INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH. Download
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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AWA 2016 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download
2 Informationsinteresse: Computernutzung, Anwendung von Computern (s.s. 129) Interessiert mich ganz besonders 25,5 17,73 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 41,2 28,68 Interessiert mich kaum, gar nicht 33,3 23,15 Interessiert insgesamt 66,7 46,41 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 20,7 14,42 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 23,1 16,06 Entscheider: Computer, Computerzubehör (s.s. 123) Entscheide ich allein 34,6 24,09 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 23,5 16,35 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 23,4 16,25 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 18,5 12,87 Entscheider insgesamt (s.s. 219) 58,1 40,44 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 219) 13,4 9,33 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 219) 44,7 31,11 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 121) Technische Geräte wie Computer, Fernseher 28,4 19,77 Berufliche Fachgebiete (s.s. 187) Computer, EDV, Informationstechnologie 5,7 3,97 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 211) Top Profi Computer, EDV, Informationstechnologie 1,1 0,74 Computernutzung (Desktop, Laptop, Tablet) (s.s. 149, 150) Computernutzer insgesamt (Desktop, Laptop, Tablet) 78,6 54,65 Keine Nutzung eines Computers (Desktop, Laptop, Tablet) 21,4 14,91 Private Computernutzer 77,0 53,54 Berufliche Computernutzer 43,9 30,55 Nur private Computernutzung 34,7 24,11 Nur berufliche Computernutzung 1,6 1,11 Private und berufliche Computernutzung 42,3 29,43 Codebuch AWA
3 Häufigkeit der Computernutzung (Desktop, Laptop, Tablet) (s.s. 149) Ständig, fast die ganze Zeit 14,3 9,95 Mehrmals täglich 34,7 24,12 Einmal am Tag 11,1 7,74 Mehrmals in der Woche 12,5 8,68 Einmal in der Woche 2,2 1,52 Seltener 3,8 2,64 Keine Nutzung eines Computers (Desktop, Laptop, Tablet) 21,4 14,91 Genutzte Computer (s.s. 150) Nutzer eines Desktop-PCs 45,4 31,60 Nutzer eines Laptops, Notebooks 55,6 38,65 Nutzer eines Tablet-PCs 22,2 15,43 Kaufplan Computer, Computerzubehör (s.s. 152) Kaufplan Desktop-PC 3,5 2,44 Kaufplan Laptop, Notebook 12,8 8,91 Kaufplan Tablet-PC 10,9 7,55 Kaufplan Computerzubehör 16,4 11,41 Freizeitbeschäftigung: Computerspiele (s.s. 165) Das mache ich häufig 13,7 9,54 Das mache ich ab und zu 28,8 20,00 Das mache ich nie 57,5 40, Codebuch AWA 2016
4 Informationsinteresse: Telekommunikation wie Handy, Smartphone (s.s. 129) Interessiert mich ganz besonders 25,4 17,65 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 44,7 31,09 Interessiert mich kaum, gar nicht 29,9 20,81 Interessiert insgesamt 70,1 48,75 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 19,3 13,42 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 22,3 15,50 Entscheider: Telekommunikationsgeräte wie Handy, Smartphone (s.s. 123) Entscheide ich allein 46,9 32,65 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 27,1 18,85 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 16,6 11,53 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 9,4 6,54 Entscheider insgesamt (s.s. 219) 74,0 51,50 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 219) 12,8 8,89 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 219) 61,2 42,61 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 121) Handy bzw. Smartphone 25,4 17,69 Telekommunikation im Haushalt (s.s. 194) Telefon-Festnetzanschluss im Haushalt 87,6 60,92 Kein Telefon-Festnetzanschluss im Haushalt 12,2 8,48 Handy/Smartphone Besitz bzw. Kaufplan in den nächsten 2 Jahren (s.s. 181, 182) Handy zur Verfügung 35,0 24,32 Smartphone zur Verfügung 57,7 40,15 Kaufplan Handy 3,2 2,21 Kaufplan Smartphone 27,3 18,97 Mobiltelefontarif (s.s. 182) Mobiltelefon mit Festvertrag 58,1 40,42 Mobiltelefon mit Prepaid-Karte 32,2 22,38 Festvertrag bei anderem Mobilfunkanbieter geplant 4,4 3,09 Tarifwechsel (Festvertrag) bei bisherigem Anbieter geplant 3,2 2,20 Kommunikations-, Informationstypen - Einstellungen, Eigenschaften (s.s. 180, 183, 186) Ich finde es wichtig, immer erreichbar zu sein 34,6 24,07 Es gibt Personen, mit denen ich täglich oder sogar mehrmals am Tag über Handy oder im Internet in Kontakt bin 41,0 28,50 Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.b. über ein Handy, Smartphone oder Notebook 32,2 22,42 Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 6,0 4,16 Felder der Internetnutzung (s.s. 150) Telefonieren über das Internet, skypen 21,8 15,14 Internetzugang via Handy/Smartphone (s.s. 151) Gehe via Handy/Smartphone ins Internet 47,6 33,10 Codebuch AWA
5 Informationsinteresse: Internet, Online-Angebote (s.s. 129) Interessiert mich ganz besonders 23,6 16,42 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 39,8 27,66 Interessiert mich kaum, gar nicht 36,6 25,48 Interessiert insgesamt 63,4 44,09 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 16,1 11,19 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 29,0 20,15 Nutzung des Internet (s.s. 150) Internetnutzer 77,8 54,11 Keine Internetnutzer 22,2 15,45 Nutzungshäufigkeit Internet (s.s. 150, 151) Ständig, fast die ganze Zeit 11,9 8,30 Mehrmals täglich 34,5 24,00 Einmal am Tag 12,8 8,93 Mehrmals in der Woche 14,0 9,74 Einmal in der Woche 2,6 1,83 Seltener als einmal in der Woche 1,9 1,31 Keine Internetnutzer 22,2 15,45 Endgeräte der Internetnutzung (s.s. 151) Desktop-PC, Schreibtisch-PC 41,7 29,01 Notebook, Laptop 53,1 36,90 Handy oder Smartphone 47,6 33,10 Tablet-PC 21,5 14,93 Internetverbindung im Auto (s.s. 143, 144, 183) Fest eingebaute Internetverbindung Jetziger Pkw 1,6 1,13 Wunsch neuer Pkw 8,0 5,57 Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 6,0 4, Codebuch AWA 2016
6 Felder der Internetnutzung (s.s. 150) s schreiben oder empfangen 69,4 48,26 Online-Banking, Bankgeschäfte am Computer erledigen 37,8 26,28 Videos im Internet anschauen 46,8 32,53 Informationen über Marken und Produkte, ihre Eigenschaften und Preise 47,7 33,15 Wetterbericht, Reisewetter, Schneeberichte 44,2 30,75 Zeitungs- und Zeitschriftenarchive 15,1 10,51 Telefonieren über das Internet, skypen 21,8 15,14 Stellenanzeigen, Stellenmarkt 11,7 8,13 Kontakte knüpfen, neue Leute kennenlernen 13,0 9,06 Land- und Straßenkarten, Routenplaner, z.b. Google Maps 42,2 29,34 Musik hören bzw. herunterladen (kein Radio) 29,1 20,23 Soziale Netzwerke nutzen, z.b. Facebook, XING 36,5 25,36 Filme oder Serien kostenpflichtig über Streamingdienste anschauen, z.b. über Amazon Instant Video, Maxdome, Netflix 9,6 6,68 Beiträge, Kommentare in Blogs, Foren oder unter Artikeln lesen oder verfassen 15,8 11,01 Twitter nutzen 6,1 4,22 Nachschlagewerke, z.b. Wikipedia oder Duden 53,4 37,13 Internetseiten von Zeitungen oder Zeitschriften 26,4 18,35 Internet als Medium der Kommunikation und zur Produktrecherche (s.s. 180, 186) Es gibt Personen, mit denen ich täglich oder sogar mehrmals am Tag über Handy oder im Internet in Kontakt bin 41,0 28,50 Ich schicke lieber eine SMS oder Whats-App-Nachrichten als zu telefonieren 26,7 18,59 Ich empfehle Freunden und Bekannten häufiger Zeitungsartikel im Internet, z.b. per Mail 5,6 3,88 Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.b. über ein Handy, Smartphone oder Notebook 32,2 22,42 Ich habe im Internet schon häufiger Produkte oder Dienstleistungen bewertet 11,2 7,79 Ich orientiere mich beim Kauf von neuen Produkten auch an Bewertungen anderer Internetnutzer 22,8 15,83 Ich tausche mich mit anderen häufiger im Internet über Produkte aus, z.b. in sozialen Netzwerken 8,3 5,77 Ich informiere mich im Internet häufiger gezielt über Unternehmen 13,2 9,15 Codebuch AWA
7 Themeninteresse und Informationssuche im Internet (s.s ) Politik 15,3 10,67 Wirtschaftsthemen, Wirtschaftsfragen 8,2 5,71 Wissenschaft und Forschung 9,9 6,87 Natur- und Umweltschutz 7,6 5,26 Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort 17,1 11,87 Geschichte, Historisches 11,4 7,93 Kunst- und Kulturszene 7,3 5,05 Kinofilme 19,1 13,28 Bücher 16,2 11,30 Musik 23,7 16,50 Umgang mit Menschen, Menschenkenntnis, Psychologie 8,2 5,70 Beziehungsfragen, Partnerschaft 4,9 3,44 Fragen rund um das Thema Kinder, Kindererziehung 6,5 4,56 Tiere, Haustiere 8,4 5,82 Geld-, Kapitalanlagen 9,4 6,54 Aktien, Investmentfonds 4,8 3,32 Private Altersvorsorge, finanzielle Absicherung für die Zukunft 6,6 4,57 Versicherungen, finanzielle Absicherung gegen Unglücksfälle 7,9 5,47 Steuerrecht, Steuerpolitik 4,9 3,44 Ergebnisse über Warentests, Untersuchungen über Preis und Qualität von Waren 18,0 12,51 Medizinische Fragen 19,9 13,82 Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise 14,9 10,34 Gastlichkeit zu Hause, Gästebewirtung 3,9 2,70 Kochen, Kochrezepte 24,0 16,67 Diät, z.b. Diätvorschläge, Diätprodukte 4,6 3,20 Urlaub und Reisen 33,2 23,12 Spezielle Wellness-Angebote 9,9 6,86 Autos, Autotests 12,4 8,60 Motorräder 3,3 2,30 Oldtimer-Autos 2,5 1,71 Oldtimer-Motorräder 1,5 1,06 Modernes Design 3,7 2,55 Moderne Architektur 2,3 1,62 Gartenpflege, Gartengestaltung 8,7 6,04 Wohnen und Einrichten 13,0 9,05 Haushaltspflege 3,7 2,56 Bauen, Modernisieren, Renovieren 8,7 6,06 Heimwerken, Do-it-yourself-Arbeiten 11,2 7,79 Sport 18,3 12,76 Computernutzung, Anwendung von Computern 23,1 16,06 Internet, Online-Angebote 29,0 20,15 Telekommunikation 22,3 15,50 Geräte der Unterhaltungselektronik, z.b. Fernseher, Musikanlage 15,2 10,54 Fotografieren 5,9 4,14 Mode, Modetrends 12,0 8,37 Parfum, Eau de Toilette und andere Düfte für Männer und Frauen 3,9 2,74 Hautpflege, Körperpflege 5,5 3,82 Kosmetik, Make-up 5,9 4,13 Haarpflege, Frisuren 6,0 4,17 Neuigkeiten über Stars und Prominente 7,9 5,49 Berufliche Weiterbildung 13,5 9, Codebuch AWA 2016
8 Internet als Informationsquelle (s.s. 180, 186, 187) Genutzte Informationsquellen: Ich suche im Internet 68,2 47,45 Ich finde im Internet eigentlich immer das, was ich suche 39,2 27,27 Ich bin generell nicht bereit, für Informationen im Internet zu bezahlen 33,3 23,18 Werbung im Internet nehme ich kaum wahr 28,6 19,89 Tagesaktuelle Nachrichten (s.s. 118) Habe mich gestern im Internet über das aktuelle Geschehen informiert 24,8 17,25 E-Commerce, Inanspruchnahme von kostenpflichtigen Dienstleistungen (s.s. 151, 183) Online-Käufer 62,5 43,44 Ich kaufe gerne im Internet ein 28,3 19,71 Häufigkeit von Online-Käufen (s.s. 151) Einmal pro Woche oder häufiger 2,2 1,54 Mehrmals im Monat 11,9 8,25 Einmal im Monat 11,1 7,69 Mehrmals im Jahr 32,2 22,37 Einmal im Jahr 2,7 1,87 Seltener als einmal im Jahr 2,5 1,71 Keine Online-Käufer 37,5 26,12 Kauf bzw. kostenpflichtiger Download von Hörbüchern in den letzten 12 Monaten (s.s. 179) Hörbuchkauf in den letzten 12 Monaten 6,9 4,80 Ein Hörbuch gekauft 2,8 1,98 Mehrere Hörbücher gekauft 4,1 2,83 Codebuch AWA
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