Internetnutzung im Trend ACTA 2006 ACTA ,23 Mio. 20,33 Mio. 29,67 Mio. 28,24 Mio. 33,75 Mio. 31,82 Mio 67,3% 63,5% 58,8% 55,7% 46,0% 40,0%

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1 Internetnutzung im Trend 20,33 Mio 23,23 Mio 28,24 Mio 29,67 Mio 31,82 Mio 33,75 Mio 55,7% 58,8% 63,5% 67,3% 46,0% 40,0% 17,1% 14,2% 11,5% 12,7% 10,8% 10,1% Internet- Potenzial

2 Internetnutzung im Trend Wie oft nutzen Sie das Internet? 23,23 Mio 28,24 Mio 29,67 Mio 31,82 Mio 33,75 Mio 6,96 8,02 8,95 10,37 Mehrmals täglich 5,31 5,52 5,70 5,88 6,62 Einmal am Tag 4,73 Mehrmals in der Woche 7,76 9,40 9,94 10,44 10,60 Einmal in der Woche Seltener 2,96 3,58 3,37 3,44 3,33 2,57 2,78 2,65 3,11 2, Produktrecherche im Internet Nutzer in Mio Angebote rund um's Reisen ,00 Bücher Computer-Software Kraftfahrzeuge Telekommunikationsprodukte Computerhardware und -zubehör 7,31 6,27 6,03 5,75 5,57 Unterhaltungselektronik Kleider, Mode, Schuhe Sportartikel, Sportgeräte Einrichtungsgegenstände Haushaltswaren, Haushaltsgeräte Kosmetikartikel (z. B. Cremes, Parfums) Lebensmittel, Getränke 3,15 2,94 2,24 1,69 1,40 1,35 0,63

3 Produktrecherche im Internet Nutzer in Mio Zuwachs in Mio Angebote rund um's Reisen 11,00 19,91 + 8,91 Bücher 7,31 14,74 + 7,43 Computer-Software 6,27 8,77 + 2,50 Kraftfahrzeuge 6,03 12,30 + 6,27 Telekommunikationsprodukte 5,75 9,77 + 4,02 Computerhardware und -zubehör 5,57 8,23 + 2,66 Unterhaltungselektronik 3,15 7,21 + 4,06 Kleider, Mode, Schuhe 2,94 9,47 + 6,53 Sportartikel, Sportgeräte 2,24 5,65 + 3,41 Einrichtungsgegenstände 1,69 5,94 + 4,25 Haushaltswaren, Haushaltsgeräte 1,40 5,47 + 4,07 Kosmetikartikel (z. B. Cremes, Parfums) 1,35 3,40 + 2,05 Lebensmittel, Getränke 0,63 1,81 + 1,18 Online-Angebote in der Anzahl der Angebote: Weitester Nutzerkreis: Nutzer pro Monat: Nutzer pro Woche: 102 Angebote 100 Angebote 82 Angebote

4 Reichweiten der Online-Medien Nutzer pro Woche in % / Basis: Internet-Nutzer Google Deutschland ebay T-Online WEB.de Yahoo Deutschland GMX Freenet.de AOL Wetter.com Die Bahn MSN.de Online-Angebot Reg. Tageszeitung WetterOnline 20,3% 19,3% 15,6% 15,2% 14,6% 13,7% 12,5% 12,3% 12,0% 7,8% 31,1% 44,2% 74,1% Geizkragen 7,1% Map24 Deutschland 6,9% Lycos 6,6% 1&1 6,4% Spiegel Online 6,1% Bundesliga 6,0% Wissen.de 5,5% Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Reichweiten Online- und Printmedien LpA bzw. Nutzer pro Woche in % / Regionale Abo-Tageszeitungen Google Deutschland NpW ebay NpW T-Online NpW TV Spielfilm plus Bild Bild am Sonntag WEB.de NpW Stern Yahoo Deutschland NpW TV Movie GMX NpW Freenet.de NpW 20,9% 17,2% 14,8% 14,6% 13,7% 13,0% 13,0% 12,8% 10,5% 10,2% 29,8% 51,4% 49,9% AOL NpW 9,9% Der Spiegel 9,7% Wetter.com NpW 9,2% Die Bahn NpW 8,4% Focus 8,4% MSN.de NpW 8,3% Online-Ang. Reg. Tageszeit. NpW 8,1% Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse,

5 Aktuelle Informationen aus dem Internet Es beziehen häufiger / ab und zu 30,0 25,0 20,8 20,9 21,5 24,3 Aktuelle politische Nachrichten 20,0 15,0 10,0 5,0 12,6 11,0 6,0 16,2 11,7 7,3 14,1 8,4 14,8 15,0 9,0 9,4 16,7 11,9 Aktuelle Wirtschaftsmeldungen Fernsehprogramm 0,0 Spiegel Online Reichweitenentwicklung Nutzer pro Woche in Mio 2,06 1,50 1,60 1,75 1,02 0,72 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA

6 Stern.de Reichweitenentwicklung Nutzer pro Woche in Mio 1,13 0,94 1,02 1,31 0,66 0,43 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA Aktuelle Informationen aus dem Internet Es beziehen häufiger / ab und zu 35,0 30,0 25,0 25,7 26,9 30,0 31,4 28,2 Informationen über Reiseziele Wetterbericht, Reisewetter 20,0 16,5 19,8 22,9 22,4 24,6 15,0 17,4 10,0 14,3 5,0 0,0

7 Die Bahn Reichweitenentwicklung Nutzer pro Woche in Mio 3,63 4,22 3,24 3,17 2,16 1,61 Wetter Online Reichweitenentwicklung Nutzer pro Woche in Mio 2,65 2,28 1,88 2,03 1,99

8 Handy.de Reichweitenentwicklung Nutzer pro Monat in Mio 1,39 1,30 1,34 1,24 Jamba Reichweitenentwicklung Nutzer pro Monat in Mio 1,54 1,87 1,67 0,92

9 Rangreihe nach Zusammensetzung Zielgruppe: Männer Jahre, HHNE und mehr Zusammensetzung in % Boerse.de 48 ZDNet.de 45 Handelsblatt.com 45 Financial Times Deutschland Online 44 Heise Online 41 Die Welt.de 40 Cortal Consors 40 Comdirect 39 FAZ.net 39 n-tv.de 36 Computerwoche.de 35 Focus Online 34 Bild.de 34 Sueddeutsche.de 34 Spiegel Online 34 Die Zeit Online 34 Kelkoo 32 Stern.de 32 ElectronicScout24 32 Autobild.de 32 Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Affinitätsindex Zielgruppen für den Automarkt Autos, Autotechnik Interessiert mich insgesamt Interessiert mich ganz besonders Bin Ratgeber, Experte Pkw-Kaufplan in den nächsten 12 Monaten Pkw-Kaufplan insgesamt Kaufplan Neuwagen Kaufplan Gebrauchtwagen Internet Produktrecherche im Internet: Kraftfahrzeuge Käufe/Bestellungen im Internet: Kraftfahrzeuge 28,45 Mio 10,36 Mio 6,53 Mio 4,34 Mio 1,31 Mio 3,03 Mio 12,30 Mio 3,18 Mio

10 Auto, Autotests: Ratgeber, Experten (6,53 Mio) Auto-motor-und-sport.de Autobild.de AutoScout24 Mobile.de Bundesliga Sport1.de Kicker Online GameStar.de Computer Bild Online ElectronicScout24 ADAC Online Handy.de PC Games Online Spieletipps.de Jamba Reichweite in Tsd Affinitätsindex Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Kaufplan in nächsten 12 Monaten: Neuwagen (1,31 Mio) Financial Times D. Online Kelkoo Tiscali Comdirect Handelsblatt.com Travelchannel.de Expedia.de ImmobilienScout24 L'Tur Tui.com Computerwoche.de Ciao.de Mobile.de Autobild.de Boerse.de Reichweite in Tsd Affinitätsindex Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse,

11 Kaufplan in nächsten 12 Monaten: Gebrauchtwagen (3,03 Mio) AutoScout24 Mobile.de Auto-motor-und-sport.de Vox Online TV Spielfilm Online Autobild.de Monster.de Financial Times D. Online Kelkoo Handelsblatt.com ElectronicScout24 GameStar.de Chip Online Ciao.de Sueddeutsche.de Reichweite in Tsd Affinitätsindex 295 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Beteiligung an Entscheidungen über IT-Investitionen 1. Wünsche äußern, merken, dass etwas fehlt oder besser laufen könnte 2. Anregungen für Neuanschaffungen geben, Vorschläge machen 3. Informationen beschaffen, sich über die Angebote auf dem Markt informieren 4. Die technischen Möglichkeiten und Eigenschaften prüfen und beurteilen 5. Prüfen der verschiedenen Bezugsmöglichkeiten 6. Entscheidung über Etat und Finanzierungsmöglichkeiten 7. Kaufentscheidung, entscheiden, was letztlich angeschafft oder wer beauftragt wird 8. Bestellung, Besorgung, Kauf

12 Entscheider bzw. Mitentscheider an IT-Investitionen (7,83 Mio) ZDNet.de NpW Heise Online NpW Boerse.de NpW Manager Magazin c't magazin Handelsblatt.com NpW WirtschaftsWoche Financial Times D. Online NpW Handelsblatt VDI nachrichten PC Professionell Tomorrow Cortal Consors NpW Spektrum der Wissenschaft Chip Foto-Video Digital Reichweite in Tsd Affinitätsindex Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Investitionsvolumen der IT-Entscheider im Entscheidungsbereich Euro und mehr Euro Tsd 4% 8% 388 Tsd 432 Tsd 136 Tsd 15% 17% 24% Euro 30% 14% 18% 19% Unter Euro 27% 35% 32% 31% Weiß nicht, keine Angabe 31% 14% 13% 8% 22% 19% 18% Gesamt c't magazin Heise Online NpW c't UND Heise Online NpW Basis: Entscheider bzw. Mitentscheider bei IT-Investitionen Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse,

13 Abfrage von 47 Technikmarken Bekanntheit Sympathie Qualitativ hochwertig Bekanntheit von 47 Technikmarken Basis: Gesamtbevölkerung Jahre Basis: Berufliche Führungskräfte % % % Telekom 97,6 Arcor 80,6 Pentax 43,4 Philips 97,4 Sony Ericsson 78,0 Bose 42,4 Sony 96,2 Toshiba 77,8 1 & 1 41,8 Grundig 95,6 Nikon 77,6 Adobe 40,1 Nokia 94,4 Loewe 75,1 Data Becker 37,6 Microsoft 93,3 Freenet 74,0 Simyo 36,0 Blaupunkt 92,3 Epson 72,9 Acer 35,1 Panasonic 92,2 Apple 72,3 Sigma 33,6 Canon 88,1 Intel 71,9 Lexware 31,3 AOL 87,7 Konica 69,8 Datev 30,0 Samsung 86,3 Casio 67,2 Cisco 25,6 Motorola 84,1 Olympus 65,0 BenQ 23,1 Nintendo 83,8 HP 64,8 Versatel 20,8 Yamaha 82,4 Lexmark 64,4 Creative 16,0 Sharp 82,4 Dell 58,0 Teufel 10,2 IBM 81,4 Bang+Olufsen 44,1 58,5 64,3 49,8 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse,

14 Qualitativ hochwertige Marken Sony Nokia Grundig Blaupunkt Philips Canon Microsoft Panasonic IBM Bang+Olufsen Loewe HP Nikon Bose Sony Ericsson Bekanntheit in % 96,2 94,4 95,6 92,3 97,4 88,1 93,3 92,2 81,4 44,1 75,1 64,8 77,6 42,4 78,0 Qualitativ hochwertig in % auf Basis Gesamt 58,6 54,1 51,1 48,1 47,9 47,8 43,6 40,1 32,7 30,9 30,8 30,3 30,0 27,7 27,6 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Qualitativ hochwertige Marken auf Basis der Bekanntheit Bang+Olufsen Bose Sony Nokia Canon Grundig Blaupunkt Philips HP Microsoft Panasonic Loewe IBM Nikon Apple Bekanntheit in % 44,1 42,4 96,2 94,4 88,1 95,6 92,3 97,4 64,8 93,3 92,2 75,1 81,4 77,6 72,3 Qualitativ hochwertig in % auf Basis Bekanntheit 70,1 65,3 60,9 57,4 54,2 53,4 52,2 49,2 46,8 46,7 43,5 41,1 40,2 38,7 38,0 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse,

15 Zielgruppenbildung mit Markeninformationen Marke Microsoft Bekannt 46,78 Mio (93,3%) Sympathisch 21,66 Mio Anteil an bekannt: = 46,3 % Bekannt, aber nicht sympathisch 25,11 Mio Anteil an bekannt: = 53,7 % Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Microsoft bekannt, aber nicht sympathisch Anteil in % Index (Gesamt = 100) Index (Gesamt = 100) Gesamt (25,11 Mio) Jahre Jahre Jahre Jahre Volks-/Hauptschule Höhere Schule ohne Abitur Abitur ohne Studium % = 3,60 Mio Abgeschlossenes Studium Entscheider Betriebliche IT-Investitionen (7,83 Mio) Technische Avantgarde Computernutzer insgesamt Versierte private PC-Anwender Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse,

16 IT-Investitionsentscheider + Microsoft bekannt, aber nicht sympathisch (3,60 Mio) Platzierung ohne Marken-Einfluss Anteil in % Index (Gesamt = 100) Gesamt Index (Gesamt = 100) ZDNet.de NpW Heise Online NpW c't magazin Spektrum der Wissenschaft Sueddeutsche.de NpW Die Zeit Online NpW Spiegel Online NpW Bild der Wissenschaft Cortal Consors NpW PC Professionell Handelsblatt.com NpW WirtschaftsWoche Tomorrow Boerse.de NpW Financial Times D. Online NpW Chip Foto-Video Digital Die Welt.de NpW Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Markenimages in Zielgruppen Qualitativ hochwertig auf Basis bekannt Gesamtbevölkerung Ratgeber, Experten HiFi-Geräte % % Index Bang+Olufsen 70,1 Sony 60,9 Bose 65,3 Philips 49,2 Blaupunkt 52,2 Grundig 53,4 Teufel 30,4 Yamaha 29,2 Sharp 21,8 75,4 74,5 74,1 54,5 54,2 52,9 50,9 48,5 26,

17 COMsulting Gerhard Faehling GmbH Oeverdieker Weg Timmendorfer Strand Tel: / Fax: / gf@comsulting.de Internet: