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Waldemar Feld
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1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2013 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de

2 Informationsinteresse: Kunst- und Kulturszene (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 9,8 6,90 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 30,9 21,74 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,3 41,69 Interessiert insgesamt 40,7 28,64 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 6,0 4,20 Informationsinteresse: Kinofilme (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 16,9 11,91 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 43,6 30,67 Interessiert mich kaum, gar nicht 39,4 27,74 Interessiert insgesamt 60,6 42,58 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 11,2 7,87 Informationsinteresse: CDs, DVDs (s.s. 132) Interessiert mich ganz besonders 16,5 11,60 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 46,1 32,39 Interessiert mich kaum, gar nicht 37,4 26,33 Interessiert insgesamt 62,6 43,99 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 9,8 6,88 Eventinteresse (s.s. 119) Interesse am Besuch Ausstellungseröffnungen, Vernissagen 17,5 12,27 Premierenvorstellungen (Theater, Oper usw.) 17,1 12,00 Musicals, wie Cats, Phantom der Oper, Mamma Mia 36,6 25,77 Filmfestspiele 10,9 7,69 Nacht der Galerien, der Museen usw. 18,0 12,64 Lesungen 15,1 10,60 Gourmetveranstaltungen, Veranstaltungen mit Starköchen 12,7 8,95 Große Volksfeste, wie Oktoberfest, Cannstatter Wasen usw. 26,0 18,31 Schützenfeste 13,7 9,65 Rock-, Popkonzerte, Auftritte von Bands 37,0 26,05 Klassische Musikfestivals, wie Salzburg, Bayreuth usw. 9,8 6,92 Jazzfestivals 8,3 5,81 Herausragende Sportveranstaltungen (Olympische Spiele, Weltmeisterschaften usw.) 29,7 20,89 Fußballspiele der 1. oder 2. Bundesliga 26,8 18,82 Public Viewings (Übertragung von Großereignissen, wie z.b. Sportveranstaltungen auf Großbildleinwänden auf öffentlichen Plätzen) 20,0 14,05 Modenschauen 14,2 10,00 Wertorientierungen, Lebenseinstellungen wichtig und erstrebenswert (s.s. 116) Kunstverständnis, sich viel mit Kunst beschäftigen 10,3 7,23 Kreativ sein 31,5 22,15 Die Welt, andere Länder und Kulturen kennenlernen 38,5 27,08 56 Codebuch AWA 2013

3 Berufliche Fachgebiete (s.s. 186) Kultur, Kulturwesen 2,6 1,85 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 227) Top Profi Kultur, Kulturwesen 0,3 0,23 Ins Theater, Oper oder Schauspielhaus gehen (s.s. 170) Regelmäßig 3,5 2,43 Gelegentlich 38,9 27,37 Nie 57,6 40,53 Musikveranstaltungen, Konzerte besuchen (s.s. 170) Regelmäßig 6,5 4,54 Gelegentlich 60,9 42,82 Nie 32,7 22,97 Museen, Galerien, Kunstausstellungen besuchen (s.s. 170) Regelmäßig 3,4 2,41 Gelegentlich 40,1 28,22 Nie 56,4 39,69 Kunst- und Kultursendungen (s.s. 173) Sendungen dieser Art sehe ich Sehr gern 7,4 5,22 Auch noch gern 22,0 15,46 Nicht so gern 31,3 22,04 Gar nicht 39,3 27,61 Kinobesuch Häufigkeit (s.s. 147) Mehr als einmal wöchentlich 0,1 0,05 Einmal wöchentlich 0,4 0,31 Zwei- oder dreimal im Monat 5,5 3,87 Einmal im Monat 10,7 7,55 Weniger als einmal im Monat 40,9 28,77 Seit Jahren nicht im Kino gewesen 42,4 29,79 Sonderzielgruppe Kulturaktive (s.s. 219) 9,2 6,49 Codebuch AWA

4 Informationsinteresse: Bücher (s.s. 130) Interessiert mich ganz besonders 32,6 22,91 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 38,5 27,07 Interessiert mich kaum, gar nicht 28,9 20,34 Interessiert insgesamt 71,1 49,98 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 20,0 14,03 Aussagen zum Thema Lesen, Bücher lesen (s.s. 181) Ich verstehe und behalte Dinge besser, die ich gelesen und nicht nur im Fernsehen gesehen habe 31,7 22,28 Texte ohne Bilder finde ich langweilig 15,1 10,64 Ich lese Bücher, Zeitungen oder Zeitschriften, sobald ich etwas Zeit habe 50,8 35,74 Ich würde gerne mehr lesen, habe aber im Moment nicht genug Zeit dafür 24,9 17,55 Ich lese zumindest gelegentlich Bücher auf elektronischen Geräten, wie E-Readern, Tablet-PCs oder Smartphones 3,3 2,35 Lesen längerer Texte auf Papier und am Bildschirm (s.s. 149) Lese längere Texte lieber auf Papier 66,9 47,03 Lese längere Texte lieber am Bildschirm 5,9 4,15 Lese längere Texte genauso gern am Bildschirm wie auf Papier 21,7 15,24 Bücher lesen Häufigkeit (s.s. 180) Täglich 16,6 11,70 Mehrmals in der Woche 21,3 14,96 Etwa einmal pro Woche 10,9 7,69 So alle 14 Tage 7,5 5,26 Ungefähr einmal im Monat 9,5 6,65 Seltener, nicht jeden Monat 34,2 24,07 Buchkauf in den letzten 12 Monaten (s.s. 180) Buchkauf in den letzten 12 Monaten 59,1 41,57 Kein Buchkauf in den letzten 12 Monaten 40,9 28,75 Anzahl der gekauften Bücher in den letzten 12 Monaten (s.s. 180) 20 und mehr Bücher 4,7 3, Bücher 7,5 5, Bücher 14,2 9, Bücher 16,4 11, Bücher 16,3 11,46 Art der gekauften Bücher (s.s. 180) Kaufe hauptsächlich Taschenbücher 28,6 20,14 Kaufe hauptsächlich gebundene Bücher 8,5 5,95 Beides, Taschenbücher und gebundene Bücher 37,2 26,13 Kaufe nie Bücher 25,8 18,11 58 Codebuch AWA 2013

5 E-Reader - Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) E-Reader Besitz 5,2 3,66 Kaufplan 3,5 2,49 E-Book: Kauf in den letzten 12 Monaten (s.s. 180) E-Book(s)-Käufer in den letzten 12 Monaten 6,0 4,22 Kauf bzw. kostenpflichtiger Download von Hörbüchern in den letzten 12 Monaten (s.s. 180) Hörbuchkauf in den letzten 12 Monaten 7,4 5,17 Ein Hörbuch gekauft 3,3 2,35 Mehrere Hörbücher gekauft 4,0 2,82 Genutzte Informationsquellen (s.s. 187) Ich frage in einer Buchhandlung nach einem Sachbuch zum Thema 15,6 10,98 Ich gehe in eine Bücherei oder Bibliothek 12,9 9,06 Eventinteresse (s.s. 119) Interesse am Besuch Lesungen 15,1 10,60 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Bücher 26,2 18,45 Codebuch AWA

6 Fremdsprachige Bücher, Zeitungen oder Zeitschriften lesen (s.s. 170) Regelmäßig 7,5 5,28 Gelegentlich 20,0 14,09 Nie 72,5 50,95 Englischkenntnisse (s.s. 124) Sehr gute Englischkenntnisse 11,0 7,75 Ziemlich gute Englischkenntnisse 30,0 21,11 Geringe oder keine Englischkenntnisse 59,0 41,46 Französischkenntnisse (s.s. 124) Sehr gute Französischkenntnisse 1,7 1,23 Ziemlich gute Französischkenntnisse 6,3 4,40 Geringe oder keine Französischkenntnisse 92,0 64,70 60 Codebuch AWA 2013

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