internet facts AGOF e. V. Februar 2015

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1 internet facts AGOF e. V. Februar 2015

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio. Davon Internetnutzer gesamt 56,23 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 3

4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Männlich Weiblich 49,2 52,5 50,8 47, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 4,1 5,1 6,6 8,5 13,3 17,1 13,1 16,3 17,5 20,7 16,4 16,8 15,5 29,0 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 4

5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife Gesamtbevölkerung 35,2 28,3 30,6 28,5 34,2 Internetnutzer (WNK) 43,1 In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 14,1 18,1 19,5 32,1 53,8 62,4 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 16,8 21,8 36,7 33,7 41,5 49,5 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 5

6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 49,2 51,2 51,1 51,6 51,1 52,1 52,3 56,7 50,8 48,8 48,9 48,4 48,9 47,9 47,7 43,3 Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 6

7 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer 3,6 1,6 3,0 4,2 96,4 98,4 97,0 95,8 9,8 21,7 58,8 90,2 78,3 41, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 7

8 Nutzungserfahrung 50,2 29,5 12,4 1,6 2,2 4,1 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 8

9 Nutzungsort 97,1 55,1 42,8 41,4 21,5 10,0 Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/ Ausbildungsort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 9

10 Schwerpunkt der Internetnutzung 41,0 33,9 14,1 10,9 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 10

11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Suchmaschinen Private s versenden und empfangen 86,4 85,9 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten 72,9 72,3 69,8 64,8 Online-Banking 58,2 Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen 44,6 42,9 40,6 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 11

12 Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 70,5 29,5 Flirten und Kontakte Testergebnisse Nachrichten zum Weltgeschehen Weblogs/Blogs 60,9 58,4 56,2 55,3 39,1 41,6 43,8 44,7 Fitness und Wellness Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder 45,3 44,0 42,9 54,7 56,0 57,1 Horoskope Stars und Prominente 34,6 33,6 65,4 66,4 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 12

13 Top-Themen nach Alter Jahre Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 44,0 35,0 21,0 Chats oder Messenger 42,7 36,7 20,7 Kinofilme, Kinoprogramm 40,9 40,1 19,0 Familie und Kinder 18,8 50,3 30,9 Jobbörsen 31,1 48,5 20,5 Immobilienbörsen 25,5 43,8 30,6 Sportergebnisse, Sportberichte 23,0 37,6 39,4 Regionale oder lokale Nachrichten 23,0 40,5 36,5 Testergebnisse 22,7 41,0 36,2 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 13

14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung 58,4 58,1 54,3 51,8 49,5 48,4 45,5 43,2 43,1 42,8 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 14

15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,5 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs 50,9 53,4 53,1 Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte 44,3 43,1 41,9 41,6 Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 27,9 32,6 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 15

16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 90,2 88,2 86,9 85,6 83,0 81,0 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 73,5 71,5 69,2 64,8 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 16

17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Bahntickets Flugtickets Damenbekleidung 59,8 56,6 56,1 52,2 50,1 49,3 46,5 44,8 44,5 42,4 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 17

18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Schuhe 70,8 Bücher 63,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,5 Mobiltelefone oder Smartphones 68,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,2 Filme, Serien auf DVD, Bluray 59,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,4 Bücher 58,2 Möbel, Wohnungseinrichtung 53, Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,8 Bücher 55,7 Schuhe 67,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,6 Bücher 64,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,9 Mobiltelefone oder Smartphones 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,9 Möbel, Wohnungseinrichtung 42, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 67,3 Bücher 47,8 Möbel, Wohnungseinrichtung 63,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,4 Bahntickets 38,9 Schuhe 61,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,8 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 18

19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Bücher 45,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,3 Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren 32,6 31,4 30,7 28,2 28,1 26,4 26,0 25,8 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 19

20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Schuhe 43,8 Bücher 49,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,5 Bücher 38,6 Damenbekleidung 33,9 Damenbekleidung 31,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,6 Filme, Serien auf DVD, Bluray 30,5 Schuhe 31, Jahre Jahre Bücher 50,7 Bücher 41,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,2 Schuhe 47,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,8 Damenbekleidung 36,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,3 Herrenbekleidung 36,3 Damenbekleidung 27, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 54,8 Bücher 33,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,4 Spielwaren 45,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 23,3 Schuhe 42,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,2 Damenbekleidung 40,9 Bahntickets 22,0 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 20

21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Bücher 74,9 44,8 59,8 Damenbekleidung 72,6 30,8 42,4 Spielwaren 69,0 25,2 36,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,2 38,6 56,6 Herrenbekleidung 66,6 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65,3 Schuhe 63,1 19,4 27,3 29,7 31,6 41,0 50,1 Musik-CDs 61,2 25,7 42,0 Computer- oder Videogames 59,4 15,1 25,4 Haustierbedarf 59,4 11,4 19,2 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 21

22 Rankings

23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Dezember 2014 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 66,9 37,20 InteractiveMedia CCSP 2 61,1 33,95 Axel Springer Media Impact 3 59,6 33,17 SevenOne Media 4 55,6 30,91 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,4 29,72 United Internet Media 6 52,5 29,19 IP Deutschland 7 47,2 26,28 ebay Advertising Group Deutschland 8 46,3 25,75 OMS 9 44,0 24,50 G+J Electronic Media Sales 10 41,0 22,79 iq digital 11 30,0 16,67 SPIEGEL QC 12 26,9 14,96 Yahoo! Deutschland 13 23,4 13,03 netpoint media 14 23,3 12,95 BAUER ADVERTISING 15 19,4 10,80 MAIRDUMONT MEDIA 16 19,4 10,77 Urban Media 17 16,4 9,12 Weischer Online 18 14,7 8,19 Unister Media 19 14,0 7,78 Mode Media 20 13,9 7,73 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 23

24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 39,0 21,71 InteractiveMedia CCSP 2 35,2 19,57 Axel Springer Media Impact 3 32,8 18,23 United Internet Media 4 29,2 16,27 SevenOne Media 5 29,0 16,16 TOMORROW FOCUS MEDIA 6 26,3 14,63 ebay Advertising Group Deutschland 7 25,7 14,29 OMS 8 22,0 12,21 IP Deutschland 9 21,9 12,16 G+J Electronic Media Sales 10 17,3 9,60 iq digital 11 13,7 7,64 SPIEGEL QC 12 12,2 6,77 Yahoo! Deutschland 13 11,3 6,27 netpoint media 14 8,7 4,85 Microsoft Advertising 15 6,6 3,66 BAUER ADVERTISING 16 6,4 3,55 MAIRDUMONT MEDIA 17 6,0 3,33 Urban Media 18 5,6 3,12 Weischer Online 19 4,5 2,49 HiMedia Deutschland 20 4,4 2,46 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 bis Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 24

25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Dezember 2014 ebay.de T-Online BILD.de gutefrage.net CHIP Online computerbild.de CHEFKOCH.de WEB.DE FOCUS Online MyVideo SPIEGEL ONLINE GMX DasTelefonbuch.de RTL.de Yahoo Deutschland DIE WELT DasOertliche.de MGO's FABALISTA wetter.com ProSieben.de 8,99 8,66 7,95 7,48 6,82 17,31 16,43 16,06 15,10 14,10 13,63 12,47 11,89 11,45 11,29 10,83 10,39 10,26 24,76 24,62 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 25

26 Methode

27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Erstellung Planungs- Datei Schritt 2: Fusion Schritt 1: Data- Mining + Profiling internet facts / brand facts (internet) Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Datensatz I Datensatz II Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 27