AWA Auf dem Weg zu neuen Gleichgewichten? Stabilität und Dynamik bei den Mustern der Mediennutzung. Dr. Johannes Schneller

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1 Auf dem Weg zu neuen Gleichgewichten? Stabilität und Dynamik bei den Mustern der Mediennutzung Dr. Johannes Schneller Institut für Demoskopie Allensbach

2 Starker Anstieg der mobilen Internetnutzung mit Handheld-Geräten Es nutzen das Internet mit einem mobilen Handheld- Gerät Smartphone bzw. internetfähigem Handy 33 17% Tablet-PC (Frühjahr) Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis AWA 2014, Frühjahrswelle 0686/2.7.

3 Endgeräte der Internetnutzung Die Internetnutzer verwenden - Notebook, Laptop 68% Handheld-Geräte insgesamt darunter Smartphone/Handy Tablet-PC E-Reader ipod touch o.ä Desktop-PC 54 Im Durchschnitt werden zwei Zugangswege genutzt Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14, Internetnutzer Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA (Frühjahrswelle) 0866/2.7.

4 Entwicklung der mobilen Internetnutzung in Altersgruppen Es nutzen das Internet mit Smartphone/Handy oder Tablet-PC (Frühjahr) 84% und älter Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis AWA (Frühjahrswelle) _1/2.7.

5 Entwicklung der mobilen Internetnutzung in Altersgruppen Es nutzen das Internet mit Smartphone/Handy oder Tablet-PC (Frühjahr) 84% 49 Prozentpunkte und älter Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis AWA (Frühjahrswelle) _2/2.7.

6 Noch immer ist die Internetnutzung deutlich altersgebunden % Es nutzen das Internet und älter Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analysen, AWA 2000, AWA 2005, AWA 0869/2.7.

7 Mobile Internetnutzung nimmt auf nahezu allen Feldern rasch zu Es nutzen/machen mit Handy/Smartphone im Internet Index (2014) zu 2011 zu Vorjahr Wetterbericht, Reisewetter 9% 31% Veranstaltungshinweise Aktuelle Nachrichten zu Politik Sportnachrichten Reiseinformationen Informationen über Kleider, Mode, Schuhe Information über TK-Produkte Chatten, Messaging Musik streamen Etwas ersteigern oder versteigern Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, ACTA 2011, ACTA 2013, ACTA /2.7.

8 Die Bedeutung des Internet als politische Informationsquelle stagniert Es beziehen Nachrichten zur Politik aus dem Internet insgesamt % häufiger Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, ACTA 2002 bis ACTA /2.7.

9 Die Bedeutung des Internet als Informationsquelle für Wirtschaftsnachrichten stagniert Es beziehen aktuelle Wirtschaftsnachrichten aus dem Internet insgesamt 40 22% häufiger Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, ACTA 2002 bis ACTA /2.7.

10 Entwicklung auf weiteren Feldern redaktioneller Informationen aus dem Internetnet Gesamtnutzerschaften Wetterbericht, Reisewetter 65% Veranstaltungshinweise Sportnachrichten Kritiken, Kommentare zu Büchern, Filmen, Musik usw Neuigkeiten über Stars und Prominente Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, ACTA 2011 bis ACTA /2.7.

11 Die Nutzerkreise konsumnaher Informationen aus dem Internet sind zuletzt nicht mehr gewachsen Es beziehen Informationen aus dem Internet zu (Gesamtnutzerschaft) - % Reisen, Flüge, Mietwagen Kernnutzerschaft 2012 % 2013 % 2014 % Kleider, Mode, Schuhe Unterhaltungselektronik Pkw-Angebote (neu oder gebraucht) Versicherungen Immobilien, Vermietungen Heimwerken Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, ACTA 2011 bis ACTA /2.7.

12 Nutzung von Video- und Audio-Angeboten im Internet % Nutzung insgesamt Videos, Filmclips Musik Nutzung mit Handy/Smartphone Videos, Filmclips Musik Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, ACTA 2011 bis ACTA /2.7.

13 Die Reichweiten sozialer Netzwerke % Nutzer pro Woche Facebook Google+ Xing VZ Netzwerke LinkedIn Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 69 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, ACTA 2009 bis /2.7.

14 Soziale Netzwerke: Aktive Nutzer und Potential Altersgruppen % Aktive Nutzer sozialer Netzwerke Ablehnende Nichtnutzer 1) Keine Internetnutzung Nutzer- Potential 2) 1) Internetnutzer, die sozialen Netzwerken wie Facebook misstrauen und dort kein Mitglied werden würden 2) Internetnutzer, die sozialen Netzwerken NICHT misstrauen Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 69 Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA _3/2.7.

15 Informationsverhalten bei aktiviertem Informationsbedarf: Spitzenplatz für das Internet Wenn man sich über ein Thema näher informieren möchte... 73% sucht man im Internet achtet man auf Berichte im Fernsehen liest man Berichte in Zeitungen liest man Berichte in Zeitschriften achtet man auf Berichte im Radio besorgt man sich eine spezielle Zeitschrift, die sich besonders mit diesem Thema beschäftigt Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 0681_2/2.7.

16 Nach wie vor untergeordnete Rolle des Internets in der tagesaktuellen Information Stichtagsuntersuchung: Es haben sich gestern über das aktuelle Geschehen informiert 72% im Fernsehen in der Zeitung im Radio im Internet Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 0683/2.7.

17 Internet in der tagesaktuellen Information Ergänzende, komplementäre Nachrichtenquelle 81% der Nutzer von Nachrichten im Internet (gestern) haben sich am selben Tag auch in anderen Newsmedien informiert. Aufgabenteilung: Internet für den Überblick, Vertiefung durch Tageszeitung 42% der Nutzer von Nachrichten im Internet (gestern) verschaffen sich im Internet in der Regel einen Nachrichtenüberblick. Für die ausführliche Information lesen sie eine Tageszeitung. Rezeptionsqualität 30% der Nutzer von Nachrichten im Internet überfliegen Texte am Bildschirm häufig nur, während sie gedruckte Texte meist sorgfältiger lesen. 24% der Nutzer von Nachrichten im Internet sind davon überzeugt, dass sie sich Inhalte, die sie auf Papier gelesen haben, besser merken können, als etwas, das sie auf dem Bildschirm gelesen haben. Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 0906/2.7.

18 Bei längeren Texten ausgeprägte Präferenz für die Printversion Es lesen längere Texte lieber am Bildschirm Unentschieden lieber auf Papier % am Bildschirm genauso gerne wie auf Papier Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 0779/2.7.

19 Unter 45-Jährige: Wachsende Akzeptanz, aber keine Präferenz für die Lektüre am Bildschirm Es lesen längere Texte lieber auf Papier am Bildschirm genauso gerne wie auf Papier lieber am Bildschirm % bis 29-Jährige bis 44-Jährige bis 59-Jährige Jährige und Ältere Differenz zu 100% = Unentschieden Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2013, AWA 2014, AWA 0893/2.7.

20 Reichweitenverluste der Tageszeitungen Leser (LpN) von regionalen oder überregionalen Abo-Tageszeitungen, Kaufzeitungen 90 85,4% 83,4 84,6 85,4 82,6 81,2 78,3 60-Jährige und Ältere ,3 67,9 65,7 74, ,7 53, , ,7 14- bis 29-Jährige ,3 Basis: Westdeutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 0895/2.7.

21 Kohortenanalyse zur Lektüre von gedruckten Tageszeitungen Reichweite Leser pro Nummer (%) ,2 83,8 81,8 82,6 84,3 84,4 84,2 86,5 84,0 84,7 84, ,8 81,7 82,2 85,6 89,0 85,8 87,9 84,1 86,0 84,8 81, ,1 81,5 82,2 87,8 82,0 86,2 83,4 86,1 85,8 86,8 83, ,6 74,6 79,0 85,5 84,2 87,0 85,5 85,4 87,1 88,0 83, ,3 70,7 73,3 81,7 81,6 85,1 85,0 85,0 87,1 83,3 82, ,4 63,9 71,6 76,5 79,2 83,7 82,2 86,2 87,6 84,2 84, ,4 60,9 65,2 71,4 73,6 78,8 80,2 82,5 82,3 83,9 81, ,7 50,4 59,0 63,1 66,3 74,8 77,1 82,0 82,2 82,7 83, ,2 41,6 44,4 57,0 57,7 60,6 71,3 74,3 76,8 79,5 80,6 28,9 31,8 37,5 44,7 47,1 55,6 58,8 63,7 69,6 73,0 76,8 Reichweite LpN von Überregionalen Abo-Tageszeitungen, Regionalen Abo-Tageszeitungen und Kaufzeitungen Basis: Westdeutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1970 bis AWA 0901/2.7.

22 Entwicklung der Lektüre gedruckter Tageszeitungen in vier Alterskohorten Reichweite 90 Leser pro Nummer % Jahrgang Jahrgang Jahrgang Jahrgang Reichweite LpN von Überregionalen Abo-Tageszeitungen, Regionalen Abo-Tageszeitungen und Kaufzeitungen Basis: Westdeutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1970 bis AWA 0898/2.7.

23 Entwicklung der Lektüre gedruckter Tageszeitungen in vier Alterskohorten Reichweite 90 Leser pro Nummer (geglättete Darstellung) % 80 Jahrgang Es nutzen Websites von regionalen und überregionalen Abo-Tageszeitungen oder Spiegel Online (Nutzer pro Woche) 2000 % 2014 % Jahrgang Jahrgang Jahrgang Reichweite LpN von Überregionalen Abo-Tageszeitungen, Regionalen Abo-Tageszeitungen und Kaufzeitungen Basis: Westdeutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1970 bis AWA 0907_2/2.7.

24 Abweichende Entwicklung der überregionalen Qualitätszeitungen Leser insgesamt (brutto) im 10-s-Vergleich praktisch unverändert Leser pro Ausgabe (Mio.) 3,26 Mio. 3,32 1,36 1,15 1,17 1,19 Süddeutsche Zeitung 1,21 0,91 1,04 1,06 0,81 1,11 0,85 1,00 Frankfurter Allg. Zeitung 0,67 0,70 0,62 0,37 0,31 0,36 0,48 Die Welt Gesamt 0,41 Handelsblatt Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14, Leser pro Ausgabe Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2005 bis AWA 0905/2.7.

25 Stabile Reichweiten der Wochen- und Sonntagszeitungen Leser pro Ausgabe (Mio.) Die Zeit 2,22 2,18 2,13 2,07 2,07 2,12 2,05 2,03 2,01 2,05 Welt am Sonntag Gesamt 1,21 1,17 1,28 1,25 1,27 1,27 1,25 1,21 1,25 1,36 1,08 1,06 0,99 1,17 1,11 1,14 1,17 1,14 1,06 1,08 Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2006 bis AWA 2892/2.7.

26 Nutzerschaft und Potentiale für kostenpflichtige Digitalangebote von Zeitungen und Zeitschriften Kostenpflichtige Digitalangebote von Tageszeitungen Kostenpflichtige Digitalangebote von Zeitschriften Kostenpflichtige Digitalangebote von Zeitungen oder Zeitschriften Es nutzen bereits oder sind daran interessiert Es nutzen bereits Es sind daran interessiert Es nutzen bereits Es sind daran interessiert 2,5 Mio 5,3 2,6 5,7 10,6 Bevölkerung insgesamt 4% Zwischen Frühjahr 2014 und Frühjahr ist der Nutzerkreis kostenpflichtiger digitaler Ausgaben von Zeitungen und Zeitschriften um 25 Prozent gewachsen, der Interessentenkreis ist praktisch unverändert. Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 0897/2.7.

27 Nutzerschaft und Potentiale für kostenpflichtige Digitalangebote von Zeitungen und Zeitschriften Kostenpflichtige Kostenpflichtige Kostenpflichtige Digitalangebote von Digitalangebote von Digitalangebote von Tageszeitungen Zeitschriften Zeitungen oder Zeitschriften Es nutzen Es sind Es nutzen Es sind Es nutzen bereits bereits daran bereits daran oder sind daran interessiert interessiert interessiert 2,5 Mio 5,3 2,6 5,7 10,6 Bevölkerung insgesamt 4% Internetnutzer mit Tablet-PC 11% Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige hi Bevölkerung ab b14j Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 0896/2.7.

28 Bemerkenswerte Stabilität der durchschnittlichen Anzahl genutzter Titel Zahl der im Erscheinungsintervall gelesenen Titel 5,8 Titel 5,4 Titel 6,1 Titel 5,8 Titel 5,1 Titel Titel 174 Titel 286 Titel 311 Titel 281 Titel Summierung der Einzelreichweiten (LpN) aller erhobenen Zeitschriften des jeweiligen s (volle Basis) Basis: Westdeutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 1872/2.7.

29 Heterogene Entwicklung des Zeitschriftenmarktes Zeitschriftensegmente im Vergleich: zu 2011 Wohnen, Garten Magazinsupplements Wochenzeitungen Programmsupplements Schüler-, Studentenzeitschriften Apotheken-Kundenzeitschriften Monatliche Frauenzeitschriften Spezielle Sportzeitschriften besser als der Gesamtmarkt Autozeitschriften Magazine zum Zeitgeschehen Wöchentliche Frauenzeitschriften, Esszeitschriften Wissens-, Kulturmagazine, Wirtschaftspresse, Elternzeitschriften Aktuelle Zeitschriften 14-tägliche Frauenzeitschriften Bausparzeitschriften Reise- und Urlaubszeitschriften 14-tägliche Programmzeitschriften Allgemeine Sportzeitschriften Do it yourself-zeitschriften Wöchentliche Programmzeitschriften Jugendzeitschriften Computer, Unterhaltungselektronik schlechter als der Gesamtmarkt Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 ; LpA-Summe (2011/) Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2011, AWA 0902/2.7.

30 Magazine zum Zeitgeschehen Mio. Leser pro Ausgabe 8,41 7,53 5,98 5,42 6,12 5,16 7,59 5,80 7,52 5,86 7,44 5,78 7,32 5,67 7,11 5,48 6,90 5,27 Stern Der Spiegel 3,90 3,65 3,64 3,72 3,63 3,41 Focus Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2000 bis AWA 0665/2.7.

31 Entwicklung der Wirtschaftspresse Leser pro Ausgabe (Mio.) 0,99 0,89 0,90 0,75 0,72 0,80 0,73 0,75 0,72 0,71 0,89 0,81 0,82 0,76 Capital WirtschaftsWoche 0,60 0,58 0,63 0,64 0,56 0,63 0,62 Manager Magazin 0,48 0,46 0,44 0,41 Handelsblatt 0,33 0,35 0,29 0,26 0,26 0,26 Brand eins 0,19 *) 0, *) Teilbasis Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 0904/2.7.

32 Erfolgreiche Neugründungen Leser pro Ausgabe (Mio.) 0,68 0,79 0,77 0,78 0,94 0,87 0,99 0,94 0,74 Laviva 11 Freunde Neon 0,64 0,63 0,43 0,48 Woman's Health 0,36 0,23 *) 0,25 0,23 0,33 0,28 0,43 0,25 0,22 0,40 0,27 0,25 Dogs Emotion Happinez *) Teilbasis Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 0903/2.7.

33 Die Entstehung eines neuen Zeitschriftensegments Leser pro Ausgabe 8,82 Mio. Leser 1,07 Mein schönes Land 4,46 Mio Landlust 1,00 0,69 Landidee Landidee Wohnen & Deko 0,45 Mio Landlust ,43 Mio Landlust ,96 Mio Landlust ,61 0,36 0,34 0,29 Meine gute Landküche Servus in Stadt & Land Einfach Hausgemacht Liebes Land Basis: Bundesrepublik Deutschland, 2008 bis 2012: deutsche Bev., : deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 0870/2.7.