Sonderauswertung FMCG Schwerpunkt: Food & Beverages. Basis: internet facts 2007-IV. Tabellen zum Berichtsband

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1 Sonderauswertung FMCG Schwerpunkt: Food & Beverages Basis: internet facts 2007-IV Tabellen zum Berichtsband Sonderauswertung internet facts 2007-IV / FMCG AGOF e.v. Mai 2008 Seite 1

2 Vorstellung des AGOF Universums Grundgesamtheit internet facts 2007-IV Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahre: Internetnutzer gesamt: Nutzer der letzten drei Monate (Onliner WNK): Nutzer gestern 100,0% (entspricht 64,82 Mio.) 63,7% (entspricht 41,32 Mio.) 62,1% (entspricht 40,23 Mio.) 50,5% (entspricht 32,72 Mio.) Internetnutzer gestern: 32,72 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,23 Mio. Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio. Basis: ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Vorstellung der Potentiale für FMCG / Food & Beverages Auf Basis der Produkte: * Alkoholfreie Getränke * Alkoholische Getränke und Spirituosen * Süsswaren und salzige Snacks * Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte FMCG / FOOD & BEVERAGES: Potentiale im Überblick Unique User in Mio Anteil in Prozent (bezogen auf Onliner WNK) Generelles Produktinteresse 26,98 67,0 Internet als Informationsquelle 9,98 24,8 Internet als Bezugsquelle 4,24 10,5 Umwandlungspotentiale im Internet (Online-Info UND Online-Kauf) 3,56 8,9 / Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Sonderauswertung internet facts 2007-IV / FMCG AGOF e.v. Mai 2008 Seite 2

3 Generelles Produktinteresse 26,98 Mio Unique User = 67,0% des Onliner WNK *) Generelles Produktinteresse Alkoholfreie Getränke 71,6 48, ,2 56,5 135 Top 5 nach Prozent Mode oder Schuhe 69,0 59, ,4 61,9 112 Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte 68,2 55, ,1 64,5 116 Bücher 64,2 60, ,9 57,2 105 Musik-CDs 60,2 57, ,3 53,1 102 Generelles Produktinteresse Alkoholische Getränke und Spirituosen 46,2 31, ,3 30,6 135 Top 5 nach Index Alkoholfreie Getränke 71,6 48, ,2 56,5 135 Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte 41,8 28, ,0 31,2 135 Süsswaren und salzige Snacks 52,3 35, ,5 36,7 135 Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte 68,2 55, ,1 64,5 116 *) Geschlecht Männer 54,8 55, ,8 49,1 97 Frauen 45,2 44, ,2 50,9 103 Alter Jahre 14,6 12, ,7 8, Jahre 20,7 19, ,3 13, Jahre 20,5 21, ,6 16, Jahre 21,2 22, ,4 19, Jahre 12,6 13, ,0 14, Jahre und älter 10,4 10, ,1 28,8 112 Berufstätigkeit In Ausbildung (Lehrling, Schüler, Student) 19,8 17, ,6 11,5 101 Berufstätig 62,8 64, ,3 52,6 94 Nicht oder nicht mehr berufstätig 17,5 17, ,1 35,9 109 Haushaltsführer 44,3 44, ,0 53,8 102 Haupteinkommensbezieher 49,6 51, ,3 54,5 100 Haushaltsnettoeinkommen unter Euro 15,0 14, ,2 15, bis unter Euro 28,8 29, ,8 34, bis unter Euro 27,1 27, ,3 26, Euro und mehr 29,1 29, ,7 23,4 97 Nutzungsorte Zu Hause 92,6 92, ,6 58,2 90 Am Arbeits-/Ausbildungsort 32,6 32, ,5 20,6 90 Woanders, bei Freunden/Verwandten 30,2 28, ,7 18,5 96 In der Schule/an der Universität 11,7 10, ,7 6,6 101 Unterwegs 10,3 9, ,9 6,2 94 An öffentlichen Orten 10,2 9, ,9 6,2 95 Nutzungserfahrung Mehr als 3 Jahren 67,1 66, ,3 42,0 91 Einem bis drei Jahren 21,4 21, ,6 14,0 90 Weniger als einem Jahr 11,5 11,6 99 6,8 7,7 89 Keine Nutzung des Internets 0,0 0,0 0 42,3 36,3 117 Haushaltsausstattung - nach Prozent Mobiltelefon/Handy 94,5 95, ,1 86,7 98 Internet-Anschluss 91,2 91, ,6 65,2 93 mp3-player (auch als Bestandteil/Funktion eines a 61,2 59, ,4 44,1 96 Laptop oder Notebook 44,5 43, ,8 31,1 96 Spielkonsolen 36,9 34, ,9 26,1 99 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 21,2 19, ,0 16,5 103 Set-top-Box 19,3 17, ,2 13,8 103 Online genutzte Themen - nach Prozent Private s versenden und empfangen 88,6 88,0 101 Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Kataloge 88,1 86,9 101 Nachrichten zum Weltgeschehen 65,4 63,9 102 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 62,1 60,9 102 Regionale oder lokale Nachrichten 55,8 54,6 102 Online-Banking 54,0 53,5 101 Messenger 40,1 37,6 107 Sportergebnisse, Sportberichte 39,5 38,5 103 Chats und Foren 39,4 36,9 107 Kinofilme, Kinoprogramm 37,0 34,7 107 Essen, Trinken und Genießen 31,3 30,0 104 Familie und Kinder 29,8 29,1 103 Aktuelles Fernsehprogramm 28,2 26,4 107 Stars und Prominente 21,8 20,1 108 Flirten und Kontakte 21,5 19,9 108 Fitness und Wellness 20,9 19,6 106 Freizeitaktivitäten - nach Prozent Fernsehen ODER Fernsehen 91,1 91, ,9 92,8 100 (mehrmals im Monat) Radio hören ODER Radio hören 82,8 84, ,2 83,8 99 Zeitungen lesen ODER Zeitungen lesen 82,5 83, ,3 85,4 100 Schallplatten, CDs, Kassetten hören ODER Schal 72,6 72, ,0 62,4 98 Fitness, Sport treiben ODER Fitness, Sport treibe 67,7 67, ,7 61,4 99 Zeitschriften, Illustrierte lesen ODER Zeitschriften 57,3 58, ,9 58,6 100 Bücher lesen ODER Bücher lesen 55,8 55, ,4 52,3 100 Ausgehen: Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco 52,8 51, ,2 42,7 99 Videos, DVDs ansehen ODER Videos, DVDs ans 46,8 45, ,3 35,8 99 Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken ODER 33,1 33, ,6 34,6 100 Ins Kino gehen ODER Ins Kino gehen 9,4 8, ,0 5,8 104 In Theater, Konzert, kulturelle Veranstaltungen ge 5,3 4, ,6 4,3 106 : 55,4% des Onliner WNK sind Männer, bei den FMCG-affinen Potentialen sind es 54,8%. Das entspricht einem Index von 99, d.h. die FMCG-affinen Potentiale liegen diesbezüglich fast auf dem Niveau des Onliner WNK, der als Vergleichsbasis einen Index von 100 hat. : 49,1% der Bevölkerung sind Männer, bei den FMCG-affinen Potentialen sind es 47,8%. Das entspricht einem Index von 97, d.h. die FMCG-affinen Potentiale liegen diesbezüglich leicht unter dem Niveau der Bevölkerung, die als Vergleichsbasis einen Index von 100 hat. Sonderauswertung internet facts 2007-IV / FMCG AGOF e.v. Mai 2008 Seite 3

4 Online-Suche nach Produktinfos 9,98 Mio Unique User = 24,8% des Onliner WNK *) Online-Information - Top 5 nach Prozent Bücher 72,0 56,0 129 Eintrittskarten für Kino, Theater, Klassische Konze 70,3 52,6 134 Flug- und Bahntickets 68,5 60,9 112 Mode oder Schuhe 67,4 46,2 146 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 66,6 56,3 118 Online-Information - Top 5 nach Index Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte 33,0 8,2 403 Süsswaren und salzige Snacks 32,7 8,1 403 Alkoholische Getränke und Spirituosen 53,9 13,4 403 Alkoholfreie Getränke 37,6 9,3 403 Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte 45,2 21,8 208 *) Geschlecht Männer 59,2 55, ,2 49,1 121 Frauen 40,8 44, ,8 50,9 80 Alter Jahre 16,5 12, ,4 8, Jahre 22,8 19, ,8 13, Jahre 20,4 21, ,4 16, Jahre 21,4 22, ,4 19, Jahre 11,4 13, ,5 14, Jahre und älter 7,5 10,8 70 7,6 28,8 26 Berufstätigkeit In Ausbildung (Lehrling, Schüler, Student) 21,9 17, ,8 11,5 190 Berufstätig 63,2 64, ,3 52,6 120 Nicht oder nicht mehr berufstätig 14,8 17, ,8 35,9 41 Haushaltsführer 42,2 44, ,2 53,8 78 Haupteinkommensbezieher 50,1 51, ,1 54,5 92 Haushaltsnettoeinkommen unter Euro 15,0 14, ,9 15, bis unter Euro 28,1 29, ,2 34, bis unter Euro 26,5 27, ,5 26, Euro und mehr 30,5 29, ,4 23,4 130 Nutzungsorte Zu Hause 93,9 92, ,4 58,2 160 Am Arbeits-/Ausbildungsort 34,1 32, ,9 20,6 165 Woanders, bei Freunden/Verwandten 33,4 28, ,4 18,5 180 Unterwegs 13,0 9, ,9 6,2 206 In der Schule/an der Universität 12,5 10, ,5 6,6 189 An öffentlichen Orten 11,9 9, ,9 6,2 194 Nutzungserfahrung Mehr als 3 Jahren 70,2 66, ,8 42,0 166 Einem bis drei Jahren 19,7 21, ,8 14,0 141 Weniger als einem Jahr 10,1 11, ,1 7,7 132 Keine Nutzung des Internets 0,0 0,0 0 0,3 36,3 1 Haushaltsausstattung - nach Prozent Internet-Anschluss 91,0 91, ,7 65,2 139 Mobiltelefon/Handy 91,0 95, ,9 86,7 105 mp3-player (auch als Bestandteil/Funktion eines a 65,5 59, ,3 44,1 148 Laptop oder Notebook 51,1 43, ,8 31,1 164 Spielkonsolen 44,3 34, ,2 26,1 169 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 32,0 19, ,9 16,5 194 Set-top-Box 30,3 17, ,2 13,8 219 Online genutzte Themen - nach Prozent Private s versenden und empfangen 92,9 88,0 105 Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Kataloge 92,5 86,9 106 Nachrichten zum Weltgeschehen 75,2 63,9 118 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 71,5 60,9 117 Regionale oder lokale Nachrichten 65,2 54,6 119 Online-Banking 60,9 53,5 114 Messenger 51,1 37,6 136 Chats und Foren 50,2 36,9 136 Sportergebnisse, Sportberichte 47,2 38,5 122 Kinofilme, Kinoprogramm 46,9 34,7 135 Essen, Trinken und Genießen 38,2 30,0 127 Aktuelles Fernsehprogramm 37,1 26,4 141 Familie und Kinder 35,4 29,1 121 Stars und Prominente 28,4 20,1 141 Flirten und Kontakte 27,6 19,9 139 Fitness und Wellness 27,2 19,6 139 Freizeitaktivitäten - nach Prozent Fernsehen ODER Fernsehen 85,6 91, ,6 92,8 92 (mehrmals im Monat) Zeitungen lesen ODER Zeitungen lesen 76,5 83, ,5 85,4 90 Radio hören ODER Radio hören 75,8 84, ,8 83,8 90 Schallplatten, CDs, Kassetten hören ODER Schal 71,0 72, ,9 62,4 114 Fitness, Sport treiben ODER Fitness, Sport treibe 66,4 67, ,2 61,4 108 Zeitschriften, Illustrierte lesen ODER Zeitschriften 55,6 58, ,6 58,6 95 Ausgehen: Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco 55,4 51, ,2 42,7 129 Bücher lesen ODER Bücher lesen 55,3 55, ,1 52,3 105 Videos, DVDs ansehen ODER Videos, DVDs ans 50,0 45, ,9 35,8 140 Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken ODER 32,6 33, ,7 34,6 95 Ins Kino gehen ODER Ins Kino gehen 14,4 8, ,3 5,8 248 In Theater, Konzert, kulturelle Veranstaltungen ge 8,6 4, ,5 4,3 198 : 55,4% des Onliner WNK sind Männer, bei den FMCG-affinen Potentialen sind es 59,2%. Das entspricht einem Index von 107, d.h. die FMCG-affinen Potentiale liegen diesbezüglich leicht über dem Niveau des Onliner WNK, der als Vergleichsbasis einen Index von 100 hat. : 49,1% der Bevölkerung sind Männer, bei den FMCG-affinen Potentialen sind es 59,2%. Das entspricht einem Index von 121, d.h. die FMCG-affinen Potentiale liegen diesbezüglich über dem Niveau der Bevölkerung, die als Vergleichsbasis einen Index von 100 hat. Sonderauswertung internet facts 2007-IV / FMCG AGOF e.v. Mai 2008 Seite 4

5 Online-Kauf von Produkten (basierend auf den letzten 12 Monaten) 4,24 Mio Unique User = 10,5% des Onliner WNK *) Online-Kauf - Top 5 nach Prozent Bücher 61,1 39,5 155 Mode oder Schuhe 55,2 28,6 193 Eintrittskarten für Kino, Theater, Klassische Konze 53,4 32,3 165 Alkoholische Getränke und Spirituosen 47,6 5,0 949 Computer-Hardware und -Zubehör 45,9 24,0 192 Online-Kauf - Top 5 nach Index Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte 25,0 2,6 949 Alkoholfreie Getränke 24,9 2,6 949 Alkoholische Getränke und Spirituosen 47,6 5,0 949 Süsswaren und salzige Snacks 32,2 3,4 949 Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte 30,5 9,8 311 *) Geschlecht Männer 60,8 55, ,7 49,1 124 Frauen 39,2 44, ,3 50,9 77 Alter Jahre 11,2 12, ,2 8, Jahre 23,3 19, ,2 13, Jahre 24,4 21, ,6 16, Jahre 22,4 22, ,4 19, Jahre 10,1 13, ,1 14, Jahre und älter 8,5 10,8 78 8,5 28,8 30 Berufstätigkeit In Ausbildung (Lehrling, Schüler, Student) 17,2 17, ,1 11,5 148 Berufstätig 67,5 64, ,6 52,6 128 Nicht oder nicht mehr berufstätig 15,3 17, ,4 35,9 43 Haushaltsführer 44,5 44, ,6 53,8 83 Haupteinkommensbezieher 53,7 51, ,9 54,5 99 Haushaltsnettoeinkommen unter Euro 14,8 14, ,9 15, bis unter Euro 28,0 29, ,0 34, bis unter Euro 26,9 27, ,9 26, Euro und mehr 30,3 29, ,2 23,4 129 Nutzungsorte Zu Hause 94,9 92, ,5 58,2 162 Am Arbeits-/Ausbildungsort 36,2 32, ,0 20,6 175 Woanders, bei Freunden/Verwandten 32,2 28, ,2 18,5 174 Unterwegs 14,7 9, ,6 6,2 234 An öffentlichen Orten 12,2 9, ,1 6,2 196 In der Schule/an der Universität 9,4 10,5 89 9,4 6,6 142 Nutzungserfahrung Mehr als 3 Jahren 72,4 66, ,2 42,0 172 Einem bis drei Jahren 17,8 21, ,8 14,0 127 Weniger als einem Jahr 9,8 11,6 84 9,8 7,7 127 Keine Nutzung des Internets 0,0 0,0 0 0,2 36,3 1 Haushaltsausstattung - nach Prozent Internet-Anschluss 91,0 91, ,8 65,2 139 Mobiltelefon/Handy 89,1 95, ,2 86,7 103 mp3-player (auch als Bestandteil/Funktion eines a 64,8 59, ,5 44,1 146 Laptop oder Notebook 53,7 43, ,3 31,1 172 Spielkonsolen 45,5 34, ,4 26,1 174 Set-top-Box 35,8 17, ,7 13,8 258 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 35,6 19, ,6 16,5 216 Online genutzte Themen - nach Prozent Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Kataloge 94,3 86,9 109 Private s versenden und empfangen 94,2 88,0 107 Nachrichten zum Weltgeschehen 80,0 63,9 125 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 76,5 60,9 126 Regionale oder lokale Nachrichten 70,1 54,6 128 Online-Banking 66,8 53,5 125 Messenger 53,2 37,6 142 Chats und Foren 52,3 36,9 142 Sportergebnisse, Sportberichte 50,9 38,5 132 Kinofilme, Kinoprogramm 49,9 34,7 144 Essen, Trinken und Genießen 42,4 30,0 141 Aktuelles Fernsehprogramm 40,5 26,4 153 Familie und Kinder 38,7 29,1 133 Fitness und Wellness 30,2 19,6 154 Stars und Prominente 29,5 20,1 147 Flirten und Kontakte 27,9 19,9 141 Freizeitaktivitäten - nach Prozent Fernsehen ODER Fernsehen 82,6 91, ,7 92,8 89 (mehrmals im Monat) Zeitungen lesen ODER Zeitungen lesen 73,7 83, ,6 85,4 86 Radio hören ODER Radio hören 73,4 84, ,4 83,8 88 Schallplatten, CDs, Kassetten hören ODER Schal 69,8 72, ,6 62,4 111 Fitness, Sport treiben ODER Fitness, Sport treibe 64,9 67, ,8 61,4 106 Bücher lesen ODER Bücher lesen 56,6 55, ,4 52,3 108 Ausgehen: Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco 54,7 51, ,5 42,7 128 Zeitschriften, Illustrierte lesen ODER Zeitschriften 53,9 58, ,9 58,6 92 Videos, DVDs ansehen ODER Videos, DVDs ans 48,8 45, ,6 35,8 136 Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken ODER 32,9 33, ,0 34,6 95 Ins Kino gehen ODER Ins Kino gehen 16,4 8, ,3 5,8 283 In Theater, Konzert, kulturelle Veranstaltungen ge 10,4 4, ,4 4,3 241 : 55,4% des Onliner WNK sind Männer, bei den FMCG-affinen Potentialen sind es 60,8%. Das entspricht einem Index von 110, d.h. die FMCG-affinen Potentiale liegen diesbezüglich über dem Niveau des Onliner WNK, der als Vergleichsbasis einen Index von 100 hat. : 49,1% der Bevölkerung sind Männer, bei den FMCG-affinen Potentialen sind es 60,7%. Das entspricht einem Index von 124, d.h. die FMCG-affinen Potentiale liegen diesbezüglich über dem Niveau der Bevölkerung, die als Vergleichsbasis einen Index von 100 hat. Sonderauswertung internet facts 2007-IV / FMCG AGOF e.v. Mai 2008 Seite 5

6 Online-Info UND Online-Kauf 3,56 Mio Unique User = 8,9% des Onliner WNK *) Online-Information und Online-Kauf Bücher UND Bücher 62,7 37,8 166 Top 5 nach Prozent Eintrittskarten für Kino, Theater, Klassische Konze 55,0 31,9 173 Mode oder Schuhe UND Mode oder Schuhe 54,3 27,3 199 Alkoholische Getränke und Spirituosen UND Alko 49,1 4, Computer-Hardware und -Zubehör UND Compute 47,8 23,3 205 Online Infomation und Online-Kauf Süsswaren und salzige Snacks UND Süsswaren u 30,1 2, Top 5 nach Index Alkoholische Getränke und Spirituosen UND Alko 49,1 4, Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte UND Tiefkühl 22,9 2, Alkoholfreie Getränke UND Alkoholfreie Getränke 21,3 1, Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte UND Kör 29,5 8,9 333 *) Geschlecht Männer 62,5 55, ,4 49,1 127 Frauen 37,5 44, ,6 50,9 74 Alter Jahre 10,0 12, ,0 8, Jahre 22,7 19, ,6 13, Jahre 24,1 21, ,3 16, Jahre 23,7 22, ,7 19, Jahre 11,0 13, ,9 14, Jahre und älter 8,5 10,8 78 8,5 28,8 30 Berufstätigkeit In Ausbildung (Lehrling, Schüler, Student) 16,0 17, ,9 11,5 138 Berufstätig 68,6 64, ,6 52,6 130 Nicht oder nicht mehr berufstätig 15,4 17, ,5 35,9 43 Haushaltsführer 44,1 44, ,2 53,8 82 Haupteinkommensbezieher 55,2 51, ,4 54,5 102 Haushaltsnettoeinkommen unter Euro 14,5 14, ,5 15, bis unter Euro 28,0 29, ,0 34, bis unter Euro 27,1 27, ,1 26, Euro und mehr 30,5 29, ,4 23,4 130 Nutzungsorte Zu Hause 95,7 92, ,3 58,2 164 Am Arbeits-/Ausbildungsort 36,4 32, ,2 20,6 176 Woanders, bei Freunden/Verwandten 31,8 28, ,7 18,5 172 Unterwegs 15,7 9, ,6 6,2 249 An öffentlichen Orten 12,4 9, ,3 6,2 200 In der Schule/an der Universität 8,5 10,5 81 8,5 6,6 129 Nutzungserfahrung Mehr als 3 Jahren 72,7 66, ,5 42,0 172 Einem bis drei Jahren 17,5 21, ,5 14,0 125 Weniger als einem Jahr 9,8 11,6 85 9,8 7,7 127 Keine Nutzung des Internets 0,0 0,0 0 0,3 36,3 1 Haushaltsausstattung - nach Prozent Internet-Anschluss 91,5 91, ,1 65,2 140 Mobiltelefon/Handy 88,4 95, ,5 86,7 102 mp3-player (auch als Bestandteil/Funktion eines a 65,0 59, ,7 44,1 147 Laptop oder Notebook 54,5 43, ,2 31,1 174 Spielkonsolen 45,9 34, ,9 26,1 176 Set-top-Box 38,1 17, ,9 13,8 274 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 37,6 19, ,5 16,5 228 Online genutzte Themen - nach Prozent Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Kataloge 94,9 86,9 109 Private s versenden und empfangen 94,2 88,0 107 Nachrichten zum Weltgeschehen 81,3 63,9 127 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 78,0 60,9 128 Regionale oder lokale Nachrichten 71,0 54,6 130 Online-Banking 68,5 53,5 128 Messenger 53,9 37,6 143 Chats und Foren 53,3 36,9 144 Sportergebnisse, Sportberichte 52,4 38,5 136 Kinofilme, Kinoprogramm 50,6 34,7 146 Essen, Trinken und Genießen 44,0 30,0 146 Aktuelles Fernsehprogramm 42,0 26,4 159 Familie und Kinder 39,5 29,1 136 Fitness und Wellness 31,6 19,6 161 Stars und Prominente 30,4 20,1 151 Flirten und Kontakte 28,1 19,9 142 Freizeitaktivitäten - nach Prozent Fernsehen ODER Fernsehen 81,7 91, ,8 92,8 88 (mehrmals im Monat) Zeitungen lesen ODER Zeitungen lesen 72,8 83, ,8 85,4 85 Radio hören ODER Radio hören 72,3 84, ,3 83,8 86 Schallplatten, CDs, Kassetten hören ODER Schal 69,0 72, ,7 62,4 110 Fitness, Sport treiben ODER Fitness, Sport treibe 64,1 67, ,0 61,4 104 Bücher lesen ODER Bücher lesen 56,1 55, ,8 52,3 107 Ausgehen: Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco 54,5 51, ,3 42,7 127 Zeitschriften, Illustrierte lesen ODER Zeitschriften 53,8 58, ,8 58,6 92 Videos, DVDs ansehen ODER Videos, DVDs ans 48,6 45, ,3 35,8 135 Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken ODER 33,1 33, ,1 34,6 96 Ins Kino gehen ODER Ins Kino gehen 16,7 8, ,6 5,8 287 In Theater, Konzert, kulturelle Veranstaltungen ge 11,2 4, ,1 4,3 259 : 55,4% des Onliner WNK sind Männer, bei den FMCG-affinen Potentialen sind es 62,5%. Das entspricht einem Index von 113, d.h. die FMCG-affinen Potentiale liegen diesbezüglich über dem Niveau des Onliner WNK, der als Vergleichsbasis einen Index von 100 hat. : 49,1% der Bevölkerung sind Männer, bei den FMCG-affinen Potentialen sind es 62,4%. Das entspricht einem Index von 127, d.h. die FMCG-affinen Potentiale liegen über dem Niveau der Bevölkerung, die als Vergleichsbasis einen Index von 100 hat. Sonderauswertung internet facts 2007-IV / FMCG AGOF e.v. Mai 2008 Seite 6

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