Ergebnisse mobile facts 2012-I

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1 Ergebnisse mobile facts 2012-I

2 Rankings

3 Vermarkterranking Monatsreichweite Vermarkter Rang (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 51, InteractiveMedia CCSP 2 37, TOMORROW FOCUS MEDIA 3 34, Axel Springer Media Impact 4 29, YOC MobAd 5 27, iq digital 6 11, SevenOne Media 7 5, BAUER MEDIA KG 8 3,5 662 Adconion Media Group 9 2,8 530 Mein Prospekt 10 2,7 523 ad pepper media 11 2,5 484 United Internet Media 12 1,9 357 mediasports Digital 13 1,4 271 madvertise Mobile Advertising 14 0,7 142 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, Einzelmonat Seite 3

4 Vermarkterranking Wochenreichweite Vermarkter Rang (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 25, InteractiveMedia CCSP 2 20, TOMORROW FOCUS MEDIA 3 15, Axel Springer Media Impact 4 12, YOC MobAd 5 11, iq digital 6 3,7 702 SevenOne Media 7 2,8 532 Adconion Media Group 8 1,5 296 BAUER MEDIA KG 9 1,5 286 Mein Prospekt 10 1,0 191 United Internet Media 11 0,7 136 ad pepper media 12 0,7 128 mediasports Digital 13 0,5 88 madvertise Mobile Advertising 14 0,3 64 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, durchschnittliche Woche im Monat Seite 4

5 Top15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) BILD.de MOBIL 1 18, Gute Frage Mobil 2 15, SPIEGEL Mobil 3 13, VODAFONE LIVE! Mobil 4 9, Focus Mobil 5 8, WEB.DE Mobil 6 8, DIE WELT MOBIL 7 8, WETTER.com Mobil 8 8, Deutsche Telekom Mobil 9 8, GMX Mobil 10 7, CHEFKOCH.de Mobil 11 6, Gofeminin.de Mobil 12 6, Süddeutsche.de Mobil 13 5, O2 ACTIVE Mobil 14 5, STERN.de Mobil 15 4,9 933 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, Einzelmonat Seite 5

6 Top15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) BILD.de MOBIL 1 7, Gute Frage Mobil 2 5,1 984 SPIEGEL Mobil 3 4,5 866 VODAFONE LIVE! Mobil 4 3,5 665 Deutsche Telekom Mobil 5 3,0 582 WEB.DE Mobil 6 2,8 530 WETTER.com Mobil 7 2,5 481 Focus Mobil 8 2,5 480 GMX Mobil 9 2,5 471 DIE WELT MOBIL 10 2,4 462 CHEFKOCH.de Mobil 11 2,0 385 O2 ACTIVE Mobil 12 2,0 379 Gofeminin.de Mobil 13 1,8 339 Süddeutsche.de Mobil 14 1,6 307 wetter.de Mobil 15 1,5 287 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, durchschnittliche Woche im Monat Seite 6

7 Top15 Applikationen einzeln Monatsreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) TV Spielfilm iphone App 1 6, WETTER.com Android App 2 5, TV Spielfilm Android App 3 4,7 897 radio.de iphone App 4 3,9 739 Barcoo iphone App 5 3,6 683 UEFA EURO 2012TM by Carlsberg iphone App 6 3,2 619 WEB.DE Mail Android App 7 2,9 560 n-tv iphone App 8 2,9 551 sport1 iphone App 9 2,9 549 Mobile.de iphone App 10 2,8 544 iliga iphone App 11 2,7 517 WETTER.com iphone App 12 2,7 510 WEB.DE Mail iphone App 13 2,6 493 GMX Mail Android App 14 2,5 482 SPIEGEL ONLINE iphone App 15 2,5 474 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, Einzelmonat Seite 7

8 Top15 Applikationen einzeln Wochenreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) TV Spielfilm iphone App 1 3,8 723 WETTER.com Android App 2 2,8 541 TV Spielfilm Android App 3 2,4 458 WEB.DE Mail Android App 4 2,2 428 GMX Mail Android App 5 1,9 363 n-tv iphone App 6 1,8 350 sport1 iphone App 7 1,8 346 WEB.DE Mail iphone App 8 1,8 337 WETTER.com iphone App 9 1,7 326 radio.de iphone App 10 1,6 316 wetter.info iphone App 11 1,4 269 SPIEGEL ONLINE iphone App 12 1,4 264 Mobile.de iphone App 13 1,4 262 iliga iphone App 14 1,4 260 Kicker iphone App 15 1,3 256 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, durchschnittliche Woche im Monat Seite 8

9 Top15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) TV Spielfilm Apps 1 11, WETTER.com Apps 2 8, WEB.DE Mail Apps 3 5, Barcoo Apps 4 5, n-tv Apps 5 4,7 898 GMX Mail Apps 6 4,5 858 radio.de Apps 7 4,5 855 SPIEGEL ONLINE Apps 8 4,4 844 UEFA EURO 2012TM by Carlsberg Apps 9 3,4 654 iliga Apps 10 3,3 626 Kicker Apps 11 3,2 605 wetter.info Apps 12 2,9 553 sport1 iphone App 13 2,9 549 Mobile.de iphone App 14 2,8 544 MeinProspekt Apps 15 2,7 523 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, Einzelmonat Seite 9

10 Top15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) TV Spielfilm Apps 1 6, WETTER.com Apps 2 4,5 867 WEB.DE Mail Apps 3 4,0 764 GMX Mail Apps 4 3,2 616 n-tv Apps 5 2,8 533 SPIEGEL ONLINE Apps 6 2,6 492 sport1 iphone App 7 1,8 346 radio.de Apps 8 1,8 344 Kicker Apps 9 1,8 337 wetter.info Apps 10 1,7 331 Barcoo Apps 11 1,7 327 iliga Apps 12 1,6 303 Mobile.de iphone App 13 1,4 262 XING APPs 14 1,4 259 UEFA EURO 2012TM by Carlsberg Apps 15 1,3 246 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, durchschnittliche Woche im Monat Seite 10

11 Top15 Markenreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) BILD Apps und MEW 1 20, SPIEGEL ONLINE Apps und MEW 2 17, Gute Frage Mobil 3 15, WETTER.com Apps und MEW 4 15, WEB.DE Apps und MEW 5 13, TV Spielfilm Apps und MEW 6 12, GMX Mail Apps und MEW 7 11, Focus Apps und MEW 8 10, VODAFONE LIVE! Mobil 9 9, DIE WELT MOBIL 10 8, Deutsche Telekom Mobil 11 8, CHEFKOCH.de Apps und MEW 12 7, Mobile.de Apps und MEW 13 6, n-tv Apps und MEW 14 6, Süddeutsche.de Apps und MEW 15 6, Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, Einzelmonat Seite 11

12 Top15 Markenreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) Bild Apps und MEW 1 8, WETTER.com Apps und MEW 2 6, SPIEGEL ONLINE Apps und MEW 3 6, TV Spielfilm Apps und MEW 4 6, WEB.DE Apps und MEW 5 6, GMX Mail Apps und MEW 6 5, Gute Frage Mobil 7 5,1 984 VODAFONE LIVE! Mobil 8 3,5 665 Focus Apps und MEW 9 3,4 659 n-tv Apps und MEW 10 3,4 649 Deutsche Telekom Mobil 11 3,0 582 CHEFKOCH.de Apps und MEW 12 2,5 476 DIE WELT MOBIL 13 2,4 462 Mobile.de Apps und MEW 14 2,4 459 sport1 Apps und MEW 15 2,2 413 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, durchschnittliche Woche im Monat Seite 12

13 Das AGOF Mobile Universum

14 Das AGOF Mobile Universum 19,18 Millionen (2011: 16,95) Erwachsene ab 14 Jahren zählen zu den Unique Mobile Usern (UMU), damit haben 27,3 (2011: 24,1) Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren innerhalb der letzten 30 Tage auf eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage: Gesamtbevölkerung: 70,21 Mio.** Handynutzer: 60,94 Mio.** 19,18 Mio.* Basis: Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quellen: *AGOF mobile facts 2012-I, **internet facts Seite 14

15 Das AGOF Mobile-Universum Dynamisches Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web Unique Mobile User (in Mio.) 16,95 19,18 10, I Basis: Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts I Seite 15

16 Nutzer des AGOF Mobile-Universums Drei Viertel der Nutzer des mobilen Internets (14,44 Mio.) bewegen sich im AGOF Universum 4,74 Mio. Nutzer außerhalb AGOF Universum 24,7% Nutzer AGOF Universum 75,3% 14,44 Mio. Basis: Fälle, 19,18 Mio. deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I Seite 16

17 Soziodemografie

18 Soziodemografie (%) Männer liegen in der mobilen Internetnutzung weiter klar vor den Frauen. In der Altersstruktur liegt der Schwerpunkt bei den 20 bis 49-Jährigen. Geschlecht Männlich Weiblich Altersklassen Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 16,0 7,1 27,6 14,0 21,1 13,8 19,7 19,0 10,4 16,4 5,3 29,6 41,1 58,9 48,9 51,1 UMU Gesamtbevölkerung -1,3 +1,3 +0,7 +1,4-1,6-0,9 +0,2 +0,2 Veränderung UMU 2011 zu 2012-I (in Prozentpunkten) Achtung: Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppenzusammensetzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider. Basis: Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I (UMU), internet facts (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent Seite 18

19 Soziodemografie (%) Mobile-User besitzen einen überdurchschnittlich hoher Bildungslevel. Es dominieren Personen mit Hochschulreife. Höchster Schulabschluss Max. Haupt- bzw. Volksschule Mittlerer Abschluss (Fach-) Abitur 28,1 42,7 32,9 29,2 38,9 28,0 UMU +0,7-0,7 +-0,0 Veränderung UMU 2011 zu 2012-I (in Prozentpunkten) Achtung: Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppenzusammensetzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider. Gesamtbevölkerung Basis: Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I (UMU), internet facts (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent Seite 19

20 Beschäftigungsverhältnis (in %) Zwei von drei Unique Mobile Usern sind in berufstätig berufstätig 54,2 65,0 Rentner 3,1 25,2 in Ausbildung 11,4 23,0 nicht berufstätig 8,9 8,5 UMU Gesamtbevölkerung Basis: Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I (UMU), internet facts (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent Seite 20

21 Haushaltnettoeinkommen (in %) Zwei von fünf Unique Mobile Usern leben in einem Haushalt mit mehr als Nettoeinkommen Bis unter EUR 7,8 15, unter EUR 23,2 31, unter EUR 25,2 28, unter EUR 13,7 22,5 18, EUR und mehr UMU 13,9 Gesamtbevölkerung Basis: Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I (UMU), internet facts (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent Seite 21

22 Nutzung des mobilen Internets

23 Nutzung des mobilen Internets (in %) Es findet überwiegend keine Substituierung des stationären Internets durch das mobile Internet statt Nutzen Sie das mobile Internet Eher zusätzlich zum stationären Internet 70,1 Eher gleich viel wie das stationäre Internet 15,3 Eher statt stationärer Internetnutzung 14,6 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, Angaben in Prozent Seite 23

24 Nutzung des internetfähigen Mobilgeräts (in %) Jeder fünfte mobile Internetnutzer kauft einmal die Woche mobil ein Nutze das mobile internetfähige Gerät mindestens 1x Woche für Telefonieren 88,9 SMS senden Nachrichten lesen s schreiben / lesen 71,0 70,2 78,5 Soziale Netzwerke nutzen Musik hören Spiele Chatten 61,9 57,5 51,7 45,2 Location Based Services nutzen Online Banking 35,6 33,7 Online einkaufen Videotelefonie (Skype, Facetime) Download Musik/Videos/Klingeltönen 21,3 18,8 16,8 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, Angaben in Prozent Seite 24

25 Top10 Interesse Produkte/Dienstleistungen (in %) Bin (sehr) interessiert an Unterhaltungselektronik 70,6 Bücher / CDs / DVDs 68,0 Computer (Hardware / Software / Games) 67,1 Essen & Trinken 61,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte oder Sportveranstaltungen 58,0 Telekommunikation 56,4 Mode (Bekleidung) & Kosmetik 56,1 Körperpflege/ Haarpflege 54,4 Reisen (auch Bahn-/Flugtickets) 52,3 Schuhe 50,8 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, Angaben in Prozent Seite 25

26 Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %) Platz Bin (sehr) interessiert an Bücher / CDs / DVDs als Download Wohnungseinrichtung und Heimwerken Parfüm Gesundheits- / Wellnessprodukte Zahnpflege Auto und -zubehör, Neuwagen / Mietwagen, Navigation Sportartikel, Sportgeräte Milchprodukte Haushaltsgroßgeräte, wie z.b. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd Tiefkühlprodukte & Fertiggerichte Finanzen / Geldanlagen / Versicherungen Wasch- oder Putzmittel Gewinnspiele / Wetten / Lotterie 49,1 47,5 45,2 44,5 44,2 39,5 38,4 37,3 34,1 33,2 31,5 29,5 25,0 Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, Angaben in Prozent Seite 26

27 Studienmodell

28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps Panel Sitecentric UMU Datensatz AGOF if PI Sessions Codes Angebotskennung Soziodemografie Nutzung Angebotsname Nutzungshäufigkeit User-basiert Soziodemografie Erweiterte Soziodemografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungsrepräsentativen AGOF internet facts Seite 28 Seit

29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Tel: 069 / Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: katharina.boehm@agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: servicecenter@agof.de Seite 29