Digitale Medien / Eine Auswahl. Tablet-PCs, ipad. Internet stationäre Nutzung. Apps. Podcasts Webradio

Transkript

1 Präsentation / Gerhard Faehling Digitale Medien / Eine Auswahl Tablet-PCs, ipad Internet stationäre Nutzung Podcasts Webradio Apps Internet Mobile Nutzung Digitale Außenwerbung In-Game-Advertising Videotext / HbbTV 12. Oktober

2 Präsentation / Gerhard Faehling Internet - Nutzungsentwicklung Anteil Online-Nutzung in % - Basis: Jahre Internet-Nutzer 55,7 58,8 63,5 67,3 71,7 76,1 78,1 81,5 40,0 46,0 28, Basis: Gesamtbevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA Internet - Nutzungsentwicklung Anteil Online-Nutzung in % - Basis: Jahre Internet-Nutzer Täglich 46,0 40,0 28,6 19,8 55,7 24,6 58,8 27,2 63,5 29,6 67,3 33,9 71,7 38,7 76,1 78,1 44,5 47,2 81,5 53, Basis: Gesamtbevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA Oktober

3 Präsentation / Gerhard Faehling Angebote, Aktivitäten im Internet Nutze ich häufiger bzw. mache ich häufiger, regelmäßig s Online-, Homebanking Nachschlagewerke Wetterbericht, Reisewetter Info für Schule, Ausb., Studium, Beruf Aktuelle Nachrichten zur Politik Chatten Community-Plattformen Etwas ersteigern oder kaufen Videos, Filmclips anschauen Produktinformationen, Sportnachrichten Musikstücke herunterladen Informationen rund ums Reisen Veranstaltungshinweise 38,0 29,2 23,4 22,6 21,7 20,7 20,7 20,5 19,8 14,5 14,3 14,1 13,7 13,7 76,1 % Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Angebote und Aktivitäten nach Alter + Bildung Akt. Wirtschaftsmeld. Akt. Nachrichten Politik Börseninfos, Anlagetipps Online-, Homebanking Wetter Infos zu Versicherungen Gesundheitstipps Abitur, Studium (Index) Eine eigene Homepage Reiseinformationen Zeitungs- und Zeitschriftenarchive Produktinfos Etwas versteigern oder verkaufen Angebote an PKW Infos für Ausbildung, Beruf Nachschlagewerke Kritiken zu Büchern, Kinofilmen, CDs lesen Telef. über Intern. Veranstaltungshinweise Sportnachr. Infos zu Comuter Etwas ersteigern oder kaufen Stellenanzeigen Infos über Sportartikel Radio/Internet Infos zu UE Videos Musik laden Infos über TK Infos Kleider, Mode, Schuhe Singletreffs, Kontaktanzeigen Beiträge, Fotos in Foren, Blogs anschauen TV/Internet Online-Spielen Community- Plattformen Chatten Kontakte knüpfen, Leute kennenlernen Twitter lesen Instant Messaging Ø Alter jung Videos einstellen Basis: Internet-Nutzer Jahre, Nutze ich häufiger bzw. mache ich häufiger, regelmäßig Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

4 Präsentation / Gerhard Faehling Websites nach Alter und Bildung Abitur, Studium (Index) ZEIT Online Y-Werte Capital Online SPIEGEL Online StudiVZ Bahn Wikipedia Facebook SchülerVZ YouTube T-Online Autobild.de PC Games Online Ø Alter jung Basis: Internet-Nutzer Jahre, Nutzer pro Monat Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Mobile Internet-Nutzung 12. Oktober

5 Präsentation / Gerhard Faehling Die Ausgangsbasis Basis: Bevölkerung ab Jahre Datenreihe 1 Handy/Smartphone-Nutzer 91,1% davon: Handy-Nutzer 84,8% Smartphone-Nutzer 7,7% Basis: Bevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Mobile Nutzung Internet Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen 9,6 % = 5,23 Mio Mobile Internet-Nutzer Basis: Bevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

6 Präsentation / Gerhard Faehling Mobile Internet-Nutzer Zielgruppe: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (= 5,23 Mio.) Geschlecht Männer 66,8 Frauen 33,2 Alter Jahre 8, Jahre 23, Jahre 12, Jahre 23, Jahre 19, Jahre 14,1 Schul-/Berufsbildung Volks-/Hauptschule 20,0 Höhere Schule ohne Abitur 42,4 Abitur ohne Studium 18,8 Abgeschlossenes Studium 18,8 % Affinitäts-Index Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Mobile Internet-Nutzer Zielgruppe: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (= 5,23 Mio.) % Affinitäts-Index Printaffinität Umfassend Printaffine 46,3 Selektiv Printaffine 41,5 Weitgehend Printabstinente 12, Ø Fernsehkonsum pro Werktag Weniger als 1 Stunde 13,1 Etwa 1 Stunde 17,8 Etwa 2 Stunden 34,4 Etwa 3 Stunden 19,7 Etwa 4 Stunden 8,7 Mehr als 4 Stunden 5,1 Sehe nie fern 1, Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

7 Präsentation / Gerhard Faehling Nutzung mobile Websites Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Nutzung mobile Websites Einige Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehsender bieten inzwischen speziell auf das Handy zugeschnittene Internetangebote. Hier auf der Liste sind einmal einige aufgeschrieben. Sind darunter welche, die Sie mit Ihrem Handy bzw. Smartphone öfter mal aufrufen? Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

8 Präsentation / Gerhard Faehling Nutzung Mobile Websites Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (= 5,23 Mio.) Mobile Angebote % Reichweite Tsd. 1 Wetter Online mobil 19, BILD Mobil 12, Sport1.de Mobil 10, Der Spiegel Mobil 9, kicker.mobi 8, Stern Mobil 5, Computer BILD Mobil 5, Süddeutsche Zeitung Mobil 5, Focus Mobil 4, RTL Mobil 4, Chip Online Mobil 4, Financial Times Deutschland Mobil 4,2 222 Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Nutzung Mobile Websites Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (= 5,23 Mio.) Mobile Angebote % Reichweite Tsd. 13 FAZ.NET-Mobil 3, ARD Mobil 3, Auto BILD Mobil 3, Handelsblatt Mobil 3, Auto Motor und Sport Mobil 3, ZDF Mobil 3, Heise Mobil 2, Die Welt Mobil 2, PC Welt Mobile 2, Wirtschaftswoche Mobil 1, Brigitte Mobil 1, Karriere.de Mobil 1,2 65 Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

9 Präsentation / Gerhard Faehling Herunterladen von Apps 8,6 % = 4,66 Mio Habe schon Apps heruntergeladen Basis: Bevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Apps - Soziodemografie Zielgruppe: Habe schon Apps für privates Handy/Smartphone heruntergeladen (= 4,66 Mio.) Geschlecht Männer 67,2 Frauen 32,8 Alter Jahre 10, Jahre 27, Jahre 13, Jahre 21, Jahre 17, Jahre 10,0 Schul-/Berufsbildung Volks-/Hauptschule 23,6 Höhere Schule ohne Abitur 42,4 Abitur ohne Studium 19,8 Abgeschlossenes Studium 14,2 % Affinitäts-Index Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

10 Präsentation / Gerhard Faehling Aktivitäten im Internet / Apps Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (=5,23 Mio.) Zielgruppe: Habe schon Apps für privates Handy/Smartphone heruntergeladen (= 2,61 Mio.) Anteil % Aktivitäten im Internet Kommentare zu Büchern, Kinofilmen, CDs 82,5 Twittern, Beiträge auf Twitter schreiben 70,1 Kommentare in Blogs, Foren verfassen 67,4 Eigene Fotos ins Netz stellen 63,2 Unterhaltung mit anderen (Chatten) 63,0 Teilnahme an Online-Spielen 61,7 Videos bei YouTube usw. einstellen 61,3 Kontakte knüpfen, Leute kennenlernen 61,3 Instant Messaging 60,2 Community-Plattformen nutzen 58,7 Affinitäts-Index Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Kommunikationsmöglichkeiten im Internet Online-Video / Video-on-Demand Social Media Twitter Newsletter Online-Spiele Blogs Viral Marketing Tell-a-Friend Buttons / Empfehlungsmarketing 12. Oktober

11 Präsentation / Gerhard Faehling Social Media / Nutzung Basis: Internet-Nutzer 40,8 % = 17,03 Mio Community-Plattformen nutzen, z.b. Facebook, Xing oder StudiVZ Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Community-Plattformen - Nutzungsintensität Basis: Nutzer von Community-Plattformen, z.b. Facebook, Xing Nur ganz selten 21,3% 17,03 Mio 50,8% Häufiger, regelmäßig Ab und zu 27,9% Basis: Nutzer von Community-Plattformen, z.b. Facebook, Xing, StudiVZ Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

12 Präsentation / Gerhard Faehling Community-Plattformen / Soziodemografie Zielgruppe: Häufige, regelmäßige Nutzer von Community-Plattformen, z.b. Facebook, Xing, StudiVZ (= 8,65 Mio.) Geschlecht Männer 52,0 Frauen 48,0 Alter Jahre 17, Jahre 30, Jahre 18, Jahre 17, Jahre 10, Jahre 5,5 Schul-/Berufsbildung Volks-/Hauptschule 22,0 Höhere Schule ohne Abitur 39,2 Abitur ohne Studium 27,2 Abgeschlossenes Studium 11,6 % Affinitäts-Index Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Community-Plattformen / Mediennutzung Zielgruppe: Häufige, regelmäßige Nutzer von Community-Plattformen, z.b. Facebook, Xing, StudiVZ (= 8,65 Mio.) % Affinitäts-Index Printaffinität Umfassend Printaffine 35,4 Selektiv Printaffine 46,1 Weitgehend Printabstinente 18, Ø Fernsehkonsum pro Werktag Weniger als 1 Stunde 11,1 Etwa 1 Stunde 15,6 Etwa 2 Stunden 33,6 Etwa 3 Stunden 21,6 Etwa 4 Stunden 8,5 Mehr als 4 Stunden 7,3 Sehe nie fern 2, Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

13 Präsentation / Gerhard Faehling Mobiles Netzwerken Überschneidung zwischen Nutzerschaften digitaler Medien Mobile Internet-Nutzer Community-Nutzer (häufig, regelmäßig) 5,23 Mio 2,08 Mio 5,23 3,03 19,85 8,65 Mio Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Twitter Beiträge lesen Beiträge schreiben 18,2% 11,0% = 9,85 Mio = 5,95 Mio 11,4 26,4 62,2 % 15,2 28,9 55,9 % Häufig Ab und zu Ganz selten Häufig Ab und zu Ganz selten Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

14 Präsentation / Gerhard Faehling -Marketing / Newsletter 34,1 % = 18,49 Mio Beziehe Newsletter Basis: Bevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Anzahl der Newsletter Basis: Newsletter-Bezieher (=18,49 Mio) Unmöglich zu sagen ,2% 3,3% ,8% 57,7% 3-10 Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

15 Präsentation / Gerhard Faehling -Marketing / Newsletter Zielgruppe: Regelmäßig beziehe ich 3 Newsletter oder mehr (= 12,63 Mio.) Geschlecht Männer 56,4 Frauen 43,6 Alter Jahre 3, Jahre 12, Jahre 10, Jahre 21, Jahre 26, Jahre 25,5 Schul-/Berufsbildung Volks-/Hauptschule 22,4 Höhere Schule ohne Abitur 41,6 Abitur ohne Studium 15,1 Abgeschlossenes Studium 20,9 % Affinitäts-Index Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, PC- und Konsolen-Spieler 12. Oktober

16 Präsentation / Gerhard Faehling PC- und Konsolen-Spieler insgesamt Basis: Bevölkerung Jahre 36,6 % = 19,85 Mio PC- und Konsolenspieler Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, PC- und Konsolen-Spieler Basis: Bevölkerung ab Jahre PC-/Konsolenspieler Datenreihe 1 Mio 19,85 Konsolen-Spieler 9,89 PC-Spieler 16,70 Online-Spieler 9,34 Offline-Spieler 17,91 Basis: Bevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

17 Präsentation / Gerhard Faehling Spielerdauer PC-Spieler Spieldauer pro Woche Weiß nicht, keine Angabe 10 Stunden und mehr 14,8% 7,9% Weniger als 2 Stunden 25,3% 5 - unter 10 Stunden 15,1% 36,8% 2 - unter 5 Stunden Basis: PC-Spieler14-69 Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, PC- und Konsolenspieler / Soziodemografie Zielgruppe: PC- und Konsolenspieler insgesamt (= 19,85 Mio) Geschlecht Männer 60,3 Frauen 39,7 Alter Jahre 12, Jahre 20, Jahre 12, Jahre 19, Jahre 19, Jahre 16,0 Schul-/Berufsbildung Volks-/Hauptschule 30,6 Höhere Schule ohne Abitur 41,8 Abitur ohne Studium 16,9 Abgeschlossenes Studium 10,7 % Affinitäts-Index Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

18 Präsentation / Gerhard Faehling PC- und Konsolenspieler / Mediennutzung Alle Spieler: PC- und Konsolenspieler insgesamt (= 19,85 Mio) Intensivspieler: Spieldauer pro Woche 5 Stunden und mehr (= 5,01 Mio.) % Affinitäts-Index Printaffinität Umfassend Printaffine 40,8 Selektiv Printaffine 40,8 Weitgehend Printabstinente 18,4 Alle Spieler Intensivspieler Ø Fernsehkonsum pro Werktag Weniger als 1 Stunde 6,6 Etwa 1 Stunde 12,8 Etwa 2 Stunden 34,0 Etwa 3 Stunden 25,4 Etwa 4 Stunden 11,4 Mehr als 4 Stunden 8,4 Sehe nie fern 1, Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Spieler und mobile Internet-Nutzer Überschneidung zwischen Nutzerschaften digitaler Medien Mobile Internet-Nutzer PC- und Konsolen- Spieler 3,03 5,23 Mio Mio 19,85 Mio Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

19 14 29 Jahre Präsentation / Gerhard Faehling Nur junge Männer nutzen digitale Medien? Index 250 Online-Spieler Twitter (Leser) ipad Potenzial Podcasts PC- und Konsolenspieler Webradio Apps Mobile Internetnutzung Internet-Nutzer Männer Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Affinität zu digitalen Medien nach Geschlecht Twitter-Leser Internet- Nutzer 100 Internet mobile Nutzung Community Nutzer Webradio 0 Podcasts PC- und Konsolen- Spieler Männer Frauen Apps Online- Spieler ipad Potenzial Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

20 Präsentation / Gerhard Faehling Altersstrukturen Nutzerschaften digitaler Medien Gesamt Jahre Internet-Nutzer Internet - mobile Nutzung Apps ipad Potenzial PC- und Konsolen-Spieler Online-Spieler Community-Nutzer Twitter-Leser Podcasts Webradio Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Schul- und Berufsbildung Nutzerschaften digitaler Medien Gesamt Jahre Internet-Nutzer Internet - mobile Nutzung Apps ipad Potenzial PC- und Konsolen-Spieler Online-Spieler Community-Nutzer Twitter-Leser Podcasts Webradio Studium Abitur o. Studium Weiterführend ohne Abitur Volks-/ Hauptschule Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

21 Präsentation / Gerhard Faehling Reichweite STERN bei Nutzern digitaler Medien Reichweite in % - LpA bzw. Nutzer pro Monat Stern LpA exkl. Stern UND Stern Online Stern Online exkl. Netto-RW % Gesamt Jahre 10,1 2,1 6,8 19,0 Internet-Nutzer 10,6 2,7 8,8 22,1 Internet - mobile Nutzung 10,3 5,3 16,3 31,9 Apps 9,9 4,6 14,1 28,6 ipad Potenzial 10,2 3,2 10,1 23,5 PC- und Konsolen-Spieler 9,4 2,7 9,5 21,5 Online-Spieler 8,8 3,2 10,8 22,8 Community-Nutzer 8,9 3,9 13,9 26,7 Twitter-Leser 9,9 4,0 12,5 26,4 Podcasts 9,9 3,5 12,2 25,6 Webradio 10,3 4,2 14,3 28,8 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Crossmedia: Reichweite von Medienmarken Print Online Mobil TV SPIEGEL DER SPIEGEL SPIEGEL ONLINE Der Spiegel Mobil Spiegel TV (RTL) STERN Stern Stern.de Stern Mobil Stern TV (RTL) FOCUS Focus Focus Online Focus Mobil Focus TV (Pro 7) FTD Financial Times Deutschland Financial Times Deutschland Online Financial Times Deutschland Mobil Handelsblatt Handelsblatt Handelsblatt Handelsblatt - SÜDDEUTSCHE Süddeutsche Zeitung Sueddeutsche.de Süddeutsche Zeitung Mobil Süddeutsche TV (Vox) FAZ FAZ FAZ.NET FAZ.NET-Mobil - WELT Die Welt Die Welt Die Welt Mobil - BILD Bild Bild.de Bild.de Mobil - GEO Geo - NATIONAL GEOGRAPHIC National Geographic D Grad - GEO Reportage (Arte) National Geographic (n-tv) MARE - Mare TV (3sat, NDR) BRIGITTE Brigitte Brigitte.de Brigitte Mobil - Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 12. Oktober

22 Präsentation / Gerhard Faehling Crossmedia: Reichweite von Medienmarken Print Online Mobil TV Auto BILD Auto Bild Auto Bild.de Auto BILD Mobil - Auto Motor und Sport Auto Motor und Sport Auto Motor und Sport Online c't / Heise c t magazin Heise online c t Heise Mobil Auto Motor und Sport Mobil - c't-tv (u.a. 3sat, EinsPlus, hr fernsehen) CHIP Chip Chip Online Chip Online Mobil - Computer BILD Computer Bild Computer Bild.de Computer BILD Mobil - PC Welt PC Welt PC Welt Online PC Welt Mobile - Kicker Kicker Sportmagazin Kicker Online kicker-mobi - Wirtschaftswoche WirtschaftsWoche Wiwo.de Wirtschaftswoche Mobil - ARD - ARD.de ARD Mobil ARD 1 SpT ZDF - ZDF.de ZDF Mobil ZDF SpT RTL - RTL Online RTL Mobil RTL Television SpT Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, COMsulting Gerhard Faehling GmbH Oeverdieker Weg Timmendorfer Strand Tel: / Fax: / gf@comsulting.de Internet: Oktober