Wenn Sie jemanden suchen, der

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2 Seite 2 Wenn Sie jemanden suchen, der dabei ist ein Auto zu kaufen, dann finden Sie diese Person mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit online. Von den mittlerweile 40,23 Mio. Onlinern (laut AGOF 2007/III) in Deutschland ab 14 Jahren planen 10,2 Mio. einen Autokauf in den nächsten 12 Monaten. Dass diese potentiellen Autokäufer sich auch primär im Internet informieren, belegen unsere neuen Daten aus der tns infratest Studie Internetnutzung beim Autokauf. Finden Sie diese im Kapitel 2 unter Mediennutzung beim Autokauf. Autos per Mausklick 2008/I Auch die weiteren Informationen in dieser Neuauflage unseres Studienklassikers liefern Ihnen ein umfassendes Bild automobiler Zielgruppen im Internet, sowie Profile der wichtigsten Automobil-Medien, die im web zu finden sind. Das Team von Scout24 Media unterstützt Sie gerne mit der Aufbereitung von weiteren Daten finden Sie unsere Ansprechpartner auf der Umschlagsrückseite. Und nun viel Spaß mit der neuen Autos per Mausklick!

3 Seite 3 Inhaltsübersicht 1 Internetnutzung in Deutschland Nutzungsverhalten Medienpräferenzen 9 2 Mediennutzung beim Autokauf Informationsmedien beim Autokauf Autointeresse der Onliner 15 3 Automobil-Websites Bekanntheit Nutzungsbereitschaft Nutzung & Reichweite Nutzerüberschneidungen Rangreihen nach Reichweite & Affinität 40 4 Online-Autokäufer Autoanschaffungsplanung Kaufabschluss 48 5 Autofinanzdienstleistungen im Internet Interesse & Nutzung Rangreihen nach Reichweite & Affinität Nutzereigenschaften AutoScout Scout24 Media Nutzerstruktur: AutoScout Das Portfolio Porträt: Allianz.de/Autowelt Porträt: AutoScout24.de Porträt: Classicdriver.com Porträt: Faircar.de Porträt: MotoScout24.de Porträt: Schwacke.de Porträt: TruckScout24.de Referenzen 82

4 Seite 4 Inhaltsübersicht 1 Internetnutzung in Deutschland Nutzungsverhalten Medienpräferenzen 9 2 Mediennutzung beim Autokauf Informationsmedien beim Autokauf Autointeresse der Onliner 15 3 Automobil-Websites Bekanntheit Nutzungsbereitschaft Nutzung & Reichweite Nutzerüberschneidungen Rangreihen nach Reichweite & Affinität 40 4 Online-Autokäufer Autoanschaffungsplanung Kaufabschluss 48 5 Autofinanzdienstleistungen im Internet Interesse & Nutzung Rangreihen nach Reichweite & Affinität Nutzereigenschaften AutoScout Scout24 Media Nutzerstruktur: AutoScout Das Portfolio Porträt: Allianz.de/Autowelt Porträt: AutoScout24.de Porträt: Classicdriver.com Porträt: Faircar.de Porträt: MotoScout24.de Porträt: Schwacke.de Porträt: TruckScout24.de Referenzen 82

5 Seite Nutzungsverhalten Bereits 74 % der deutschen Bevölkerung zw. 18 und 59 Jahren sind online. Weitere 9,5 % planen in nächster Zeit das Internet zu nutzen. Entwicklung der Internetnutzung ACTA 29% 40% 46% 56% 59% 64% 70% 74% habe ich vor nutze ich bereits 17% 17% 14% 12% 12% 13% 11% 10% 10% 7% Institut für Demoskopie Allensbach, ACTA 2007 Gesamtbevölkerung Jahre, monatliche Nutzung

6 Seite Nutzungsverhalten Von den über 30 Mio. Onlinern in Deutschland sind 93 % mindestens einmal pro Woche und über die Hälfte sogar täglich online. Internetnutzer in Deutschland: Nutzungsfrequenz seltener ACTA einmal pro Woche 9% 7% mehrmals täglich 35% mehrmals pro Woche 30% 19% einmal am Tag Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Internetnutzer, Jahre

7 Seite Nutzungsverhalten Schon 85 % der Online-Nutzer sind mehr als eine halbe Stunde am Tag im Netz. Die Nutzungsdauer steigt stetig an. Internetnutzer in Deutschland: Nutzungsdauer am Tag ACTA mehr als 3 Stunden 14% 15% weniger als eine halbe Stunde 1 bis 2 Stunden 34% 37% eine halbe bis 1 Stunde Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Internetnutzer, Jahre

8 Seite Nutzungsverhalten Für über 75 % der Online-Nutzer gehört das Internet zum Alltag. 48 % nutzen es über zehn Stunden pro Woche, meist zu privaten Zwecken. Grund der Internetnutzung Häufigk. Internetnutzung pro Woche sehr oft 1 21,1% 46,3% 70,0% 6 7 Tage 4 5 Tage 15% 79% 2 12,4% 18,4% 14,2% 2 3 Tage 5% gar nicht ,5% 9,0% 13,7% 6,5% 1,9% 8,3% 19,8% 0,3% geschäftlich privat Uni/Schule 38,4% bis 1Tag 2% Dauer Internetnutzung in d. Woche < 3h 15,5% 20,1% 16,4% 18,7% 29,3% 3 6h 6 10h 10 20h >20h Fittkau&Maaß, W3B, 25. Welle, Okt./Nov Internetnutzer, n=

9 1.2 Medienpräferenzen Die Nutzungsdauer des Internets steigt rasant und kannibalisiert insbesondere Print. Wöchentliche Nutzungsdauer der Über-16 Jährigen ,5 17,1 14,3 14, ,3 4,1 Zeitschriften 3,9 5,1 Zeitungen 4,7 Internet Radio Fernsehen European Interactive Advertising Association Europe Online 2006, July 2007 Onliner ab 16 Seite 9

10 Seite 10 Inhaltsübersicht 1 Internetnutzung in Deutschland Nutzungsverhalten Medienpräferenzen 9 2 Mediennutzung beim Autokauf Informationsmedien beim Autokauf Autointeresse der Onliner 15 3 Automobil-Websites Bekanntheit Nutzungsbereitschaft Nutzung & Reichweite Nutzerüberschneidungen Rangreihen nach Reichweite & Affinität 40 4 Online-Autokäufer Autoanschaffungsplanung Kaufabschluss 48 5 Autofinanzdienstleistungen im Internet Interesse & Nutzung Rangreihen nach Reichweite & Affinität Nutzereigenschaften AutoScout Scout24 Media Nutzerstruktur: AutoScout Das Portfolio Porträt: Allianz.de/Autowelt Porträt: AutoScout24.de Porträt: Classicdriver.com Porträt: Faircar.de Porträt: MotoScout24.de Porträt: Schwacke.de Porträt: TruckScout24.de Referenzen 82

11 Seite Informationsmedien beim Autokauf Das Internet baut seinen Abstand als wichtigstes Informationsmedium auf der Suche nach einem Auto weiter aus. Wo sich Deutsche vor dem Autokauf über Angebote informieren Internet 65% regionale Tageszeitung 42% Inseratteile der Automagazine Kleinanzeigenzeitungen 27% 26% tns infratest, Internetnutzung beim Autokauf/Autoverkauf, Aug Gesamtbevölkerung, Jahre, n = 1.297

12 Seite Informationsmedien beim Autokauf Vor allem bei kaufkräftigen Zielgruppen und Männern ist das Internet Informationsquelle Nr.1 bei der Fahrzeugsuche. Wo sich Deutsche vor dem Autokauf über Angebote informieren Internet 71% 74% regionale Tageszeitung 43% 36% Kleinanzeigenzeitungen Inseratteile der Automagazine 26% 22% 26% 25% Männer HHNE ab tns infratest, Internetnutzung beim Autokauf/Autoverkauf, Aug Gesamtbevölkerung, Jahre, n = 1.297

13 Seite Informationsmedien beim Autokauf Für Jüngere ist die Information vor dem Autokauf im Internet selbstverständlich, aber auch für Ältere zunehmend normal. Nutzung des Internets zum Autokauf nach Geschlecht und Altersgruppen in % Lesebeispiel: 59% der Frauen zw. 17 und 59J. nutzen das Internet während des Autokauf-Prozesses J. 85% 59% 71% J. 74% J. 59% tns infratest, Internetnutzung beim Autokauf/Autoverkauf, Aug Frauen Männer J. 40% Gesamtbevölkerung, Jahre, n = 1.297

14 Seite Informationsmedien beim Autokauf Wie ein Interessent zum Käufer im Internet wird: Der Pkw-Markt im Internet 17 Mio. Nutzer von Online- Angeboten zu Pkw* 11,8 Mio. Nutzer von Online- Produktrecherchen zu Pkw 3,2 Mio. Pkw-Käufer im/über das Internet ACTA * ADAC.de AutoBild.de, auto-motor-sport.de, AutoScout24.de, mobile.de Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre

15 Seite Autointeresse der Onliner Onliner interessieren sich überdurchschnittlich stark für das Thema Auto. Interessiert/sehr interessiert am Thema Auto Nicht-Onliner vs. Onliner Nicht-Onliner 23,50 Mio. Onliner 40,23 Mio. 40% Interesse an Autos 9,5 Mio. 46% Interesse an Autos 18,61 Mio. AGOF e.v., internet facts, 2007-III Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre n =

16 Seite Autointeresse der Onliner Während bei den Nicht-Onlinern nur 16% einen Autokauf planen, sind es bei den Onlinern 25%. Auto-Kaufplaner in den nächsten 12 Monaten Nicht-Onliner vs. Onliner Nicht-Onliner 23,50 Mio. Onliner 40,23 Mio. 16% Auto- Kaufplan 3,8 Mio. 25% Auto- Kaufplan 10,2 Mio. AGOF e.v., internet facts, 2007-III Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre n =

17 Seite Autointeresse der Onliner 20,53 Mio. Onliner betreiben zum Thema Auto aktiv Produktrecherche im Internet. Suche nach Produktinformationen im Internet in % und Mio. Flug- Bahntickets Urlaubsreisen Bücher Hotels für Reisen Eintrittskarten Autos Musik-CD s Telekommunikationsprodukte Unterhaltungselektronik Computer-Hardware Mode-Schuhe Möbel-Wohnungseinrichtung Filme auf DVD s / Video Sportartikel -geräte Versicherungen 59% 60% 56% 56% 53% 53% 51% 48% 48% 48% 47% 47% 47% 46% 46% 23,88 22,63 22,06 21,38 21,14 20,53 19,50 19,14 18,95 18,55 18,49 16,35 16,01 13,03 12,62 AGOF e.v., internet facts, 2007-III Onliner ab 14 Jahre n =

18 Seite Autointeresse der Onliner 83 % der Onliner sind Autofahrer. Pkw-Fahrer AWA Pkw-Fahrer 83% Internetnutzer Pkw-Fahrer 69% Gesamtbevölkerung Allensbacher Marktund Werbeträgeranalyse 2007 Gesamtbevölkerung ab 18 Jahren, Internetnutzer ab 18 Jahren

19 Seite Autointeresse der Onliner Internetnutzer sind wesentlich interessierter am Thema und entscheidungskompetenter beim Autokauf als Offliner. Informationsinteresse Autos/Autotests Entscheidungskompetenz beim Autokauf AWA auch noch ja, interessiert Interesse entscheide ich entscheide ich allein allein Onliner Offliner ja, ganz besonders ganz besonders interessiert ja, gelte als Experte Index Gesamtbevölkerung = entscheide hauptsächlich ich entscheide hauptsächlich ich mit Fach- mit Fachkompetenz Index Gesamtbevölkerung = Allensbacher Marktund Werbeträgeranalyse 2007 Online-Nutzer, n = Nicht-Online-Nutzer, n = 8.004

20 Seite Autointeresse der Onliner Internetnutzer besitzen und kaufen eher einen oder sogar mehrere PKW als Offliner. Besitz Pkw im Haushalt Kauf des Pkw im Haushalt AWA Pkw im Haushalt insgesamt Neuwagen gekauft Onliner Offliner 2 Pkws im Haushalt Mehr als 2 Pkws im Haushalt Index Gesamtbevölkerung = 100 Neuwagen geleast Gebrauchtwagen Index Gesamtbevölkerung = 100 Allensbacher Marktund Werbeträgeranalyse 2007 Online-Nutzer, n = , Nicht-Online-Nutzer, n = 8.004

21 Seite Autointeresse der Onliner Onliner kaufen häufiger neue Pkws und fahren daher deutlich neuere Fahrzeuge als Offliner. Alter des Pkw im Haushalt AWA noch kein Jahr alt etwa 1 Jahr alt etwa 2 Jahre alt etwa 3 Jahre alt etwa 4 Jahre alt älter als 4 Jahre Index Gesamtbevölkerung = Onliner Offliner Allensbacher Marktund Werbeträgeranalyse 2007 Online-Nutzer, n = Nicht-Online-Nutzer, n = 8.004

22 Seite Autointeresse der Onliner Die Onliner fahren überdurchschnittlich häufig Pkws mit stärkeren Motoren. PS-Leistung des Pkw im Haushalt AWA bis 55 PS PS Onliner Offliner PS PS PS mehr als 150 PS Index Gesamtbevölkerung = Allensbacher Marktund Werbeträgeranalyse 2007 Online-Nutzer, n = , Nicht-Online-Nutzer, n = 8.004

23 Seite Autointeresse der Onliner Onliner sind Vielfahrer. Auch darin liegt ihre hohe Affinität zum Thema Auto begründet. Kilometerleistung pro Jahr der Onliner und Offliner AWA unter km Onliner km Offliner km km km und mehr Index Gesamtbevölkerung = Allensbacher Marktund Werbeträgeranalyse 2007 Online-Nutzer, n = , Nicht-Online-Nutzer, n = 8.004

24 Seite 24 Inhaltsübersicht 1 Internetnutzung in Deutschland Nutzungsverhalten Medienpräferenzen 9 2 Mediennutzung beim Autokauf Informationsmedien beim Autokauf Autointeresse der Onliner 15 3 Automobil-Websites Bekanntheit Nutzungsbereitschaft Nutzung & Reichweite Nutzerüberschneidungen Rangreihen nach Reichweite & Affinität 40 4 Online-Autokäufer Autoanschaffungsplanung Kaufabschluss 48 5 Autofinanzdienstleistungen im Internet Interesse & Nutzung Rangreihen nach Reichweite & Affinität Nutzereigenschaften AutoScout Scout24 Media Nutzerstruktur: AutoScout Das Portfolio Porträt: Allianz.de/Autowelt Porträt: AutoScout24.de Porträt: Classicdriver.com Porträt: Faircar.de Porträt: MotoScout24.de Porträt: Schwacke.de Porträt: TruckScout24.de Referenzen 82

25 Seite Bekanntheit AutoScout24 ist unter den Automobilmarktplätzen mit Abstand die bekannteste Website. Bekanntheit bei Autointeressierten (gestützt) AutoScout24.de 68% 82% AutoBild.de 49% 63% mobile.de 33% 46% Icon, IAV- Haushaltspanel, Juli 2007 ebay Motors 17% 27% Internetnutzer, Internetnutzer gesamt Internetnutzer mit Interesse am Thema Automobile Internetnutzer mit Interesse am Thema Automobile

26 Seite Nutzungsbereitschaft Ungestützt geben 49 % der Internetnutzer spontan AutoScout24 als Informationsquelle für den Autokauf an. Relevant Set potenzieller Online-Autokäufer (ungestützt) AutoScout24.de 49% mobile.de ebay Motors 12% 24% Frage: Welche Internetseiten mit konkreten Fahrzeugangeboten würden Sie für Ihren Autokauf nutzen bzw. haben Sie bereits genutzt? ungestützt Internetbörsen der Autohersteller 10% tns infratest, Internetnutzung beim Autokauf/Autoverkauf, Aug AutoBild.de 5% Gesamtbevölkerung, Jahre, Online-Autokäufer

27 Seite Nutzungsbereitschaft 78% der Menschen, die das Internet als Informationsquelle zum Autokauf einsetzen, wollen zur Fahrzeugsuche bei AutoScout24 vorbeisurfen. Relevant Set potenzieller Online-Autokäufer (gestützt) AutoScout24.de 78% mobile.de ADAC.de Internetbörsen der Autohersteller Auto.de Gebrauchtwagen.de ebay Motors Internetbörse reg. Tageszeitung 52% 46% 38% 35% 35% 32% 29% Frage: Welche der folgenden Internetseiten mit konkreten Fahrzeugangeboten würden Sie für Ihren Autokauf nutzen bzw. haben Sie bereits genutzt? gestützt tns infratest, Internetnutzung beim Autokauf/Autoverkauf, Aug Gesamtbevölkerung, Jahre, Online-Autokäufer

28 Seite Nutzungsbereitschaft Bei Betrachtung nach Einkommen erreicht AutoScout24 vor allem bei den Spitzenverdienern mehr Personen als andere Portale. Nutzungsbereitschaft nach Einkommen (gestützt) AutoScout24.de mobile.de AutoBild.de ebay Motors Lesebeispiel: 79 % der Onliner, die über mehr als HHNE im Monat verfügen, geben AutoScout24 als genutztes Autoportal an. 83% 56% 24% 30% 84% 53% 25% 39% 70% 43% 23% 22% 66% 49% 26% 29% 78% 50% 42% 46% > unter Frage: Welche der folgenden Internetseiten mit konkreten Fahrzeugangeboten würden Sie für Ihren Autokauf nutzen bzw. haben Sie bereits genutzt? gestützt tns infratest, Internetnutzung beim Autokauf/Autoverkauf, Aug Gesamtbevölkerung, Jahre, Online-Autokäufer

29 Seite Nutzungsbereitschaft AutoScout24 weist insbesondere in höheren Bildungssegmenten die meisten Nutzungsinteressierten auf. Nutzungsbereitschaft nach Bildung (gestützt) AutoScout24.de mobile.de AutoBild.de ebay Motors 68% 47% 37% 32% 76% 43% 27% 31% 81% 55% 25% 34% 81% 57% 25% 28% Lesebeispiel: 81% der Abiturienten und Studenten im Internet geben AutoScout24 als relevantes Portal beim Autokauf an. 65% 55% 38% 41% Frage: Welche der folgenden Internetseiten mit konkreten Fahrzeugangeboten würden Sie für Ihren Autokauf nutzen bzw. haben Sie bereits genutzt? gestützt tns infratest, Internetnutzung beim Autokauf/Autoverkauf, Aug Hauptschule o. Lehre Hauptschule m. Lehre mittl. Reife Abi, Uni Schüler Gesamtbevölkerung, Jahre, Online-Autokäufer

30 Seite Nutzungsbereitschaft Im Vergleich: Auch bei den Autoverkäufern ist AutoScout24 mit 76 % der bevorzugte Marktplatz. Relevant Set potenzieller Online-Autokäufer & -verkäufer im Vergleich AutoScout24.de mobile.de ADAC.de Internetbörsen der Autohersteller Auto.de Gebrauchtwagen.de ebay Motors Internetbörse reg. Tageszeitung autoanzeigen.de 52% 53% 46% 43% 38% 29% 35% 34% 35% 38% 32% 36% 29% 35% 22% 23% 78% 76% Kauf Verkauf Frage: Welche der folgenden Internetseiten würden Sie für Ihren Autokauf/-verkauf nutzen bzw. haben Sie bereits genutzt? gestützt tns infratest, Internetnutzung beim Autokauf/Autoverkauf, Aug Gesamtbevölkerung, Jahre, Online-Auto(ver)käufer

31 Seite Nutzungsbereitschaft Auch wenn es um den Autoverkauf geht, ist AutoScout24 das bevorzugte Portal bei Onlinern, vor allem für solche mit hohem Einkommen. Nutzungsbereitschaft nach Einkommen (gestützt) Lesebeispiel: 82% der Onliner, die über mehr als HHNE im Monat verfügen, nutzen AutoScout24 zum Autoverkauf. 82% AutoScout24.de mobile.de AutoBild.de ebay Motors 59% 24% 28% 75% 59% 24% 40% 74% 42% 30% 35% 69% 51% 32% 42% 72% 40% 36% > unter % Frage: Welche Internetseiten würden Sie für Ihren Autoverkauf nutzen bzw. haben Sie bereits genutzt? gestützt tns infratest, Internetnutzung beim Autokauf/Autoverkauf, Aug Gesamtbevölkerung, Jahre, Online-Autoverkäufer

32 Seite Nutzungsbereitschaft Bei der Nutzungsbereitschaft beim Autoverkauf liegt AutoScout24 vorne, besonders deutlich bei besser gebildeten Onlinern. Nutzungsbereitschaft nach Bildung (gestützt) AutoScout24.de mobile.de AutoBild.de ebay Motors 72% 51% 32% 40% 77% 41% 25% 36% 76% 58% 28% 36% 80% 60% 25% 32% Lesebeispiel: 47 % der Abiturienten und Studenten im Internet geben AutoScout24 als genutztes Portal zum Autoverkauf an. 64% 61% 41% 46% Frage: Welche der folgenden Internetseiten mit konkreten Fahrzeugangeboten würden Sie für Ihren Autoverkauf nutzen bzw. haben Sie bereits genutzt? gestützt tns infratest, Internetnutzung beim Autokauf/Autoverkauf, Aug Hauptschule o. Lehre Hauptschule m. Lehre mittl. Reife Abi, Uni Schüler Gesamtbevölkerung, Jahre, Online-Autoverkäufer

33 Seite Nutzung & Reichweite Hohe Online-Reichweite von AutoScout24 im automobilen Umfeld sowie im Vergleich zu ausgewählten Medienwebsites. Reichweite Online-Nutzer (in mio) ACTA 10,9 11,5 AutoBild.de 4,7 3,5 1,8 auto-motor-und-sport.de 6,4 6,7 5,9 2,6 3,5 3,5 ProSieben.de stern.de Nutzer pro Monat Focus.de 3,2 gmx.de 9,0 8,1 4,2 WNK mobile.de AutoScout24.de 4,7 Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007, ausgesuchte Websites Gesamtbevölkerung, Jahre

34 Seite Nutzung & Reichweite AutoScout24.de erreicht fast 9% aller Onliner. Reichweite der AutoScout24-Belegungseinheiten in % und Mio. AutoScout24.de gesamt 8,7% Mio. 3,52 Gebrauchtwagen 7,7% 3,1 Magazin 0,9% 0,35 Motorrad Teile und Zubehör Nutzfahrzeuge Finanzierung/Versicherung 1,0% 0,3% 0,8% 0,7% 0,38 0,12 0,31 0,3 AGOF e.v., internet facts, 2007-III Onliner ab 14 Jahre n =

35 Seite Nutzung & Reichweite Über eine Million Onliner, die ein Auto kaufen wollen, nutzen monatlich AutoScout24. Reichweite Auto-Kaufplaner der AutoScout24-Belegungseinheiten in % und Mio. AutoScout24.de gesamt 10,3% Mio. 1,07 Gebrauchtwagen 9,2% 0,94 Magazin 1,0% 0,1 Motorrad Teile und Zubehör 1,1% 0,4% 0,11 0,04 AGOF e.v., internet facts, 2007-III Nutzfahrzeuge Finanzierung/Versicherung 0,9% 0,9% 0,09 0,09 Onliner & Auto- Kaufplaner ab 14 Jahre n =

36 Seite Nutzung & Reichweite Die Rubrik AutoScout24-Magazin erreicht deutlich mehr Nutzer als die Internet-Angebote bekannter Autozeitschriften. Reichweite redaktioneller Angebote in Mio. pro Monat AutoBild.de gesamt 0,91mio AutoBild.de Auto-News 0,29mio auto-motor-und-sport.de gesamt AutoScout24.de Rubrik Magazin 0,28mio 0,35mio AGOF e.v., internet facts, 2007-III AutoScout24.de gesamt 3,52mio Onliner ab 14 Jahre n =

37 Seite Nutzung & Reichweite Print vs. Internet: Automagazine im Auflagenvergleich mit dem größten Automobil-Newsletter (Newsletter-Abonnenten vs. verkaufte Auflage). Reichweitenvergleich Print vs. Internet nach Ø Auflage pro Ausgabe Newsletter Print IVW und eigene Angaben der Newsletter- Redaktionen Classicdriver.de Newsletter sportscars sportauto alles allrad auto-motorsport AUTO/Straßenverkehr Autozeitung AutoBild AutoScout24.de Newsletter verkaufte Auflage, Meldung Quartal 04/2007, Newsletter Abonnentenauflage, Durchschnitt Q4/07

38 Seite Nutzerüberschneidungen AutoScout24 hat mehr als doppelt soviele Exklusivnutzer als mobile.de und erreicht 63% der Nutzer von Automobil-Websites. Nutzerüberschneidungen AutoScout24.de und mobile.de (WNK) Nutzer von relevanten Automobilwebsites 17 Mio. 1 ACTA Nutzer von AutoScout24.de 10,82 Mio. AutoScout24.de Exklusivnutzer 4,13 Mio. 1ACAC Schnittmenge 6,68 Mio. mobile.de- Exklusivnutzer 1,73 Mio. *WNK = Weitester Nutzerkreis Nutzer von mobile.de 8,41 Mio 1 ADAC.de AutoBild.de, auto-motor-sport.de, AutoScout24.de, mobile.de Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Internetnutzer, Jahre, WNK

39 Seite Nutzerüberschneidungen AutoScout24 erreicht 60 % aller Automobil-Website-Nutzer, sowie 72 % der AutoBild-Nutzer. Nutzerüberschneidungen AutoScout24.de und AutoBild.de (WNK) Nutzer von AutoScout24.de 10,82 Mio. Auto- Scout24.de- Exklusivnutzer 8,44 Mio. Schnittmenge 2,37 Mio. autobild. de- Exklusivnutzer 0,74 Mio. Nutzer von relevanten Automobilwebsites 17 Mio. 1 Nutzer von AutoBild.de 3,12 Mio. ACTA 1 ADAC.de AutoBild.de, auto-motor-sport.de, AutoScout24.de, mobile.de Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Internetnutzer, Jahre, WNK

40 3.5 Rangreihen nach Reichweite & Affinität Kriterium Online-Produktrecherche: Zielpersonen werden auf AutoScout24 am effektivsten erreicht. ACTA Reichweite WNK (in Mio.) Affinitätsindex 1 Google Deutschland 96% 12,30 2 Ebay 89% 11,32 3 AutoScout24 65% 8,25 4 Die Bahn DB 63% 8,03 5 Yahoo Deutschland 61% 7,81 6 T-Online 60% 7,64 7 Wetter.com 52% 6,68 8 Mobile.de 51% 6,45 9 Google Maps D. 51% 6,44 10 Web.de 50% 6,34 11 ADAC Online 47% 6,03 12 Billiger.de 46% 5,85 13 Guenstiger.de 43% 5,53 14 Map24 Deutschland 42% 5,30 1 Autobild.de AutoScout Mobile.de Auto Motor und Sport Online Finance Scout Finanzen.net Wallstreet:online Manager-magazin.de Kicker Online Wiwo.de ADAC Online Financial Times Deutschland Online Sport1.de Premiere Online 199 Reichweite / Affinität Online- Produktrecherche PKW Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre Seite 40

41 3.5 Rangreihen nach Reichweite & Affinität Kriterium: Nutzer von Pkw-Angeboten im Internet Zielpersonen werden auf AutoScout24 am effektivsten erreicht. Reichweite WNK: Nutzung Pkw-Angebote (in Mio.) 1 Google Deutschland 17,31 Affinitätsindex: Nutzung PkwAngebote 1 AutoScout ACTA 2 Ebay 15,93 3 Die Bahn DB 11,52 4 Yahoo Deutschland 10,99 5 T-Online 10,76 6 AutoScout24 10,14 7 Wetter.com 9,23 8 Google Maps Deutschland 9,18 9 Web.de 9,02 10 ADAC Online 8,11 11 Billiger.de 8,03 12 Mobile.de 7,72 13 Guenstiger.de 7,56 2 Mobile.de Autobild.de Auto Motor und Sport Online Finance Scout Finanzen.net TecChannel Manager-magazin.de Wallstreet:online Ingenieurkarriere.de Wiwo.de VDI nachrichten.com Financial Times Deutschland Online 193 Reichweite / Affinität Nutzer von PKW- Angeboten (neu und gebraucht) im Internet Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre Seite 41

42 3.5 Rangreihen nach Reichweite & Affinität Kriterium Autoanschaffungsplaner : Zielpersonen werden auf AutoScout24 am effektivsten erreicht. Reichweite WNK (in Mio.) 1 Google Deutschland 3,53 Affinitätsindex 1 Manager-magazin.de 209 ACTA 2 Ebay 3,15 3 Die Bahn DB 2,18 4 T-Online 2,09 5 Yahoo Deutschland 2,05 6 AutoScout24 1,95 7 Web.de 1,91 8 Wetter.com 1,75 9 Google Maps Deutschland 1,67 10 Billiger.de 1,51 11 ADAC Online 1,49 12 Mobile.de 1,49 13 Guenstiger.de 1,43 2 Autobild.de Wallstreet:online AutoScout Auto Motor und Sport Online Mobile.de Xing OnVista Finance Scout TecChannel Karriere.de VDI nachrichten.com Finanzen.net 170 Reichweite / Affinität Autoanschaffungsabsicht in den nächsten 12 Monaten Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre Seite 42

43 3.5 Rangreihen nach Reichweite & Affinität Männer mit hoher Kaufkraft und PKW-Kaufplan werden auf AutoScout24 effektiv erreicht. WNK: Männer mit HHNE > & Pkw- Kaufplan im nächsten Jahr (in Mio.) 1 Google Deutschland 1,62 Affinitätsindex: Männer Männer mit einem mit HHNE HHNE>2.000 > und einer PKW-Anschaffungsabsicht im nächsten Jahr > & 220 Pkw-Kaufplan im nächsten Jahr 1 Wallstreet:online 342 ACTA 2 Ebay 1,49 3 AutoScout24 1,03 4 Die Bahn DB 0,97 5 T-Online 0,95 6 Yahoo Deutschland 0,93 7 Web.de 0,89 8 Wetter.com 0,83 9 Google Maps Deutschland 0,82 10 Mobile.de 0,81 11 Billiger.de 0,71 12 Map24 Deutschland 0,7 13 ADAC Online 0,69 2 TecChannel Finanztreff.de Finance Scout Autobild.de Xing ZDNet.de Financial Times Deutschland Online Auto Motor und Sport Online Finanzen.net Manager-magazin.de AutoScout Mobile.de 237 Reichweite / Affinität Männer mit HHNE > & Pkw- Kaufplan im nächsten Jahr Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre Seite 43

44 Seite Rangreihen nach Reichweite & Affinität Websites, die Autoenthusiasten und experten erreichen. Affinitäten und Reichweiten unter Autoexperten Affinität Google Deutschland 108 Ebay 112 AutoScout Yahoo Deutschland 116 T-Online 115 Die Bahn DB 104 Google Maps Deutschland 126 Web.de 117 ADAC Online 162 Wetter.com 123 Mobile.de 206 Billiger.de 140 Guenstiger.de 132 Falk 151 Auto Motor und Sport Online 325 2,89 2,86 2,82 2,76 2,45 2,42 2,4 2,39 2,35 2,23 1,99 1,96 1,94 Reichweite in mio 4,06 4,61 ACTA Reichweite / Affinität Autos, Autotests: Interessiert und gebe Ratschläge, bin Experte ACTA 2007 Gesamtbevölkerung Jahre

45 Seite 45 Inhaltsübersicht 1 Internetnutzung in Deutschland Nutzungsverhalten Medienpräferenzen 9 2 Mediennutzung beim Autokauf Informationsmedien beim Autokauf Autointeresse der Onliner 15 3 Automobil-Websites Bekanntheit Nutzungsbereitschaft Nutzung & Reichweite Nutzerüberschneidungen Rangreihen nach Reichweite & Affinität 40 4 Online-Autokäufer Autoanschaffungsplanung Kaufabschluss 48 5 Autofinanzdienstleistungen im Internet Interesse & Nutzung Rangreihen nach Reichweite & Affinität Nutzereigenschaften AutoScout Scout24 Media Nutzerstruktur: AutoScout Das Portfolio Porträt: Allianz.de/Autowelt Porträt: AutoScout24.de Porträt: Classicdriver.com Porträt: Faircar.de Porträt: MotoScout24.de Porträt: Schwacke.de Porträt: TruckScout24.de Referenzen 82

46 Seite Autoanschaffungsplanung Die Internetnutzer sind die Autokäufer von heute und morgen. Geplanter Kaufzeitpunkt der Autoanschaffungsplaner in der BRD AWA Onliner Offliner Index Gesamtbevölkerung = Allensbacher Marktund Werbeträgeranalyse 2007 in etwa 6 Monaten in etwa 12 Monaten in den nächsten 1 2 Jahren Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre Online-Nutzer, n = , Nicht-Online-Nutzer, n = 8.004

47 Seite Autoanschaffungsplanung Die AutoScout24-Nutzer zeigen eine überdurchschnittliche Affinität zum Neu- und Gebrauchtwagenkauf im Vergleich zur Gesamtbevölkerung. Anschaffungsplan für einen Pkw in den nächsten 12 Monaten ACTA Gebrauchtwagen Neuwagen Index Gesamtbevölkerung = 100 AutoScout24.de AutoBild.de auto-motorund-sport.de mobile.de Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung Jahre, WNK

48 Seite Kaufabschluss Knapp ein Drittel aller User, die bei AutoScout24 eine Interesse- schreiben, haben bereits 2 Wochen später den Kauf eines Fahrzeuges realisiert. Kauf realisiert/ genutztes Medium Kauf realisiert ja 30% nein, habe gar kein Fahrzeug gekauft nein, habe anderes Fahrzeug vom Anbieter gekauft 1% 58% Fragen: Haben Sie dasselbe Fahrzeug, für das Sie sich interessiert hatten, tatsächlich auch gekauft? Wo haben Sie das Fahrzeug eines anderen Anbieters gefunden? nein, habe anderes Fahrzeug von anderem Anbieter gekauft 11% Genutztes Medium* im Internet 62% AutoScout24 & Eurotax Schwacke, Consumer Report, Aug ; *159, Selektion vom anderen Anbieter im anderen Medium (Zeitungsinserat) 38%

49 Seite 49 Inhaltsübersicht 1 Internetnutzung in Deutschland Nutzungsverhalten Medienpräferenzen 9 2 Mediennutzung beim Autokauf Informationsmedien beim Autokauf Autointeresse der Onliner 15 3 Automobil-Websites Bekanntheit Nutzungsbereitschaft Nutzung & Reichweite Nutzerüberschneidungen Rangreihen nach Reichweite & Affinität 40 4 Online-Autokäufer Autoanschaffungsplanung Kaufabschluss 48 5 Autofinanzdienstleistungen im Internet Interesse & Nutzung Rangreihen nach Reichweite & Affinität Nutzereigenschaften AutoScout Scout24 Media Nutzerstruktur: AutoScout Das Portfolio Porträt: Allianz.de/Autowelt Porträt: AutoScout24.de Porträt: Classicdriver.com Porträt: Faircar.de Porträt: MotoScout24.de Porträt: Schwacke.de Porträt: TruckScout24.de Referenzen 82

50 Seite Interesse & Nutzung/ Versicherung Über zwei Drittel der Onliner haben Interesse an Versicherungen vor allem Besserverdiener und ältere Altersgruppen. Interesse an Versicherungen ACTA Nein, ich habe kein Interesse 30% Ja, ich habe Interesse 18 29Jahre 70% 23% Frage: Versicherungen, finanzielle Absicherungen gegen Unfälle: Interesse insges Jahre 77% Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 HHNE > 2500 Euro 51% Internetnutzer, Jahre

51 Seite Interesse & Nutzung/ Versicherung Über die Hälfte aller Internetnutzer im Alter zwischen 18 und 59 Jahren nutzen Angebote zu Versicherungen im Netz. Nutzung Angebote zu Versicherungen im Internet ACTA Nein, ich nutze die Angebote nicht 47% Ja, ich nutze die Angebote männlich Jahre Jahre HHNE > 2500Euro 23% 53% 53% 58% 77% Frage: Nutzen Sie Internetangebote zu Informationen über Versicherungen und Preisvergleiche? Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Internetnutzer, Jahre

52 Seite Interesse & Nutzung/ Versicherung Reichweiten relevanter Versicherungs-Plattformen im Internet. Reichweite in Mio. nach Zielgruppen: Autoanschaffungsplaner mit Interesse an Versicherungen ACTA 0,2 0,2 0,5 0,6 0,6 0,6 0,7 1,0 1,1 1,4 1,4 1,5 PKW-Kaufplan in den nächsten 12 Monaten + Interesse an Versicherungen insgesamt Handelsblatt.com ftd.de AutoBild.de stern.de FOCUS.de SPIEGEL.de msn.de mobile.de ADAC.de AutoScout24.de Yahoo T-Online Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007, ausgesuchte Websites Gesamtbevölkerung, Jahre, WNK

53 Seite Interesse & Nutzung/ Versicherung Fast 1 Mio. der AutoScout24-Nutzer geben an, Angebote zu Versicherungen im Internet zu nutzen. Reichweite in Mio. nach Zielgruppen: Autoanschaffungsplaner, die Informationen über Versicherungen im Internet nutzen 1,0 1,0 1,2 1,3 1,3 ACTA 0,5 0,5 0,6 0,6 0,7 0,2 0,2 Handelsblatt.com ftd.de AutoBild.de stern.de FOCUS.de SPIEGEL.de msn.de mobile.de ADAC.de T-Online AutoScout24.de Yahoo Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre, WNK

54 Seite Interesse & Nutzung/ Versicherung Fast ein Viertel aller Käufer wechselt beim Kfz-Kauf die Versicherung 24 % davon schließen sogar direkt online ab. Versicherungswechsel und -abschluss beim Kfz-Wechsel Kfz-Versicherungswechsel nein 77% ja Abschlussweg* 23% Fragen: Haben Sie die Versicherung für Ihr neues Fzg. gewechselt? Wie ist der Abschluss Ihrer neuen Autoversicherung zu Stande gekommen? über ein Angebot im Internet direkt bei einem Autohändler direkt bei einer Versicherung meiner Wahl 2% 24% 50% AutoScout24 & Eurotax Schwacke, Consumer Report, Aug Selektion: Fahrzeug gekauft; *139 Versicherung gewechselt

55 Seite Rangreihen nach Reichweite & Affinität Die Kombination Reichweite und Affinität zeigt, dass man auf AutoScout24 die Autoanschaffungsplaner, die zugleich an Versicherungen interessiert sind, am effektivsten erreicht. WNK: Autoanschaffungsabsicht in nächsten 12 Monaten und Versicherungsinteressiert in Mio. Affinitätsindex: Autoanschaffungsabsicht im nächsten Jahr und Versicherungsinteressiert ACTA 1 Google Deutschland 2,38 2 Ebay 1,76 3 T-Online 1,21 4 Web.de 0,97 5 Yahoo Deutschland 0,88 6 Die Bahn DB 0,88 7 Wetter.com 0,87 8 Google Maps Deutschland 0,83 9 Online-Ang. Reg. Tageszeit. 0,7 10 AutoScout24 0,66 11 Billiger.de 0,65 12 Guenstiger.de 0,63 13 Map24 Deutschland 0,6 1 OnVista Wallstreet:online AutoScout Manager-magazin.de Mobile.de Finanzen.net Autobild.de Xing Welt Online Financial Times Deutschland Online Auto Motor und Sport Online Finance Scout TecChannel Karriere.de 183 Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre

56 Seite Nutzereigenschaften AutoScout24/ Versicherung 38 % der AutoScout24-Nutzer informieren sich zu Versicherungsangeboten über das Internet und 22 % der Nutzer haben bereits eine Versicherung online vorbereitet, bzw. abgeschlossen. Einholen von Versicherungsangeboten Versicherungsabschluss mit Hilfe des Internets 38% 35% 28% 22% 23% 19% 22% über das Internet telefonisch oder persönlich bei einer Versicherung über einen Versicherungsmakler ja, ich habe allgemeine Informationen gesucht ja, ich habe einen Versicherungsvergleich gemacht ja, ich habe Websites der verschiedenen Versicherungsanbieter besucht ja, ich habe eine Versicherung online vorbereitet bzw. abgeschlossen AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

57 Seite Nutzereigenschaften AutoScout24/ Finanzierung Die AutoScout24-Nutzer favorisieren bei der Autoanschaffung die Teilfinanzierung sowie die gesamte Kreditfinanzierung. Interesse Finanzierungswege 36% 41% 23% 23% 48% 29% 40% 37% 23% Eigenfinanzierung/ Barzahlung Kreditfinanzierung Teilfinanzierung kommt sicher in Frage kommt eventuell in Frage kommt nicht in Frage AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

58 Seite Nutzereigenschaften AutoScout24/ Finanzierung 36 % der AutoScout24-Nutzer informieren sich zu Finanzierungsangeboten über das Internet und 21 % der Nutzer haben bereits eine Finanzierung vorbereitet bzw. abgeschlossen. Einholen von Finanzierungsangeboten Finanzierung mit Hilfe des Internets 36% 32% 30% 26% 21% 21% 6% 9% über das Internet telefonisch oder persönlich bei einem Anbieter über die Hausbank über den Autohändler ja, ich habe allgemeine Informationen gesucht ja, ich habe einen Finanzierungsvergleich gemacht ja, ich habe Websites der verschiedenen Finanzierungsanbieter besucht ja, ich habe eine Finanzierung online vorbereitet bzw. abgeschlossen AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

59 Seite Nutzereigenschaften AutoScout24/ Leasing Bei der Planung eines Autokaufs würden 77 % der AutoScout24-Nutzer ein Leasingangebot in Betracht ziehen. Interesse Leasing kommt nicht in Frage; 23% kommt sicher in Frage; 40% kommt eventuell in Frage; 37% AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

60 Seite 60 Inhaltsübersicht 1 Internetnutzung in Deutschland Nutzungsverhalten Medienpräferenzen 9 2 Mediennutzung beim Autokauf Informationsmedien beim Autokauf Autointeresse der Onliner 15 3 Automobil-Websites Bekanntheit Nutzungsbereitschaft Nutzung & Reichweite Nutzerüberschneidungen Rangreihen nach Reichweite & Affinität 40 4 Online-Autokäufer Autoanschaffungsplanung Kaufabschluss 48 5 Autofinanzdienstleistungen im Internet Interesse & Nutzung Rangreihen nach Reichweite & Affinität Nutzereigenschaften AutoScout Scout24 Media Nutzerstruktur: AutoScout Das Portfolio Porträt: Allianz.de/Autowelt Porträt: AutoScout24.de Porträt: Classicdriver.com Porträt: Faircar.de Porträt: MotoScout24.de Porträt: Schwacke.de Porträt: TruckScout24.de Referenzen 82

61 Seite Nutzerstruktur AutoScout24 AutoScout24-Nutzer sind meist männlich, einkommensstärker, jünger und deutlich interessierter an Autos und Autotests als der Durchschnitt der Onliner und der Gesamtbevölkerung. Soziodemografie der AutoScout24- Nutzer im Vergleich zur Bevölkerung Altersstruktur der AutoScout24- Nutzer im Vergleich zur Bevölkerung ACTA Männer Fach-/ Hochschulreife HHNE > Interesse an Autos und Autotest 35% 38% 31% 54% 50% 52% 51% 45% AutoScout24-Nutzer Online-Nutzer Gesamtbevölkerung 58% 55% 78% 81% 14 19Jahre 20 29Jahre 30 39Jahre Jahre 50 59Jahre 8% 12% 11% 19% 17% 13% 16% 19% 24% 26% 23% 20% AutoScout24-Nutzer Online-Nutzer Gesamtbevölkerung 26% 25% 24% Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Online-Nutzer, AutoScout24- Nutzer WNK, Gesamtbevölkerung

62 Seite Nutzerstruktur AutoScout24 Die Verteilung des monatlichen Netto-Haushaltseinkommen der AutoScout24 Nutzer. Einkommensstruktur der 3,43 Mio. AutoScout24-Nutzer unter ,3% ,9% ,7% über ,2% 14,8% AGOF- internet facts 2007-III mtl. 3,52 Mio. Unique User auf AutoScout24

63 Seite Nutzerstruktur AutoScout24 Die Nutzer von AutoScout24 sind überdurchschnittlich häufig Männer im Alter von 18 bis 39 Jahren. Nutzerporträt AutoScout24 (Nutzer pro Monat) ACTA Geschlecht Männer 153 Frauen 46 Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Index Gesamtbevölkerung = Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre, AutoScout24, Nutzer pro Monat

64 Seite Nutzerstruktur AutoScout24 Überdurchschnittlich vertreten sind Personen mit gehobenem Bildungsniveau. Nutzerporträt AutoScout24 vs. Gesamtbevölkerung Schulabschluss Keiner, Haupt-/Volksschule 79 Weiterführende Schule Abitur, Hochschulabschluss Berufstätigkeit Lehrling, Schüler, Student Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig Index Gesamtbevölkerung = AGOF e.v., internet facts, 2007-III Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre bzw. Nutzer von AutoScout24 pro Monat

65 Seite Nutzerstruktur AutoScout24 Die Nutzer sind nicht nur stark am Thema Auto interessiert, sondern haben in vielen Fällen schon ein Fahrzeug online gekauft bzw. beabsichtigen dies. Nutzerporträt AutoScout24 vs. Gesamtbevölkerung Bin an Autos (sehr) interessiert. 128 Auto-Informationen online gesucht. Habe ein Auto im Internet gekauft. Autokauf in 12 Monaten geplant Bestimmt Vielleicht Nicht geplant 90 Index Gesamtbevölkerung = AGOF e.v., internet facts, 2007-III Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre, bzw. Nutzer von AutoScout24 pro Monat

66 Seite Nutzerstruktur AutoScout24 Die AutoScout24-Nutzer zeichnen sich durch einen überdurchschnittlichen Status und ein weit überdurchschnittliches Einkommen aus. Nutzerporträt AutoScout24 ACTA Soziale Schicht Oberschicht Gehobener Mittelstand Breite Mittelschicht Einfachste soziale Schicht Haushalts-Netto-Einkommen Unter unter unter unter unter und mehr Index Gesamtbevölkerung = Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre, AutoScout24, Nutzer pro Monat

67 Seite Nutzerstruktur AutoScout24 Die AutoScout24-Nutzer informieren sich überdurchschnittlich oft im Internet. Ihr Themeninteresse ist außerordentlich breit. Nutzerporträt AutoScout24 ACTA Wichtigste Informationsquellen zum aktuellen Geschehen Zeitungen 89 Fernsehen 97 Radio 98 Internet Besonderes Themeninteresse Motorsport Autos, Autotests Online-Shopping Digitales Fernsehen Hi-Fi-Geräte, Hi-Fi-Technik Internet Index Gesamtbevölkerung = Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre, AutoScout24, Nutzer pro Monat

68 Seite Nutzerstruktur AutoScout24 Die AutoScout24-Nutzer weisen ein überdurchschnittliches Themeninteresse an vielen Märkten auf. Nutzerporträt AutoScout24 ACTA Motorsport 160 Online-Shopping, Einkaufen im Internet 151 Autos, Autotests 145 Digitales Fernsehen, Pay-TV 134 Filmen, Videofilmen 130 Hifi-Geräte, Hifi-Technik Computernutzung Moderne Telekommunikation Wirtschaftsthemen, Wirtschaftsfragen Wissenschaft und Forschung Berufliche Weiterbildung Fotografieren Sport Index Gesamtbevölkerung = Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007 Gesamtbevölkerung, Jahre, AutoScout24, Nutzer pro Monat

69 Seite Nutzerstruktur AutoScout24 AutoScout24 Nutzer rekrutieren sich überdurchschnittlich stark aus gesellschaftlichen Leitmilieus (B1, B12, C12) Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Index 36 Konservative (0,07Mio) Index 16 Traditionsverwurzelte (0,09 Mio) Index 46 DDR- Nostalgische (0,09 Mio) Index 158 Etablierte (0,63 Mio) Index 90 Bürgerliche Mitte (0,54 Mio) Index 84 Konsum-Materialisten (Mio 0,39) Index 111 Postmaterielle (0,44 Mio) Index 192 Moderne Performer (0,75 Mio) Index 134 Experimentalisten (0,42 Mio) Index 119 Hedonisten (0,5 Mio) Lesebeispiel: AutoScout24 Nutzer sind anteilig fast doppelt so stark im Milieu Moderne Performer als der Durchschnitt der Gesamtbevölkerung. Index: Gesamtbevölkerung = 100 VA 2007/08, Soziale Lage Grundorientierung A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung B Modernisierung I Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus C Modernisierung II Patchworking, Virtualisierung Gesamtbevölkerung, Jahre

70 Seite Das Portfolio Scout24 Media ist Europas Online-Advertising-Spezialvermarkter für Automobilmedien. Wir bieten Werbetreibenden auto- und transaktionsorientierte Zielgruppenumfelder und entwickeln auf der Basis von fundierten Branchen- und Consumer-Insights maßgeschneiderte Kommunikationslösungen. Allianz-Autowelt.de ist die Allianz Website für Autofahrer Seite 71 AutoScout24.de ist Deutschlands reichweitenstärkstes Autoportal (ACTA 2007) Seite 72 ClassicDriver.com ist der führende Premium Automarkt im Internet Seite 77 Faircar.de ist Deutschlands einfache und schnelle Gebrauchtwagenbörse Seite 78 MotoScout24.de ist Deutschlands großer Internetmarkt speziell für Motorräder Seite 79 Schwacke.de bietet eine unabhängige und professionelle Fahrzeugbewertung Seite 80 TruckScout24.de ist Europas großer Spezialmarkt für Nutzfahrzeuge Seite 81

71 Seite Porträt: Allianz-Autowelt.de Allianz Autowelt Mobilität braucht Sicherheit. Die Autowelt ist die Allianz Website für Autofahrer. Der Marktplatz von Deutschlands größtem Kfz-Versicherer stellt außer einem attraktiven Fahrzeugangebot auch Informationen zu Allianz Produkten, Services (wie z.b. Fahrberichte, Routenplaner), sowie interessante Berichte aus der Kfz-Forschung vom Allianz Zentrum für Technik zur Verfügung. Angebot Marktplatz: Hier findet der User besonders schnell und einfach sein Auto. Eine schlanke Suchfunktion führt zu ausführlichen Fahrzeugbeschreibungen mit der Datenübernahme in verschiedene Servicebausteine (z. B. Kaufvertrag, Routenplaner, Tarifrechner). Versichern: Beschreibung der Allianz Produkte rund ums Auto, Formulare und Tipps sowie Instrumente zur Berechung und Planung der Kfz- Versicherungen. Magazin: Sicherheitstipps, aktuelle Fahrberichte, Tipps aus der Kfz-Sicherheitsforschung u. v. m.

72 Seite Porträt: AutoScout24.de Rubrik: Neuwagen Nutzerstruktur* Auf dem Neuwagenmarktplatz von AutoScout24 finden die Nutzer neben zahlreichen attraktiven Angeboten auch hochwertige redaktionelle Inhalte und einen Fahrzeugkonfigurator für alle Marken, alle Modelle und Extras. Soziodemografie 83 % männlich 79 % zwischen 18 und 49 Jahren 61 % kaufkräftige User mit HHNE ab % Anschaffungsplaner 99 % direkt an der Kaufentscheidung beteiligt 89 % internet-transaktionsaffin Psychografie Die Nutzer des AutoScout24 Neuwagenmarktplatzes sind vor allem auf der Suche nach einem Neuwagen, nach Informationen rund um den Autokauf und ziehen Preisvergleiche. Darüber hinaus interessieren sie sich für Autos und Autotests, Politik und Wirtschaft, Musik, Urlaub und Reisen sowie für Hard- und Software. Besondere Online-Kaufbereitschaft zeigen sie für Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Musik und Filme sowie für Reisen und Veranstaltungstickets. *AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

73 Seite Porträt: AutoScout24.de Rubrik: Gebrauchtwagen Nutzerstruktur* Deutschlands reichweitenstärkstes Autoportal (ACTA 2007) setzt auf einen starken Mix aus Marktplatz, redaktioneller Berichterstattung und Services. AutoScout24 bietet seinen Nutzern rund 1,5 Mio. Fahrzeugangebote mit Bild und detaillierter Beschreibung. Soziodemografie 86 % männlich 85 % zwischen 18 und 49 Jahren 59 % kaufkräftige User mit HHNE ab % Anschaffungsplaner 99 % direkt an der Kaufentscheidung beteiligt 91 % internet-transaktionsaffin Psychografie Die Nutzer des AutoScout24 Gebrauchtwagenmarktplatzes sind vor allem auf der Suche nach Informationen rund um den Autokauf, suchen nach Gebrauchtwagen und ziehen Preisvergleiche. Darüber hinaus interessieren sie sich für Autos und Autotests, Politik und Wirtschaft, Musik, Urlaub und Reisen, Unterhaltungselektronik sowie Telekommunikation. Besondere Online-Kaufbereitschaft zeigen sie für Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, für Autoteile und Zubehör sowie für Veranstaltungstickets. *AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

74 Seite Porträt: AutoScout24.de Rubrik: Magazin Die Redaktion von AutoScout24 stellt jede Woche spannende Neu- und Gebrauchtwagentests, News, Tipps und Reportagen vor. Der wöchentliche Newsletter erreicht über Abonnenten und behandelt weitere Themen wie Neuheiten, Tuning, Technik und Umwelt, Reise und Verkehr, Recht und Sicherheit. Soziodemografie Nutzerstruktur* 88 % männlich 76 % zwischen 18 und 49 Jahren 66 % kaufkräftige User mit HHNE ab % Anschaffungsplaner 99 % direkt an der Kaufentscheidung beteiligt 91 % internet-transaktionsaffin Psychografie Die Nutzer des AutoScout24 Magazinbereichs sind hauptsächlich auf der Suche nach aktueller Berichterstattung, Neu- und Gebrauchtwagentests sowie Ratgebern zum Autokauf und -verkauf. Darüber hinaus interessieren sie sich für Nachrichten aus Politik und Wirtschaft, Urlaub und Reisen sowie für Hard- und Software. Besondere Online-Kaufbereitschaft zeigen sie für Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Reisen, Veranstaltungstickets sowie für Musik und Filme. *AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

75 Seite Porträt: AutoScout24.de Rubrik: Teile und Zubehör Nutzerstruktur* Auf dem Teile- und Zubehörmarktplatz von AutoScout24 finden die Nutzer über Artikel aus den Bereichen Pflege und Werkzeug, Reifen und Felgen, Tuning, Hi-Fi, Navigation, Ersatzteile und Zubehör. Soziodemografie 86 % männlich 88 % zwischen 18 und 49 Jahren 79 % User mit HHNE ab % haben in den letzten 12 Monaten mindestens ein Ersatzteil oder Zubehör gekauft 93 % internet-transaktionsaffin Psychografie Die Nutzer des AutoScout24 Teile- und Zubehörmarktplatzes sind vor allem auf der Suche nach Ersatzteilen, Zubehör und Tuningausstattung. Aber auch Informationen rund um den Autokauf sowie zu Gebrauchtwagen und Preisen werden eingeholt. Darüber hinaus interessieren sie sich für Autothemen und Autotests, Hard- und Software, Politik und Wirtschaft, Urlaub und Reisen, Unterhaltungselektronik und Musik. Besondere Online-Kaufbereitschaft zeigen sie für Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Reisen, Veranstaltungstickets sowie für Musik und Filme. *AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

76 Seite Porträt: AutoScout24.de Rubrik: Finanzieren und Versichern Nutzerstruktur* In den Bereichen Finanzieren und Versichern bei AutoScout24 findet der Nutzer unabhängige Vergleichsrechner und Ratgeber. Soziodemografie 73 % männlich 85 % zwischen 18 und 49 Jahren 57 % kaufkräftige User mit HHNE ab % Anschaffungsplaner 87 % internet-transaktionsaffin Psychografie Die Nutzer des AutoScout24 Finanzieren- und Versichern- Bereichs sind auf der Suche nach einem Gebraucht- oder Neuwagen, allgemeinen Informationen zum Autokauf und Preis sowie nach Informationen zur Autofinanzierung oder -versicherung. Darüber hinaus interessieren sie sich für Autos und Autotests, Urlaub und Reisen, Wohnen und Einrichten, Hard- und Software, Musik und Unterhaltungselektronik. Besondere Online-Kaufbereitschaft zeigen sie für Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Musik und Filme, Bekleidungsartikel sowie für Reisen und Veranstaltungstickets. *AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

77 Seite Porträt: Classicdriver.com Classicdriver.com Classic Driver ist der international führende Marktplatz für exklusive Luxusfahrzeuge. Mit über hochwertigen Fahrzeugangeboten und eigenen redaktionellen Inhalten im Magazin ist Classic Driver in Deutsch, Englisch, Französisch und Italienisch international vertreten. Angebot und Nutzerprofil Classic Driver Nutzer sind eine ausgesprochen exklusive und kaufkräftige Klientel. Das Fahrzeugangebot spricht sowohl Liebhaber klassischer Fahrzeuge, als auch moderner Luxuskarossen an. Der wöchentliche Newsletter wird von treuen Abonnenten gelesen. Neben ihrem Enthusiasmus für exklusive Automobile lassen sich die Nutzer von Classic Driver im Magazin und Newsletter auch für andere Luxusobjekte begeistern. Nutzerstruktur* Soziodemografie 97 % männlich 72 % zwischen 18 und 49 Jahren 67 % kaufkräftige User mit HHNE ab % Auto-Anschaffungsplaner 93 % internet-transaktionsaffin *Classic Driver, Nutzerstrukturbefragung, Frühjahr 2007

78 Seite Porträt: Faircar.de Faircar.de Faircar ermöglicht durch einfache Funktionen und intuitive Menüführung eine schnelle Gebrauchtwagensuche. Überwiegend Händlerangebote gewährleisten eine hochwertige Qualität der Fahrzeuge und oft auch zusätzliche Garantien und Gütesiegel. Nutzerstruktur* Soziodemografie 86 % männlich 85 % zwischen 18 und 49 Jahren 59 % kaufkräftige User mit HHNE ab % internet-transaktionsaffin Psychografie Die Nutzer von Faircar sind vor allem auf der Suche nach Informationen rund um den Autokauf, suchen nach Gebrauchtwagen und ziehen Preisvergleiche. Darüber hinaus interessieren sie sich für Autos und Autotests, Politik und Wirtschaft, Musik, Urlaub und Reisen, Unterhaltungselektronik und Telekommunikation. Besondere Online-Kaufbereitschaft zeigen sie für Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, für Autoteile und Zubehör und Veranstaltungstickets. *FairCar, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

79 Seite Porträt: MotoScout24.de MotoScout24.de Nutzerstruktur* MotoScout24 ist Deutschlands großer Internetmarkt speziell für Motorräder. Anschaffungsplaner finden hier mehr als Angebote. Soziodemografie 93 % männlich 81 % zwischen 18 und 49 Jahren 69 % User mit HHNE ab % Anschaffungsplaner 99 % direkt an der Kaufentscheidung beteiligt 94 % internet-transaktionsaffin Psychografie Die Nutzer von MotoScout24 sind hauptsächlich auf der Suche nach einem Motorrad sowie nach Informationen zu Preisen sowie zum Kauf und Verkauf. Darüber hinaus interessieren sie sich für Autos, Autotests, Musik, Hard- und Software sowie Nachrichten aus Politik und Wirtschaft. Besondere Online-Kaufbereitschaft zeigen sie für Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Musik und Filme sowie Automobile und Autoteile. *MotoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

80 Seite Porträt: Schwacke.de Schwacke.de Schwacke.de bietet seit 1996 seine renommierte Fahrzeugbewertung als Internetservice an. Dieser ermittelt schnell, unkompliziert und vertrauenswürdig den Wert von Gebrauchtwagen auf dem deutschen Markt. Aktuelle News und Berichte im Auto-Magazin sowie der Konfigurator ergänzen die nutzwertigen Serviceangebote und lassen keine Fragen offen. Angebot Fahrzeugbewertung Was ist mein Auto, mein Geländewagen, mein Transporter, mein Motorrad noch wert? Schnell den exakten Preis ermitteln. SchwackeListen Auf den SchwackeListen stehen für nahezu jedes motorisierte Fahrzeug die richtigen Bewertungs- und Kalkulationsdaten. Diese Listen kann man online auf der Webseite bestellen. Neuwagen-Konfigurator Schritt für Schritt den Traumwagen bauen. Nutzerstruktur Soziodemografie 71 % männlich 82 % zwischen 18 und 49 Jahren 70 % User mit HHNE ab % Anschaffungsplaner 99 % direkt an der Kaufentscheidung beteiligt 85 % internet-transaktionsaffin *Schwacke, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

81 Seite Porträt: TruckScout24.de TruckScout24.de Nutzerstruktur* Bei TruckScout24 Europas großer unabhängiger Internetplattform für Nutzfahrzeuge brummt s richtig. Über 1,3 Mio. Interessenten suchen hier nach Lkw s, Sattelzugmaschinen, Transportern, Baumaschinen, Landmaschinen, Freizeitmobilen u. v. m. und zwar aus ganz Europa und darüber hinaus. Soziodemografie 53 % TruckScout24-Exklusiv-Nutzer 57 % ohne Herstellerpräferenz 65 % Inhaber, Geschäftsführer oder leitende Angestellte 74 % Anschaffungsplaner 91 % an der Kaufentscheidung beteiligt 87 % internet-transaktionsaffin Psychografie Die Nutzer von TruckScout24 befinden sich im Kaufentscheidungsprozess, suchen Markttransparenz und das passende Angebot. Daneben interessieren sie sich für Informationen rund um Nutzfahrzeuge und ziehen Preisvergleiche. Die Entscheider kommen dabei aus allen relevanten Wirtschaftszweigen: Transport & Logistik, Handwerk, Groß- u. Einzelhandel, Landwirtschaft, Baugewerbe und Industrie. *TruckScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007

82 Seite Referenzen Autohersteller Eine Auswahl an Scout24 Media Referenzkunden: