crossmediale markenreichweite
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- Philipp Schäfer
- vor 7 Jahren
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1 MÄRKTE crossmediale markenreichweite Auf der Basis von Verlagsangeboten der Herausgeber und Lizenznehmer werden die jeweils ausgewiesenen Markenbestandteile zu der Crossmedialen MedienmarkenReichweite zusammengeführt: reichweite (Grundvoraussetzung zur Bildung einer Markenreichweite) -Reichweite Reichweite -Reichweite Für die Bildung der Crossmedialen Markenreichweiten ist eine aus Verbrauchersicht wahrnehmbare Markenzusammengehörigkeit notwendig. MEDIEN 001
2 Zusammensetzung nreichweite Für die nreichweite werden der Nutzer pro Woche () bzw. der Nutzer pro Monat () ausgewiesen. 1.) Bildung des Nutzers pro Woche bei Tageszeitungen und bei wöchentlichen Publikumszeitschriften: aus dem -LpA: einmalige Belegung für Publikumszeitschriften bzw. Wochenzeitungen und 5- bzw. 6fache Belegung bei Tageszeitungen je nach Anzahl der Erscheinungstage in einer Woche sowie aus den -en der drei digitalen Gattungen. 2.) Bildung des Nutzers pro Monat für alle mindestens monatlichen Publikumszeitschriften: aus dem -LpA: bei Publikumszeitschriften bzw. Wochenzeitungen einmalige Belegung (monatlich), 2-malige (14-täglich), 4-malige Belegung (wöchentlich), 20- bzw. 24-malige Belegung bei Tageszeitungen und aus dem der drei digitalen Gattungen. Eine nreichweite kann nur aus Einzelangeboten bestehen, die in der jeweiligen Gattung die Ausweisungsvoraussetzungen erfüllen. Dabei muss die -Reichweite durch mindestens eine zusätzliche Gattung (,, ) ergänzt werden. Voraussetzung für die Bildung einer Crossmedialen Dachmarke ist die Existenz von mindestens zwei verwandten - Angeboten, reine Vermarktungskombinationen fallen nicht darunter. Die Crossmedialen Markenreichweiten sind in alphabetischer Reihenfolge gelistet. Kanal Angebot ADAC Motorwelt ADAC Motorwelt ADAC () Apotheken Umschau Apotheken Umschau A Apotheken Umschau B apotheken-umschau.de auto motor und sport auto motor und sport auto-motor-und-sport.de auto-motor-sport.de (mobile) Auto Zeitung AUTO ZEITUNG Autozeitung Autozeitung (mobile) AUTO-BILD Dachmarke AUTO BILD AUTO BILD SPORTSCARS AUTO TEST AUTOBILD AUTO BILD (mobile)
3 Zusammensetzung nreichweite AUTO-BILD B.Z. Berliner Morgenpost BILD BILD DER FRAU Bravo Dachmarke Kanal Angebot AUTO BILD AUTOBILD AUTO BILD (mobile) B.Z. B.Z. am Sonntag BZ-Berlin BZ (mobile) Berliner Morgenpost Berliner Morgenpost Morgenpost (mobile) BILD DEUTSCHLAND-GESAMT BILD am SONNTAG BILD.de BILD (mobile) Bild () BILD der FRAU Bild der Frau Bildderfrau.de (mobile) BRAVO BRAVO GiRL! BRAVO Sport BRAVO BRAVO (mobile) MÄRKTE MEDIEN 003
4 Zusammensetzung nreichweite Bravo Kanal Angebot BRAVO BRAVO BRAVO (mobile) Brigitte Dachmarke Brigitte Brigitte Woman BRIGITTE.de BRIGITTE (mobile) Brigitte Brigitte BRIGITTE.de BRIGITTE (mobile) Bunte BUNTE BUNTE.de Bunte.de (mobile) burda style burda style BurdaStyle Burdastyle.de (mobile) Capital Capital Capital.de CHIP Dachmarke CHIP CHIP FOTO-VIDEO CHIP CHIP (mobile) CHIP () CHIP CHIP CHIP CHIP (mobile) CHIP ()
5 Zusammensetzung nreichweite CINEMA COMPUTER-BILD Dachmarke COMPUTER-BILD Cosmopolitan Das Haus Spiegel ELLE Kanal Angebot CINEMA CINEMA Cinema (mobile) AUDIO VIDEO FOTO BILD COMPUTER BILD SPIELE COMPUTER BILD computerbild.de COMPUTER BILD (mobile) Computerbild () COMPUTER BILD computerbild.de COMPUTER BILD (mobile) Computerbild () COSMOPOLITAN Cosmopolitan Cosmopolitan (mobile) Das Haus Das Haus DER SPIEGEL SPIEGEL ONLINE SPIEGEL ONLINE (mobile) DER SPIEGEL/SPIEGEL () ELLE ELLE MÄRKTE MÄRKTE MEDIEN 005
6 Zusammensetzung nreichweite Eltern Kanal Angebot Eltern Eltern family ELTERN.de ELTERN.de (mobile) Essen & Trinken essen&trinken essen&trinken Für jeden Tag ESSEN-UND-TRINKEN.de essen-und-trinken.de (mobile) Express Express Express Express (mobile) FIT FOR FUN FIT FOR FUN FIT FOR FUN FITFORFUN ONLINE (mobile) FOCUS Dachmarke FOCUS FOCUS-MONEY FOCUS FOCUS (mobile) FOCUS () FOCUS FOCUS FOCUS FOCUS (mobile) FOCUS ()
7 Zusammensetzung nreichweite Frankfurter Allgemeine Zeitung Freizeit Revue freundin FÜR SIE Gala Geo Glamour GQ Kanal Angebot Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung FAZ.NET FAZ (mobile) FREIZEIT REVUE Freizeitfreunde freundin freundin Freundin (mobile) FÜR SIE Für Sie Gala GALA.de GALA StarNews (mobile) GEO GEOSAISON GEO.de GLAMOUR GLAMOUR.DE GLAMOUR (mobile) GQ GQ.com GQ (mobile) MÄRKTE MÄRKTE MEDIEN Guter Rat Guter Rat Guter Rat.de 007
8 Zusammensetzung nreichweite Hamburger Abendblatt Kanal Angebot Hamburger Abendblatt Hauptausgabe Abendblatt.de Abendblatt (mobile) HNA HNA 3100 HNA online hna (mobile) Hörzu HÖRZU HÖRZU HÖRZU (mobile) InStyle InStyle InStyle JOLIE JOLIE Jolie.de Joy Joy Joy Kicker kicker-sportmagazin kicker.de Kicker (mobile) Kicker () Kölner Stadtanzeiger/ Kölnische Rundschau Zeitungsgruppe Köln GS Kölner Stadt-Anzeiger Kölnische Rundschau (mobile) Kölner Stadt-Anzeiger (mobile)
9 Zusammensetzung nreichweite Lecker Lisa Dachmarke Lisa Living at Home manager magazin Mein schöner Garten Men s Health Motorrad Kanal Angebot LECKER LECKER LECKER (mobile) Lisa Lisa Blumen & Pflanzen Lisa Kochen & Backen Lisa Wohnen & Dekorieren Lisa-Freundeskreis Lisa Lisa-Freundeskreis Living at Home LIVINGATHOME.de manager magazin manager-magazin.de MANAGER-MAGAZIN.de (mobile) Mein schöner Garten Mein schöner Garten MEIN SCHÖNER GARTEN (mobile) Men's Health menshealth.de MensHealth (mobile) MOTORRAD motorradonline.de motorradonline (mobile) MÄRKTE MÄRKTE MEDIEN 009
10 Zusammensetzung nreichweite Myself Kanal Angebot myself myself.de National Geographic Deutschland NATIONAL GEOGRAPHIC DEUTSCHLAND NationalGeographic.de NEON NEON NEON (mobile) OK! Magazin OK! OK! - Magazin ÖKO-TEST-Magazin P.M. Magazin PETRA PLAYBOY Rheinische Post rtv ÖKO-TEST ÖKO-TEST-Verbraucherberatung P.M. Magazin pm-magazin.de PETRA Petra.de Playboy Playboy.de Playboy (mobile) Rheinische Post RP RP (mobile) rtv tvinfo.de
11 Zusammensetzung nreichweite Ruhr Nachrichten (MRW 2150) Schöner Wohnen Selbst ist der Mann Shape Sport BILD stern Dachmarke stern Kanal Angebot Ruhr Nachrichten (MRW 2150) Ruhr Nachrichten.de Ruhr Nachrichten (mobile) SCHÖNER WOHNEN SCHOENER-WOHNEN.de SCHÖNER WOHNEN (mobile) selbst ist der Mann selbst selbst.de (mobile) Shape Shape SPORT BILD BILD.de Sportbild.de NEON stern VIEW STERN.de STERN.de (mobile) STERN.de () stern STERN.de STERN.de (mobile) STERN.de () MÄRKTE MÄRKTE MEDIEN 011
12 Zusammensetzung nreichweite Stuttgarter Zeitung/ Stuttgarter Nachrichten Süddeutsche Zeitung Kanal Angebot Stuttgarter Zeitung/ Stuttgarter Nachrichten Stuttgarter Zeitung online & Stuttgarter Nachrichten online Stuttgarter Zeitung online & Stuttgarter Nachrichten online (mobile) Süddeutsche Zeitung Magazin Süddeutsche Zeitung Süddeutsche.de Süddeutsche.de (mobile) SUPERillu SUPERillu SUPERillu TV direkt TVdirekt tvdirekt.de TV Movie TV Movie TV Movie TV Movie (mobile) TV Movie () TV SPIELFILM PLUS Dachmarke TV SPIELFILM TV TODAY TV SPIELFILM PLUS TV Spielfilm (mobile) TV Today (mobile) TV Spielfilm () TV SPIELFILM TV TODAY ist bei TV SPIELFILM Plus mit dabei TV SPIELFILM TV SPIELFILM TV Spielfilm (mobile) TV Spielfilm ()
13 Zusammensetzung nreichweite TV Today TV DIGITAL VITAL Vogue Welt Women s Health Zeit Dachmarke Zeit Kanal Angebot TV TODAY TV TODAY TV Today (mobile) TV DIGITAL tvdigital VITAL Vital.de VOGUE VOGUE.DE VOGUE (mobile) DIE WELT WELT am SONNTAG DIE WELT DIE WELT (mobile) DIE WELT () Women's Health WOMENSHEALTH.de Womenshealth (mobile) Zeit Zeit Wissen Zeit Zeit (mobile) Zeit Zeit Zeit (mobile) MÄRKTE MÄRKTE MEDIEN 013
Crossmediale Markenreichweite 1
5.3 MEDIEN / medien Crossmediale Markenreichweite 1 Auf Basis von Verlagsangeboten der Herausgeber und Lizenznehmer werden die jeweils ausgewiesenen Markenbestandteile zu der Crossmedialen Medienmarkenreichweite
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Crossmediale Kombinationen
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