Mediengattungsauswahl. Medienauswahl. WerbeWert Share of Mind Media-Mix- Evaluierung. Rangreihen AWA, ACTA, ma, TdW, VA, etc.

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1 Präsentation / Gerhard Faehling Mediaplanungsprozesse Typischer Verlauf einer Planungsphase Etatplanung Marktanalyse Zielgruppendefinition Mediengattungsauswahl Medienauswahl Planbewertung Timing des Mediaeinsatzes Beurteilung der Werbewirkung Markterhebungen Werbestatistik Etat-Schätzformel Markt- Media- Analysen Kreuztabellen Mappings Markt- Media- Analysen Kreuztabellen Mappings WerbeWert Share of Mind Media-Mix- Evaluierung Rangreihen AWA, ACTA, ma, TdW, VA, etc. Streuplanzählung Streuplanzählung Verkaufszahlen Tracking Umsatzzahlen Feedback-Schleife 21. Oktober

2 Präsentation / Gerhard Faehling Mediaplanungsprozesse am Beispiel eines Mobiltelefon-Herstellers Marktanalyse Beurteilung der Werbewirkung Etatplanung Marktanalyse Mediengattungsauswahl Zielgruppendefinition Planbewertung Medienauswahl Timing des Mediaeinsatzes 21. Oktober

3 Präsentation / Gerhard Faehling Marktanalyse Gesamt Jahre (= 54,58 Mio.) 35,3% 33,4% 31,2% Ja, Kauf geplant (= 17,05 Mio.) 5,5% 94,5% Kaufplan (neues) Handy in den nächsten 2 Jahren Ja (= 17,05 Mio.) Weiß noch nicht (=19,28 Mio.) Kommt für mich nicht in Frage (=18,24 Mio.) Bereits Handy-Nutzer (= 16,12 Mio.) Bislang keine Handy- Nutzer (=0,94 Mio.) Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Anlyse, Marktanalyse = 17,05 Mio. Gewünschter Funktionsumfang eines mobilen Endgerätes (z.b. Smartphone) Telefon für Mobilfunknetze 72,4 Hochwertige integrierte Digitalkamera ( ) 60,6 MP3-Player 60,6 Navigationssystem 53,4 Eingebautes Radio 50,5 Internetanschluss, die Möglichkeit, ins Internet zu gehen 48,1 Integrierte Organizer-Funktionen wie Terminkalender 47,7 -Funktion 44,5 Spielefunktion, ( ) auf dem Gerät Spiele zu spielen 33,1 Empfang von Fernsehsendungen 31,8 Eingebauter Videoplayer zum Abspielen von Filmen 29,5 Dienst oder Programm, mit dem man erkennen kann, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten 27,6 Automatischer, regelmäßiger Empfang von Nachrichten, Schlagzeilen usw. (RSS-Feeds) 17,2 % Affinitäts-Index Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

4 Präsentation / Gerhard Faehling Zielgruppendefinition Mediengattungsauswahl Marktanalyse Beurteilung der Werbewirkung Etatplanung Zielgruppendefinition Planbewertung Medienauswahl Timing des Mediaeinsatzes Zielgruppendefinition Kaufplan (neues) Handy in den nächsten 2 Jahren UND Gewünschte Funktion: Dienst oder Programm, mit dem man erkennen kann, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (= 4,71 Mio.) Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

5 Präsentation / Gerhard Faehling Zielgruppendefinition UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (=4,71 Mio.) Geschlecht Männer 54,0 Frauen 46,0 Alter Jahre 18, Jahre 26, Jahre 12, Jahre 17, Jahre 23,9 Schul-/Berufsbildung Volks-/Hauptschule 32,1 Höhere Schule ohne Abitur 42,6 Abitur ohne Studium 18,1 Abgeschlossenes Studium 7,2 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, % Affinitäts-Index Zielgruppendefinition Alter: Jahre UND Schul-/Berufsbildung: Höhere Schule ohne Abitur ODER Abitur ohne Studium (= 8,86 Mio.) Sozio-demografische Zielgruppe Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

6 Präsentation / Gerhard Faehling Zielgruppendefinition UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (=4,71 Mio.) Sonderzielgruppen: Nutzungsgruppen nach Kompetenz und Technikaffinität Technische Avantgarde 32,7 Nutzungsinteressierte ohne genuines Technikinteresse 35,3 Aufgeschlossene, aber überforderte Nutzer 19,1 Technik-Distanzierte 1,5 Einstellung zu technischem Fortschritt Immer einfacher 74,2 Immer schwieriger 9,7 Bleibt gleich 11,4 Unentschieden 4,8 % Affinitäts-Index Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Mediengattungsauswahl Beurteilung der Werbewirkung Etatplanung Planbewertung Marktanalyse Zielgruppen-Mediendefinitiogattungsauswahl Medienauswahl Timing des Mediaeinsatzes 21. Oktober

7 Präsentation / Gerhard Faehling Mediengattungsauswahl Stärke der ACTA Leistungswerte u.a. für Printmedien (LpA/WLK), Online-Medien (NpW/NpM) und TV-Sender (Seher pro Tag/WSK) Mediennutzungstypologie Kohonen-Typologie mit sieben Typen Gattungsvergleich Gattungsnutzung Conversion-Rates u.a. Gratifikationen, Werbeawareness, Informationsquellen fürs Tagesgeschehen und Informationen über Neuheiten Vertiefende Informationen mit Bezug auf eine Gattung, z.b. TV-Genres, TV-Angebote, Printaffinität Online-Recherche und Kauf nach einzelnen Produktgruppen Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Mediengattungsauswahl UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (=4,71 Mio.) Wichtigste Informationsquellen über das aktuelle Geschehen Fernsehen 73,5 Internet 48,6 Zeitungen 32,7 Radio 30,0 Unentschieden, keine Angabe 2,8 Anderes 2,1 % Affinitäts-Index Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

8 Präsentation / Gerhard Faehling Mediennutzungstypen Moderne Medien-Scanner Anspruchsvolle Information-Seeker Genuss- Leser Informationsorientierte Gewohnheitsnutzer Wenig interessierte Passivnutzer Hedonistische Traditionelle Spaßnutzer Unterhaltungs -nutzer Quelle:, Medienbegabungen, Medienfunktionen Mediennutzertypologie Bildung von sieben Typen Entwicklung im Rahmen der Studie Medienfunktionen, Medienbegabungen in Zusammenarbeit mit Gruner+Jahr und dem SPIEGEL-Verlag Kohonen-Typologie Grundlage sind sog. self-organizing maps Positionierung der Befragten nach Ähnlichkeiten aufgrund einer Vielzahl von aktiven Merkmalen 21. Oktober

9 Präsentation / Gerhard Faehling Mediennutzertypologie Genutzte Merkmale: Soziodemografische Merkmale (u.a. Geschlecht, Alter, Ausbildung und Berufstellung, Einkommen, Haushaltsgröße) Selbstaussagen zu Gratifikationen der verschiedenen Mediengattungen und zu ihrer Funktion im persönlichen Mediamix Genrepräferenzen im Fernsehen Nutzung von verschiedenen Angeboten und Inhalten im Internet (u.a. Online-Shopping, Home-Banking, Chatten, , Podcast, Web-Radio, Blogs, Onlinespiele, Internettelefonie) Gattungsbezogene Nutzung von Zeitschriften und Zeitungen Mediennutzungstypen % Mio Moderne Medien-Scanner 18,4 10,04 Anspruchsvolle Information-Seeker 12,6 6,89 Genuss-Leser 10,0 5,44 Informationsorientierte Gewohnheitsnutzer 6,3 3,44 Wenig interessierte Passivnutzer 29,3 16,00 Traditionelle Unterhaltungsnutzer 12,2 6,64 Hedonistische Spaßnutzer 11,2 6,13 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

10 Präsentation / Gerhard Faehling Mediengattungsauswahl UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (=4,71 Mio.) Mediennutzungstypen % Affinitäts-Index Typ 1 Moderne Medien-Scanner 26,7 Typ 2 Anspruchsvolle Information-Seeker 7,4 Typ 3 Genuss-Leser 4,0 Typ 4 Informationsorientierte Gewohnheitsnutzer 3,0 Typ 5 Wenig interessierte Passivnutzer 26,8 Typ 6 Traditionelle Unterhaltungsnutzer 3,3 Typ 7 Hedonistische Spaßnutzer 28, Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Werbeawareness nach Kommunikationskanälen Können Sie sich erinnern, wo Ihnen zuletzt Werbung für eine Automarke aufgefallen ist: War das im Fernsehen, im Radio, im Internet, in einer Zeitung,einer Zeitschrift oder wo sonst? Mode bzw. Kleidung Computer Moderne Geräte der Unterhaltungselektronik wie Handys, DVD-Rekorder usw. Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

11 Präsentation / Gerhard Faehling Werbeawareness nach Kommunikationskanälen (Zuletzt aufgefallen) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Werbung für eine Automarke Werbung für Mode bzw. Kleidung Werbung für Computer Werbung für moderne Geräte der Unterhaltungselektronik wie Handys Zeitschrift Zeitung Fernsehen Radio Internet Woanders k.a. Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Werbeawareness nach Kommunikationskanälen (Am Beispiel von Werbung für moderne Geräte der 0% 20% 40% 60% 80% 100% Unterhaltungselektronik wie Handys, DVD-Rekorder usw.) Moderne Medien-Scanner Anspruchsvolle Information-Seeker Genuss-Leser Informationsorientierte Gewohnheitsnutzer Wenig interessierte Passivnutzer Traditionelle Unterhaltungsnutzer Hedonistische Spaßnutzer Zuletzt aufgefallen im Zeitschrift Zeitung Fernsehen Radio Internet Woanders k.a. Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

12 Präsentation / Gerhard Faehling Mediengattungsauswahl UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (=4,71 Mio.) Informationsquellen über Neuheiten bei Fernsehern, Computern, Telefon, Foto 1. Tipps u. Rat von Verwandten, Freunden, Bekannten, Kollegen 78,2 2. Werbespots im Fernsehen 60,6 3. Berichte im Radio, Fernsehen 59,8 4. Prospekte, Broschüren von Händlern, Herstellern 45,4 5. Beilagen, Prospekte in Tageszeitungen 42,4 6. Herstellerseiten im Internet 41,2 7. Von Ehemann, Ehefrau, Partner, Partnerin oder meinen Kindern 35,3 8. Artikel in anderen Zeitschriften 30,1 9. Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften 28,7 10. Artikel in Tageszeitungen 27,1 11. Bewertungen, Kommentare von anderen Nutzer im Internet 27,0 12. Testergebnisse und Kaufempfehlungen in Fachzeitschriften 23,9 % Affinitäts-Index Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Mediengattungsauswahl UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (=4,71 Mio.) Informationsquellen über Neuheiten bei Fernsehern, Computern, Telefon, Foto 13. Kataloge von Elektronik-Versandhäusern 23,1 14. Beratungsgespräch durch Verkäufer 22,9 15. Testergebnisse der Stiftung Warentest 22,7 16. Ratschläge von Fachleuten, professionellen Anwendern 20,8 17. Internetseiten von Zeitungen, Zeitschriften 16,7 18. Erfahrung mit Computern am Arbeitsplatz 16,6 19. Beilagen, Prospekte in Fachzeitschriften 15,4 20. Besuch von großen Messen, Ausstellungen wie z.b. CeBIT 10,5 21. Besuch von regionalen Messen, Händler- und Herstellerausst. 7,3 22. Bücher 5,8 23. Besuch von Fortbildungskursen 2,7 24. Anderes 0,2 % Affinitäts-Index Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

13 Präsentation / Gerhard Faehling Mediagattungsauswahl: Print-Affinität Gesamt Jahre Zielgruppe 15,9 % 43,6 % 19,8 % 39,7 % 40,5 % 40,5 % Umfassend Print-Affine Selektiv Print-Affine Weitgehend Print-Abstinente UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (= 4,71 Mio.) Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Online-Recherche und/oder Kauf Online- Recherche Online-Kauf Online-Recherche und Online-Kauf Online-Kauf ohne Online-Recherche Für 16 Produktbereiche Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

14 Präsentation / Gerhard Faehling Online-Recherche und/oder Kauf Online-Recherche und Online-Kauf Online-Recherche ohne Online-Kauf Online-Kauf ohne Online-Recherche Angebote rund ums Reisen Veranstaltungen (Konzerte, Theater, Kino usw.) CDs, DVDs Kleider, Mode, Schuhe Bücher Telekommunikationsprodukte wie Handy, Faxgeräte, Telefonanlagen Computerhardware und zubehör Sportartikel, Sportgeräte Computer-Software Kraftfahrzeuge Kosmetikartikel wie z.b. Cremes, Parfums Unterhaltungselektronik wie Musikanlagen, Fernsehgeräte u.ä. Medikamente, medizinische Geräte Einrichtungsgegenstände wie z.b. Möbel, Lampen Haushaltswaren, Haushaltsgeräte Versicherungen Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Online-Recherche und/oder Kauf: Telekommunikationsprodukte Online-Recherche: 12,73 Mio Online-Kauf: 5,24 Mio Online-Recherche und Online-Kauf: 4,37 Mio. Conversion-Rate (Basis Recherche): 34% Information-Rate (Basis Kauf): 83% Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

15 Präsentation / Gerhard Faehling Medienauswahl Beurteilung der Werbewirkung Etatplanung Marktanalyse Zielgruppendefinition Planbewertung Medien- Medienauswahgattungsauswahl Timing des Mediaeinsatzes Medienauswahl UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (=4,71 Mio.) Online-Dienste (Nutzer pro Monat) RW in % Affinitäts-Index Knuddels.de 5,9 Giga 5,8 Kwick 5,0 Jamba 9,0 GamePro.de 4,3 MySpace.com 24,8 SchülerVZ 17,2 GameStar Online 10,8 MeinVZ 13,8 Spieletipps.de 9,9 Laut.de 3,5 PC Games Online 10,7 Spin.de 2,7 MyVideo 38, Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

16 Präsentation / Gerhard Faehling Moderne Medien-Scanner (10,04 Mio Personen, 18,4 %) Print (LpA) Online (NpM) TV-Genres (sehr gern) Index Manager Magazin 312 WirtschaftsWoche 306 Financial Times D. 303 c't magazin 303 Handelsblatt 299 Capital 294 Connect 290 Chip 283 PC Magazin 260 PC Games Hardware 253 PC Praxis 249 PC Welt 249 Index Manager-magazin.de 310 ZDNet.de 297 Financial Times D. Online 296 Heise Online 284 Golem.de 274 Handelsblatt.com 272 Wiwo.de 258 Ingenieurkarriere.de 255 Chip Online 252 Netzeitung.de 247 OnVista 241 FAZ.net 241 Index Wirtschaftsmagazine 151 Politische Magazine 119 Nachrichtensendungen 112 Geschichtssendungen 108 Sportsendungen 102 Ratgebersendungen 100 Reisemagazine 99 Spielfilme 95 Krimiserien und -filme 95 Politische Talkshows 94 Abendliche Talkshows 81 Quizsend., Rateshows 78 Basis: Bevölkerung Jahre (= Index 100) Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Hedonistische Spaßnutzer (6,13 Mio Personen, 11,2 %) Print (LpA) Online (NpM) TV-Genres (sehr gern) Index Glamour 328 Cosmopolitan 199 GameStar 174 TV Movie 173 Vogue 172 Computer Bild Spiele 167 Elle 161 PC Games 159 Neon 154 TV Spielfilm plus 144 Freundin 144 Petra 138 Index SchülerVZ 386 Knuddels.de 359 Kwick 347 Jamba 299 Spin.de 274 MySpace.com 263 Lokalisten.de 246 Facebook 240 MeinVZ 229 Wer-kennt-wen.de 223 GamePro.de 221 MyVideo 219 Index Doku-Soaps 313 Spielfilme 139 Unterhaltungsshows 118 Quizsend., Rateshows 107 Kochshows 105 Krimiserien und -filme 99 Ratgebersendungen 56 Reisemagazine 53 Sportsendungen 52 Abendliche Talkshows 28 Geschichtssendungen 27 Nachrichtensendungen 25 Basis: Bevölkerung Jahre (= Index 100) Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

17 Präsentation / Gerhard Faehling Medienauswahl Zielgruppe: Kaufplan (neues) Handy in den nächsten 2 Jahren UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (=4,71 Mio.) Zielgruppe gesamt (= 4,71 Mio) Index Knuddels.de 343 Giga 342 Kwick 321 Jamba 320 GamePro.de 303 MySpace.com 301 SchülerVZ 298 GameStar Online 296 MeinVZ 277 Spieletipps.de 268 Laut.de 263 PC Games Online 261 Zielgruppe + Moderne Medien- Scanner (= 1,26 Mio) Index Giga 594 Golem.de 455 MeinVZ 446 Chip Online 439 GameStar Online 418 ZDNet.de 409 Knuddels.de 408 StudiVZ 396 PC Games Online 386 Heise Online 367 Manager-magazin.de 358 PC Welt Online 354 Zg. + Hedonistische Spaßnutzer (= 1,35 Mio) Index Kwick 534 SchülerVZ 502 Jamba 489 Knuddels.de 461 MySpace.com 457 Spin.de 450 Lokalisten.de 373 Facebook 342 GamePro.de 339 ProSieben Online 323 Laut.de 313 MeinVZ 310 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

18 Präsentation / Gerhard Faehling Crossmedia: Reichweite von Medienmarken SPIEGEL ONLINE Stern.de DER SPIEGEL SPIEGEL TV stern Stern TV focus.de FOCUS FocusTV Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Crossmedia: Reichweite von Medienmarken Print Online TV SPIEGEL DER SPIEGEL SPIEGEL ONLINE Spiegel TV (RTL) STERN Stern Stern.de Stern TV (RTL) SÜDDEUTSCHE Süddeutsche Zeitung Sueddeutsche.de Süddeutsche TV (Vox) FOCUS Focus Focus Online Focus TV (Pro 7) GEO Geo NATIONAL GEOGRAPHIC National Geographic D. 360 Grad - GEO Reportage (Arte) National Geographic (n-tv) MARE Mare TV (3sat, NDR) FIT FOR FUN Fit for fun c't / Heise c t magazin Heise online c t Fit for Fun TV (Focus Gesundheit) c't-tv (u.a. 3sat, EinsPlus, hr fernsehen) Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

19 Präsentation / Gerhard Faehling Crossmedia: Reichweite von Medienmarken in Mio. UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (=4,71 Mio.) Print LpA Online NpW TV* Crossmedia** SPIEGEL 0,42 0,32 2,51 2,69 STERN 0,51 0,20 2,85 3,01 SÜDDEUTSCHE 0,05 0,82 0,10 0,90 FOCUS 0,31 0,19 1,39 1,65 GEO 0,27 0,38 0,59 NATIONAL GEOGRAPHIC 0,08 0,49 0,55 MARE 0,16 0,16 FIT FOR FUN 0,22 0,29 0,47 c't / Heise 0,11 0,17 0,26 0,44 * Sehe ich zumindest gelegentlich / ** Plan/Kombi aus den zuvor genannten Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Werbemittelauswahl Online / Bewegtbild Onliner Gesamt Zielgruppe 37,9 % 62,1 % 15,9 % 84,1 % Schaue mir zumindest gelegentlich kleine Videofilme im Internet an Schaue mir nicht Videofilme an UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten + Onliner (= 4,27 Mio.) Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

20 Präsentation / Gerhard Faehling Werbemittelauswahl Online / Bewegtbild UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten + Onliner (= 4,27 Mio.) Videofilme im Internet zuletzt genutzt % Affinitäts-Index (Basis: Onliner) Gestern 23,3 200 Innerhalb der letzten 7 Tage 37, Tage her 4, Wochen her 3,0 85 Länger als 4 Wochen her 26,8 42, Internet-Nutzer Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Werbemittelauswahl Online / Bewegtbild UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten + Onliner (= 4,27 Mio.) Art der genutzten Videos % Affinitäts-Index (Basis: Onliner) Nachrichtenvideos 18,4 119 Sportvideos 25,2 Musikvideos 59,7 Ausschnitte aus Fernsehsendungen oder TV-Shows 41,1 Aufzeichnungen ganze Fernsehsend./TV-Shows 15,5 Zeichentrickvideos 14,2 Spaß-, Unterhaltungsvideos 61,1 Werbespots 17, , Internet-Nutzer Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

21 Präsentation / Gerhard Faehling Planbewertung Mediengattungsauswahl Marktanalyse Zielgruppendefinition Medienauswahl Beurteilung der Werbewirkung Etatplanung Planbewertung Timing des Mediaeinsatzes Planbewertung Beispiel für geeignete Medien: Printmedien Glamour GameStar Computer Bild Spiele TV Movie Neon PC Games Connect Online-Medien MeinVZ Kwick Knuddels.de Chip Online Golem Jamba Giga Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, 21. Oktober

22 Präsentation / Gerhard Faehling Planbewertung Planauswertungen: Basisdaten (Reichweite, Kontakte, Wirtschaftlichkeit) Strukturen Kontaktverteilung Media-Mix (Anteile Print, Online, Mix) Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Timing Beurteilung der Werbewirkung Etatplanung Mediengattungsauswahl Marktanalyse Zielgruppendefinition Planbewertung Medienauswahl Timing des Mediaeinsatzes 21. Oktober

23 Präsentation / Gerhard Faehling Timing UND Gewünschte Funktion: Man kann erkennen, ob sich Freunde in der Nähe aufhalten (=4,71 Mio.) Letzte Nutzung des Internets Gestern Innerhalb der letzten 7 Tage 8-14 Tage her 3-4 Wochen her Länger als 4 Wochen her keine Internet-Nutzung Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, Mediaplanungsprozesse Typischer Verlauf einer Planungsphase Etatplanung Marktanalyse Zielgruppendefinition Mediengattungsauswahl Medienauswahl Planbewertung Timing des Mediaeinsatzes Beurteilung der Werbewirkung Markterhebungen Werbestatistik Etat-Schätzformel Markt- Media- Analysen Kreuztabellen Mappings Markt- Media- Analysen Kreuztabellen Mappings WerbeWert Share of Mind Media-Mix- Evaluierung Rangreihen MA, VA, ma, TdW, VA, etc. Streuplanzählung Streuplanzählung Verkaufszahlen Tracking Umsatzzahlen Feedback-Schleife 21. Oktober

24 Präsentation / Gerhard Faehling COMsulting Gerhard Faehling GmbH Oeverdieker Weg Timmendorfer Strand Tel: / Fax: / gf@comsulting.de Internet: Oktober