 0,0 0,0 1,3 0,0 0,0 3,7 0,7 0,1 0,0 0,0 Der Euro sollte als gemeinsame Währung Bestand haben. 50,8 53,1 43,7 52,9 48,5 42,8 51,9 59,9 50,9 50,1 33,3 48,5 stimme voll und ganz zu Note 2 26,1 26,0 26,2 23,3 29,0 20,8 28,5 26,6 24,9 31,2 31,0 27,6 Note 3 10,8 10,8 11,0 11,8 9,8 17,5 9,5 4,5 12,6 3,2 15,7 13,5 Note 4 3,8 3,1 5,8 3,9 3,7 2,6 5,0 1,7 4,2 1,9 4,6 7,5 Note 5 4,6 3,7 7,2 3,6 5,7 11,0 2,2 2,0 4,3 5,9 10,9 1,5 4,0 3,3 5,9 4,6 3,3 5,4 2,8 5,4 3,1 7,8 4,6 1,5 stimme überhaupbt nicht zu (Keine Angabe) 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 Der freie Handel miteinander bietet allen Mitgliedsländern der EU einen wirtschaftlichen Nutzen. 31,1 31,5 29,9 35,3 26,5 34,2 30,2 29,0 31,6 29,1 27,7 28,4 stimme voll und ganz zu Note 2 38,0 36,4 42,8 38,7 37,2 45,5 34,3 38,1 38,5 35,7 48,3 50,5 Note 3 19,7 19,4 20,6 16,6 23,0 12,8 22,0 22,9 18,8 23,6 18,1 12,1 Note 4 7,3 8,2 4,4 5,7 9,0 7,6 8,8 1,7 6,6 10,3 2,2 3,4 Note 5 2,2 2,4 1,7 3,3 1,1 0,0 3,6 1,4 2,6 0,6 0,6 5,0 1,1 1,3 0,5 0,4 1,8 0,0 1,0 2,9 1,2 0,5 3,1 0,5 stimme überhaupbt nicht zu (Keine Angabe) 0,7 0,8 0,2 0,0 1,4 0,0 0,0 3,8 0,8 0,2 0,0 0,0 Die EU garantiert als politische Gemeinschaft den Frieden in Europa. 27,8 27,3 29,2 28,5 26,9 30,5 25,5 30,8 26,7 32,5 33,6 31,6 stimme voll und ganz zu Note 2 34,4 34,6 33,9 34,1 34,7 31,6 35,4 35,5 33,7 37,6 41,8 35,1 Note 3 23,7 23,4 24,7 23,1 24,3 26,2 24,6 16,7 26,3 12,2 11,0 14,5 Note 4 7,0 8,0 4,1 9,1 4,8 1,9 7,6 13,3 6,7 8,2 3,4 17,3 Note 5 4,4 3,5 7,3 2,8 6,2 7,6 3,9 0,9 4,6 3,6 9,8 1,1 2,7 3,3 0,8 2,3 3,1 2,1 2,9 2,8 2,0 5,8 0,4 0,5 stimme überhaupbt nicht zu (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 10

11 Allgemeines Basis Euro sehr interessiert Architektur 7,8 7,7 7,9 7,3 8,3 7,5 7,0 11,0 7,9 7,1 10,4 13,1 Autos 10,4 10,8 9,3 15,9 4,5 17,3 8,9 4,5 11,4 6,2 15,3 14,7 Automobilsport 5,2 5,4 4,8 8,1 2,1 7,3 5,7 0,5 5,5 4,3 5,7 2,9 Bauen, Modernisieren, 12,7 13,9 9,1 15,5 9,6 17,4 12,0 7,4 14,3 5,9 17,3 19,8 Renovieren Bücher 30,5 29,1 34,7 18,5 43,7 22,6 32,0 38,3 28,9 37,7 38,7 40,6 Computernutzung, 15,9 15,8 16,5 19,5 12,1 17,9 12,5 24,3 15,6 17,4 11,3 17,2 Anwendung von Computern Design 6,8 5,5 10,9 7,1 6,5 7,5 5,2 11,3 6,8 7,0 3,0 3,8 Fotografieren 6,9 7,9 4,0 8,9 4,8 4,7 4,7 18,0 6,2 9,9 1,4 3,3 Fußball 18,0 19,2 14,5 24,4 11,0 21,0 18,3 12,2 18,1 17,5 9,5 18,2 Gartenpflege, 12,0 11,5 13,4 7,6 16,8 15,2 10,2 12,6 10,7 17,3 13,4 4,4 Gartengestaltung Gastlichkeit zu Hause, 16,6 16,1 17,8 15,3 18,0 16,9 15,1 20,8 16,7 16,1 18,9 15,4 Gästebewirtung Geld-, Kapitalanlagen 12,8 12,5 13,9 14,3 11,2 15,5 10,9 14,9 12,8 12,8 33,3 31,9 Geräte der Unterhaltungselektronik, 9,2 9,8 7,4 9,8 8,5 6,5 10,4 9,4 9,0 9,9 8,2 18,6 z.b. Fernseher, Musikanlage Gesunde Ernährung, 27,1 26,4 29,0 18,2 36,7 33,1 25,1 23,9 25,3 34,8 27,2 40,5 gesunde Lebensweise Golf 2,8 2,5 3,8 4,5 0,9 1,6 2,9 4,4 2,6 3,5 8,2 7,1 Hochwertige Uhren 5,6 5,9 4,8 10,2 0,7 10,8 4,0 2,7 6,5 1,7 7,4 3,2 Kosmetik 4,7 4,0 7,1 1,5 8,3 12,3 1,0 5,0 4,8 4,6 14,7 8,5 Kunst- und Kulturszene 10,9 11,3 9,7 7,3 14,8 3,7 10,6 23,5 9,8 15,5 17,8 21,3 Mode, Modetrends 4,7 4,5 5,3 1,2 8,5 9,3 2,5 4,6 5,5 1,2 1,2 0,6 Musik 20,3 19,4 23,2 14,5 26,8 25,7 15,7 27,2 21,0 17,4 34,6 32,4 Politik 26,5 24,7 31,9 23,6 29,6 18,1 27,2 37,8 24,5 35,2 32,2 41,1 Private Altersvorsorge, 14,7 14,3 15,9 10,4 19,4 22,0 10,1 18,0 15,5 11,3 31,7 25,3 finanzielle Absicherung für die Zukunft Reiten, Pferdesport 4,3 3,6 6,5 0,4 8,5 6,5 3,9 1,9 3,9 6,1 8,3 2,0 Segeln 8,6 8,3 9,3 10,5 6,4 8,8 6,4 15,6 9,1 6,3 8,9 3,2 Telekommunikation wie 7,8 7,6 8,1 9,1 6,3 9,4 6,6 8,9 7,3 9,9 8,2 11,0 Handy, Smartphone Urlaub und Reisen 17,3 17,9 15,4 17,2 17,4 15,4 19,0 14,6 17,1 18,2 12,4 20,2 Wirtschaftsthemen, 15,6 15,3 16,5 20,6 10,1 15,3 15,3 17,1 14,2 21,4 17,3 19,5 Wirtschaftsfragen Wissenschaft und Forschung 23,9 25,2 20,0 33,2 13,7 23,4 22,7 28,7 25,6 16,6 15,8 25,3 Wohnen und Einrichten 14,6 14,4 15,2 11,6 17,9 27,9 9,0 12,1 15,7 9,8 15,4 15,3 11

12 Allgemeines Basis Euro Note 1 bis 2 (kumuliert) Architektur 33,8 33,2 35,6 33,8 33,8 32,5 32,2 41,2 32,8 37,9 34,7 46,4 Autos 32,6 31,4 36,4 47,3 16,6 41,2 29,8 28,2 34,5 24,4 31,8 44,5 Automobilsport 17,6 16,9 19,7 25,4 9,1 23,6 17,2 9,3 17,9 16,5 9,7 16,0 Bauen, Modernisieren, 45,3 48,2 36,3 51,4 38,6 46,4 47,0 37,7 45,8 42,8 37,2 52,7 Renovieren Bücher 69,2 68,2 72,2 54,7 85,0 57,3 71,9 79,3 68,9 70,6 75,5 71,8 Computernutzung, 48,8 49,5 46,9 60,1 36,5 51,8 44,7 57,7 49,2 47,2 45,8 46,2 Anwendung von Computern Design 33,8 30,6 43,4 32,0 35,8 34,4 30,2 44,8 33,0 37,5 50,4 47,7 Fotografieren 31,1 32,6 26,4 33,1 28,8 27,8 29,1 42,7 30,8 32,3 14,1 19,5 Fußball 38,2 38,8 36,3 49,2 26,2 38,1 37,4 41,1 39,5 32,7 33,2 43,1 Gartenpflege, 39,0 39,4 37,8 31,7 47,0 29,6 40,3 49,9 37,0 47,7 46,6 30,6 Gartengestaltung Gastlichkeit zu Hause, 50,9 52,5 46,3 45,9 56,4 41,1 51,8 64,1 49,6 56,5 66,5 59,2 Gästebewirtung Geld-, Kapitalanlagen 45,7 43,7 51,7 55,9 34,5 48,6 45,7 40,8 46,8 40,8 76,4 76,2 Geräte der Unterhaltungselektronik, 34,2 35,7 29,8 42,1 25,6 36,1 32,0 38,3 34,9 31,2 24,9 35,3 z.b. Fernseher, Musikanlage Gesunde Ernährung, 68,4 69,7 64,4 58,6 79,1 66,5 71,0 62,7 65,4 81,3 67,4 73,3 gesunde Lebensweise Golf 6,7 5,7 9,7 9,0 4,2 2,4 8,0 9,6 6,8 6,5 9,9 10,5 Hochwertige Uhren 13,3 11,7 18,2 20,4 5,5 18,6 10,3 14,6 14,8 6,8 14,4 8,3 Kosmetik 14,7 14,2 16,2 3,4 27,1 26,7 9,7 11,9 14,2 16,7 26,3 22,9 Kunst- und Kulturszene 44,2 43,7 45,6 29,4 60,4 30,8 44,4 65,4 39,7 63,6 43,0 57,6 Mode, Modetrends 25,7 23,3 32,9 17,3 34,9 43,8 20,8 12,9 26,7 21,3 37,3 30,1 Musik 64,3 65,4 61,0 57,1 72,2 70,3 59,6 70,3 63,3 68,8 76,2 67,6 Politik 74,2 75,6 70,1 79,5 68,4 62,0 77,1 84,3 73,2 78,4 77,9 78,7 Private Altersvorsorge, 45,3 45,3 45,1 44,8 45,7 50,4 42,7 45,3 47,6 34,9 69,5 56,2 finanzielle Absicherung für die Zukunft Reiten, Pferdesport 9,5 7,8 14,5 4,5 15,0 12,9 9,3 4,4 9,2 10,6 9,4 4,8 Segeln 16,7 16,9 16,2 22,4 10,5 16,7 14,4 24,1 16,2 18,8 24,0 11,6 Telekommunikation wie 38,6 37,7 41,5 42,4 34,5 52,3 31,8 39,4 40,3 31,4 38,4 43,6 Handy, Smartphone Urlaub und Reisen 59,3 58,9 60,4 55,7 63,1 63,6 55,5 64,8 58,0 64,9 52,1 67,3 Wirtschaftsthemen, 65,6 64,7 68,3 74,2 56,2 63,5 64,6 72,4 65,2 67,2 85,2 85,2 Wirtschaftsfragen Wissenschaft und Forschung 69,3 68,6 71,2 73,1 65,1 69,5 67,7 74,3 69,0 70,4 72,7 77,0 Wohnen und Einrichten 51,4 53,7 44,2 44,3 59,1 53,3 47,8 60,2 50,3 56,0 55,3 48,7 12

13 Allgemeines Basis Euro Note 1 bis 3 (kumuliert) Architektur 64,4 63,3 67,8 61,8 67,2 61,2 63,6 72,0 63,3 68,9 65,7 68,3 Autos 60,1 60,0 60,4 78,6 39,9 61,4 57,7 65,8 63,8 43,9 62,7 68,6 Automobilsport 36,7 38,1 32,6 51,3 20,8 41,0 35,4 34,1 38,4 29,3 20,7 33,9 Bauen, Modernisieren, 75,7 76,5 73,2 78,7 72,5 69,0 77,3 81,5 75,9 74,7 74,8 73,2 Renovieren Bücher 92,8 92,2 94,4 88,7 97,2 93,2 92,0 94,5 92,9 92,0 96,0 87,1 Computernutzung, 80,3 81,1 78,0 87,9 72,0 83,5 77,2 85,5 79,9 81,9 80,4 83,7 Anwendung von Computern Design 67,2 64,7 74,7 61,5 73,4 68,6 64,7 73,1 67,0 67,9 65,0 73,6 Fotografieren 60,7 60,9 60,3 63,7 57,6 58,7 60,1 66,2 59,5 66,2 50,9 42,5 Fußball 54,9 53,2 59,9 65,7 43,1 53,3 56,5 52,3 57,3 44,7 50,3 63,3 Gartenpflege, 65,6 65,0 67,5 60,5 71,2 49,8 69,5 78,4 65,4 66,4 68,8 72,5 Gartengestaltung Gastlichkeit zu Hause, 79,0 79,4 77,7 77,3 80,8 74,7 77,9 89,4 75,7 93,3 95,8 91,6 Gästebewirtung Geld-, Kapitalanlagen 77,9 78,1 77,2 84,2 70,9 76,1 77,5 82,2 78,3 75,9 87,2 89,9 Geräte der Unterhaltungselektronik, 69,4 69,4 69,7 80,6 57,3 82,0 65,1 63,6 70,8 63,6 68,8 67,1 z.b. Fernseher, Musikanlage Gesunde Ernährung, 92,6 92,2 93,8 88,8 96,8 93,4 91,7 94,5 91,6 97,1 96,4 98,5 gesunde Lebensweise Golf 12,7 11,9 15,1 15,0 10,2 9,8 13,3 15,3 13,3 10,1 15,9 16,5 Hochwertige Uhren 26,5 23,6 35,3 34,6 17,8 31,2 22,5 32,5 27,8 20,9 41,9 33,9 Kosmetik 40,7 38,5 47,5 23,2 59,9 55,2 34,6 37,5 39,9 44,2 49,0 44,7 Kunst- und Kulturszene 76,2 77,7 71,7 67,4 85,8 69,6 74,9 91,1 73,3 88,7 84,4 89,5 Mode, Modetrends 60,4 58,3 66,4 47,8 74,0 71,9 55,2 58,9 60,6 59,5 65,0 61,1 Musik 88,3 88,4 88,0 85,2 91,7 91,1 86,2 90,8 88,0 89,6 93,8 81,5 Politik 95,3 95,5 94,7 96,8 93,7 93,9 95,2 97,8 95,2 95,5 90,9 88,8 Private Altersvorsorge, 76,4 77,2 74,1 79,5 73,1 76,8 79,0 67,1 81,5 54,4 80,7 89,4 finanzielle Absicherung für die Zukunft Reiten, Pferdesport 16,3 15,2 19,8 9,9 23,3 18,4 17,5 8,9 15,8 18,6 15,6 12,6 Segeln 27,6 27,9 26,8 31,9 23,0 30,4 23,7 36,1 27,6 28,0 34,4 25,3 Telekommunikation wie 74,1 75,1 70,9 80,9 66,5 79,1 69,4 81,2 72,9 78,9 71,7 75,3 Handy, Smartphone Urlaub und Reisen 90,7 91,3 88,9 92,0 89,3 89,8 90,7 92,5 90,6 91,3 84,3 96,1 Wirtschaftsthemen, 88,4 87,4 91,1 93,1 83,2 84,9 90,1 88,2 89,1 84,9 98,7 96,9 Wirtschaftsfragen Wissenschaft und Forschung 90,9 89,8 94,1 92,7 88,9 86,2 93,2 90,7 91,6 87,7 85,3 97,4 Wohnen und Einrichten 81,8 82,2 80,6 79,8 83,9 82,2 79,1 89,8 81,3 84,0 96,0 81,6 13

14 Allgemeines Basis Euro Note 4 bis 6 (kumuliert) Architektur 35,6 36,7 32,2 38,2 32,8 38,8 36,4 28,0 36,7 31,1 34,3 31,7 Autos 39,9 40,0 39,6 21,4 60,1 38,6 42,3 34,2 36,2 56,1 37,3 31,4 Automobilsport 63,3 61,9 67,4 48,7 79,2 59,0 64,6 65,9 61,6 70,7 79,3 66,1 Bauen, Modernisieren, 24,3 23,5 26,8 21,3 27,5 31,0 22,7 18,5 24,1 25,3 25,2 26,8 Renovieren Bücher 7,2 7,8 5,6 11,3 2,8 6,8 8,0 5,5 7,1 8,0 4,0 12,9 Computernutzung, 19,7 18,9 22,0 12,1 27,9 16,5 22,8 14,5 20,0 18,1 19,6 16,3 Anwendung von Computern Design 32,1 34,4 25,3 38,5 25,1 28,7 35,3 26,9 32,1 32,1 35,0 26,4 Fotografieren 39,2 39,1 39,6 36,3 42,4 41,3 39,8 33,8 40,5 33,8 49,1 57,5 Fußball 45,1 46,7 40,1 34,3 56,8 46,7 43,5 47,7 42,7 55,3 49,7 36,7 Gartenpflege, 34,4 35,0 32,5 39,5 28,8 50,2 30,5 21,6 34,6 33,6 31,2 27,5 Gartengestaltung Gastlichkeit zu Hause, 21,0 20,6 22,3 22,7 19,2 25,3 22,1 10,5 24,3 6,6 4,2 8,4 Gästebewirtung Geld-, Kapitalanlagen 22,1 21,9 22,7 15,8 29,0 23,9 22,5 17,7 21,7 23,9 12,8 10,1 Geräte der Unterhaltungselektronik, 30,6 30,6 30,3 19,4 42,7 18,0 34,9 36,4 29,2 36,4 31,2 32,9 z.b. Fernseher, Musikanlage Gesunde Ernährung, 7,4 7,8 6,2 11,2 3,2 6,6 8,3 5,5 8,4 2,9 3,6 1,5 gesunde Lebensweise Golf 87,3 88,1 84,9 85,0 89,8 90,2 86,7 84,7 86,7 89,9 84,1 83,5 Hochwertige Uhren 73,5 76,4 64,7 65,4 82,2 68,8 77,5 67,5 72,2 79,1 58,1 66,1 Kosmetik 59,3 61,5 52,5 76,8 40,1 44,8 65,4 62,5 60,1 55,8 51,0 55,3 Kunst- und Kulturszene 23,8 22,3 28,3 32,6 14,2 30,4 25,1 8,9 26,7 11,3 15,6 10,5 Mode, Modetrends 39,6 41,7 33,6 52,2 26,0 28,1 44,8 41,1 39,4 40,5 35,0 38,9 Musik 11,7 11,6 12,0 14,8 8,3 8,9 13,8 9,2 12,0 10,4 6,2 18,5 Politik 4,7 4,5 5,3 3,2 6,3 6,1 4,8 2,2 4,8 4,5 9,1 11,2 Private Altersvorsorge, 23,5 22,7 25,9 20,5 26,7 23,2 20,9 32,4 18,5 45,2 19,3 10,1 finanzielle Absicherung für die Zukunft Reiten, Pferdesport 83,7 84,8 80,2 90,1 76,7 81,6 82,4 91,1 84,2 81,4 84,4 87,4 Segeln 72,3 72,1 73,2 68,1 77,0 69,6 76,2 63,9 72,4 72,0 65,6 74,7 Telekommunikation wie 25,9 24,9 29,0 19,1 33,4 20,9 30,6 18,7 27,1 21,0 28,3 24,7 Handy, Smartphone Urlaub und Reisen 9,3 8,7 11,1 8,0 10,7 10,2 9,3 7,5 9,4 8,7 15,7 3,9 Wirtschaftsthemen, 11,6 12,6 8,9 6,9 16,8 15,1 9,9 11,8 10,9 15,1 1,3 3,1 Wirtschaftsfragen Wissenschaft und Forschung 9,1 10,2 5,9 7,3 11,1 13,8 6,8 9,3 8,4 12,3 14,7 2,6 Wohnen und Einrichten 18,2 17,8 19,3 20,2 16,0 17,8 20,9 10,0 18,7 15,9 4,0 18,4 Architektur sehr interessiert 7,8 7,7 7,9 7,3 8,3 7,5 7,0 11,0 7,9 7,1 10,4 13,1 Note 2 26,0 25,5 27,7 26,5 25,5 25,0 25,3 30,2 24,9 30,8 24,3 33,3 Note 3 30,6 30,1 32,2 28,0 33,4 28,8 31,4 30,8 30,5 31,0 31,0 21,9 Note 4 19,2 19,7 17,8 21,6 16,6 25,2 16,3 19,2 18,9 20,4 30,4 21,9 Note 5 11,4 11,9 9,9 12,7 10,0 8,4 14,1 7,0 12,2 8,1 1,0 6,5 5,0 5,2 4,5 3,9 6,3 5,1 6,0 1,7 5,6 2,6 2,9 3,2 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 14

15 Allgemeines Basis Euro Autos sehr interessiert 10,4 10,8 9,3 15,9 4,5 17,3 8,9 4,5 11,4 6,2 15,3 14,7 Note 2 22,2 20,6 27,1 31,4 12,1 23,9 20,9 23,7 23,1 18,3 16,5 29,9 Note 3 27,5 28,6 24,0 31,3 23,3 20,2 27,9 37,6 29,3 19,4 30,9 24,1 Note 4 18,2 18,6 17,1 14,9 21,9 18,5 17,2 21,3 14,8 33,4 13,0 12,2 Note 5 12,3 11,2 15,7 4,5 20,9 11,6 14,8 5,3 11,4 16,4 18,2 10,0 9,3 10,2 6,7 1,9 17,3 8,5 10,2 7,6 10,0 6,4 6,1 9,2 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Automobilsport sehr interessiert 5,2 5,4 4,8 8,1 2,1 7,3 5,7 0,5 5,5 4,3 5,7 2,9 Note 2 12,4 11,5 14,9 17,3 7,0 16,3 11,5 8,7 12,4 12,3 4,0 13,2 Note 3 19,1 21,2 12,9 25,9 11,7 17,4 18,2 24,9 20,6 12,8 10,9 17,9 Note 4 21,9 19,3 29,7 22,5 21,2 23,9 18,4 30,2 21,0 25,7 32,6 25,6 Note 5 18,8 19,9 15,3 14,2 23,7 13,7 21,5 17,8 18,7 19,1 22,4 13,2 22,6 22,7 22,3 12,0 34,2 21,4 24,7 17,9 21,9 25,8 24,4 27,3 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Bauen, Modernisieren, Renovieren sehr interessiert 12,7 13,9 9,1 15,5 9,6 17,4 12,0 7,4 14,3 5,9 17,3 19,8 Note 2 32,5 34,3 27,1 35,8 28,9 29,0 34,9 30,3 31,5 37,0 19,9 32,9 Note 3 30,5 28,3 37,0 27,3 33,9 22,6 30,3 43,8 30,1 31,9 37,6 20,5 Note 4 13,8 12,3 18,3 11,9 16,0 10,2 15,5 14,1 13,8 13,8 18,6 20,8 Note 5 7,9 8,8 5,1 5,9 10,1 17,8 4,6 2,9 7,4 10,2 4,7 4,9 2,5 2,3 3,4 3,5 1,5 3,0 2,6 1,5 2,9 1,2 1,8 1,1 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Bücher sehr interessiert 30,5 29,1 34,7 18,5 43,7 22,6 32,0 38,3 28,9 37,7 38,7 40,6 Note 2 38,7 39,1 37,5 36,2 41,3 34,7 39,9 40,9 40,0 32,9 36,8 31,2 Note 3 23,6 24,1 22,2 34,0 12,2 35,9 20,1 15,2 24,1 21,4 20,5 15,3 Note 4 4,0 4,3 3,1 7,2 0,6 5,2 4,0 2,3 4,7 1,3 1,0 1,9 Note 5 2,4 2,6 1,6 3,9 0,8 1,5 3,3 0,7 1,5 6,1 0,0 10,6 0,8 0,8 0,9 0,2 1,4 0,1 0,7 2,5 0,9 0,6 3,1 0,4 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Computernutzung, Anwendung von Computern sehr interessiert 15,9 15,8 16,5 19,5 12,1 17,9 12,5 24,3 15,6 17,4 11,3 17,2 Note 2 32,9 33,7 30,5 40,6 24,5 33,8 32,3 33,4 33,6 29,7 34,6 29,0 Note 3 31,5 31,6 31,1 27,8 35,5 31,7 32,5 27,8 30,7 34,7 34,6 37,5 Note 4 11,4 12,0 9,8 6,6 16,7 10,3 13,0 7,8 11,4 11,4 4,1 6,2 Note 5 4,0 4,1 4,0 2,6 5,7 4,1 4,7 1,8 4,3 2,8 5,9 0,8 4,2 2,9 8,3 3,0 5,6 2,0 5,0 4,9 4,3 3,9 9,6 9,4 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 15

16 Allgemeines Basis Euro Design sehr interessiert 6,8 5,5 10,9 7,1 6,5 7,5 5,2 11,3 6,8 7,0 3,0 3,8 Note 2 27,0 25,1 32,5 24,9 29,3 26,9 25,1 33,5 26,2 30,5 47,4 43,9 Note 3 33,4 34,0 31,3 29,5 37,6 34,2 34,5 28,3 34,1 30,4 14,6 25,8 Note 4 18,9 20,1 15,3 22,0 15,4 21,5 18,0 17,4 17,9 23,2 17,5 15,4 Note 5 10,4 12,2 5,1 13,4 7,2 4,3 14,8 5,7 11,1 7,3 16,3 9,1 2,8 2,1 4,9 3,1 2,5 2,9 2,5 3,8 3,1 1,6 1,2 2,0 (Keine Angabe) 0,7 1,0 0,0 0,0 1,5 2,6 0,0 0,0 0,9 0,0 0,0 0,0 Fotografieren sehr interessiert 6,9 7,9 4,0 8,9 4,8 4,7 4,7 18,0 6,2 9,9 1,4 3,3 Note 2 24,2 24,7 22,4 24,3 24,0 23,1 24,5 24,7 24,6 22,4 12,7 16,2 Note 3 29,7 28,3 33,9 30,5 28,7 30,9 31,0 23,5 28,7 33,9 36,8 22,9 Note 4 19,2 19,7 17,6 17,1 21,5 23,0 18,0 17,1 20,4 14,2 32,2 35,9 Note 5 13,9 13,4 15,3 12,3 15,6 11,1 16,3 10,4 15,1 8,7 11,6 8,5 6,1 6,0 6,7 7,0 5,2 7,2 5,5 6,4 5,0 10,9 5,3 13,1 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Fußball sehr interessiert 18,0 19,2 14,5 24,4 11,0 21,0 18,3 12,2 18,1 17,5 9,5 18,2 Note 2 20,2 19,7 21,8 24,8 15,1 17,1 19,1 28,9 21,3 15,2 23,8 24,9 Note 3 16,7 14,4 23,6 16,4 17,0 15,2 19,1 11,1 17,8 12,0 17,1 20,2 Note 4 8,4 7,3 11,5 6,6 10,3 7,4 8,3 10,3 7,7 11,4 11,5 13,3 Note 5 14,9 16,3 10,6 12,8 17,2 17,0 12,8 18,8 14,9 15,0 21,7 8,6 21,8 23,1 17,9 14,9 29,4 22,4 22,4 18,7 20,2 28,9 16,4 14,8 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Gartenpflege, Gartengestaltung sehr interessiert 12,0 11,5 13,4 7,6 16,8 15,2 10,2 12,6 10,7 17,3 13,4 4,4 Note 2 27,0 27,9 24,4 24,1 30,2 14,4 30,1 37,3 26,2 30,4 33,2 26,2 Note 3 26,6 25,6 29,7 28,8 24,2 20,2 29,2 28,5 28,4 18,8 22,2 41,9 Note 4 15,5 14,8 17,6 16,4 14,5 20,1 14,8 10,5 15,7 14,5 15,2 9,3 Note 5 11,7 11,9 11,1 14,0 9,2 17,9 9,7 8,3 11,4 13,1 12,5 14,8 7,2 8,3 3,8 9,0 5,2 12,3 6,0 2,9 7,4 6,0 3,4 3,4 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Gastlichkeit zu Hause, Gästebewirtung sehr interessiert 16,6 16,1 17,8 15,3 18,0 16,9 15,1 20,8 16,7 16,1 18,9 15,4 Note 2 34,4 36,3 28,5 30,6 38,4 24,1 36,6 43,4 33,0 40,3 47,5 43,8 Note 3 28,1 27,0 31,4 31,4 24,4 33,6 26,2 25,2 26,0 36,8 29,3 32,4 Note 4 10,9 10,2 12,9 11,8 9,9 10,4 13,3 3,7 12,9 2,2 2,2 4,6 Note 5 5,1 5,5 4,2 5,1 5,2 10,6 3,7 1,1 5,7 2,6 1,4 3,0 5,0 4,9 5,2 5,8 4,1 4,3 5,1 5,8 5,7 1,8 0,6 0,8 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 16

17 Allgemeines Basis Euro Geld-, Kapitalanlagen sehr interessiert 12,8 12,5 13,9 14,3 11,2 15,5 10,9 14,9 12,8 12,8 33,3 31,9 Note 2 32,9 31,2 37,8 41,7 23,2 33,1 34,8 26,0 34,0 28,0 43,1 44,3 Note 3 32,2 34,4 25,5 28,3 36,5 27,4 31,8 41,3 31,5 35,2 10,9 13,7 Note 4 9,5 9,0 11,1 5,7 13,7 10,7 10,6 4,1 8,6 13,4 7,7 5,1 Note 5 8,3 8,4 8,2 6,9 9,9 10,0 7,8 7,7 8,5 7,8 1,4 3,2 4,2 4,5 3,4 3,2 5,4 3,3 4,2 6,0 4,6 2,7 3,7 1,8 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 Geräte der Unterhaltungselektronik, z.b. Fernseher, Musikanlage sehr interessiert 9,2 9,8 7,4 9,8 8,5 6,5 10,4 9,4 9,0 9,9 8,2 18,6 Note 2 25,0 25,9 22,3 32,3 17,0 29,6 21,6 29,0 25,9 21,3 16,7 16,6 Note 3 35,2 33,7 39,9 38,5 31,7 45,8 33,1 25,3 35,9 32,4 44,0 31,9 Note 4 18,5 18,7 17,7 13,4 24,1 15,4 18,0 25,1 17,3 23,6 18,8 21,7 Note 5 9,1 9,4 8,2 4,7 13,8 0,7 13,1 9,3 8,8 10,2 8,3 5,5 3,0 2,6 4,3 1,3 4,8 1,9 3,8 2,0 3,1 2,6 4,1 5,6 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise sehr interessiert 27,1 26,4 29,0 18,2 36,7 33,1 25,1 23,9 25,3 34,8 27,2 40,5 Note 2 41,3 43,3 35,5 40,4 42,4 33,4 46,0 38,8 40,1 46,5 40,2 32,8 Note 3 24,2 22,5 29,3 30,2 17,7 26,9 20,6 31,8 26,1 15,9 29,0 25,3 Note 4 5,2 5,6 4,2 7,8 2,4 5,1 5,8 3,7 6,2 1,1 2,8 0,3 Note 5 1,6 1,7 1,1 2,9 0,1 0,8 2,1 1,0 1,8 0,5 0,3 0,2 0,6 0,5 0,8 0,6 0,6 0,7 0,5 0,9 0,4 1,3 0,5 1,0 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Golf sehr interessiert 2,8 2,5 3,8 4,5 0,9 1,6 2,9 4,4 2,6 3,5 8,2 7,1 Note 2 3,9 3,3 5,8 4,4 3,3 0,7 5,1 5,1 4,1 3,1 1,6 3,4 Note 3 6,0 6,2 5,4 6,0 6,0 7,5 5,3 5,8 6,6 3,5 6,0 6,0 Note 4 7,8 7,8 7,6 8,5 7,0 6,7 7,4 10,6 7,3 9,8 18,0 14,5 Note 5 21,8 20,9 24,8 26,0 17,3 22,6 21,9 20,1 21,7 22,2 16,7 19,5 57,7 59,4 52,6 50,5 65,6 60,8 57,3 54,0 57,7 57,8 49,4 49,4 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Hochwertige Uhren sehr interessiert 5,6 5,9 4,8 10,2 0,7 10,8 4,0 2,7 6,5 1,7 7,4 3,2 Note 2 7,6 5,7 13,4 10,2 4,8 7,8 6,3 11,9 8,3 5,0 7,0 5,1 Note 3 13,3 12,0 17,1 14,1 12,3 12,6 12,2 17,9 13,1 14,1 27,5 25,6 Note 4 17,6 18,6 14,6 19,1 15,9 12,9 19,5 18,8 16,0 24,4 24,2 22,3 Note 5 23,8 22,9 26,4 23,8 23,8 30,9 21,0 21,7 23,7 24,1 8,0 14,2 32,1 34,9 23,7 22,6 42,5 25,1 37,0 27,1 32,4 30,7 25,9 29,6 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 17

18 Allgemeines Basis Euro Kosmetik sehr interessiert 4,7 4,0 7,1 1,5 8,3 12,3 1,0 5,0 4,8 4,6 14,7 8,5 Note 2 10,0 10,2 9,1 1,9 18,8 14,4 8,7 6,9 9,5 12,0 11,6 14,4 Note 3 26,0 24,3 31,3 19,8 32,8 28,5 24,9 25,7 25,7 27,5 22,6 21,8 Note 4 20,8 21,5 18,4 19,4 22,2 9,7 24,9 24,9 20,1 23,6 17,2 19,5 Note 5 20,0 22,5 12,4 27,2 12,2 16,2 21,6 21,0 21,3 14,3 14,2 17,4 18,5 17,5 21,6 30,2 5,8 18,9 18,9 16,6 18,6 17,9 19,6 18,4 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Kunst- und Kulturszene sehr interessiert 10,9 11,3 9,7 7,3 14,8 3,7 10,6 23,5 9,8 15,5 17,8 21,3 Note 2 33,3 32,5 35,9 22,1 45,6 27,1 33,8 41,9 29,9 48,1 25,2 36,4 Note 3 32,0 33,9 26,1 38,0 25,4 38,8 30,6 25,7 33,6 25,1 41,4 31,8 Note 4 13,9 12,8 17,2 17,8 9,5 23,8 11,8 4,7 15,0 9,1 10,1 2,9 Note 5 5,4 4,8 7,3 7,5 3,2 3,5 6,9 3,7 6,4 1,4 4,5 4,8 4,5 4,7 3,8 7,3 1,5 3,1 6,4 0,5 5,3 0,8 1,0 2,8 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Mode, Modetrends sehr interessiert 4,7 4,5 5,3 1,2 8,5 9,3 2,5 4,6 5,5 1,2 1,2 0,6 Note 2 21,0 18,8 27,6 16,1 26,4 34,5 18,2 8,3 21,2 20,1 36,1 29,5 Note 3 34,6 35,0 33,5 30,5 39,1 28,1 34,4 46,0 33,8 38,1 27,8 31,0 Note 4 19,1 20,1 16,1 23,3 14,5 13,6 21,2 20,9 18,8 20,4 26,1 14,8 Note 5 11,8 13,2 7,5 16,2 6,9 8,7 14,3 8,2 11,6 12,4 5,7 13,0 8,8 8,4 10,0 12,7 4,6 5,7 9,3 12,0 9,0 7,8 3,3 11,1 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Musik sehr interessiert 20,3 19,4 23,2 14,5 26,8 25,7 15,7 27,2 21,0 17,4 34,6 32,4 Note 2 44,0 46,0 37,9 42,6 45,4 44,6 43,9 43,1 42,2 51,5 41,7 35,2 Note 3 24,0 23,0 26,9 28,1 19,5 20,8 26,6 20,5 24,7 20,8 17,6 13,9 Note 4 8,0 7,7 8,7 9,2 6,6 7,0 8,5 7,6 8,5 5,5 4,9 7,1 Note 5 3,1 3,4 2,0 4,9 1,0 1,6 4,5 0,5 2,7 4,5 0,7 10,3 0,7 0,5 1,3 0,7 0,7 0,4 0,8 1,1 0,8 0,4 0,5 1,1 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Politik sehr interessiert 26,5 24,7 31,9 23,6 29,6 18,1 27,2 37,8 24,5 35,2 32,2 41,1 Note 2 47,7 50,9 38,2 55,9 38,9 43,9 50,0 46,5 48,8 43,2 45,7 37,6 Note 3 21,1 19,9 24,7 17,3 25,3 31,9 18,1 13,6 22,0 17,2 13,0 10,1 Note 4 1,7 1,3 3,1 1,7 1,8 1,6 2,0 1,0 1,3 3,4 0,5 0,2 Note 5 1,9 2,3 0,7 1,3 2,6 4,5 1,2 0,1 2,3 0,3 7,9 9,5 1,1 1,0 1,4 0,3 2,0 0,0 1,6 1,0 1,2 0,7 0,7 1,6 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 18

19 Allgemeines Basis Euro Private Altersvorsorge, finanzielle Absicherung für die Zukunft sehr interessiert 14,7 14,3 15,9 10,4 19,4 22,0 10,1 18,0 15,5 11,3 31,7 25,3 Note 2 30,6 31,0 29,2 34,4 26,3 28,4 32,6 27,4 32,2 23,6 37,8 30,9 Note 3 31,2 31,9 29,1 34,7 27,3 26,3 36,3 21,8 33,9 19,5 11,2 33,1 Note 4 10,9 11,4 9,3 10,4 11,4 15,6 10,4 5,0 8,9 19,8 15,9 4,6 Note 5 7,5 7,5 7,5 6,3 8,7 2,3 6,4 19,5 5,0 18,0 1,0 2,9 5,1 3,8 9,1 3,8 6,6 5,3 4,1 8,0 4,6 7,4 2,4 2,6 (Keine Angabe) 0,1 0,1 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,4 0,0 0,4 0,0 0,6 Reiten, Pferdesport sehr interessiert 4,3 3,6 6,5 0,4 8,5 6,5 3,9 1,9 3,9 6,1 8,3 2,0 Note 2 5,2 4,3 8,0 4,1 6,5 6,4 5,4 2,6 5,4 4,4 1,0 2,8 Note 3 6,8 7,3 5,3 5,5 8,3 5,5 8,2 4,4 6,6 8,0 6,2 7,9 Note 4 12,3 13,1 9,9 14,1 10,4 10,4 10,1 22,9 12,0 13,6 25,4 19,1 Note 5 20,6 22,3 15,4 22,6 18,4 21,5 20,5 19,6 21,1 18,6 13,2 11,9 50,7 49,4 54,8 53,4 47,9 49,6 51,9 48,6 51,1 49,2 45,9 56,4 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Segeln sehr interessiert 8,6 8,3 9,3 10,5 6,4 8,8 6,4 15,6 9,1 6,3 8,9 3,2 Note 2 8,1 8,5 6,9 11,8 4,0 8,0 8,1 8,5 7,1 12,4 15,1 8,4 Note 3 10,9 11,0 10,7 9,5 12,5 13,7 9,3 12,0 11,3 9,2 10,4 13,7 Note 4 9,9 8,5 14,0 9,4 10,4 2,8 11,2 16,8 9,3 12,4 21,7 18,6 Note 5 17,2 17,2 17,1 15,4 19,1 18,1 16,0 19,5 17,2 17,1 8,4 10,0 45,3 46,4 42,1 43,3 47,5 48,6 49,0 27,6 45,9 42,6 35,5 46,0 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Telekommunikation wie Handy, Smartphone sehr interessiert 7,8 7,6 8,1 9,1 6,3 9,4 6,6 8,9 7,3 9,9 8,2 11,0 Note 2 30,9 30,0 33,4 33,3 28,2 42,9 25,1 30,5 33,1 21,4 30,2 32,5 Note 3 35,4 37,4 29,4 38,5 32,1 26,8 37,7 41,8 32,6 47,6 33,4 31,8 Note 4 17,4 16,7 19,3 13,8 21,3 14,4 21,7 7,9 18,5 12,6 17,2 15,6 Note 5 5,6 5,4 6,0 3,8 7,5 1,9 7,8 4,0 5,6 5,4 10,2 7,5 3,0 2,8 3,6 1,5 4,6 4,5 1,1 6,8 3,0 2,9 0,9 1,5 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 Urlaub und Reisen sehr interessiert 17,3 17,9 15,4 17,2 17,4 15,4 19,0 14,6 17,1 18,2 12,4 20,2 Note 2 42,0 40,9 45,0 38,5 45,8 48,2 36,5 50,1 40,9 46,6 39,8 47,0 Note 3 31,5 32,5 28,5 36,3 26,2 26,2 35,2 27,7 32,6 26,5 32,2 28,8 Note 4 6,3 6,7 5,0 5,4 7,2 4,9 7,8 3,6 6,5 5,1 7,0 3,0 Note 5 1,9 0,8 5,1 1,3 2,6 3,8 1,3 0,9 2,0 1,6 8,3 0,2 1,1 1,1 1,0 1,3 0,9 1,5 0,3 3,1 0,9 2,0 0,4 0,7 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 19

20 Allgemeines Basis Euro Wirtschaftsthemen, Wirtschaftsfragen sehr interessiert 15,6 15,3 16,5 20,6 10,1 15,3 15,3 17,1 14,2 21,4 17,3 19,5 Note 2 50,0 49,5 51,7 53,6 46,1 48,2 49,3 55,2 51,0 45,8 67,9 65,7 Note 3 22,8 22,7 22,8 18,9 27,0 21,4 25,5 15,8 23,9 17,8 13,5 11,7 Note 4 7,6 8,0 6,4 6,7 8,7 8,9 7,0 7,7 6,8 11,2 0,4 1,3 Note 5 3,0 3,4 1,9 0,2 6,1 5,5 1,5 4,1 3,1 2,7 0,2 0,2 1,0 1,2 0,6 0,1 2,1 0,7 1,5 0,0 1,0 1,1 0,7 1,6 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Wissenschaft und Forschung sehr interessiert 23,9 25,2 20,0 33,2 13,7 23,4 22,7 28,7 25,6 16,6 15,8 25,3 Note 2 45,4 43,5 51,2 39,9 51,4 46,0 45,0 45,6 43,4 53,8 56,9 51,7 Note 3 21,6 21,2 22,9 19,7 23,7 16,8 25,5 16,4 22,6 17,3 12,7 20,4 Note 4 7,0 7,7 5,0 6,2 7,9 7,5 6,4 8,4 6,3 10,1 13,9 1,9 Note 5 1,6 1,9 0,6 0,2 3,1 4,8 0,3 0,6 1,5 1,9 0,4 0,2 0,5 0,6 0,3 0,9 0,1 1,5 0,1 0,2 0,6 0,3 0,4 0,4 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Wohnen und Einrichten sehr interessiert 14,6 14,4 15,2 11,6 17,9 27,9 9,0 12,1 15,7 9,8 15,4 15,3 Note 2 36,7 39,3 29,0 32,7 41,1 25,4 38,8 48,1 34,5 46,2 39,9 33,3 Note 3 30,4 28,4 36,4 35,5 24,9 29,0 31,4 29,6 31,0 28,0 40,7 33,0 Note 4 13,0 12,9 13,1 14,0 11,8 11,9 15,9 4,9 12,9 13,5 1,9 15,0 Note 5 4,0 4,1 3,8 4,3 3,7 4,1 3,9 4,2 4,5 1,9 0,9 2,3 1,2 0,8 2,4 1,9 0,5 1,8 1,0 0,9 1,4 0,5 1,2 1,1 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 20

21 Einstellungen und Konsum Haushalts- Einstellungen und Konsum Basis Euro Es macht mir Spaß, andere 6,8 5,8 9,8 8,3 5,1 6,4 6,8 7,2 7,9 1,8 2,2 6,2 Menschen von meiner Meinung zu überzeugen Ich gebe anderen öfter 8,0 6,3 13,4 9,3 6,6 17,0 4,0 7,1 9,3 2,6 2,6 4,4 Ratschläge, Empfehlungen Gewöhnlich rechne ich 16,4 15,1 20,1 17,4 15,2 16,0 15,4 20,2 18,4 7,5 20,6 20,0 bei dem, was ich mache, mit Erfolg Ich kann mich gut 15,5 13,1 22,4 16,5 14,3 23,3 12,1 13,8 17,5 6,5 26,1 17,2 durchsetzen Ich habe einen großen 15,2 15,0 15,8 15,0 15,4 14,0 15,1 17,5 14,9 16,6 15,1 22,8 Freundes- und Bekanntenkreis Es fällt mir leicht, neue 23,2 20,5 31,5 24,0 22,3 28,9 19,3 27,2 25,1 15,1 35,7 28,2 Leute kennenzulernen Ich finde es wichtig, immer 13,2 11,8 17,2 15,6 10,5 17,9 11,0 12,9 14,6 7,2 26,3 7,6 erreichbar zu sein Ich halte meine Freunde 1,6 1,1 3,1 1,5 1,6 1,5 0,5 5,0 1,7 0,9 0,2 0,1 ständig auf dem Laufenden, was ich gerade tue, wie es mir geht, z.b. per SMS, Whats App oder Nachrichten in sozialen Netzwerken Ich bin beruflich viel 21,9 20,6 25,7 32,3 10,5 30,0 17,1 24,5 25,8 4,9 30,6 21,6 unterwegs Ich bin privat viel unterwegs, 13,8 13,2 15,4 17,3 9,9 14,9 12,5 16,1 14,4 10,9 4,5 9,0 unternehme viel Ich esse häufig nicht 5,1 5,0 5,4 8,4 1,5 9,2 2,3 7,8 4,9 6,1 1,0 1,9 zuhause, sondern kaufe mir z.b. außer Haus etwas zu essen oder gehe in ein Restaurant Um die Umwelt zu schützen, 14,9 14,8 15,3 11,6 18,6 10,5 14,7 22,9 15,4 13,0 25,3 24,4 schränke ich mich ganz bewusst ein, z.b. indem ich darauf achte, Wasser oder Strom zu sparen oder weniger Auto zu fahren Ich übernehme gern 30,2 28,4 35,7 29,8 30,8 35,4 24,8 40,2 30,3 30,1 41,7 45,9 Verantwortung Ich bin selten unsicher, wie 12,9 11,7 16,6 17,3 8,1 15,4 11,9 12,1 14,3 6,8 3,5 4,8 ich mich verhalten soll Ich übernehme bei gemeinsamen 11,1 11,3 10,5 13,5 8,5 15,8 7,6 15,4 10,6 13,3 11,4 23,1 Unternehmungen gern die Führung Ich merke öfter, dass sich 5,7 5,8 5,3 7,6 3,5 7,8 5,6 2,4 6,7 1,3 3,6 2,7 andere nach mir richten Ich bin anderen oft um einen 5,8 6,1 5,1 6,4 5,2 6,2 4,6 9,3 6,0 5,0 7,8 9,8 Schritt voraus Ich besitze vieles, worum mich andere beneiden 7,9 7,6 8,9 9,1 6,6 10,2 5,6 11,8 6,9 12,2 9,2 12,2 21

22 Einstellungen und Konsum Basis Euro Note 1 bis 2 (kumuliert) Es macht mir Spaß, andere 42,1 40,8 45,8 47,1 36,6 48,6 39,9 38,8 43,0 38,2 45,5 43,7 Menschen von meiner Meinung zu überzeugen Ich gebe anderen öfter 44,7 43,4 48,7 52,2 36,6 54,0 43,3 34,7 47,1 34,4 30,7 38,6 Ratschläge, Empfehlungen Gewöhnlich rechne ich 76,9 75,5 81,1 83,4 69,9 75,5 76,9 79,5 77,4 74,9 84,1 82,7 bei dem, was ich mache, mit Erfolg Ich kann mich gut 61,9 59,3 69,6 67,0 56,2 58,6 64,5 58,4 63,1 56,6 70,6 79,5 durchsetzen Ich habe einen großen 52,6 50,4 59,3 50,1 55,4 55,5 50,2 56,0 52,3 54,0 61,3 58,6 Freundes- und Bekanntenkreis Es fällt mir leicht, neue 66,8 64,9 72,2 64,6 69,1 61,1 67,2 74,6 68,0 61,3 74,4 64,1 Leute kennenzulernen Ich finde es wichtig, immer 31,4 29,2 38,1 33,4 29,2 39,7 24,2 41,9 30,2 36,4 50,7 22,6 erreichbar zu sein Ich halte meine Freunde 7,3 7,0 8,2 6,2 8,6 6,6 4,9 16,6 6,0 12,9 12,6 15,3 ständig auf dem Laufenden, was ich gerade tue, wie es mir geht, z.b. per SMS, Whats App oder Nachrichten in sozialen Netzwerken Ich bin beruflich viel 39,5 38,5 42,5 57,5 19,8 42,6 40,2 32,4 46,2 10,5 37,1 43,5 unterwegs Ich bin privat viel unterwegs, 49,9 48,1 55,5 55,1 44,2 53,7 48,5 48,4 51,3 44,0 39,2 49,3 unternehme viel Ich esse häufig nicht 20,0 18,3 25,1 28,3 10,9 23,9 17,5 22,0 21,1 15,1 14,3 8,4 zuhause, sondern kaufe mir z.b. außer Haus etwas zu essen oder gehe in ein Restaurant Um die Umwelt zu schützen, 49,2 50,3 45,7 44,2 54,6 38,0 52,3 57,0 49,9 46,1 51,0 47,2 schränke ich mich ganz bewusst ein, z.b. indem ich darauf achte, Wasser oder Strom zu sparen oder weniger Auto zu fahren Ich übernehme gern 84,8 83,1 90,0 87,5 81,8 85,4 85,1 82,8 87,1 75,0 87,4 93,9 Verantwortung Ich bin selten unsicher, wie 57,8 57,2 59,7 61,3 54,0 52,1 57,3 68,8 57,9 57,7 63,1 58,3 ich mich verhalten soll Ich übernehme bei gemeinsamen 41,9 41,0 44,9 44,5 39,2 44,6 39,1 47,3 45,0 28,6 41,9 56,6 Unternehmungen gern die Führung Ich merke öfter, dass sich 30,1 25,7 43,3 35,2 24,5 31,8 29,6 28,9 33,1 17,0 42,2 34,6 andere nach mir richten Ich bin anderen oft um einen 26,7 24,8 32,4 29,3 23,9 30,8 25,2 25,2 26,6 27,3 36,7 43,7 Schritt voraus Ich besitze vieles, worum mich andere beneiden 25,3 21,7 36,2 28,4 21,9 29,8 22,3 27,9 24,9 27,1 23,6 31,4 22

23 Einstellungen und Konsum Basis Euro Note 1 bis 3 (kumuliert) Es macht mir Spaß, andere 77,7 78,5 75,3 83,4 71,4 83,8 74,2 79,3 79,8 68,5 85,7 75,5 Menschen von meiner Meinung zu überzeugen Ich gebe anderen öfter 79,9 80,5 78,1 81,5 78,1 92,3 75,9 73,0 81,2 74,0 77,4 72,4 Ratschläge, Empfehlungen Gewöhnlich rechne ich 95,6 95,0 97,4 99,5 91,2 95,2 94,8 98,5 96,0 93,6 96,1 93,8 bei dem, was ich mache, mit Erfolg Ich kann mich gut 92,9 91,7 96,6 96,7 88,7 93,8 94,0 87,7 93,4 90,6 94,6 93,0 durchsetzen Ich habe einen großen 84,9 83,5 89,2 82,4 87,6 85,6 83,2 89,6 85,1 84,2 89,5 84,4 Freundes- und Bekanntenkreis Es fällt mir leicht, neue 89,2 89,5 88,3 85,2 93,5 85,5 89,6 93,7 90,2 84,9 87,3 77,6 Leute kennenzulernen Ich finde es wichtig, immer 57,2 56,7 58,8 60,3 53,9 64,2 51,4 65,5 54,2 70,3 66,4 53,8 erreichbar zu sein Ich halte meine Freunde 21,8 21,1 23,7 18,5 25,3 22,1 19,1 30,0 20,2 28,4 22,6 32,0 ständig auf dem Laufenden, was ich gerade tue, wie es mir geht, z.b. per SMS, Whats App oder Nachrichten in sozialen Netzwerken Ich bin beruflich viel 50,7 49,4 54,8 67,7 32,1 49,4 53,4 44,1 59,2 13,8 55,0 47,1 unterwegs Ich bin privat viel unterwegs, 84,0 82,9 87,2 84,5 83,4 88,3 82,3 82,5 85,4 77,7 92,9 85,3 unternehme viel Ich esse häufig nicht 45,4 43,7 50,3 52,8 37,2 48,7 42,3 50,0 48,6 31,2 47,0 34,8 zuhause, sondern kaufe mir z.b. außer Haus etwas zu essen oder gehe in ein Restaurant Um die Umwelt zu schützen, 77,9 79,6 72,7 75,5 80,6 61,4 83,4 86,4 79,2 72,2 74,1 76,9 schränke ich mich ganz bewusst ein, z.b. indem ich darauf achte, Wasser oder Strom zu sparen oder weniger Auto zu fahren Ich übernehme gern 97,4 97,2 98,1 97,0 97,9 97,3 97,5 97,5 97,3 98,0 98,4 98,5 Verantwortung Ich bin selten unsicher, wie 86,0 86,1 85,9 84,6 87,6 84,5 85,4 90,8 85,5 88,3 87,5 82,7 ich mich verhalten soll Ich übernehme bei gemeinsamen 83,3 82,1 87,1 88,5 77,7 86,2 83,3 78,5 84,3 79,0 76,8 86,5 Unternehmungen gern die Führung Ich merke öfter, dass sich 71,9 69,7 78,8 77,2 66,2 76,5 69,5 72,6 73,4 65,6 79,6 82,0 andere nach mir richten Ich bin anderen oft um einen 75,4 73,9 80,0 82,7 67,5 73,2 77,3 72,7 76,3 71,4 85,6 82,4 Schritt voraus Ich besitze vieles, worum mich andere beneiden 64,0 60,7 74,1 61,8 66,4 61,3 62,8 72,6 62,5 70,5 73,8 72,2 23

24 Einstellungen und Konsum Basis Euro Note 4 bis 6 (kumuliert) Es macht mir Spaß, andere Menschen von meiner Meinung zu überzeugen Ich gebe anderen öfter Ratschläge, Empfehlungen Gewöhnlich rechne ich bei dem, was ich mache, mit Erfolg Ich kann mich gut durchsetzen Ich habe einen großen Freundes- und Bekanntenkreis Es fällt mir leicht, neue Leute kennenzulernen Ich finde es wichtig, immer erreichbar zu sein Ich halte meine Freunde ständig auf dem Laufenden, was ich gerade tue, wie es mir geht, z.b. per SMS, Whats App oder Nachrichten in sozialen Netzwerken Ich bin beruflich viel unterwegs Ich bin privat viel unterwegs, unternehme viel Ich esse häufig nicht zuhause, sondern kaufe mir z.b. außer Haus etwas zu essen oder gehe in ein Restaurant Um die Umwelt zu schützen, schränke ich mich ganz bewusst ein, z.b. indem ich darauf achte, Wasser oder Strom zu sparen oder weniger Auto zu fahren Ich übernehme gern Verantwortung Ich bin selten unsicher, wie ich mich verhalten soll Ich übernehme bei gemeinsamen Unternehmungen gern die Führung Ich merke öfter, dass sich andere nach mir richten Ich bin anderen oft um einen Schritt voraus Ich besitze vieles, worum mich andere beneiden 22,3 21,5 24,5 16,5 28,6 16,2 25,7 20,7 20,2 31,4 14,3 24,5 20,1 19,5 21,6 18,4 21,9 7,7 24,0 26,9 18,7 26,0 22,6 27,6 4,1 4,7 2,4 0,4 8,2 4,8 4,6 1,5 3,6 6,3 3,8 6,2 6,4 7,6 3,1 3,2 10,0 6,2 5,9 8,7 5,8 9,3 5,4 7,0 15,0 16,5 10,6 17,5 12,4 14,4 16,8 10,4 14,9 15,8 10,5 15,6 10,8 10,5 11,5 14,7 6,5 14,5 10,3 6,3 9,8 15,1 12,7 22,4 42,7 43,3 41,0 39,6 46,1 35,8 48,5 34,5 45,7 29,7 33,6 46,2 78,2 78,9 76,1 81,4 74,7 77,9 80,8 70,0 79,7 71,6 77,4 68,0 48,3 49,5 44,8 32,1 66,1 50,6 45,1 55,4 40,7 81,4 44,8 52,9 16,0 17,1 12,7 15,5 16,6 11,7 17,6 17,5 14,5 22,3 7,1 14,7 54,6 56,3 49,4 47,1 62,7 51,3 57,6 49,8 51,3 68,7 53,0 65,2 22,0 20,4 27,0 24,4 19,4 38,6 16,5 13,5 20,7 27,7 25,9 23,0 2,5 2,7 1,8 2,9 2,0 2,7 2,3 2,5 2,6 2,0 1,6 1,4 13,6 13,5 13,8 15,2 11,8 15,5 14,0 9,0 14,1 11,4 12,4 17,3 16,4 17,6 12,7 11,4 21,8 13,8 16,1 21,4 15,3 20,9 23,1 13,5 27,1 29,4 20,2 21,9 32,8 23,5 29,0 26,5 25,6 33,5 20,1 18,0 23,4 24,8 19,1 16,8 30,6 26,1 21,0 26,8 22,6 26,9 13,3 16,8 31,9 35,6 20,6 32,7 31,0 31,2 35,3 21,5 32,8 27,8 25,1 27,1 24

25 Einstellungen und Konsum Basis Euro Es macht mir Spaß, andere Menschen von meiner Meinung zu überzeugen 6,8 5,8 9,8 8,3 5,1 6,4 6,8 7,2 7,9 1,8 2,2 6,2 Note 2 35,3 35,1 36,1 38,8 31,5 42,1 33,1 31,6 35,1 36,4 43,3 37,5 Note 3 35,6 37,6 29,4 36,3 34,8 35,2 34,3 40,6 36,8 30,3 40,2 31,7 Note 4 14,9 14,3 16,6 9,8 20,4 13,4 17,2 9,5 14,4 17,1 8,9 18,6 Note 5 5,2 5,4 4,5 5,0 5,3 1,3 6,3 7,5 4,3 9,0 4,9 5,2 2,3 1,9 3,4 1,7 2,9 1,5 2,2 3,6 1,5 5,3 0,5 0,7 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,1 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Ich gebe anderen öfter Ratschläge, Empfehlungen 8,0 6,3 13,4 9,3 6,6 17,0 4,0 7,1 9,3 2,6 2,6 4,4 Note 2 36,7 37,2 35,3 42,9 29,9 37,0 39,3 27,5 37,8 31,8 28,1 34,2 Note 3 35,1 37,0 29,4 29,3 41,5 38,3 32,7 38,3 34,1 39,6 46,7 33,8 Note 4 14,8 14,3 16,5 15,2 14,4 3,8 18,7 19,8 13,8 19,3 15,4 22,1 Note 5 3,6 3,5 4,0 2,7 4,7 1,6 4,9 2,7 3,2 5,4 3,9 5,0 1,6 1,8 1,2 0,5 2,8 2,3 0,5 4,4 1,7 1,2 3,3 0,5 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,1 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 Gewöhnlich rechne ich bei dem, was ich mache, mit Erfolg 16,4 15,1 20,1 17,4 15,2 16,0 15,4 20,2 18,4 7,5 20,6 20,0 Note 2 60,6 60,4 61,0 66,0 54,6 59,5 61,5 59,3 59,0 67,4 63,5 62,7 Note 3 18,6 19,4 16,2 16,1 21,4 19,7 18,0 19,0 18,6 18,7 11,9 11,1 Note 4 3,4 4,0 1,7 0,3 6,8 4,8 3,5 0,8 3,1 4,8 3,4 4,1 Note 5 0,6 0,7 0,3 0,0 1,2 0,0 0,9 0,5 0,5 1,2 0,3 1,8 0,1 0,0 0,4 0,0 0,2 0,0 0,1 0,2 0,0 0,4 0,1 0,2 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,3 0,4 0,2 0,1 0,6 0,0 0,6 0,0 0,4 0,1 0,1 0,0 Ich kann mich gut durchsetzen 15,5 13,1 22,4 16,5 14,3 23,3 12,1 13,8 17,5 6,5 26,1 17,2 Note 2 46,4 46,2 47,2 50,5 41,9 35,3 52,3 44,6 45,5 50,1 44,5 62,3 Note 3 31,0 32,4 27,0 29,7 32,5 35,2 29,5 29,3 30,3 34,0 24,0 13,5 Note 4 6,1 7,3 2,4 3,1 9,4 6,2 5,6 7,9 5,5 8,7 5,3 6,8 Note 5 0,2 0,1 0,6 0,0 0,5 0,0 0,3 0,4 0,3 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,5 0,0 0,4 0,0 0,2 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,7 0,8 0,2 0,1 1,3 0,0 0,1 3,6 0,8 0,1 0,0 0,0 25

26 Einstellungen und Konsum Basis Euro Ich habe einen großen Freundes- und Bekanntenkreis 15,2 15,0 15,8 15,0 15,4 14,0 15,1 17,5 14,9 16,6 15,1 22,8 Note 2 37,4 35,4 43,5 35,1 40,0 41,5 35,1 38,5 37,4 37,4 46,2 35,8 Note 3 32,3 33,1 29,9 32,3 32,3 30,0 33,0 33,6 32,8 30,2 28,3 25,9 Note 4 12,2 13,5 8,5 14,4 9,8 11,7 14,0 7,1 12,1 12,9 8,4 12,9 Note 5 2,1 2,2 1,6 1,8 2,4 2,4 1,9 2,1 1,9 2,8 1,8 2,4 0,8 0,8 0,6 1,3 0,2 0,4 0,8 1,1 0,9 0,1 0,2 0,3 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Es fällt mir leicht, neue Leute kennenzulernen 23,2 20,5 31,5 24,0 22,3 28,9 19,3 27,2 25,1 15,1 35,7 28,2 Note 2 43,5 44,5 40,7 40,6 46,7 32,3 47,9 47,4 42,9 46,2 38,7 35,9 Note 3 22,4 24,5 16,1 20,6 24,4 24,3 22,5 19,2 22,2 23,6 12,9 13,5 Note 4 8,0 7,3 10,1 11,2 4,5 11,1 7,6 4,5 7,0 12,5 12,3 19,8 Note 5 2,4 2,8 1,2 3,4 1,2 3,5 2,3 0,9 2,7 0,9 0,4 2,5 0,4 0,4 0,3 0,0 0,7 0,0 0,4 0,9 0,0 1,7 0,0 0,1 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Ich finde es wichtig, immer erreichbar zu sein 13,2 11,8 17,2 15,6 10,5 17,9 11,0 12,9 14,6 7,2 26,3 7,6 Note 2 18,2 17,3 20,9 17,8 18,7 21,8 13,2 29,0 15,7 29,2 24,4 14,9 Note 3 25,8 27,6 20,7 26,9 24,7 24,5 27,2 23,5 24,0 33,9 15,7 31,2 Note 4 19,8 20,1 18,8 20,0 19,5 24,3 19,0 15,0 21,9 10,6 6,2 8,2 Note 5 10,9 10,7 11,5 8,2 14,0 5,2 14,8 7,4 12,0 6,5 19,2 21,1 12,0 12,5 10,7 11,5 12,6 6,3 14,8 12,1 11,9 12,6 8,2 16,9 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Ich halte meine Freunde ständig auf dem Laufenden, was ich gerade tue, wie es mir geht, z.b. per SMS, Whats App oder Nachrichten in sozialen Netzwerken 1,6 1,1 3,1 1,5 1,6 1,5 0,5 5,0 1,7 0,9 0,2 0,1 Note 2 5,8 6,0 5,2 4,6 7,0 5,1 4,3 11,6 4,3 12,1 12,4 15,2 Note 3 14,5 14,1 15,5 12,4 16,7 15,6 14,3 13,3 14,2 15,4 10,0 16,7 Note 4 23,1 23,0 23,5 18,4 28,2 22,3 24,1 21,3 23,4 21,9 19,3 29,7 Note 5 27,7 29,3 22,9 33,4 21,5 26,5 31,5 17,0 30,0 17,8 25,2 15,9 27,4 26,6 29,7 29,6 24,9 29,0 25,3 31,8 26,3 31,8 32,9 22,4 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 26

27 Einstellungen und Konsum Basis Euro Ich bin beruflich viel unterwegs 21,9 20,6 25,7 32,3 10,5 30,0 17,1 24,5 25,8 4,9 30,6 21,6 Note 2 17,6 17,9 16,8 25,2 9,3 12,5 23,0 7,9 20,4 5,6 6,5 21,9 Note 3 11,2 10,9 12,2 10,2 12,3 6,8 13,2 11,7 13,0 3,3 17,8 3,6 Note 4 15,6 16,3 13,3 10,7 20,9 14,6 18,7 6,7 18,2 4,2 12,2 16,0 Note 5 10,7 9,9 13,0 8,4 13,2 9,4 12,8 6,0 9,5 15,9 15,9 14,7 22,1 23,2 18,5 13,0 31,9 26,6 13,7 42,7 13,0 61,3 16,7 22,2 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,9 1,1 0,4 0,2 1,8 0,0 1,5 0,5 0,0 4,8 0,2 0,0 Ich bin privat viel unterwegs, unternehme viel 13,8 13,2 15,4 17,3 9,9 14,9 12,5 16,1 14,4 10,9 4,5 9,0 Note 2 36,1 34,8 40,1 37,8 34,3 38,9 36,0 32,3 36,9 33,1 34,7 40,3 Note 3 34,0 34,8 31,7 29,4 39,2 34,5 33,8 34,1 34,1 33,7 53,7 36,0 Note 4 12,4 13,4 9,4 13,0 11,8 7,5 14,5 13,4 11,6 15,9 6,3 12,5 Note 5 2,5 2,5 2,7 1,6 3,6 2,9 2,4 2,4 2,0 5,0 0,6 0,5 1,1 1,2 0,6 0,9 1,3 1,3 0,7 1,8 1,0 1,5 0,2 1,7 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Ich esse häufig nicht zuhause, sondern kaufe mir z.b. außer Haus etwas zu essen oder gehe in ein Restaurant 5,1 5,0 5,4 8,4 1,5 9,2 2,3 7,8 4,9 6,1 1,0 1,9 Note 2 14,9 13,2 19,8 19,9 9,4 14,7 15,1 14,2 16,2 9,0 13,4 6,5 Note 3 25,4 25,4 25,2 24,5 26,3 24,8 24,8 28,0 27,5 16,1 32,7 26,4 Note 4 22,0 24,7 14,1 21,3 22,9 25,1 19,7 25,0 22,2 21,5 19,7 18,9 Note 5 21,8 21,1 24,0 17,2 26,9 16,1 27,5 12,2 18,0 38,4 27,7 33,0 10,7 10,5 11,3 8,6 12,9 10,1 10,4 12,6 11,1 8,7 5,6 13,3 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,1 0,0 0,3 0,1 0,0 0,0 0,1 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 Um die Umwelt zu schützen, schränke ich mich ganz bewusst ein, z.b. indem ich darauf achte, Wasser oder Strom zu sparen oder weniger Auto zu fahren 14,9 14,8 15,3 11,6 18,6 10,5 14,7 22,9 15,4 13,0 25,3 24,4 Note 2 34,3 35,5 30,4 32,6 36,0 27,5 37,6 34,1 34,5 33,1 25,7 22,8 Note 3 28,7 29,3 27,0 31,3 26,0 23,3 31,1 29,4 29,3 26,1 23,1 29,7 Note 4 13,3 12,0 17,4 12,2 14,6 30,8 6,9 6,4 11,8 20,0 19,8 15,3 Note 5 6,1 5,5 8,0 8,9 3,2 3,4 8,0 4,5 6,2 5,9 1,1 1,3 2,5 2,9 1,6 3,4 1,7 4,4 1,6 2,5 2,7 1,8 5,0 6,4 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,1 0,0 0,3 0,1 0,0 0,0 0,1 0,2 0,0 0,1 0,1 0,2 27

28 Einstellungen und Konsum Basis Euro Ich übernehme gern Verantwortung 30,2 28,4 35,7 29,8 30,8 35,4 24,8 40,2 30,3 30,1 41,7 45,9 Note 2 54,6 54,6 54,3 57,8 51,0 50,0 60,3 42,6 56,8 44,8 45,8 48,0 Note 3 12,6 14,1 8,1 9,4 16,1 11,9 12,4 14,6 10,2 23,0 11,0 4,6 Note 4 2,3 2,6 1,2 2,6 1,9 2,7 2,2 1,7 2,5 1,4 1,1 1,1 Note 5 0,2 0,1 0,5 0,2 0,1 0,0 0,1 0,6 0,1 0,4 0,3 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,2 0,2 0,2 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,0 0,2 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 Ich bin selten unsicher, wie ich mich verhalten soll 12,9 11,7 16,6 17,3 8,1 15,4 11,9 12,1 14,3 6,8 3,5 4,8 Note 2 44,9 45,5 43,1 44,1 45,9 36,6 45,4 56,7 43,6 50,9 59,6 53,5 Note 3 28,2 28,9 26,2 23,3 33,6 32,5 28,0 22,0 27,7 30,6 24,3 24,4 Note 4 5,7 5,8 5,5 5,9 5,5 9,1 5,4 1,5 5,2 8,2 3,0 12,0 Note 5 3,7 3,4 4,7 3,4 4,1 1,5 5,2 2,6 4,2 1,6 1,4 0,9 4,1 4,3 3,6 5,9 2,2 5,0 3,5 4,8 4,7 1,5 8,0 4,4 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,4 0,4 0,4 0,1 0,6 0,0 0,6 0,2 0,4 0,3 0,1 0,0 Ich übernehme bei gemeinsamen Unternehmungen gern die Führung 11,1 11,3 10,5 13,5 8,5 15,8 7,6 15,4 10,6 13,3 11,4 23,1 Note 2 30,8 29,6 34,4 31,0 30,7 28,8 31,5 31,9 34,4 15,3 30,5 33,4 Note 3 41,4 41,1 42,2 44,0 38,5 41,6 44,3 31,2 39,3 50,4 34,9 29,9 Note 4 9,2 9,4 8,4 7,6 10,9 6,6 9,2 13,4 8,5 12,1 15,7 6,8 Note 5 4,2 4,7 2,6 3,3 5,2 4,2 4,7 2,5 4,7 2,3 6,5 4,9 3,0 3,4 1,7 0,5 5,7 3,0 2,2 5,5 2,2 6,5 0,9 1,8 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,3 0,4 0,2 0,1 0,6 0,0 0,6 0,1 0,4 0,1 0,1 0,0 Ich merke öfter, dass sich andere nach mir richten 5,7 5,8 5,3 7,6 3,5 7,8 5,6 2,4 6,7 1,3 3,6 2,7 Note 2 24,4 19,9 38,0 27,5 21,0 24,0 24,0 26,5 26,4 15,7 38,6 31,9 Note 3 41,9 44,0 35,5 42,0 41,7 44,7 40,0 43,7 40,3 48,6 37,3 47,3 Note 4 16,5 17,5 13,5 14,4 18,8 10,3 20,9 12,1 14,7 24,5 10,6 5,6 Note 5 5,5 6,4 3,1 4,6 6,5 6,5 4,6 7,3 5,6 5,5 2,3 5,5 5,0 5,5 3,6 2,8 7,5 6,7 3,6 7,1 5,4 3,5 7,2 6,9 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 1,0 0,9 1,0 1,0 1,0 0,0 1,5 0,9 1,0 0,9 0,3 0,0 28

29 Einstellungen und Konsum Basis Euro Ich bin anderen oft um einen Schritt voraus 5,8 6,1 5,1 6,4 5,2 6,2 4,6 9,3 6,0 5,0 7,8 9,8 Note 2 20,9 18,7 27,4 22,9 18,7 24,6 20,6 15,9 20,5 22,3 28,9 33,9 Note 3 48,7 49,1 47,6 53,4 43,6 42,4 52,1 47,5 49,8 44,1 48,9 38,7 Note 4 16,1 17,1 13,0 12,9 19,6 20,3 13,9 16,5 14,8 21,8 8,0 6,7 Note 5 4,5 5,2 2,4 2,7 6,5 5,0 4,8 3,0 5,0 2,6 4,9 10,0 2,7 2,4 3,6 1,2 4,4 0,8 2,3 7,3 2,8 2,5 0,4 0,2 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 1,2 1,3 0,9 0,5 1,9 0,7 1,7 0,5 1,1 1,8 1,1 0,8 Ich besitze vieles, worum mich andere beneiden 7,9 7,6 8,9 9,1 6,6 10,2 5,6 11,8 6,9 12,2 9,2 12,2 Note 2 17,4 14,1 27,3 19,3 15,3 19,6 16,7 16,1 18,0 14,9 14,4 19,2 Note 3 38,7 39,0 38,0 33,5 44,5 31,5 40,5 44,7 37,7 43,4 50,2 40,7 Note 4 17,6 20,0 10,3 22,1 12,6 17,4 19,4 11,8 17,7 16,8 10,1 7,8 Note 5 8,7 8,8 8,4 5,9 11,8 11,4 8,8 4,1 8,6 9,1 4,6 9,4 5,6 6,8 2,0 4,7 6,6 2,4 7,2 5,6 6,5 1,8 10,4 9,9 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 4,1 3,7 5,2 5,4 2,6 7,5 1,9 5,8 4,7 1,7 1,1 0,7 Bei technischen Geräten bin 4,4 2,8 9,4 7,5 1,0 6,6 3,6 3,5 4,9 2,2 0,9 3,7 ich immer auf dem neuesten Stand, versuche das Neueste zu haben. Bei luxuriösen Dingen 27,8 24,0 39,1 25,7 30,0 29,9 24,2 36,3 26,2 34,4 43,1 46,5 gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil. Mir gefällt es, wenn man 7,6 6,8 9,9 8,3 6,7 6,1 7,3 10,8 6,3 12,9 10,3 13,9 Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind. Ich lege großen Wert auf 22,0 21,3 24,1 23,6 20,3 31,1 17,0 24,0 23,2 16,8 32,7 40,0 Qualität, habe einen großen Anspruch. Ich kaufe gern Produkte 6,6 6,0 8,3 6,1 7,1 16,8 2,3 4,2 6,6 6,2 2,2 4,7 einer exklusiven Firma. Mich faszinieren Luxusmarken. 2,2 1,3 4,8 2,3 2,0 3,9 1,6 1,1 2,5 0,8 0,8 1,6 Hochwertige Produkte 9,9 9,1 12,1 9,3 10,5 18,4 7,3 4,6 10,6 6,6 5,9 10,8 kaufe ich ab und an beim Discounter. Ich bummle gerne durch 9,9 7,2 18,0 7,4 12,6 13,9 9,4 5,2 11,2 4,3 2,9 4,2 Geschäfte und kaufe dann ganz spontan, wenn mir etwas gefällt. Ich informiere mich gern im 1,7 1,7 1,6 2,4 1,0 3,1 0,7 2,7 1,2 3,9 0,2 2,0 Geschäft, kaufe dann aber im Internet. Beim Kauf achte ich auf die Nachhaltigkeit der Produkte (Umweltverträglichkeit, keine Kinderarbeit etc.). 17,6 16,8 20,0 12,4 23,3 16,0 15,7 26,6 19,0 11,5 31,3 28,3 29

30 Einstellungen und Konsum Basis Euro Note 1 bis 2 (kumuliert) Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche das Neueste zu haben. Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil. Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind. Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen großen Anspruch. Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma. Mich faszinieren Luxusmarken. Hochwertige Produkte kaufe ich ab und an beim Discounter. Ich bummle gerne durch Geschäfte und kaufe dann ganz spontan, wenn mir etwas gefällt. Ich informiere mich gern im Geschäft, kaufe dann aber im Internet. Beim Kauf achte ich auf die Nachhaltigkeit der Produkte (Umweltverträglichkeit, keine Kinderarbeit etc.). 19,2 18,0 22,5 25,6 12,1 31,2 14,4 15,5 20,8 11,9 14,2 20,1 72,7 70,5 79,4 74,7 70,5 71,2 72,3 76,5 74,0 67,0 84,1 85,2 34,2 34,4 33,8 34,6 33,8 37,0 31,2 39,8 31,5 45,9 32,4 48,5 66,3 64,2 72,6 73,6 58,3 74,8 59,9 73,6 68,8 55,5 73,7 77,6 24,5 23,4 28,0 25,9 23,1 36,1 17,9 28,0 26,1 17,7 46,4 38,0 12,0 10,7 15,9 11,9 12,1 19,9 8,9 9,4 12,4 10,3 10,7 15,4 31,4 32,6 27,8 31,4 31,4 34,1 33,9 18,5 31,3 31,6 15,5 36,2 34,6 33,2 38,7 27,1 42,8 47,0 33,3 18,7 35,4 31,1 17,0 24,8 8,8 8,7 9,1 10,5 6,9 9,8 8,9 6,9 8,8 8,9 0,7 6,2 57,7 58,4 55,7 48,9 67,3 54,2 57,1 65,4 57,1 60,0 58,8 67,1 30

31 Einstellungen und Konsum Basis Euro Note 1 bis 3 (kumuliert) Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche das Neueste zu haben. Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil. Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind. Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen großen Anspruch. Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma. Mich faszinieren Luxusmarken. Hochwertige Produkte kaufe ich ab und an beim Discounter. Ich bummle gerne durch Geschäfte und kaufe dann ganz spontan, wenn mir etwas gefällt. Ich informiere mich gern im Geschäft, kaufe dann aber im Internet. Beim Kauf achte ich auf die Nachhaltigkeit der Produkte (Umweltverträglichkeit, keine Kinderarbeit etc.). 48,5 46,8 53,7 57,3 38,9 64,4 39,5 53,0 50,8 38,7 47,1 48,4 87,4 85,6 92,8 86,5 88,3 88,2 87,0 87,5 89,5 78,2 95,8 96,8 61,2 59,3 66,9 60,6 61,8 75,0 56,3 55,0 61,5 59,8 53,0 67,2 93,2 92,5 95,3 95,1 91,2 98,5 91,2 91,4 94,5 87,8 99,7 98,3 49,1 46,4 57,4 51,0 47,1 60,8 41,4 55,9 50,5 43,3 59,1 64,0 30,1 28,5 35,0 33,5 26,4 38,7 27,1 26,0 32,0 21,9 29,0 33,1 55,4 56,4 52,4 56,5 54,2 65,3 55,3 39,5 55,1 56,4 35,3 53,8 53,8 52,2 58,5 43,6 64,9 65,1 51,7 42,3 53,5 55,1 37,9 44,8 22,5 23,8 18,8 20,6 24,6 30,3 21,9 12,0 21,2 28,4 6,7 11,8 86,3 87,2 83,5 80,6 92,6 83,7 85,9 91,9 84,8 92,9 88,7 92,8 31

32 Einstellungen und Konsum Basis Euro Note 4 bis 6 (kumuliert) Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche das Neueste zu haben. Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil. Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind. Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen großen Anspruch. Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma. Mich faszinieren Luxusmarken. Hochwertige Produkte kaufe ich ab und an beim Discounter. Ich bummle gerne durch Geschäfte und kaufe dann ganz spontan, wenn mir etwas gefällt. Ich informiere mich gern im Geschäft, kaufe dann aber im Internet. Beim Kauf achte ich auf die Nachhaltigkeit der Produkte (Umweltverträglichkeit, keine Kinderarbeit etc.). 51,4 53,2 46,2 42,7 61,0 35,6 60,5 47,0 49,2 61,3 52,9 51,6 12,5 14,4 7,0 13,4 11,6 11,8 12,9 12,4 10,4 21,7 4,2 3,2 38,1 39,7 33,0 37,9 38,2 22,2 43,7 45,0 37,6 40,2 47,0 32,8 6,8 7,5 4,7 4,9 8,8 1,5 8,8 8,6 5,5 12,2 0,3 1,7 50,9 53,6 42,6 49,0 52,8 39,2 58,5 44,1 49,5 56,6 40,9 36,0 69,2 70,5 65,0 65,1 73,6 58,5 72,9 74,0 67,1 78,1 71,0 66,9 44,1 43,0 47,5 43,5 44,7 34,7 44,3 58,8 44,2 43,6 62,0 46,2 46,2 47,8 41,4 56,4 35,0 34,9 48,3 57,6 46,5 44,8 62,1 55,2 77,5 76,2 81,2 79,4 75,4 69,7 78,1 88,0 78,8 71,6 93,3 88,2 13,7 12,8 16,3 19,4 7,4 16,3 14,0 8,1 15,2 7,1 11,3 7,2 Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche das Neueste zu haben. 4,4 2,8 9,4 7,5 1,0 6,6 3,6 3,5 4,9 2,2 0,9 3,7 Note 2 14,8 15,3 13,2 18,1 11,1 24,6 10,8 12,0 15,9 9,7 13,3 16,4 Note 3 29,4 28,8 31,2 31,7 26,8 33,2 25,1 37,4 30,0 26,8 33,0 28,3 Note 4 21,1 21,6 19,9 19,9 22,5 20,8 22,7 16,3 20,5 24,0 27,9 14,5 Note 5 19,4 20,4 16,6 17,7 21,3 9,1 25,2 17,0 19,1 20,9 18,4 30,0 10,8 11,2 9,7 5,0 17,2 5,7 12,5 13,7 9,5 16,5 6,5 7,1 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil. 27,8 24,0 39,1 25,7 30,0 29,9 24,2 36,3 26,2 34,4 43,1 46,5 Note 2 45,0 46,5 40,4 49,0 40,5 41,3 48,2 40,2 47,8 32,7 41,0 38,7 Note 3 14,7 15,1 13,4 11,8 17,8 17,0 14,7 11,0 15,5 11,2 11,7 11,6 Note 4 5,2 6,0 2,6 4,1 6,3 5,8 5,6 2,6 4,2 9,3 0,1 0,2 Note 5 2,9 3,0 2,4 2,8 3,0 3,4 3,2 1,0 2,2 5,8 0,3 0,2 4,5 5,3 2,0 6,5 2,3 2,6 4,1 8,8 4,0 6,5 3,8 2,7 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,1 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 32

33 Einstellungen und Konsum Basis Euro Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind. 7,6 6,8 9,9 8,3 6,7 6,1 7,3 10,8 6,3 12,9 10,3 13,9 Note 2 26,7 27,6 23,9 26,3 27,1 31,0 23,9 29,0 25,2 33,0 22,1 34,7 Note 3 26,9 24,9 33,1 26,0 28,0 38,0 25,1 15,2 29,9 13,9 20,6 18,7 Note 4 18,2 17,5 20,5 19,5 16,9 14,1 20,1 18,7 18,1 18,7 28,2 13,2 Note 5 10,8 12,1 7,1 10,8 10,9 6,8 12,0 13,4 12,2 4,7 11,0 8,2 9,0 10,2 5,4 7,7 10,5 1,3 11,6 13,0 7,2 16,8 7,8 11,4 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,8 1,0 0,1 1,5 0,0 2,8 0,0 0,0 1,0 0,0 0,0 0,0 Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen großen Anspruch. 22,0 21,3 24,1 23,6 20,3 31,1 17,0 24,0 23,2 16,8 32,7 40,0 Note 2 44,3 42,8 48,6 50,0 38,0 43,7 42,9 49,6 45,5 38,7 41,0 37,6 Note 3 26,9 28,4 22,6 21,5 32,9 23,7 31,3 17,7 25,7 32,3 26,0 20,7 Note 4 4,9 5,5 3,1 2,2 7,8 0,9 6,4 6,4 3,8 9,7 0,3 1,5 Note 5 0,8 0,6 1,3 1,1 0,4 0,7 0,6 1,8 0,7 1,0 0,0 0,1 1,1 1,3 0,4 1,6 0,5 0,0 1,8 0,5 1,0 1,5 0,0 0,0 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma. 6,6 6,0 8,3 6,1 7,1 16,8 2,3 4,2 6,6 6,2 2,2 4,7 Note 2 18,0 17,4 19,7 19,8 16,0 19,3 15,6 23,8 19,5 11,5 44,2 33,2 Note 3 24,6 23,0 29,4 25,1 24,0 24,7 23,5 27,9 24,3 25,7 12,6 26,0 Note 4 18,6 18,8 17,8 22,5 14,4 13,1 22,8 13,4 20,1 12,0 14,2 19,7 Note 5 18,0 19,1 14,6 16,1 20,0 18,7 19,3 12,2 16,0 26,8 19,2 5,0 14,3 15,7 10,1 10,5 18,5 7,4 16,4 18,6 13,5 17,8 7,5 11,2 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Mich faszinieren Luxusmarken. 2,2 1,3 4,8 2,3 2,0 3,9 1,6 1,1 2,5 0,8 0,8 1,6 Note 2 9,8 9,4 11,1 9,6 10,1 16,0 7,3 8,3 9,9 9,5 9,9 13,8 Note 3 18,1 17,8 19,1 21,6 14,3 18,8 18,2 16,6 19,6 11,7 18,2 17,7 Note 4 19,5 17,6 25,2 24,3 14,2 14,6 23,3 14,8 21,3 11,8 38,0 25,7 Note 5 22,0 22,8 19,7 25,4 18,3 25,9 17,1 32,0 20,4 29,1 16,1 16,7 27,7 30,1 20,2 15,4 41,1 18,0 32,5 27,2 25,5 37,1 16,9 24,5 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,8 1,0 0,0 1,4 0,0 2,8 0,0 0,0 0,9 0,0 0,0 0,0 33

34 Einstellungen und Konsum Basis Euro Hochwertige Produkte kaufe ich ab und an beim Discounter. 9,9 9,1 12,1 9,3 10,5 18,4 7,3 4,6 10,6 6,6 5,9 10,8 Note 2 21,5 23,5 15,6 22,1 20,9 15,8 26,6 13,9 20,7 24,9 9,6 25,4 Note 3 24,0 23,8 24,6 25,1 22,8 31,2 21,4 21,0 23,8 24,8 19,8 17,6 Note 4 18,9 20,5 14,0 17,7 20,3 17,7 21,9 10,8 19,1 18,3 25,6 6,8 Note 5 12,0 10,7 15,7 9,8 14,3 7,8 10,0 25,4 11,3 14,9 24,9 23,1 13,2 11,7 17,8 16,1 10,2 9,1 12,5 22,6 13,9 10,5 11,5 16,3 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,5 0,7 0,1 0,0 1,1 0,0 0,4 1,8 0,6 0,0 2,7 0,0 Ich bummle gerne durch Geschäfte und kaufe dann ganz spontan, wenn mir etwas gefällt. 9,9 7,2 18,0 7,4 12,6 13,9 9,4 5,2 11,2 4,3 2,9 4,2 Note 2 24,7 26,0 20,8 19,6 30,2 33,1 23,9 13,6 24,2 26,8 14,1 20,7 Note 3 19,2 19,0 19,8 16,5 22,1 18,0 18,4 23,6 18,1 24,0 20,9 20,0 Note 4 18,4 19,8 14,3 20,9 15,8 16,9 20,6 13,8 17,7 21,6 24,9 22,5 Note 5 16,5 16,4 16,6 19,1 13,5 9,6 17,9 22,9 17,1 13,9 31,6 19,1 11,3 11,6 10,5 16,4 5,7 8,4 9,8 20,8 11,8 9,3 5,7 13,6 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 Ich informiere mich gern im Geschäft, kaufe dann aber im Internet. 1,7 1,7 1,6 2,4 1,0 3,1 0,7 2,7 1,2 3,9 0,2 2,0 Note 2 7,1 7,0 7,5 8,2 5,9 6,8 8,1 4,2 7,6 5,0 0,5 4,2 Note 3 13,7 15,1 9,6 10,1 17,6 20,5 13,0 5,1 12,4 19,5 6,0 5,6 Note 4 21,8 22,6 19,5 24,5 18,9 27,8 20,5 16,5 24,6 9,9 19,4 18,3 Note 5 22,1 22,5 20,7 22,9 21,2 10,3 30,2 13,9 21,1 26,1 24,6 29,8 33,6 31,1 41,0 32,0 35,4 31,6 27,4 57,6 33,1 35,6 49,3 40,2 trifft überhaupt nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Beim Kauf achte ich auf die Nachhaltigkeit der Produkte (Umweltverträglichkeit, keine Kinderarbeit etc.). 17,6 16,8 20,0 12,4 23,3 16,0 15,7 26,6 19,0 11,5 31,3 28,3 Note 2 40,1 41,5 35,7 36,5 44,0 38,2 41,3 38,9 38,1 48,5 27,6 38,8 Note 3 28,6 28,9 27,8 31,6 25,3 29,5 28,9 26,4 27,6 32,8 29,8 25,7 Note 4 7,1 5,6 11,9 9,1 5,0 8,9 6,9 5,1 7,6 5,3 9,0 4,9 Note 5 3,7 3,7 3,4 6,6 0,5 3,7 4,1 1,9 4,3 1,0 1,4 0,7 trifft überhaupt 2,9 3,5 1,1 3,7 1,9 3,7 3,0 1,1 3,3 0,9 0,9 1,5 nicht zu (keine Angabe) 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 34

35 Einstellungen und Konsum Basis Euro Hohe Ausgabebereitschaft für Produktbereiche Mode 31,6 29,1 39,2 26,0 37,8 44,8 26,1 28,8 31,1 34,1 28,3 31,4 Schuhe 37,4 34,0 47,4 34,4 40,7 43,8 33,7 39,0 39,4 28,4 36,6 38,2 Uhren 21,3 18,4 30,1 28,4 13,6 25,2 18,1 25,9 23,4 12,5 30,5 34,3 Schmuck 24,5 21,8 32,5 17,2 32,4 30,0 20,8 27,8 23,7 27,7 41,7 25,1 Kosmetik/ Düfte 31,4 32,0 29,6 21,2 42,6 44,5 24,7 32,6 33,1 24,0 29,3 30,1 Fernsehgeräte/ Videogeräte 33,6 33,2 34,5 36,9 30,0 46,3 28,9 28,5 34,6 29,0 28,8 22,2 Smartphones 29,7 30,5 27,2 28,6 30,9 40,6 28,0 17,7 30,0 28,3 20,2 24,2 Tablets 25,8 25,4 26,9 27,4 24,0 25,2 25,5 27,4 24,8 29,7 19,1 23,6 Foto-, Videokameras, 30,1 31,3 26,4 32,8 27,0 29,4 28,8 35,2 29,3 33,3 15,5 18,7 Zubehör Hochwertige Weine 27,0 23,6 37,2 28,4 25,4 18,2 27,0 41,0 23,1 43,7 36,3 28,5 Hochwertige Spirituosen, 16,4 16,4 16,4 21,2 11,3 15,2 17,6 14,3 16,5 16,0 22,1 14,7 wie Whiskey/ Cognac Möbel, 55,2 53,3 61,0 54,4 56,1 60,0 54,4 50,0 56,7 48,5 67,4 59,5 Wohnungseinrichtung Autos 34,4 31,7 42,7 43,2 24,8 40,0 30,8 37,5 35,9 28,1 30,3 37,1 Reisen 60,4 59,4 63,6 59,8 61,1 53,6 60,4 71,9 57,6 72,7 69,4 72,2 Kreuzfahrten 12,4 12,9 10,9 14,5 10,1 10,5 12,0 16,8 11,5 16,1 3,5 5,5 Kunst 26,5 25,6 29,2 19,5 34,2 19,9 24,0 45,9 22,4 44,4 36,1 34,5 Exklusive Hotels 32,8 29,9 41,7 32,5 33,2 32,7 32,4 34,4 32,5 34,4 41,2 51,7 Nichts davon 8,7 9,7 5,6 8,3 9,1 4,9 10,3 9,3 9,4 5,3 7,3 6,6 (keine Angabe) 0,2 0,1 0,3 0,2 0,2 0,0 0,2 0,4 0,2 0,2 0,2 0,0 35

36 Engagement Haushalts- Engagement Basis Euro Aktive Beteiligung Sport 48,7 50,7 42,9 53,2 43,9 37,0 58,3 35,7 51,7 35,8 50,2 67,1 Kultur, Kunst, Musik 25,5 24,6 28,0 22,7 28,5 22,8 22,7 39,1 27,3 17,6 36,9 24,0 Bildung 38,6 41,5 29,7 31,6 46,2 32,5 42,3 36,1 38,0 40,9 50,2 48,4 Politik, politische 11,2 10,3 14,0 12,9 9,4 5,2 10,8 22,4 11,2 11,1 17,7 21,0 Interessenvertretung Berufliche 26,4 25,7 28,6 36,7 15,2 22,0 26,6 32,9 28,1 18,9 28,8 26,8 Interessenvertretung Hilfsorganisation, 26,0 25,1 28,8 23,2 29,1 19,8 27,1 32,6 25,7 27,6 33,3 26,6 Wohltätigkeitsverband Umwelt-, Natur-, Tierschutz 20,2 19,7 21,8 14,9 26,1 19,5 17,5 30,6 18,0 30,1 17,4 9,8 Bürgerinitiative, 10,1 9,4 12,2 8,4 12,0 6,3 10,8 13,8 9,0 14,8 17,4 12,2 Bürgerverein Gesundheitsbereich 21,1 21,0 21,4 15,9 26,7 20,6 19,2 28,2 20,6 23,0 31,0 25,4 Kirche/ Religion 28,8 28,3 30,4 25,5 32,5 26,1 30,6 27,5 28,9 28,6 57,4 39,9 Justizbereich 1,5 0,6 3,9 1,4 1,5 0,1 1,7 2,7 1,4 1,7 2,8 3,5 Anderes 5,0 4,0 8,2 3,3 6,9 8,9 3,3 4,4 5,1 4,8 1,6 2,6 Spende Sport 25,8 26,2 24,6 30,2 20,9 19,9 28,7 25,6 27,8 17,2 41,7 48,3 Kultur, Kunst, Musik 20,0 18,9 23,3 17,3 23,0 16,2 17,4 34,9 20,7 16,9 32,3 38,5 Bildung 27,5 27,7 26,8 25,8 29,4 18,2 33,2 23,5 26,6 31,3 32,4 46,1 Politik, politische 10,3 10,6 9,2 12,0 8,4 6,3 7,4 26,2 8,5 17,9 15,9 15,4 Interessenvertretung Berufliche 12,1 10,2 17,8 17,8 5,8 9,2 12,7 14,8 13,4 6,4 16,5 19,9 Interessenvertretung Hilfsorganisation, 60,1 59,1 62,9 57,9 62,4 44,6 65,5 66,8 58,8 65,5 66,5 82,6 Wohltätigkeitsverband Umwelt-, Natur-, Tierschutz 35,3 33,5 40,9 33,0 37,9 32,2 34,6 42,9 33,3 44,0 19,5 22,6 Bürgerinitiative, 8,5 7,2 12,3 5,5 11,8 9,0 6,7 13,7 6,1 19,0 21,2 11,2 Bürgerverein Gesundheitsbereich 18,2 19,1 15,5 21,8 14,3 12,2 20,5 20,2 17,4 21,5 12,3 29,0 Kirche/ Religion 32,5 31,1 36,8 26,1 39,6 26,6 33,2 39,9 31,8 35,7 59,3 48,3 Justizbereich 0,8 0,5 1,7 0,9 0,6 1,0 0,5 1,4 0,8 0,9 3,2 1,4 Anderes 4,5 5,0 3,0 2,5 6,7 2,7 4,4 7,8 4,8 3,0 1,2 1,3 Stiftung Stiftung selbst gegründet 2,0 2,3 1,0 0,7 3,4 5,5 0,5 1,1 2,4 0,4 8,7 10,0 Unterstütze andere Stiftung 14,9 13,7 18,4 16,7 12,9 19,0 13,4 13,1 13,7 20,1 26,7 22,5 Weder noch 83,2 83,9 80,9 82,7 83,6 75,5 86,1 85,9 84,0 79,4 65,0 68,1 (keine Angabe) 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 Gründung einer Stiftung in nächster Zukunft Ja 2,7 2,6 3,0 2,5 3,0 5,5 1,3 2,9 2,8 2,3 1,2 1,9 Nein 96,4 97,3 93,5 95,9 96,9 91,5 98,6 96,8 96,1 97,5 98,8 98,1 (keine Angabe) 0,9 0,1 3,5 1,7 0,1 2,9 0,1 0,3 1,1 0,3 0,0 0,0 36

37 Internet, TV, Hörfunk Haushalts- Internet, TV, HF Basis Euro Internetnutzung täglich 82,1 83,5 78,0 85,7 78,1 90,8 81,2 71,1 83,6 75,6 73,5 74,9 mals pro Woche 11,1 10,3 13,7 9,7 12,7 6,6 12,2 14,9 11,0 11,9 19,7 21,2 einmal pro Woche 3,5 3,5 3,5 1,2 6,0 2,6 4,2 2,5 3,2 5,1 0,6 0,7 1 bis 3 mal im Monat 1,1 1,2 0,8 1,7 0,5 0,0 1,8 0,6 1,3 0,4 1,0 1,2 seltener 0,8 0,4 2,0 0,5 1,1 0,0 0,5 3,0 0,4 2,4 0,4 0,5 nie 1,4 1,2 2,0 1,1 1,7 0,0 0,1 7,9 0,6 4,6 4,9 1,5 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Radio-Nutzung täglich 83,9 85,5 79,1 80,1 88,1 75,6 87,2 86,6 83,4 86,4 74,8 89,0 mals pro Woche 9,4 7,5 15,1 11,4 7,2 10,8 10,4 3,8 9,7 8,2 17,1 3,9 einmal pro Woche 2,3 2,5 1,8 3,0 1,5 4,1 0,8 4,6 2,6 1,1 5,7 5,8 1 bis 3 mal im Monat 0,9 0,8 1,2 1,3 0,5 1,4 0,6 1,0 0,8 1,2 0,1 0,1 seltener 2,2 2,5 1,6 2,1 2,4 4,9 0,7 3,0 2,2 2,4 1,9 0,7 nie 1,2 1,2 1,1 2,0 0,4 3,1 0,3 1,1 1,3 0,6 0,4 0,5 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Bevorzugte Radiosendungen Informationssendungen/ 16,4 15,1 20,1 17,4 15,2 16,0 15,4 20,2 18,4 7,5 20,6 20,0 Dokumentationen Klassische Musik 60,6 60,4 61,0 66,0 54,6 59,5 61,5 59,3 59,0 67,4 63,5 62,7 Konzerte/ Live-Musik 18,6 19,4 16,2 16,1 21,4 19,7 18,0 19,0 18,6 18,7 11,9 11,1 Weltmusik 3,4 4,0 1,7 0,3 6,8 4,8 3,5 0,8 3,1 4,8 3,4 4,1 Rock 0,6 0,7 0,3 0,0 1,2 0,0 0,9 0,5 0,5 1,2 0,3 1,8 Jazz/ Blues 0,1 0,0 0,4 0,0 0,2 0,0 0,1 0,2 0,0 0,4 0,1 0,2 Pop 0,3 0,4 0,2 0,1 0,6 0,0 0,6 0,0 0,4 0,1 0,1 0,0 Anderes 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 TV-Nutzung täglich 71,0 72,2 67,3 69,7 72,4 64,3 73,1 74,8 71,8 67,5 68,6 82,4 mals pro Woche 22,9 23,3 21,8 23,5 22,3 27,3 21,7 19,9 22,1 26,6 29,8 17,2 einmal pro Woche 1,1 0,7 2,5 0,5 1,8 0,8 1,6 0,2 1,3 0,4 1,2 0,0 1 bis 3 mal im Monat 1,1 0,2 3,9 2,1 0,1 3,0 0,4 0,6 1,4 0,1 0,3 0,2 seltener 1,4 1,6 0,6 1,7 1,0 0,2 1,6 2,6 1,6 0,5 0,0 0,0 nie 2,4 2,0 3,8 2,5 2,4 4,4 1,7 1,9 1,9 4,9 0,1 0,1 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 37

38 Internet, TV, HF Basis Euro TV-Sender in der letzten Woche gesehen ARD 85,8 88,0 79,3 85,5 86,2 73,5 88,9 95,4 85,2 88,4 84,2 90,4 ZDF 83,9 84,6 81,7 83,5 84,3 71,6 87,5 91,7 84,0 83,5 87,9 83,5 Drittes Programm (z.b. 70,6 71,8 67,3 69,1 72,3 51,6 74,8 87,6 69,4 76,3 72,0 78,6 NDR, WDR, Bayern3, SWR) RTL 50,1 51,8 45,1 52,9 47,1 61,3 49,8 33,2 53,2 36,9 38,4 41,6 RTL II 22,4 23,3 19,5 25,0 19,6 35,5 20,3 8,2 24,1 15,0 15,7 8,0 Sat.1 50,3 51,1 47,7 50,1 50,4 56,4 54,4 26,7 52,6 40,1 51,3 52,9 ProSieben 53,6 55,0 49,3 54,9 52,2 70,0 55,0 22,4 58,9 30,7 46,7 54,7 kabel eins 29,3 31,0 24,1 35,1 22,9 28,5 31,5 23,3 31,9 18,1 26,0 17,9 Arte 53,2 52,6 54,9 49,1 57,7 31,8 56,3 77,7 50,8 63,5 56,7 65,1 3sat 46,8 48,1 43,0 42,5 51,5 29,0 49,7 66,0 43,7 60,3 45,9 52,9 Sky 16,9 18,0 13,7 17,7 16,0 15,0 18,9 13,3 17,6 14,0 16,2 13,2 Vox 40,5 43,5 31,4 32,9 48,8 48,3 40,8 26,9 42,8 30,8 43,8 45,8 Andere 33,8 35,7 28,2 36,9 30,5 31,4 33,2 39,8 34,8 29,7 24,3 25,0 (keine Angabe) 0,5 0,5 0,5 0,4 0,7 0,2 0,8 0,3 0,6 0,3 0,3 0,0 Bevorzugte Fernsehsendungen Informationssendungen/ 87,9 88,6 85,8 86,9 89,0 86,4 86,9 93,7 87,0 91,9 91,4 87,4 Dokumentationen Serien 40,4 42,5 34,1 37,2 44,0 46,3 44,9 15,9 42,9 29,9 48,3 31,4 Filme 82,3 84,4 75,9 83,8 80,7 78,7 85,9 76,0 81,9 84,0 91,7 93,2 Nachrichten 92,0 93,7 86,7 90,7 93,3 90,2 91,8 95,4 91,9 92,4 91,8 98,0 Sportübertragungen 51,0 50,4 52,9 62,4 38,6 39,7 55,9 53,4 52,4 45,0 46,3 50,2 Unterhaltungssendungen 35,6 36,9 31,5 33,8 37,5 41,6 37,5 19,4 38,5 22,8 23,6 30,6 Anderes 13,9 14,2 13,3 14,1 13,7 9,3 16,3 13,7 15,5 7,2 12,4 8,6 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 38

39 Printmedien Leistungswerte Haushalts- Basis Euro WLK Frankfurter Allgemeine 18,1 16,3 23,5 18,9 17,2 13,0 19,8 20,4 16,8 23,8 64,4 100,0 Sonntagszeitung Welt am Sonntag Gesamt 13,7 11,9 19,1 13,1 14,4 10,5 13,8 18,9 12,3 19,8 16,1 21,3 Die Zeit 23,2 21,2 29,0 17,7 29,2 17,9 24,5 27,3 21,6 29,9 40,1 39,8 Der Spiegel 47,4 47,0 48,6 50,0 44,5 44,8 47,9 49,9 45,4 55,9 62,5 60,5 Focus 32,2 30,8 36,3 36,7 27,3 31,6 33,6 28,2 33,9 24,7 50,7 35,6 Bild am Sonntag 10,9 10,5 12,0 11,4 10,3 14,9 10,9 4,4 12,5 4,0 19,5 10,7 Frankfurter Allgemeine 16,1 14,4 21,3 16,0 16,2 11,5 14,5 28,6 14,3 23,9 100,0 63,1 Zeitung Die Welt Gesamt 5,2 3,6 10,1 5,7 4,7 5,5 4,8 6,3 5,5 4,1 8,6 9,6 Handelsblatt 9,9 9,8 10,2 10,7 9,1 12,6 8,9 9,1 10,8 6,3 29,1 29,3 Süddeutsche Zeitung 19,4 18,7 21,7 19,1 19,8 17,0 18,6 26,3 19,5 19,2 19,0 36,4 Bild 7,4 6,8 9,1 10,6 3,9 8,0 8,4 3,1 8,3 3,4 2,3 2,6 LpA Frankfurter Allgemeine 8,4 7,8 10,3 7,5 9,5 4,0 9,1 13,6 7,0 14,8 43,9 85,3 Sonntagszeitung Welt am Sonntag Gesamt 5,4 4,3 8,9 5,7 5,1 0,8 5,8 11,8 3,8 12,7 11,1 11,7 Die Zeit 8,8 7,3 13,3 7,8 9,8 6,2 9,2 11,4 8,8 8,8 10,9 13,2 Der Spiegel 22,0 21,5 23,6 21,2 23,0 20,1 19,7 33,2 20,7 27,9 40,6 48,7 Focus 8,8 8,1 10,9 9,5 8,1 11,4 6,5 12,5 8,9 8,6 24,1 18,9 Bild am Sonntag 6,9 6,2 8,9 8,5 5,2 10,5 6,7 1,5 8,0 2,1 15,5 9,5 Frankfurter Allgemeine 10,0 9,4 11,9 9,9 10,2 10,2 7,1 19,7 8,9 14,9 95,9 52,2 Zeitung Die Welt Gesamt 1,6 1,0 3,3 1,9 1,2 0,1 2,2 1,9 1,8 0,6 5,1 6,3 Handelsblatt 4,2 3,8 5,5 4,4 4,0 8,7 2,1 4,1 5,0 0,6 22,9 16,8 Süddeutsche Zeitung 7,2 6,9 8,2 6,5 8,1 4,6 5,8 16,2 7,3 7,1 9,4 9,3 Bild 2,5 1,0 6,9 3,4 1,6 5,9 1,4 0,8 2,9 0,6 0,7 0,6 Im Haushalt abonniert/ regelmäßiger Bezug Frankfurter Allgemeine 10,9 9,9 14,2 10,8 11,1 10,5 10,4 13,3 9,6 16,8 45,5 78,1 Sonntagszeitung Welt am Sonntag Gesamt 6,5 5,9 8,5 4,3 9,0 7,1 6,0 7,3 6,1 8,3 17,0 18,2 Die Zeit 8,3 7,8 10,0 7,6 9,1 8,4 6,4 14,7 7,9 10,3 10,3 11,1 Der Spiegel 18,7 18,9 17,8 17,0 20,5 14,9 17,5 28,7 17,2 24,9 26,2 41,6 Focus 8,5 7,7 10,8 11,7 5,0 13,7 5,3 10,6 7,7 11,6 15,0 19,7 Bild am Sonntag 4,5 5,3 2,1 4,3 4,7 3,8 5,8 1,4 4,0 6,5 0,5 0,6 Frankfurter Allgemeine 10,4 9,4 13,2 9,1 11,7 8,4 7,7 22,4 8,8 16,9 73,7 62,4 Zeitung Die Welt Gesamt 4,5 4,3 4,9 4,2 4,7 6,8 2,2 8,3 3,9 7,1 15,4 16,5 Handelsblatt 6,8 6,9 6,3 6,9 6,6 9,0 5,9 6,3 8,2 0,6 23,7 29,3 Süddeutsche Zeitung 13,2 13,9 11,1 11,9 14,6 9,1 11,7 24,9 12,2 17,4 10,6 17,0 Bild 2,5 2,3 3,1 2,5 2,5 2,3 2,7 1,7 2,7 1,3 1,0 0,9 Medienwährung: WTK 39

40 Digitale Angebote Leistungswerte Haushalts- Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen: Berufstätigkeit Leser (LpA) Digitale Angebote Leistungswerte Basis Euro Männlich Weiblich 21 bis Digitale Angebote Gesamt - Nutzer pro Woche F.A.S./ F.A.Z. 9,8 9,0 12,2 10,7 8,8 11,3 7,0 16,6 9,5 10,8 18,0 20,8 Die Welt 9,5 8,6 12,4 11,2 7,7 8,1 9,9 10,6 9,6 9,2 7,6 9,8 Die Zeit 6,9 6,5 8,1 5,5 8,4 11,1 6,1 2,7 6,9 6,8 8,4 8,1 Der Spiegel 23,4 24,0 21,6 26,3 20,1 26,0 25,1 13,1 24,9 16,5 15,1 20,0 Focus 8,7 9,3 6,9 10,1 7,2 10,1 7,6 10,2 8,7 9,0 6,7 6,6 Handelsblatt 7,0 6,4 8,8 6,6 7,5 7,6 7,0 6,2 6,0 11,6 3,0 5,4 Süddeutsche Zeitung 7,1 6,9 7,6 7,7 6,4 6,0 5,6 13,5 7,6 4,7 10,7 11,8 Bild 9,5 7,6 15,1 13,5 5,1 11,9 8,5 8,9 10,8 4,0 11,3 3,1 Webseite Kombi (alle Geräte + Apps) - Nutzer pro Woche F.A.S./ F.A.Z. 9,3 8,7 11,1 10,3 8,2 11,3 6,4 15,6 9,0 10,4 17,2 19,9 Die Welt 9,1 8,3 11,6 10,8 7,3 8,1 9,6 9,3 9,1 9,2 7,4 9,7 Die Zeit 6,6 6,2 7,8 5,3 8,0 11,0 5,8 2,0 6,5 6,8 8,4 8,1 Der Spiegel 23,0 23,6 21,1 26,1 19,6 26,0 24,5 12,8 24,5 16,2 14,1 18,8 Focus 7,2 7,5 6,4 8,3 6,0 7,3 7,2 7,1 7,5 6,0 4,8 6,0 Handelsblatt 6,0 5,5 7,4 6,2 5,8 7,0 6,3 3,3 5,3 9,0 2,1 3,6 Süddeutsche Zeitung 6,6 6,5 7,0 7,4 5,8 5,9 5,1 13,1 7,1 4,6 10,5 11,7 Bild 9,3 7,6 14,6 13,5 4,8 11,9 8,3 8,9 10,6 4,0 11,3 2,1 Webseite Kombi (alle Geräte) - Nutzer pro Woche faz.net 7,9 7,0 10,4 8,6 7,0 9,7 5,8 11,6 8,1 6,8 16,5 16,7 welt.de 7,4 6,7 9,6 7,9 6,9 8,0 6,9 8,3 7,2 8,2 7,3 9,4 zeit.de 6,0 5,8 6,5 4,6 7,5 10,9 4,7 1,9 5,8 6,5 8,0 7,4 spiegel.de 18,4 19,3 15,6 20,8 15,7 21,8 18,9 10,9 19,2 14,5 11,8 14,0 focus.de 5,2 5,4 4,8 5,8 4,5 6,0 4,9 5,0 5,2 5,4 4,8 3,0 handelsblatt.com 5,2 5,1 5,3 4,9 5,4 6,9 5,3 2,0 4,3 8,7 1,6 3,2 sueddeutsche.de 5,2 5,2 5,2 5,3 5,2 5,8 4,1 8,2 5,5 4,2 10,5 11,4 Bild 7,4 6,0 11,6 10,7 3,9 11,8 6,0 5,0 9,0 0,7 11,1 1,8 Webseite via PC - Nutzer pro Woche faz.net 5,1 4,9 5,5 6,0 4,1 3,8 4,4 9,5 5,5 3,2 12,5 13,6 welt.de 4,0 2,8 7,8 4,5 3,5 4,4 3,7 4,4 4,7 1,0 4,1 5,8 zeit.de 3,6 3,4 4,2 4,0 3,1 4,9 3,5 1,9 3,9 2,1 6,2 5,7 spiegel.de 11,3 12,3 8,2 14,9 7,4 7,5 13,8 9,3 12,7 5,3 7,0 7,5 focus.de 3,5 3,5 3,4 5,0 1,8 2,8 3,5 4,5 4,0 0,9 4,0 1,7 handelsblatt.com 3,3 3,1 3,9 3,3 3,4 1,4 4,7 1,7 3,9 0,9 0,7 1,8 sueddeutsche.de 4,1 4,2 3,6 4,7 3,4 4,7 2,8 7,3 4,2 3,6 6,7 6,6 Bild 5,0 5,3 4,2 7,0 2,8 6,2 5,3 2,1 6,1 0,4 6,9 1,2 Medienwährung: WTK 40

41 Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen: Berufstätigkeit Leser (LpA) Digitale Angebote Leistungswerte Basis Euro Männlich Weiblich 21 bis Webseite via Tablet - Nutzer pro Woche faz.net 2,1 1,9 2,7 2,2 2,1 1,2 2,4 2,8 2,4 0,8 5,2 5,7 welt.de 3,1 3,5 1,8 3,7 2,3 0,0 3,7 5,9 3,1 3,1 5,0 5,6 zeit.de 1,6 1,7 1,4 1,4 1,8 2,9 1,4 0,4 1,9 0,2 2,9 1,1 spiegel.de 5,0 6,0 2,1 4,6 5,5 4,5 6,4 1,3 5,9 1,4 3,8 1,9 focus.de 1,4 1,4 1,4 1,5 1,3 0,4 2,3 0,1 1,7 0,1 0,4 1,2 handelsblatt.com 0,8 0,7 1,1 1,3 0,3 0,2 1,2 0,4 0,9 0,4 0,9 0,2 sueddeutsche.de 1,2 1,1 1,6 1,4 0,9 0,8 1,5 0,7 1,4 0,4 2,4 1,5 Bild 3,2 2,8 4,3 5,8 0,4 6,3 2,1 1,9 3,9 0,0 1,5 0,9 Webseite via Smartphone bzw. Handy - Nutzer pro Woche faz.net 3,4 3,1 4,2 3,0 3,9 5,5 2,0 4,9 3,4 3,4 10,3 9,4 welt.de 2,8 2,8 2,9 2,1 3,6 5,1 2,0 1,9 2,5 4,2 4,7 6,0 zeit.de 3,0 3,3 1,8 1,1 5,0 6,0 2,3 0,1 2,6 4,3 4,7 4,6 spiegel.de 6,2 5,9 7,3 6,9 5,5 13,5 4,3 0,9 5,8 8,2 5,6 7,6 focus.de 1,6 1,8 1,0 1,4 1,8 3,1 1,2 0,3 0,9 4,6 0,4 1,0 handelsblatt.com 2,0 2,5 0,7 2,2 1,9 5,5 0,9 0,1 0,7 7,7 0,2 1,5 sueddeutsche.de 1,8 2,0 1,2 1,2 2,5 1,3 1,9 2,5 2,1 0,6 6,7 8,8 Bild 3,9 3,0 6,7 6,3 1,4 7,7 2,0 4,2 4,8 0,2 10,6 0,9 Tablet-App - Nutzer pro Woche F.A.S./ F.A.Z. 2,3 2,6 1,2 2,9 1,6 0,1 2,0 6,7 1,9 3,9 5,3 8,7 Die Welt 3,2 3,4 2,5 5,7 0,5 0,1 4,8 2,8 3,3 2,6 0,4 0,4 Die Zeit 1,0 0,9 1,4 1,4 0,6 0,6 1,4 0,2 1,2 0,3 1,4 1,0 Der Spiegel 3,4 3,1 4,4 4,1 2,7 2,5 4,2 2,3 3,9 1,4 0,8 4,1 Focus 2,5 2,8 1,6 3,1 1,9 1,3 3,3 1,7 3,0 0,5 0,0 3,0 Handelsblatt 0,9 0,8 1,3 1,5 0,2 0,1 1,2 1,1 1,0 0,4 0,5 0,3 Süddeutsche Zeitung 1,1 0,8 2,0 1,4 0,8 0,5 1,5 0,7 1,3 0,3 1,5 0,6 Bild 2,9 2,7 3,5 5,0 0,6 0,9 3,5 4,4 3,1 2,3 0,2 0,5 Smartphone-App - Nutzer pro Woche F.A.S./ F.A.Z. 1,5 1,8 0,5 0,9 2,1 1,6 1,3 1,8 1,8 0,0 3,2 4,2 Die Welt 1,5 1,4 1,8 2,5 0,5 0,1 2,4 1,0 1,8 0,1 1,7 2,2 Die Zeit 1,1 1,1 1,0 1,4 0,8 0,8 1,6 0,0 1,3 0,1 2,3 1,1 Der Spiegel 6,6 7,0 5,1 9,0 3,9 9,3 6,3 2,9 7,7 1,5 4,4 2,8 Focus 1,9 2,2 0,8 2,3 1,4 1,0 2,0 2,6 2,3 0,1 0,4 0,8 Handelsblatt 1,1 0,9 1,5 1,8 0,3 0,2 1,5 1,0 1,3 0,1 0,4 0,5 Süddeutsche Zeitung 1,6 2,0 0,4 2,5 0,7 0,8 1,1 5,0 2,0 0,2 1,9 0,4 Bild 2,5 2,4 2,9 4,1 0,7 0,8 3,3 2,6 2,5 2,2 0,0 0,3 Medienwährung: WTK 41

42 Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen: Berufstätigkeit Leser (LpA) Digitale Angebote Leistungswerte Basis Euro Männlich Weiblich 21 bis E-Paper - Nutzer pro Woche Frankfurter Allgemeine 0,6 0,5 0,8 0,3 0,9 0,0 0,5 2,0 0,6 0,5 3,3 3,4 Sonntagszeitung Welt am Sonntag Gesamt 0,5 0,5 0,4 0,8 0,1 0,0 0,5 1,2 0,6 0,0 0,1 0,0 Die Zeit 0,8 0,6 1,4 0,6 0,9 0,3 0,9 1,1 0,9 0,2 0,6 1,1 Der Spiegel 1,4 1,4 1,4 1,0 1,9 0,4 1,8 1,7 1,4 1,5 1,7 1,9 Focus 1,9 2,2 1,2 2,2 1,7 3,0 1,0 3,2 1,7 2,9 3,1 0,6 Bild am Sonntag 0,4 0,5 0,2 0,7 0,1 0,0 0,7 0,0 0,5 0,0 0,0 0,4 Frankfurter Allgemeine 0,9 0,9 1,2 0,5 1,4 0,1 0,6 3,5 1,0 0,7 5,3 5,8 Zeitung Die Welt Gesamt 0,4 0,2 0,9 0,4 0,5 0,0 0,7 0,1 0,5 0,0 0,3 0,0 Handelsblatt 1,2 1,0 1,7 0,5 2,0 0,6 1,0 3,0 0,9 2,6 1,2 2,2 Süddeutsche Zeitung 1,8 2,1 1,0 1,8 1,8 0,5 0,7 7,5 2,2 0,2 5,0 4,6 Bild 0,3 0,2 0,6 0,2 0,3 0,0 0,5 0,0 0,3 0,0 0,0 1,0 Medienwährung: WTK 42

43 Crossmediale Markenreichweite Haushalts- Basis Euro Crossmedia + App (NpW): F.A.S./ F.A.Z. 21,7 20,0 26,7 22,5 20,7 21,8 18,7 31,5 19,5 31,1 97,1 91,1 Die Welt 14,2 11,6 22,1 15,2 13,2 8,5 15,2 20,4 13,0 19,8 18,6 20,0 Die Zeit 14,4 12,5 20,1 12,3 16,7 16,5 13,8 12,9 14,4 14,6 16,7 18,4 Der Spiegel 40,2 39,8 41,3 42,6 37,6 42,7 38,2 42,7 39,9 41,5 47,5 56,9 Focus 17,1 17,1 17,0 18,8 15,1 21,2 13,4 22,5 17,0 17,3 28,6 23,3 Handelsblatt 10,7 9,9 13,3 10,0 11,5 15,8 8,4 10,1 10,4 12,1 25,0 21,6 Süddeutsche Zeitung 12,8 12,4 14,0 12,6 13,0 9,5 10,6 25,7 13,7 9,0 19,0 19,5 Bild 16,2 13,6 24,0 21,0 11,0 22,2 15,0 10,7 18,5 6,5 27,2 13,1 Medienwährung: WTK Basis: Zeitschriften/Zeitungen = LpA, E-Paper/Online/App = NpW 43

44 Mediennutzungsverhalten: Frankfurter Allgemeine Zeitung Haushalts-Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen Berufstätigkeit bis Basis unter Euro Euro und Männlich Weiblich 21 bis 39 Jahre 50 Jahre und älter Anderes Basis % 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 49,5 38,7 71,3 45,7 53,5 56,3 42,7 54,7 35,8 zweimal 24,2 28,6 15,3 28,2 19,9 15,3 33,1 26,1 19,2 dreimal und öfter 26,4 32,7 13,4 26,1 26,6 28,5 24,2 19,2 45,0 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 1,8 2,0 1,5 1,9 1,8 1,7 1,9 1,7 2,1 Lesedauer unter 30 Minuten 22,8 24,7 18,8 16,8 29,2 34,9 10,6 28,0 9, Minuten 42,1 44,8 36,8 52,3 31,1 46,1 38,1 42,6 41, Minuten 31,6 27,4 40,2 26,5 37,2 18,9 44,3 27,4 42,5 120 Minuten und länger 3,5 3,1 4,3 4,4 2,5 0,0 6,9 2,0 7,3 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 44,3 43,2 46,5 47,6 40,7 34,1 54,4 39,6 56,3 Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 27,6 26,7 29,5 30,0 25,0 14,3 40,8 24,4 35,7 Stark 40,1 39,0 42,4 37,7 42,8 41,1 39,2 33,3 57,9 Weniger stark 28,4 29,4 26,4 25,6 31,5 39,4 17,5 37,4 5,0 Gar nicht 3,9 4,9 1,8 6,7 0,8 5,2 2,5 4,8 1,4 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Mediennutzung: Print: WLK: Frankfurter Allgemeine Zeitung 202 ungewichtete Fälle = 161 Fälle = 1,02 Mio. = 16,1% 44

45 Mediennutzungsverhalten: Die Welt Gesamt Basis Basis 52 % 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 57,7 zweimal 13,8 dreimal und öfter 28,4 (Keine Angabe) 0,0 Durchschnitt 1,7 Ø (inkl. Null) Lesedauer unter 30 Minuten 40, Minuten 31, Minuten 26,2 120 Minuten und länger 1,9 (Keine Angabe) 0,0 Durchschnitt 38,5 Ø (inkl. Null) Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 9,3 Stark 18,1 Weniger stark 58,3 Gar nicht 14,3 (keine Angabe) 0,0 Auf Grund der geringen Fallzahlbasis sind weitere Auswertungen nach Zielgruppen nicht sinnvoll. Mediennutzung: Print: WLK: Die Welt Gesamt 91 ungewichtete Fälle = 52 Fälle = 0,33 Mio. = 5,2% 45

46 Mediennutzungsverhalten: Handelsblatt Basis Basis Haushalts-Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen Berufstätigkeit bis unter Euro Euro und Männlich Weiblich 21 bis 39 Jahre 50 Jahre und älter Anderes Basis % 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 68,4 66,3 74,6 80,4 53,0 59,8 80,9 65,4 90,7 zweimal 14,1 12,9 17,7 7,6 22,5 15,9 11,6 15,1 6,9 dreimal und öfter 5,3 4,5 7,8 5,3 5,3 4,4 6,7 5,7 2,4 (Keine Angabe) 12,2 16,3 0,0 6,7 19,2 19,9 0,8 13,8 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 1,2 1,2 1,4 1,1 1,4 1,2 1,3 1,2 1,1 Lesedauer unter 30 Minuten 49,6 60,1 19,0 44,0 56,8 45,6 55,4 46,0 76, Minuten 26,2 13,4 63,4 17,4 37,5 28,5 22,8 28,6 8, Minuten 21,6 24,0 14,4 37,5 1,0 22,4 20,3 22,6 13,7 120 Minuten und länger 2,7 2,5 3,1 1,1 4,7 3,5 1,5 2,8 1,7 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 32,3 30,5 37,6 37,2 26,0 33,2 31,0 33,0 27,5 Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 23,5 22,2 27,2 23,5 23,5 33,7 8,5 26,2 3,5 Stark 51,4 48,5 59,7 42,6 62,7 56,3 44,2 55,3 22,1 Weniger stark 23,4 27,2 12,0 31,6 12,7 6,9 47,3 16,4 74,4 Gar nicht 1,8 2,0 1,0 2,3 1,1 3,0 0,0 2,0 0,0 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Mediennutzung: Print: WLK: Handelsblatt 95 ungewichtete Fälle = 100 Fälle = 0,63 Mio. = 9,9% 46

47 Mediennutzungsverhalten: Süddeutsche Zeitung Haushalts-Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen Berufstätigkeit bis Basis unter Euro Euro und Männlich Weiblich 21 bis 39 Jahre 50 Jahre und älter Anderes Basis % 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 53,8 56,9 45,8 48,7 59,1 60,5 46,7 53,3 56,0 zweimal 25,6 22,6 33,4 29,5 21,5 28,1 23,1 25,6 25,9 dreimal und öfter 19,1 19,0 19,6 18,9 19,4 8,6 30,2 19,4 18,1 (Keine Angabe) 1,5 1,6 1,2 2,8 0,0 2,8 0,0 1,8 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 1,8 1,8 1,8 1,9 1,8 1,5 2,2 1,8 1,9 Lesedauer unter 30 Minuten 18,3 19,2 15,9 18,9 17,6 15,5 21,2 17,4 22, Minuten 47,5 45,2 53,6 50,2 44,6 62,3 31,9 49,9 36, Minuten 17,8 15,7 23,4 22,7 12,7 10,1 26,0 18,8 13,8 120 Minuten und länger 16,4 19,9 7,2 8,2 25,0 12,0 20,9 13,9 27,2 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 56,2 59,6 47,3 48,6 64,2 44,9 68,1 52,1 74,3 Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 24,3 23,7 25,7 17,3 31,6 11,9 37,3 22,6 31,7 Stark 39,5 37,3 45,3 42,7 36,1 41,2 37,7 41,7 29,7 Weniger stark 26,2 26,8 24,7 27,6 24,8 40,4 11,4 28,7 15,4 Gar nicht 10,0 12,2 4,3 12,3 7,5 6,5 13,7 7,0 23,2 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Mediennutzung: Print: WLK: Süddeutsche Zeitung 232 ungewichtete Fälle = 195 Fälle = 1,23 Mio. = 19,4% 47

48 Mediennutzungsverhalten: Bild Basis Basis Basis 74 % 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 70,4 zweimal 12,7 dreimal und öfter 16,9 (Keine Angabe) 0,0 Durchschnitt 1,5 Ø (inkl. Null) Lesedauer unter 30 Minuten 75, Minuten 12, Minuten 9,6 120 Minuten und länger 0,0 (Keine Angabe) 2,0 Durchschnitt 22,5 Ø (inkl. Null) Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 12,3 Stark 6,9 Weniger stark 38,5 Gar nicht 42,3 (keine Angabe) 0,0 Auf Grund der geringen Fallzahlbasis sind weitere Auswertungen nach Zielgruppen nicht sinnvoll. Mediennutzung: Print: WLK: Bild 64 ungewichtete Fälle = 74 Fälle = 0,47 Mio. = 7,4% 48

49 Mediennutzungsverhalten: Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Haushalts-Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen Berufstätigkeit bis Basis unter Euro Euro und Männlich Weiblich 21 bis 39 Jahre 50 Jahre und älter Anderes Basis % 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 47,5 46,0 50,6 47,4 47,6 60,7 30,7 51,9 33,9 zweimal 21,2 21,1 21,5 25,7 15,8 20,3 22,4 25,0 9,6 dreimal und öfter 29,8 30,9 27,5 24,5 36,1 16,9 46,2 21,0 56,4 (Keine Angabe) 1,5 2,1 0,4 2,4 0,4 2,2 0,7 2,0 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 2,0 1,9 2,2 1,8 2,1 1,6 2,5 1,9 2,3 Lesedauer unter 30 Minuten 13,7 16,2 8,4 17,7 8,8 18,8 7,1 17,0 3, Minuten 25,3 24,6 26,8 18,2 33,9 31,1 17,9 26,5 21, Minuten 38,8 38,5 39,3 42,3 34,6 44,0 32,1 41,6 30,1 120 Minuten und länger 22,1 20,4 25,5 21,8 22,3 6,1 42,4 14,6 44,8 (Keine Angabe) 0,2 0,3 0,0 0,0 0,4 0,0 0,4 0,3 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 66,1 63,2 72,3 65,7 66,6 50,6 85,9 58,0 90,9 Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 16,0 20,3 7,2 4,0 30,4 7,9 26,4 14,4 21,0 Stark 35,5 33,6 39,5 40,3 29,8 36,7 34,1 30,8 49,9 Weniger stark 39,1 36,1 45,4 47,4 29,2 47,3 28,7 44,4 22,7 Gar nicht 9,4 10,0 8,0 8,3 10,6 8,2 10,8 10,4 6,3 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Mediennutzung: Print: WLK: Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung 217 ungewichtete Fälle = 181 Fälle = 1,15 Mio. = 18,1% 49

50 Mediennutzungsverhalten: Welt am Sonntag Gesamt Haushalts-Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen Berufstätigkeit bis Basis unter Euro Euro und Männlich Weiblich 21 bis 39 Jahre 50 Jahre und älter Anderes Basis % 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 48,3 48,0 48,9 54,8 41,9 51,7 44,2 52,2 37,8 zweimal 17,3 18,0 15,9 27,9 6,8 10,8 25,2 14,5 25,0 dreimal und öfter 33,7 34,0 33,3 17,3 50,0 37,5 29,2 32,5 37,2 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 1,9 1,9 2,0 1,7 2,1 1,9 1,9 1,9 2,1 Lesedauer unter 30 Minuten 24,5 30,3 13,5 34,1 14,9 30,3 17,3 29,1 11, Minuten 17,2 16,3 18,8 13,1 21,2 16,4 18,1 20,9 7, Minuten 28,3 21,5 40,9 25,7 30,8 21,6 36,4 24,1 39,5 120 Minuten und länger 29,5 31,9 24,9 27,1 31,9 31,6 26,8 25,0 41,5 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 69,4 67,0 73,9 63,1 75,6 69,1 69,8 62,5 88,1 Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 9,6 8,3 12,0 12,8 6,3 4,8 15,4 10,5 7,0 Stark 39,5 41,4 35,9 24,1 54,7 44,0 33,9 39,8 38,5 Weniger stark 32,0 31,6 32,7 41,5 22,5 27,8 37,1 30,2 36,9 Gar nicht 18,4 18,8 17,6 21,5 15,3 23,5 12,1 18,6 17,6 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Mediennutzung: Print: WLK: Welt am Sonntag Gesamt 181 ungewichtete Fälle = 138 Fälle = 0,87 Mio. = 13,7% 50

51 Mediennutzungsverhalten: Die Zeit Haushalts-Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen Berufstätigkeit bis Basis unter Euro Euro und Männlich Weiblich 21 bis 39 Jahre 50 Jahre und älter Anderes Basis % 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 25,7 22,4 33,0 37,2 18,1 32,6 17,6 29,7 13,2 zweimal 16,1 14,6 19,3 14,4 17,2 14,0 18,6 15,5 17,8 dreimal und öfter 57,8 62,8 46,8 47,7 64,6 52,9 63,6 54,4 68,6 (Keine Angabe) 0,4 0,1 0,9 0,7 0,1 0,5 0,2 0,4 0,4 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 2,9 3,0 2,7 2,4 3,3 2,7 3,2 2,8 3,4 Lesedauer unter 30 Minuten 9,7 10,6 7,9 9,5 9,9 10,8 8,5 12,3 1, Minuten 16,9 9,8 32,7 20,3 14,7 18,0 15,7 17,9 14, Minuten 31,2 32,3 28,8 33,9 29,4 42,9 17,4 37,0 13,0 120 Minuten und länger 42,0 47,3 30,4 36,1 45,9 28,1 58,2 32,6 71,3 (Keine Angabe) 0,2 0,1 0,3 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 114,1 120,8 99,1 92,4 128,4 82,5 151,0 87,1 198,7 Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 14,3 14,0 14,9 9,3 17,6 13,4 15,4 16,1 8,7 Stark 34,8 36,5 31,0 31,1 37,2 29,7 40,6 32,5 41,9 Weniger stark 39,2 37,9 42,2 41,9 37,5 39,9 38,5 36,9 46,7 Gar nicht 11,7 11,6 11,9 17,8 7,6 17,0 5,5 14,6 2,7 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Mediennutzung: Print: WLK: Die Zeit 288 ungewichtete Fälle = 233 Fälle = 1,47 Mio. = 23,2% 51

52 Mediennutzungsverhalten: Der Spiegel Haushalts-Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen Berufstätigkeit bis Basis unter Euro Euro und Männlich Weiblich 21 bis 39 Jahre 50 Jahre und älter Anderes Basis % 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 28,7 29,5 26,5 31,8 25,0 31,6 25,1 28,4 29,7 zweimal 16,1 15,7 17,3 12,6 20,4 16,6 15,5 15,0 19,9 dreimal und öfter 52,5 51,3 56,0 51,5 53,8 49,1 56,8 53,2 50,2 (Keine Angabe) 2,6 3,5 0,3 4,1 0,8 2,7 2,6 3,3 0,2 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 3,0 2,9 3,2 2,9 3,1 2,7 3,4 2,9 3,5 Lesedauer unter 30 Minuten 15,4 18,0 7,9 17,9 12,4 20,0 9,7 15,1 16, Minuten 27,2 25,7 31,5 26,7 27,7 34,4 18,1 29,9 17, Minuten 29,2 27,8 33,0 32,8 24,6 30,3 27,7 29,9 26,4 120 Minuten und länger 27,7 27,9 27,1 22,5 34,1 14,7 44,1 24,4 39,5 (Keine Angabe) 0,5 0,6 0,5 0,1 1,1 0,7 0,4 0,6 0,2 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 76,5 74,2 83,3 72,1 81,9 60,4 96,8 69,9 99,9 Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 19,3 19,9 17,3 17,6 21,3 14,6 25,1 17,3 26,2 Stark 41,2 39,9 45,1 39,2 43,6 43,4 38,4 38,6 50,4 Weniger stark 30,4 30,3 30,7 30,5 30,3 31,7 28,8 33,9 18,0 Gar nicht 9,1 9,9 6,8 12,7 4,8 10,3 7,7 10,2 5,4 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Mediennutzung: Print: WLK: Der Spiegel 482 ungewichtete Fälle = 476 Fälle = 3,00 Mio. = 47,4% 52

53 Mediennutzungsverhalten: Focus Haushalts-Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen Berufstätigkeit bis Basis unter Euro Euro und Männlich Weiblich 21 bis 39 Jahre 50 Jahre und älter Anderes Basis % 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 39,9 37,7 45,5 45,1 32,2 44,5 34,4 39,8 40,4 zweimal 20,0 21,3 16,7 14,6 28,0 21,0 18,9 18,8 26,9 dreimal und öfter 35,4 34,8 37,0 32,7 39,4 31,2 40,5 36,0 32,3 (Keine Angabe) 4,7 6,2 0,8 7,6 0,4 3,4 6,2 5,4 0,4 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 2,2 2,2 2,2 2,2 2,3 2,1 2,4 2,2 2,3 Lesedauer unter 30 Minuten 21,6 22,8 18,5 22,6 20,0 27,7 14,3 18,7 38, Minuten 38,4 41,8 29,6 32,9 46,4 38,7 38,0 40,5 25, Minuten 30,9 26,9 41,0 32,5 28,4 29,9 32,0 33,7 13,7 120 Minuten und länger 9,1 8,5 10,7 11,9 5,0 3,6 15,7 7,0 21,7 (Keine Angabe) 0,1 0,0 0,2 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,4 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 53,9 51,8 59,3 58,1 47,7 44,2 65,5 51,0 71,2 Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 10,5 11,0 9,1 11,7 8,7 10,2 10,8 6,0 37,1 Stark 30,5 28,3 35,9 28,5 33,4 33,0 27,5 34,3 7,5 Weniger stark 41,6 40,6 44,0 44,9 36,6 39,8 43,6 43,4 30,6 Gar nicht 15,0 16,6 10,9 14,9 15,2 17,0 12,6 13,3 24,8 (keine Angabe) 2,5 3,4 0,0 0,0 6,1 0,0 5,4 2,9 0,0 Mediennutzung: Print: WLK: Focus 317 ungewichtete Fälle = 323 Fälle = 2,04 Mio. = 32,2% 53

54 Mediennutzungsverhalten: Bild am Sonntag Haushalts-Nettoeinkommen Geschlecht Altersgruppen Berufstätigkeit bis Basis unter Euro Euro und Männlich Weiblich 21 bis 39 Jahre 50 Jahre und älter Anderes Basis % 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 73,5 72,1 77,0 61,9 87,4 84,3 52,2 72,5 87,1 zweimal 21,5 27,2 6,4 29,8 11,5 9,4 45,4 22,4 9,0 dreimal und öfter 5,0 0,6 16,6 8,3 1,1 6,3 2,4 5,1 4,0 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 1,4 1,3 1,7 1,6 1,1 1,3 1,5 1,4 1,2 Lesedauer unter 30 Minuten 44,9 43,7 48,1 30,8 62,0 45,5 43,7 44,1 55, Minuten 35,7 45,0 11,2 46,9 22,3 27,4 52,1 35,4 39, Minuten 11,8 6,1 26,9 8,6 15,8 16,0 3,6 12,5 2,7 120 Minuten und länger 7,5 5,2 13,8 13,8 0,0 11,1 0,5 7,9 2,7 (Keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Durchschnitt Ø (inkl. Null) 59,7 40,8 109,5 86,0 27,9 74,7 29,9 62,2 25,8 Leser-Blatt-Bindung ( vermissen ) Sehr stark 12,0 10,6 15,8 7,7 17,3 17,0 2,2 12,9 0,0 Stark 15,2 15,5 14,4 16,8 13,2 7,6 30,0 15,9 5,0 Weniger stark 27,9 19,6 50,1 29,3 26,3 25,7 32,4 25,1 66,9 Gar nicht 44,9 54,4 19,8 46,2 43,2 49,6 35,4 46,1 28,1 (keine Angabe) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Mediennutzung: Print: WLK: Bild am Sonntag 83 ungewichtete Fälle = 109 Fälle = 0,69 Mio. = 10,9% 54

55 Wir beraten Sie gerne. Ihre Ansprechpartner finden Sie unter Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Hellerhofstraße Frankfurt am Main Internet: Media Solutions Ingo Müller Gesamtleiter Werbemärkte & Media Solutions Telefon: Telefax: i.mueller@faz.de Media Service Jens Brade Leiter Media Service Telefon: Telefax: j.brade@faz.de Auf Anfrage erstellen wir gerne auch individuelle Auswertungen der Elite-Studie 2015 für Sie.