Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband

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1 Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.v Mai 2009

2 Inhalt 1. Zielsetzung / Studiensteckbrief 2. Vorstellung der Kundenpotenziale 3. Nutzerstrukturen 4. Haushaltsausstattung 5. Online-Nutzung 6. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7. Fazit Seite 2

3 Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht Seite 3

4 Branchenbericht Mode & Schuhe (1) Im Rahmen des Branchenberichts Mode & Schuhe auf Basis der internet facts 2008-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor. Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2008-IV 41,75 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 64,4 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Damenbekleidung Herrenbekleidung Schuhe Seite 4

5 Branchenbericht Mode & Schuhe (2) Untersucht werden die Potenziale für die Modebranche innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles an Mode & Schuhen rmationssuche rund um Mode & Schuhe von Mode & Schuhen rmation UND von Mode & Schuhen Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushaltsnettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Psychografische Statements Seite 5

6 Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Mode- und Schuhbranche Seite 6

7 Online-Potenziale rund um Mode & Schuhe Unternehmen aus der Mode- und Schuhbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen: 72,6 Prozent (30,33 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Mode oder Schuhen interessiert. 53,5 Prozent (22,33 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Mode oder Schuhe. 34,7 Prozent (14,48 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe im Internet gekauft. Und 33,3 Prozent (13,89 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Mode oder Schuhe online UND kaufen diese Produkte über das Internet. Seite 7

8 Online-Potenziale Interesse an Mode & Schuhen Schuhe 54,9 % 22,92 Mio. Unique User Herrenbekleidung 46,4 % 19,36 Mio. Unique User Damenbekleidung 44,5 % 18,59 Mio. Unique User An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Seite 8

9 Online-Potenziale rmationssuche rund um Mode & Schuhe Damenbekleidung 34,6% 14,46 Mio. Unique User Schuhe 34,3 % 14,33 Mio. Unique User Herrenbekleidung 32,6 % 13,61 Mio. Unique User Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Seite 9

10 Online-Potenziale von Mode & Schuhen Damenbekleidung 22,8 % 9,53 Mio. Unique User Herrenbekleidung 19,5 % 8,15 Mio. Unique User Schuhe 16,9 % 7,07 Mio. Unique User Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 10

11 Online-Potenziale UND von Mode & Schuhen Damenbekleidung 21,7 % 9,07 Mio. Unique User Herrenbekleidung 18,5 % 7,73 Mio. Unique User Schuhe 15,9 % 6,65 Mio. Unique User Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 11

12 Generelles Interesse an Mode & Schuhen 72,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) das sind 30,33 Millionen sind an Mode oder Schuhen interessiert. Davon Interesse an Mode & Schuhen: 72,6% = 30,33 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 12

13 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Mode interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Körperpflegeprodukte 75,8 123 Schuhe 75,6 138 Zahnpflegeprodukte 66,6 122 Herrenbekleidung 63,8 138 Bücher 61,4 109 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 13

14 Top 5 Produkte nach Index bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Schuhe 75,6 138 Herrenbekleidung 63,8 138 Damenbekleidung 61,3 138 Damenkosmetik 42,4 130 Parfums 58,2 128 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 14

15 rmationssuche rund um Mode & Schuhe 53,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 22,33 Millionen informieren sich im Internet rund um Mode oder Schuhe. Davon Online- Informationssuche rund um Mode & Schuhe: 53,5% = 22,33 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 15

16 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Bücher 69,5 126 Eintrittskarten 69,1 130 Damenbekleidung 64,8 187 Schuhe 64,2 187 Herrenbekleidung 60,9 187 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 16

17 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Schuhe 64,2 187 Herrenbekleidung 60,9 187 Damenbekleidung 64,8 187 Wasch- oder Putzmittel 14,6 168 Haarpflegeprodukte 26,9 168 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 17

18 Zielgruppen-Matrix vs. für Geschlechter- und Altersgruppen J. Frauen J Männer 30 Über 50 J. 20 rmationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 18

19 Zielgruppen-Matrix vs. für Geschlechter- und Einkommensgruppen Männer HH-EK 2-3 T HH-EK 1-2 T 30 HH-EK unter 1 T HH-EK über 3 T Frauen 20 rmationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 19

20 Zielgruppen-Matrix vs. für Geschlechter- und Berufstätigengruppen 50 Frauen In Ausbildung 40 Berufstätig Männer 30 Rentner 20 rmationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 20

21 Motivation für Online-Recherche rund um Mode & Schuhe : 72,6% = 30,33 Mio. rmation: 53,5% = 22,33 Mio. UND Online- Information: 44,9% = 18,75 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 21

22 von Mode & Schuhen 34,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 14,48 Millionen kaufen Mode oder Schuhe im Internet. Davon von Mode & Schuhen: 34,7% = 14,48 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 22

23 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen Index vs. Damenbekleidung 65,8 288 Bücher 58,8 157 Herrenbekleidung 56,3 288 Eintrittskarten 50,5 159 Schuhe 48,9 288 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 23

24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Mode & Schuhen Index vs. Schuhe 48,9 288 Damenbekleidung 65,8 288 Herrenbekleidung 56,3 288 Damenkosmetik 19,5 236 Süßwaren und salzige Snacks 7,0 234 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 24

25 UND von Mode & Schuhen 33,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 13,89 Millionen informieren sich online über Mode oder Schuhe und kaufen diese auch im Internet. Davon UND von Mode & Schuhen: 33,3% = 13,89 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 25

26 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den suchenden und -Käufern von Mode Index vs. Damenbekleidung 65,3 301 Bücher 58,0 159 Herrenbekleidung 55,7 301 Eintrittskarten 50,5 161 Schuhe 47,9 301 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 26

27 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Mode Index vs. Schuhe 47,9 301 Herrenbekleidung 55,7 301 Damenbekleidung 65,3 301 Damenkosmetik 18,8 244 Milchprodukte 3,0 243 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-IV Seite 27

28 Nutzerstrukturen Seite 28

29 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen Frauenüberhang und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen aus. Knapp zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und knapp die Hälfte zählen zu den Haushaltsführern. Damit findet die Modebranche im Internet attraktive Zielgruppenpotenziale. Mit durchschnittlich 52,2 Prozent sind die Frauen bei den modeaffinen Nutzergruppen in der Mehrheit und liegen damit über dem Frauenanteil der Internetnutzer (45,5 Prozent) und auch dem der Gesamtbevölkerung (51,1 Prozent). 82,0 Prozent der modeaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre, davon sind 38,3 Prozent zwischen 14 und 29 Jahren und 43,7 Prozent zwischen 30 und 49 Jahren alt. Durchschnittlich 64,6 Prozent der modeaffinen Nutzer sind berufstätig und 20,0 Prozent befinden sich in der Ausbildung. 49,3 Prozent der modeaffinen Nutzer sind Haushaltsführer. Das Haushaltsnettoeinkommen der modeaffinen Nutzergruppen entspricht dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer. Seite 29

30 Geschlechterstrukturen in Prozent Bevölkerung 51,1 48,9 45,5 54,5 52,2 47,8 51,5 48,5 52,9 47,1 0% 20% 40% 60% 80% 100% weiblich männlich ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 30

31 Altersstrukturen in Prozent Bevölkerung 21,5 34,2 44,2 31,4 43,0 25,6 36,5 41,2 22,3 39,4 44,4 16,2 38,9 45,6 15,5 0% 20% 40% 60% 80% 100% und älter ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 31

32 Berufstätigkeit in Prozent Bevölkerung 11,2 52,6 36,2 16,8 64,9 18,3 19,8 62,6 17,6 20,9 64,7 14,4 19,2 66,5 14,3 0% 20% 40% 60% 80% 100% In Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 32

33 Haushaltsnettoeinkommen in Prozent Bevölkerung 16,3 34,7 25,3 23,7 15,1 29,6 25,8 29,5 15,9 29,5 25,3 29,3 15,9 29,1 25,1 29,9 15,7 29,5 25,1 29,7 0% 20% 40% 60% 80% 100% unter Euro unter Euro unter Euro Euro und mehr ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 33

34 Haushaltsführer in Prozent Bevölkerung 54,9 46,8 48,9 48,4 50, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 34

35 Haupteinkommensbezieher in Prozent Bevölkerung 55,3 51,7 47,2 47,0 47, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 35

36 Haushaltsausstattung Seite 36

37 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die Haushaltsausstattung der modeaffinen Nutzergruppen zeichnet sich wie bei den Onlinern insgesamt durch moderne Lifestyle-Elektonikartikel aus. Neben MP3-Playern, Laptops oder Notebooks sowie Flachbildschirm-Fernsehern weisen insbesondere Spielekonsolen und Set-top-Boxen eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Nahezu alle User in den modeaffinen Nutzergruppen haben in ihrem Haushalt ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss. MP3-Player sind in zwei Dritteln und Laptops oder Notebooks in über der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Das gilt auch für Fernseher mit Flachbildschirm, die in 30,8 Prozent der Haushalte zu finden sind. Weitere Produkte, die in den Haushalten der modeaffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: Spielkonsolen Set-top-Box Seite 37

38 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Bevölkerung 86,5 94,8 94,8 94,3 93, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 38

39 Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss Bevölkerung 69,0 93,7 93,4 94,5 94, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 39

40 Haushaltsausstattung: mp3-player Bevölkerung 45,6 59,5 62,5 66,2 66, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 40

41 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Bevölkerung 36,4 49,1 50,3 53,4 54, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 41

42 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Bevölkerung 25,8 34,3 36,6 40,1 41, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 42

43 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Bevölkerung 24,5 28,0 28,9 31,0 32, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 43

44 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Bevölkerung 17,4 21,4 22,0 24,6 25, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 44

45 Online-Nutzung Seite 45

46 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen User zeigen eine selbstverständliche Online- Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten und setzen das Internet als alltägliches Informations-, Kommunikationsund Transaktionsmedium ein. Durch ihre vielseitigen Online- Aktivitäten dokumentieren sie ihre hohe Affinität für das Medium. Durchschnittlich 71,0 Prozent der modeaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Die Reihenfolge der genutzten Zugriffsorte nach prozentualem Anteil weicht leicht von der bei den Internetnutzern insgesamt ab: an erster Stelle steht auch bei den modeaffinen Nutzern der Internetzugriff von zu Hause, an zweiter Stelle folgen dann allerdings andere Orte (z.b. bei Freunden), die damit noch vor den Zugriffen am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz rangieren. Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Online-Shopping, Kinofilme, Flirten & Kontakte, Stars & Prominente, Jobbörsen, Weblogs/Blogs sowie Horoskope. Seite 46

47 Themennutzung online: Private s versenden und empfangen 88,7 89,4 92,0 93,0 Seite 47

48 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen 87,0 87,6 90,7 91,6 Seite 48

49 Themennutzung online: Online-Einkaufen 62,0 63,5 69,6 73,6 Seite 49

50 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen 62,5 62,5 66,6 68,7 Seite 50

51 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten 55,1 55,6 59,6 61,8 Seite 51

52 Themennutzung online: Online-Banking 53,2 52,9 57,5 61,2 Seite 52

53 Themennutzung online: Chats und Foren 41,5 45,0 50,1 51,6 Seite 53

54 Themennutzung online: Wetter 44,1 44,8 48,8 49,9 Seite 54

55 Themennutzung online: Messenger 40,7 44,3 49,4 51,3 Seite 55

56 Themennutzung online: Kinofilme / -programm 36,6 40,0 45,1 47,1 Seite 56

57 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte 38,6 38,0 40,5 41,4 Seite 57

58 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen 32,0 33,7 36,9 39,6 Seite 58

59 Themennutzung online: Familie und Kinder 30,5 31,6 35,7 39,6 Seite 59

60 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm 27,4 29,1 32,7 34,5 Seite 60

61 Themennutzung online: Testergebnisse 26,1 26,2 29,4 30,7 Seite 61

62 Themennutzung online: Flirten und Kontakte 22,5 24,4 27,5 28,5 Seite 62

63 Themennutzung online: Fitness und Wellness 20,5 22,2 24,7 26,8 Seite 63

64 Themennutzung online: Stars und Prominente 19,9 21,9 24,9 26,6 Seite 64

65 Themennutzung online: Jobbörsen 19,5 21,0 23,8 25,0 Seite 65

66 Themennutzung online: Immobilienbörsen 12,4 12,9 14,9 15,9 Seite 66

67 Themennutzung online: Weblogs / Blogs 7,8 8,7 10,3 10,6 Seite 67

68 Themennutzung online: Horoskope 6,7 7,4 8,5 8,9 Seite 68

69 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten Seite 69

70 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der modeaffinen Nutzergruppen stimmt in der Verteilung mit der Bevölkerung wie auch den Internetnutzern insgesamt überein. Darüber hinaus weisen sie eine vielseitige Freizeitgestaltung auf, insbesondere das Ansehen von Videos und DVDs sowie der Kinogang wird von überdurchschnittlich vielen modeaffinen Nutzern ausgeübt. Die Mehrheit der modeaffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher. Sie weisen dabei ähnliche Anteile wie die Internetnutzer und die Gesamtbevölkerung auf, dabei liegen die Anteile der Bücherleser bei ihnen leicht über den Werten der beiden Vergleichsgruppen. Drei Viertel von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und über die Hälfte besucht mehrmals im Monat Restaurants, Gaststätten oder Kneipen. Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Videos, DVDs ansehen Ins Kino gehen Seite 70

71 Mediennutzung: Fernsehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 92,4 91,7 91,6 90,7 90, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 71

72 Mediennutzung: Zeitungen lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 85,2 83,6 82,7 81,9 81, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 72

73 Mediennutzung: Radio hören Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 82,4 83,1 82,4 81,1 81, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 73

74 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 56,7 55,4 55,9 56,4 56, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 74

75 Mediennutzung: Bücher lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 52,6 55,5 57,0 56,8 57, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 75

76 Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 61,9 72,5 74,4 75,7 76, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 76

77 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 63,1 68,8 70,1 69,7 69, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 77

78 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 40,9 48,6 50,3 52,2 52, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 78

79 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 34,5 43,2 45,1 48,2 48, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 79

80 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 33,0 32,1 30,9 30,2 30, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 80

81 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 5,3 7,5 8,4 9,1 9, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 81

82 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 4,4 4,9 5,0 5,1 5, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 82

83 Psychografische Statements Seite 83

84 Statements - Zentrale Daten im Überblick Werbetreibende aus der Modebranche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die mehrheitlich Werbung positiv gegenüberstehen und gleichzeitig als Wortführer vielfach neue Trends setzen. Das macht die modeaffinen Nutzer zu wertvollen Meinungsbildern und Multiplikatoren. Generell stimmt die breite Mehrheit der modeaffinen Nutzer wie auch die Internetnutzer und die Bevölkerung Statements wie Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis- Leistungsverhältnis und Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen zu. Auch das Markenbewusstsein ist ähnlich stark ausgeprägt. Zudem sind sie sehr agil und ausgeprägte Individualisten. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. Seite 84

85 Statement: Preis-Leistungsverhältnis Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis. Bevölkerung 88,5 89,3 88,8 88,4 88, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 85

86 Statement: Qualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen. Bevölkerung 69,3 74,3 74,7 74,9 75, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 86

87 Statement: Mobilität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin sehr mobil und viel unterwegs. Bevölkerung 60,0 68,8 70,1 71,3 71, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 87

88 Statement: Sportliche Betätigung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit. Bevölkerung 55,8 60,7 62,1 61,7 60, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 88

89 Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger. Bevölkerung 57,3 58,8 58,8 58,9 59, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 89

90 Statement: Individualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich sehe mich als Individualisten. Bevölkerung 47,2 51,3 52,0 53,0 54, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 90

91 Statement: Werbung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden. Bevölkerung 42,9 47,6 50,0 52,2 52, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 91

92 Statement: Marken Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit. Bevölkerung 41,9 41,9 41,7 42,4 42, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 92

93 Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich lege Wert auf Markenartikel. Bevölkerung 35,0 33,3 33,9 34,4 35, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 93

94 Statement: Wortführer Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. Bevölkerung 24,5 29,1 30,5 33,0 34, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 94

95 Statement: Neue Technologien Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert. Bevölkerung 18,0 23,5 24,2 26,7 27, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 95

96 Statement: Statussymbole Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. Bevölkerung 11,4 13,2 14,4 15,5 15, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 96

97 Fazit Seite 97

98 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate des Branchenberichts Mode & Schuhe zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Modebranche sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotenziale treffen: Knapp drei Viertel der Internetnutzer (WNK) das sind 30,33 Millionen Onliner - interessieren sich für Mode oder Schuhe....das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 53,5 Prozent nutzt über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online- Informationssuche rund um Mode oder Schuhe....das das Internet eine zunehmend wichtigere Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um Mode- und Stylingprodukte spielt und Online-Werbung damit entscheidende Kaufimpulse setzen kann....das Internet bereits von über einem Drittel der Onliner als Bezugsquelle für den Erwerb von Mode oder Schuhen genutzt wird und sich damit als weiterer Absatzkanal neben dem Laden- oder Kataloggeschäft etabliert hat. Seite 98

99 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Modebranche sind... die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen 14 und 49 Jahren: 82 Prozent der modeaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe. Gerade junge Menschen zwischen 14 und 29 Jahren und diese machen einen Anteil von 38,3 Prozent unter den modeaffinen Usern aus wachsen mit dem Internet als selbstverständliche genutztes Medium bei der Suche nach den neuesten Modeund Styling-Trends auf. die genaue Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen z.b. für Outdoor-Bekleidung oder Streetwear angesprochen werden. Seite 99

100 Zusammenfassung und Fazit (3) Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Modebranche sind... der Aufbau eines interaktiven Dialogs / Customer Relation Management (CRM). Viele der modeaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information. Vor diesem Hintergrund erweisen sich Online-Applikationen wie beispielsweise ein Store-Locator zum Auffinden des nächsten Geschäftes als effektive Wegbereiter für den späteren Kauf....die Online-Kommunikation als modernes Instrument zur Markenführung. Vor dem Hintergrund der vielseitigen Online- Nutzung und der hohen Mobilität in den modeaffinen Zielgruppen gewinnt das Internet zunehmend an Bedeutung für eine adäquate Zielgruppenabdeckung....die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der modeaffinen Nutzergruppen. Über die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis. Seite 100

101 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin Tel: 069 / Mobil: 0160 / Mail: claudia.dubrau@agof.de Marcus Föbus Projektleiter Studien Entwicklung Tel.: 069 / Mobil: 0160 / Mail:marcus.foebus@agof.de Seite 101