INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH. Download
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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AWA 2016 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download
2 Informationsinteresse: Wohnen und Einrichten (s.s. 129) Interessiert mich ganz besonders 29,7 20,69 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 50,5 35,10 Interessiert mich kaum, gar nicht 19,8 13,76 Interessiert insgesamt 80,2 55,80 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 19,2 13,36 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 13,0 9,05 Informationsinteresse: Moderne Architektur (s.s. 136) Interessiert mich ganz besonders 4,8 3,37 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 23,6 16,43 Interessiert mich kaum, gar nicht 71,5 49,76 Interessiert insgesamt 28,5 19,80 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 2,1 1,43 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 2,3 1,62 Informationsinteresse: Modernes Design (s.s. 136) Interessiert mich ganz besonders 7,7 5,38 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 31,7 22,02 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,6 42,16 Interessiert insgesamt 39,4 27,41 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,5 2,44 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 3,7 2,55 Informationsinteresse: Bauen, Modernisieren, Renovieren (s.s. 132) Interessiert mich ganz besonders 13,4 9,32 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 34,3 23,88 Interessiert mich kaum, gar nicht 52,3 36,37 Interessiert insgesamt 47,7 33,20 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 14,4 10,00 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 8,7 6,06 Informationsinteresse: Haushaltspflege (s.s. 129) Interessiert mich ganz besonders 21,6 15,05 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 44,7 31,11 Interessiert mich kaum, gar nicht 33,6 23,41 Interessiert insgesamt 66,4 46,15 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 13,7 9,55 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 3,7 2,56 Entscheider: Möbel, Wohnungseinrichtung (s.s. 122) Entscheide ich allein 28,3 19,70 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 43,9 30,55 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 23,4 16,27 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 4,4 3,05 Entscheider insgesamt (s.s. 219) 72,2 50,25 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 219) 11,3 7,86 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 219) 60,9 42,39 Entscheider: Große Elektrogeräte für Küche und Haushalt (s.s. 122) Entscheide ich allein 26,4 18,33 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 39,8 27,68 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 26,5 18,40 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 7,4 5,14 Entscheider insgesamt (s.s. 219) 66,1 46,01 74 Codebuch AWA 2016
3 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 121) Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung 57,4 39,92 Sonderzielgruppe Modern Home & Interior (s.s. 216) 6,4 4,44 Möbel, Küchen, Küchengeräte: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Moderne Möbel, entworfen von angesehenen Designern Besitz 7,6 5,27 Kaufplan 1,5 1,03 Mitnahmemöbel, die man selber abholt und zusammenbaut (z.b. Ikea) Besitz 54,9 38,21 Kaufplan 5,2 3,63 Einbauküche Besitz 72,5 50,41 Kaufplan 3,6 2,48 Hochwertige große Küchengeräte wie z.b. hochwertiger Kühlschrank Besitz 30,1 20,93 Kaufplan 3,4 2,36 Geschirr und Heimtextilien: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Wertvolles Geschirr, Besteck Besitz 24,5 17,04 Kaufplan 1,1 0,78 Hochwertige Heimtextilien (Gardinen, Tischdecken usw.) Besitz 16,9 11,74 Kaufplan 1,3 0,90 Wohnsituation (s.s. 177, 181) Wohne im eigenen Haus 41,7 28,98 Wohne in einer Eigentumswohnung 6,5 4,49 Wohne zur Miete 51,4 35,78 Ich lebe zusammen mit anderen in einer Wohngemeinschaft 6,4 4,46 Persönliche Veränderungen in den nächsten 12 Monaten (s.s. 170) Ich werde umziehen 8,3 5,79 Besitz von Immobilien (s.s. 138, 181) Haus, Wohnung zum Vermieten 16,2 11,28 Einfamilienhaus 35,7 24,84 Zweifamilienhaus 7,2 5,00 Drei- oder Mehrfamilienhaus 2,7 1,85 Eigentumswohnung 9,9 6,85 Ferienhaus, Ferienwohnung 1,3 0,93 Kaufplan Immobilien in 1-2 Jahren (s.s. 137) Ein Haus bauen 1,6 1,08 Ein Haus kaufen 3,0 2,10 Eine Eigentumswohnung kaufen 3,3 2,29 Codebuch AWA
4 Renovierungs- und Modernisierungspläne in den nächsten 1-2 Jahren (s.s. 137, 170) Modernisierung unseres Hauses, unserer Eigentumswohnung geplant 12,4 8,60 Renovierung unserer Mietwohnung geplant 13,0 9,02 Sanitärbereich 6,7 4,65 Küche 6,7 4,64 Heizungsanlage 2,4 1,67 Fenster 3,5 2,46 Türen 2,6 1,83 Dach- oder Kellerausbau 2,1 1,44 Wärmedämmung (Dach, Fassade) 2,3 1,59 Einbruchsicherung 2,5 1,73 Kachelofen oder offenen Kamin einbauen 1,2 0,83 Fußböden 4,4 3,09 Alters- bzw. behindertengerechter Umbau 1,1 0,80 Einen Wintergarten an- oder umbauen 0,8 0,53 Im Außenbereich (Terrasse, Freisitz) 3,7 2,60 Solaranlage 0,6 0,42 Berufliche Fachgebiete (s.s. 187) Bauwesen, Bauwirtschaft 9,9 6,90 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 211) Top Profi Bauwesen, Bauwirtschaft 1,5 1,01 Informationsinteresse: Heimwerken, Do-it-yourself-Arbeiten (s.s. 131) Interessiert mich ganz besonders 17,5 12,20 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 35,2 24,46 Interessiert mich kaum, gar nicht 47,3 32,91 Interessiert insgesamt 52,7 36,65 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 18,7 12,98 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 11,2 7,79 Einfache Reparatur- oder Renovierungsarbeiten wie Tapezieren, Malerarbeiten usw. (s.s. 165) Das mache ich häufig 11,2 7,80 Das mache ich ab und zu 52,4 36,43 Das mache ich nie 36,4 25,33 Schwierigere Reparatur- oder Renovierungsarbeiten wie Schreinerarbeiten, Elektroinstallationen, Fliesen verlegen usw. (s.s. 165) Das mache ich häufig 5,5 3,79 Das mache ich ab und zu 17,6 12,23 Das mache ich nie 77,0 53,54 Haushaltsführende, Hausmänner (s.s. 126, 194) Koche im Allgemeinen selbst 60,1 41,80 Haushaltsführende 61,6 42,87 Männer, die den Haushalt machen 15,7 10,92 Waschmittel: Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen (s.s. 185) Colorwaschmittel 19,1 13,29 Vollwaschmittel 28,0 19,50 Feinwaschmittel für empfindliche Stoffe 9,4 6,57 76 Codebuch AWA 2016
5 Informationsinteresse: Gartenpflege, Gartengestaltung (s.s. 131) Interessiert mich ganz besonders 23,5 16,33 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 30,4 21,17 Interessiert mich kaum, gar nicht 46,1 32,07 Interessiert insgesamt 53,9 37,50 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 21,0 14,62 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 8,7 6,04 Entscheider: Geräte, Pflanzen und anderes für die Gartengestaltung (s.s. 123) Entscheide ich allein 21,7 15,12 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 21,9 15,23 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 20,9 14,57 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 35,4 24,64 Entscheider insgesamt (s.s. 219) 43,6 30,35 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 219) 12,7 8,85 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 219) 30,9 21,50 Garten, Balkon, Wintergarten (s.s. 177) Habe einen Garten 55,5 38,61 Habe einen Balkon mit Pflanzen 33,2 23,06 Habe einen Wintergarten 4,4 3,06 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 121) Garten 28,4 19,76 Garten-, Balkonmöbel: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Hochwertige Garten-, Balkonmöbel Besitz 18,7 13,02 Kaufplan 2,6 1,82 Im Garten arbeiten (s.s. 165) Das mache ich häufig 29,6 20,62 Das mache ich ab und zu 31,6 21,99 Das mache ich nie 38,8 26,96 Codebuch AWA
6 Informationsinteresse: Tiere, Haustiere (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 21,0 14,62 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 26,9 18,69 Interessiert mich kaum, gar nicht 52,1 36,25 Interessiert insgesamt 47,9 33,32 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 16,2 11,27 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 8,4 5,82 Haustiere (s.s. 127) Hund 16,6 11,53 Katze 18,1 12,59 Vogel 3,5 2,41 Fische 4,5 3,13 Hamster, Meerschweinchen, anderes Nagetier 4,7 3,25 Anderes Tier 3,5 2,40 Kein Tier 60,6 42,13 Tierfutter: Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen (s.s. 185) Fertigfutter für Hunde 10,7 7,42 Fertigfutter für Katzen 12,3 8,56 Pferdebesitz (s.s. 127) Persönlicher Besitz eines oder mehrerer Pferde 1,5 1,03 Haushaltsmitglied besitzt eines oder mehrere Pferde 1,5 1,06 Reiten (s.s. 168) Das mache ich häufig 1,8 1,25 Das mache ich ab und zu 3,8 2,64 Das mache ich nie 94,4 65,67 78 Codebuch AWA 2016
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