Wie ist das Sparverhalten von SeniorInnen?

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Moritz Stieber
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1 Empirische Studie Wie ist das Sparverhalten von SeniorInnen? Ein Kooperationsprojekt mit der BAGSO e.v.

2 Gliederung 1. Empirische Studie - Allgemeines zur Studie - Bundesländer-Beteiligung - Hypothesen 2. Ergebnisse - Sparen und Sparverhalten - Ost-/ West-Vergleiche

3 Zielgruppe rüstige Seniorinnen und Senioren ab 60 Jahre Pretest von Mitte bis Ende Juni 2006 mit 23 Fragebögen Hauptbefragung Dauer: Mitte Juli bis Ende August 2006 Rücklauf: 720 davon 631 über BAGSO e.v. 1. Empirische Studie Fragebogen mit 22 Fragen zu einigen Aspekten des Verbraucherverhaltens Befragte waren zu 62%, 37% Auswertung mit SPSS Version 12.0

4 Bundesländer nder Beteiligung der Bundesländer an der Studie Platz Länder Hessen Schleswig-Holstein Thüringen Sachsen Nordrhein-Westfalen Baden-Würrtemberg Hamburg Prozent 21% 20% 13,5% 6,5% 6% 5% 4% n= 641

5 Bundesländer nder Beteiligung der Bundesländer an der Studie Platz Länder Bayern, Mecklenburg-Vorpom. Brandenburg Sachsen-Anhalt Niedersachsen Bremen Berlin Rheinland Pfalz, Saarland Prozent 2,5% 1,9% 1,7% 1,4% 1,1% 1,0% 0,7% n= 641

6 Hypothesen Mehrheit der SeniorInnen müssen sparen Vor allem Ältere mit geringem Einkommen müssen sparen Sparverhalten der SeniorInnen ist spontan und kurzfristig Es gibt Verhaltensunterschiede zwischen alten und neuen Bundesländern

7 2. Sparverhalten Wie viele sparen und aus welchen Gründen 81% der SeniorInnen sparen Gründe: 54% haben gleiches Budget, aber vieles ist teurer geworden 38% mein Budget ist in diesem Jahr gesunken 33% spare freiwillig (z.b. für Rücklagen) 26% spare aus Umweltgründen (z.b. Strom, Heizung) 17% spare für Kinder/ Enkelkinder 19% sparen nicht Mehrfachnennungen möglich n= 720

8 Sparen Wie viel Geld haben SeniorInnen weniger zur Verfügung Wieviel Geld haben SeniorInnen weniger zur Verfügung 100% 80% 60% 40% 42% 32% 20% 0% 5-10% weniger bis 5% weniger 16% 10-15% weniger 7% 15-20% weniger 4% über 20% weniger n= 463

9 Sparverhalten Bereiche in denen gespart wird größere Anschaffungen: 59% Möbel 56% Auto 39% Haushaltsgeräte Mehrfachnennungen möglich n= 331

10 Sparverhalten Bereiche in denen gespart wird weitere Bereiche: Platz Bereiche Platz Bereiche 1. Restaurantbesuch 8. öffentliche Verkehrsmittel 2. Energiekosten 9. Getränke 3. PKW-Fahrten 10. Lebensmittel 4. Zeitungen, Bücher 11. Unterstützung Kinder/ Enkel 5. Spenden 12. Medikamente 6. Urlaub 13. Körperpflege 7. Friseurbesuch 14. Arztbesuch Mehrfachnennungen möglich n= 584

11 Sparen SeniorInnen mit niedrigem Einkommen 88 Befragte haben ein niedriges Einkommen und müssen sparen davon haben: Prozent 23% 39% 18% 13% 8% weniger Geld zur Verfügung bis 5% weniger 5-10% weniger 10-15% weniger 15-20% weniger über 20% weniger n= 88

12 Sparen SeniorInnen mit niedrigem Einkommen Bereiche in denen gespart wird Bereich größere Anschaffungen: - Möbel - Haushaltsgeräte - Auto Weitere Bereiche: - Restaurantbesuch - Energiekosten - Zeitungen, Bücher - Urlaub Prozent 36% 33% 28% 16% 13% 10% 9,5% Mehrfachnennungen möglich n= 88

13 Sparverhalten Hat das Sparen Auswirkungen auf das körperliche Wohlbefinden/ Lebensqualität? 57% der SeniorInnen sagen nein 24% der SeniorInnen sagen ja 13% der SeniorInnen sagen weiß nicht 4% der SeniorInnen machen keine Angaben n= 566

14 Verhaltensänderungen der älteren Verbraucher Sparverhalten Platz Verhaltensänderungen Preisbewusster Einkauf (Angebote) Weniger Urlaub und Reisen Weniger Autofahrten, Benzin teuer, PKW abgeschafft Nur das nötigste kaufen, überlegter Einkauf Gestiegenes Umwelt- und Energiebewusstsein Sparen aus finanziellen Gründen Weniger Restaurant- und Cafébesuche Weniger Kultur (Theater, Konzert) Qualitätsbewusstsein im Food- und Non-Food-Bereich Gesunde Ernährung und Sport n= 322

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