Zur Aktualität der Marken und Markenkommunikation

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1 Präsentation Zur Aktualität der Marken und Markenkommunikation FTD-Beilage vom

2 Präsentation FTD-Beilage vom ,9% 30,1%

3 Präsentation Markenorientierung: Kauf von Markenartikeln lohnt meistens lohnt meistens nicht 43,4 % 34,9 30,8 30,1 AWA 1990 AWA 1994 AWA 1995 AWA 1996 AWA 1997 AWA 1998 AWA 1999 AWA 2000 AWA 2001 AWA 2002 AWA 2003 AWA 2004 AWA 2005 AWA 2006 AWA 2007 AWA 2008 Frühj Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) Markenorientierung: Kauf von Markenartikeln lohnt meistens lohnt meistens nicht 43,4 % 35,4 30,8 28,7 AWA 1990 AWA 1994 AWA 1995 AWA 1996 AWA 1997 AWA 1998 AWA 1999 AWA 2000 AWA 2001 AWA 2002 AWA 2003 AWA 2004 AWA 2005 AWA 2006 AWA 2007 AWA 2008 Frühj Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA)

4 Präsentation Markenorientierung: Kauf von Markenartikeln lohnt meistens lohnt meistens nicht 43,4 % unentschieden 35,9 35,4 30,8 25,8 28,7 AWA 1990 AWA 1994 AWA 1995 AWA 1996 AWA 1997 AWA 1998 AWA 1999 AWA 2000 AWA 2001 AWA 2002 AWA 2003 AWA 2004 AWA 2005 AWA 2006 AWA 2007 AWA 2008 Frühj Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) Die Struktur der Marken-Orientierten 4

5 Präsentation Markenorientierung: Struktur Kauf von Markenartikeln lohnt meistens Männer Frauen (Gesamt = 100) Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und mehr Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre Markenorientierung: Struktur Kauf von Markenartikeln lohnt meistens (Gesamt = 100) Volks-, Hochschule 86 Höhere Schule ohne Abitur Abitur, Hochschulreife ohne Studium Abgeschl. (Fach-) Hochschulstudium HHNE: unter Euro unter Euro unter Euro unter Euro Euro und mehr 130 Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre 5

6 Präsentation Markenorientierung: Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Kauf von Markenartikeln lohnt meistens (Gesamt = 100) Stufe 1 (oben) 135 Stufe Stufe Stufe Stufe 5 84 Stufe 6 76 Stufe 7 (unten) 65 Interessendimensionen Ganz besonders interessiert Mode, Modetrends Modernes Design Moderne Architektur Spezielle Wellness-Angebote Aktien, Investmentfonds Kosmetik, Make-up Wirtschaftsthemen, Wirtschaftsfragen Parfum, Eau de Toilette, andere Düfte Steuerrecht, Steuerpolitik Autos, Autotests Geld-, Kapitalanlagen HiFi-Geräte, HiFi-Technik Moderne Telekommunikationsgeräte Digitales TV, neue TV-Techn., Pay-TV Neuigkeiten über Stars, Prominente Video-, Videotechnik, DVD-Player Haarpflege, Frisuren Kauf von Markenartikeln lohnt meistens (Gesamt = 100)

7 Präsentation Informationen zu Marken in der AWA Markenorientierung (lohnt meistens, lohnt meistens nicht) 12 Statements speziell zum Markenstatus 6 Statements der Käufertypologie Zweck der Internetnutzung: Informationen über Marken und Produkte Marke der Kreditkarte Marke des Pkw im Haushalt Markentreue Pkw Kaufplan Pkw: Marke steht fest Aussagen zu Marken in der AWA Zuwendung zu Marken Es gibt unverwechselbare, starke Marken, die mich beeindrucken 34,4 % Es gibt viele Marken, die mich interessieren und mir sympathisch sind 34,6 % Es gibt viele Marken, von denen ich viel halte, eine hohe Meinung habe 44,5 % Markenprodukte sind meist interessanter als Handelsmarken 17,9 % Bekannte starke Marken machen oft interessante Werbung 30,3 % 7

8 Präsentation Aussagen zu Marken in der AWA Markentreue Es gibt Produkte, da bin ich ganz auf bestimmte Marken festgelegt 43,9 % Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch dabei 59,0 % Ich wechsle häufiger zwischen verschiedenen Marken 27,8 % Aussagen zu Marken in der AWA Marken als Entscheidungshilfe Marken bieten häufig eine gute Orientierungshilfe 34,3 % Es gibt Produkte, da bin ich ganz auf bestimmte Marken festgelegt 43,9 % Marken sagen oft etwas über die Qualität der Produkte aus 37,9 % Markenprodukte sind meist interessanter als Handelsmarken 17,9 % Markenartikel sind oft qualitativ besser als Handelsmarken 33,9 % Ein Markenartikel muss einfach etwas teurer sein, die Qualität ist auch besser 22,8 % 8

9 Präsentation Breite Zustimmung zu Marken Es stimmen mindestens Einstellungen zur Markenorientierung zu (insgesamt 11 Einstellungen) Mindestens 1 88,0 % ,0 % ,3 % ,0 % ,1 % ,3 % 19,1 % 12,7 % 7,9 % 4,3 % Breite Zustimmung zu Marken Es stimmen mindestens Einstellungen zur Markenorientierung zu (insgesamt 11 Einstellungen) Mindestens ,2 % 93,1 % ,9 % ,5 % ,0 % ,8 % 19,3 % 12,9 % 7,5 % 38,7 % Basis: Gesellschaftlichwirtschaftlicher Status 1 9

10 Präsentation Markenorientierung im Trend 41,1 41,6 42,5 44,5 Es gibt viele Marken, von denen ich viel halte, eine hohe Meinung habe 31,0 32,8 33,5 34,4 Es gibt unverwechselbare, starke Marken, die mich beeindrucken AWA 2006 AWA 2007 AWA 2008 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) Aussagen nach Alter Markenprodukte sind meist interessanter als Handelsmarken Bekannte starke Marken machen oft interessante Werbung Es gibt unverwechselbare, starke Marken, die mich beeindrucken Es gibt viele Marken, die mich interessieren und mir sympathisch sind Ich wechsle häufiger zwischen verschiedenen Marken Markenartikel sind oft qualitativ besser als Handelsmarken Es gibt viele Marken, von denen ich viel halte, eine hohe Meinung habe Ein Markenartikel muss einfach etwas teurer sein, die Qualität ist auch besser Marken sagen oft etwas über die Qualität der Produkte aus Es gibt Produkte, da bin ich ganz auf bestimmte Marken festgelegt Marken bieten häufig eine gute Orientierungshilfe Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch dabei 82 (Gesamt = 100)

11 Präsentation Aussagen nach Alter Markenprodukte sind meist interessanter als Handelsmarken Bekannte starke Marken machen oft interessante Werbung Es gibt unverwechselbare, starke Marken, die mich beeindrucken Es gibt viele Marken, die mich interessieren und mir sympathisch sind Ich wechsle häufiger zwischen verschiedenen Marken Markenartikel sind oft qualitativ besser als Handelsmarken Es gibt viele Marken, von denen ich viel halte, eine hohe Meinung habe Ein Markenartikel muss einfach etwas teurer sein, die Qualität ist auch besser Marken sagen oft etwas über die Qualität der Produkte aus Es gibt Produkte, da bin ich ganz auf bestimmte Marken festgelegt Marken bieten häufig eine gute Orientierungshilfe Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch dabei 76 (Gesamt = 100) Markenaffinität und Medien 11

12 Präsentation Mediennutzungstypen Print Einteilung der Grundgesamtheit in zwei Gruppen mit überdurchschnittlicher und unterdurchschnittlicher Kontaktmenge mit Zeitschriften Gesamt 14 Jahre und älter (64,82 Mio) Kauf von Marken lohnt meistens (22,63 Mio) 50,0 % 50,0 % 45,2 % 54,8 % Zeitschriften minus Zeitschriften plus Zeitschriften minus Zeitschriften plus Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre Fernsehkonsum pro Tag Kauf von Markenartikeln lohnt meistens (Gesamt = 100) Mehr als 4 Stunden 82 Etwa 4 Stunden 97 Etwa 3 Stunden 101 Etwa 2 Stunden 107 Etwa 1 Stunde 109 Weniger als 1 Stunde 97 Sehe nie fern 92 12

13 Präsentation Radiokonsum pro Tag Kauf von Markenartikeln lohnt meistens (Gesamt = 100) Mehr als 4 Stunden 102 Etwa 4 Stunden 99 Etwa 3 Stunden 98 Etwa 2 Stunden 99 Etwa 1 Stunde 105 Weniger als 1 Stunde 99 Höre nie Radio 87 Nutzungshäufigkeit Internet Kauf von Markenartikeln lohnt meistens (Gesamt = 100) Mehrmals täglich 114 Einmal am Tag 109 Mehrmals in der Woche 109 Einmal in der Woche 95 Seltener 96 Keine Internetnutzer 85 13

14 Präsentation Markenorientierung und Werbung Aufgeschlossenheit gegenüber Werbung in Zeitschriften im Fernsehen (Gesamt = 100) Eher aufgeschlossen Eher ablehnend Unentschieden Eher aufgeschlossen Eher ablehnend Unentschieden Kauf von Markenartikeln lohnt meistens Markenorientierung und Einstellungen: Rangreihen nach Mediengruppen 14

15 Präsentation Medien und Markenorientierung Kauf von Markenartikeln lohnt meistens Wochenzeitungen Überregionale Abo-Tageszeitungen Spezielle Sportzeitschriften Gourmetzeitschriften Wohnen und Einrichten Monatliche Frauenzeitschriften Fotomagazine, Unterhaltungselektronik Autozeitschriften / Kauftitel Wirtschaftspresse/Verbrauchermagazine Lifestylezeitschriften Magazin-Supplements Bau-, Bausparzeitschriten Kinobesuch pro Woche Magazine zum Zeitgeschehen 14-tägliche Frauenzeitschriften (Gesamt = 100) Medien und Markenorientierung Es gibt viele Marken, von denen ich viel halte, eine hohe Meinung habe Autozeitschriften / Kauftitel Allgemeine Sportzeitschriften Fotomagazine, Unterhaltungselektronik Lifestylezeitschriften Computer-Zeitschriften Motorradzeitschriften Wochenzeitungen Computerspielezeitschriften Gourmetzeitschriften Magazine zum Zeitgeschehen Spezielle Sportzeitschriften Wirtschaftspresse/Verbrauchermagazine Überregionale Abo-Tageszeitungen Musikzeitschriften Wohnen und Einrichten (Gesamt = 100)

16 Präsentation Medien und Markenorientierung Es gibt unverwechselbare, starke Marken, die mich beeindrucken Wirtschaftspresse/Verbrauchermagazine (Gesamt = 100) Musikzeitschriften Motorradzeitschriften Lifestylezeitschriften Jugendzeitschriften Computerspielezeitschriften Kinobesuch pro Woche Autozeitschriften / Kauftitel Allgemeine Sportzeitschriften Fotomagazine, Unterhaltungselektronik Stadtillustrierte Computer-Zeitschriften Spezielle Sportzeitschriften Überregionale Abo-Tageszeitungen Schüler- und Studentenzeitschriften Monatliche Frauenzeitschriften Medien und Markenorientierung Ich wechsle häufiger zwischen verschiedenen Marken Wirtschaftspresse/Verbrauchermagazine (Gesamt = 100) Schüler- und Studentenzeitschriften Jugendzeitschriften Musikzeitschriften Computerspielezeitschriften Fotomagazine, Unterhaltungselektronik Do it yourself-zeitschriften Stiftung Warentest Monatliche Frauenzeitschriften Lifestylezeitschriften Bau-, Bausparzeitschriten Stadtillustrierte Motorradzeitschriften Elternzeitschriften Koch- und Rezeptzeitschriften TV vor 9 Uhr

17 Präsentation Medien und Markenorientierung Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch dabei Wochenzeitungen Bau-, Bausparzeitschriten Koch- und Rezeptzeitschriften Gartenzeitschriften Gourmetzeitschriften Stiftung Warentest Wohnen und Einrichten Musikzeitschriften Reise- und Urlaubszeitschriften Wirtschaftspresse/Verbrauchermagazine Überregionale Abo-Tageszeitungen 14-tägliche Frauenzeitschriften Magazine zum Zeitgeschehen Spezielle Sportzeitschriften Wöchentliche Frauenzeitschriften (Gesamt = 100) Markenorientierung und Einstellungen: Rangreihen Printmedien 17

18 Präsentation Medien und Markenorientierung Kauf von Markenartikeln lohnt meistens (Gesamt = 100) Golf Magazin 196 Golf Journal 175 Vinum Madame Manager Magazin Elle Decoration Gute Fahrt Bike Mountain Bike WirtschaftsWoche Börse online A&W Architektur & Wohnen Handelsblatt Elle Atrium Medien und Markenorientierung Marken bieten häufig eine gute Orientierungshilfe (Gesamt = 100) Manager Magazin Rheinischer Merkur Börse online Gute Fahrt Impulse Capital Handelsblatt WirtschaftsWoche Focus Money Fotomagazin Yacht FAZ Frankf. Allg. Sonntagszeit. VDI nachrichten PC Praxis

19 Präsentation Medien und Markenorientierung Es gibt unverwechselbare, starke Marken, die mich beeindrucken (Gesamt = 100) Musikexpress Impulse Bravo Sport Popcorn Men's Health FHM Bravo HipHop Special GQ Vinum Unicum Abi Golf Journal Oldtimer Markt Auto Bild sportscars Manager Magazin Sport Auto Medien und Markenorientierung Ich wechsle häufiger zwischen verschiedenen Marken (Gesamt = 100) Unicum Abi 171 Popcorn TV piccolino Mädchen Bravo Girl Bravo HipHop Special PC Action Jolie Joy Spiesser Chip Foto-Video Digital Unicum Geolino Coolibri Musikexpress

20 Präsentation Markenorientierung und Einstellungen: Rangreihen TV-Sendungen TV-Sendungen sehe ich sehr gern Kauf von Markenartikeln lohnt meistens Kunst- und Kultursendungen Wirtschaftsmagazine Politische Talkshows Musikfernsehen, Videoclips Abendliche Talkshows Reisemagazine Comedy Politische Magazine Talentshows wie DSDS Sportübertragungen (live) oder Sportsendungen Teleshopping, Einkaufsfernsehen Magazine, Ratgebersendungen Kabarett, Satire Geschichtssendungen Nachrichten (Gesamt = 100)

21 Präsentation TV-Sendungen sehe ich sehr gern Es gibt unverwechselbare, starke Marken, die mich beeindrucken Musikfernsehen, Videoclips Science Fiction-, Fantasy-Filme Comedy Action, Abenteuer, Thriller, Horror und Kriegsfilme Talentshows wie DSDS Wirtschaftsmagazine Sportübertragungen (live) oder Sportsendungen Geschichtssendungen Kabarett, Satire Doku-Soaps Krimiserien und Kriminalfilme Reisemagazine Politische Talkshows Politische Magazine Kunst- und Kultursendungen (Gesamt = 100) Gerhard Faehling COMsulting Gerhard Faehling GmbH Oeverdieker Weg Timmendorfer Strand Tel: / gf@comsulting.de 21