Investitionen von ImmobilienScout24-Nutzern während der Umzugsphase
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- Eike Lehmann
- vor 8 Jahren
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1 Investitionen von ImmobilienScout24-Nutzern während der Umzugsphase Berlin 2016
2 Vorwort Ein Umzug bedeutet oft ein Wechsel in eine neue Lebensphase Viele Investitionen werden getätigt Mit Scout24Media erreichen Sie nicht nur die Umziehenden sondern auch Personen nach Ihrem Einzug
3 Durchführung Das Marktforschungsinstitut TNS Infratest hat eine Studie im April 2016 zum Investitionsverhalten während des Umzuges durchgeführt Zielgruppe: ImmobilienScout24-Nutzer, die umgezogen sind und ein neues Zuhause gefunden haben Es wurden Personen befragt
4 Ein Umzug bedeutet oft ein Wechsel in eine neue Lebensphase
5 Die erste Wohnung ist ein großer Schritt in eine neue Lebenssituation. Die erste Grundausstattung wird gekauft. Umzugsgrund erste eigene Wohnung 10% Der ImmobilienScout24-Nutzer
6 Ein erhöhter Platzbedarf ist oft mit einer Familiengründung oder mit Zusammenziehen der Partner verbunden. Es werden beispielsweise Möbel oder ein Kinderzimmer gekauft. Umzugsgrund erhöhter Platzbedarf 27% Der ImmobilienScout24-Nutzer
7 Jede 3. Ehe in Deutschland scheitert. Man benötigt weniger Platz, sowie eine neue Grundausstattung. Umzugsgrund geringer Platzbedarf 13% Der ImmobilienScout24-Nutzer
8 Menschen ziehen um, wenn sich ihre Lebenssituation ändert. Sie investieren in Neues. Umzugsgrund beruflicher Ortswechsel 27% Der ImmobilienScout24-Nutzer
9 Für was wird Geld ausgegeben
10 Während des Umzugs wird alles gekauft Küchenmöbel / Einbauküche Elektrogeräte für die Küche 54% 59% Teppichboden Parkett / Laminat 24% 25% Neue Wohnzimmermöbel 60% Unterhaltungselektronik 41% Neue Schlafzimmermöbel 54% Neue Kinder- / Jugendzimmermöbel Accessoires 20% 87% Quelle: TNS Infratest, 2016, ImmobilienScout24- Nutzer (n=1.418)
11 Ein Umzug ist eine große Investition für jeden Haushalt Küchenmöbel / Einbauküche Elektrogeräte für die Küche Teppichboden Parkett / Laminat Neue Wohnzimmermöbel Unterhaltungselektronik Neue Schlafzimmermöbel Neue Kinder- / Jugendzimmermöbel Accessoires Quelle: TNS Infratest, 2016, ImmobilienScout24- Nutzer (n=1.411)
12 Folgende Detail-Daten haben wir für Sie: Wo werden Möbel gekauft? Wo werden Elektrogeräte (Weiße Ware) gekauft? Welche Marke wird für Elektrogeräte (Weiße Ware) bevorzugt? Wo wird Unterhaltungselektronik gekauft? Welche Marke von Unterhaltungselektronik wird bevorzugt?
13 Modernisierung- und Umbaumaßnahmen der Immobilienkäufer Neue Heizung 30% Neues Dach Neue Fenster Wärmedämmungsarbeiten Neues Bad Neuer Fassadenanstrich Dachausbau Garten anlegen Neubau oder Modernisierung von Carport/ Garage Sonstige Umbauarbeiten 16% 15% 28% 23% 26% 26% 44% 42% 42% Quelle: TNS Infratest, 2016, Käufer n=286)
14 Investitionen in Renovierungsarbeiten der ImmobilienScout24-Nutzer Renovierungsarbeiten selber durchgeführt mit Materialkosten (z.b. für Farbe, Tapeten) 46% Kleinere Renovierungsarbeiten durchführen lassen wie Zimmer streichen / Tapezieren / Teppichboden verlegen 32% Große Renovierungsarbeiten durchführen lassen wie ganze Zimmer sanieren und Bäder renovieren 18% Quelle: TNS Infratest, 2016, ImmobilienScout24- Nutzer (n=1.418)
15 Folgende Detail-Daten haben wir für Sie: Wie viel Geld geben Immobilienkäufer für Umbau-und Renovierungsmaßnahmen aus? Welche Heizungshersteller werden bevorzugt gewählt? In welchen Baumärkten wird bevorzugt gekauft, um Materialien für Umbaumaßnahmen zu besorgen? Welche Mietwagenfirma wird für einen Umzug gewählt? Wie werden umzugsbedingte Investitionen finanziert? Wo wird sich über eine Baufinanzierung informiert? Bei welcher Bank wurde die Hypothek aufgenommen?
16 Umzug ist Wechselzeit: Chance für Werbetreibende zur Markenbildung, Neukundengewinnung o. Kündigerprävention 46 % Festnetz-Anbieter 20 % Mobilfunk-Anbieter 52 % Internet-Anbieter 49 % Festnetz-Anbieter 22 % Mobilfunk-Anbieter 51 % Internet-Anbieter Käufer (n=286) Mieter (n=1.118) 32 % Digital-TV-Anbieter 58 % 60 % 31 % Digital-TV-Anbieter Strom-Anbieter Strom-Anbieter Quelle: TNS Infratest, 2016
17 Folgende Detail-Daten haben wir für Sie: Über welchen offline und online Informationskanal wurde sich über den Internetanbieter-Wechsel erkundigt? Auf welchen Webseiten wurde sich über den Internetanbieter-Wechsel erkundigt? Auf welchen Webseiten wurde sich über ein Stromanbieter-Wechsel erkundigt?
18 Fazit Der Umzug bedeutet ein Start in eine neue Lebensphase Er bringt viele Investitionen für den neuen Haushalt mit sich Scout24Media bietet die Möglichkeit die Personen während der Umzugsphase und auch nach dem Einzug anzusprechen Während eines Umzugs ist man Investitionsfreudiger
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