Intermediäre und Meinungsbildung - Soziale Medien als Informationsquelle. Dr. Kristian Kunow, Mai 2018

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1 Intermediäre und Meinungsbildung - Soziale Medien als Informationsquelle Dr. Kristian Kunow, Mai 2018

2 Meinungsbildungsgewicht der Medien im Trend 50,0 40,0 30,0 20,0 10, Fernsehen Radio Tageszeitung Zeitschriften* Internet 0, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II Quelle: die medienanstalten/kantar TNS, Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= Dr. Kristian Kunow Intermediäre & Meinungsbildung 2

3 Welche Bedeutung haben Facebook, YouTube & Co.? Meinungsbildungsprozesse sind ohne Intermediäre nicht mehr denkbar, weil diese Informations- und Kommunikationspraktiken mittlerweile in vielfältiger Weise durchdringen Dr. Kristian Kunow Intermediäre & Meinungsbildung 3

4 Wie groß ist die informierende Nutzung von Intermediären? Und als Sie gestern >Intermediär < genutzt haben. Haben Sie dabei Informationen zum Zeitgeschehen in Politik, Wirtschaft und Kultur aus Deutschland und aller Welt gesehen oder gelesen? Dr. Kristian Kunow Intermediäre & Meinungsbildung 4

5 Informierende Nutzung von Intermediären Facebook Tumblr Snapchat Google+ LinkedIn Blogger.de Twitter Pinterest XING Instagram Sonstige SOZIALE NETZWERKE INSTANT MESSENGER YouTube Dailymotion Vimeo Sonstige VIDEOPORTALE SUCHMASCHINEN WhatsApp Sonstige Google Bing Yahoo Ask.com AOL Sonstige Dr. Kristian Kunow Intermediäre & Meinungsbildung 5

6 Tagesreichweite Nutzung von Intermediären zu informierenden Zwecken 63 SOZIALE NETZWERKE INSTANT MESSENGER 33 VIDEOPORTALE SUCHMASCHINEN Quelle: die medienanstalten/kantar TNS, Angaben in Prozent; Tagesreichweite = Nutzung gestern Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 Dr. Kristian Kunow Intermediäre & Meinungsbildung 6

7 Tagesreichweite Nutzung von sozialen Medien zu informierenden Zwecken SOZIALE NETZWERKE INSTANT MESSENGER 22 VIDEOPORTALE Quelle: die medienanstalten/kantar TNS, Angaben in Prozent; Tagesreichweite = Nutzung gestern Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 Dr. Kristian Kunow Intermediäre & Meinungsbildung 7

8 Tagesreichweite informierende Nutzung klassiche vs. sozialen Medien Fernsehen ist das Medium mit der größten informierenden Reichweite. Aber die soziale Medien sind bereits Leitmedien der Jüngeren. 58,1 48,9 33,5 22,4 4,8 34,5 38,5 16,4 53,0 3,1 Fernsehen Radio Tageszeitung Soziale Medien Zeitschriften * Fernsehen Radio Tageszeitung Soziale Medien Zeitschriften * Quelle: die medienanstalten/kantar TNS, Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= Dr. Kristian Kunow Intermediäre & Meinungsbildung 8

9 Tagesreichweite informierende Nutzung sozialer Medien 29,4 16,9 10,3 2,8 2,2 3,9 0,6 0,7 0,4 0,0 0,0 0,5 6,9 0,0 0,5 0,0 1,5 Facebook Instagram Google+ Twitter Snapchat XING Pinterest Tumblr LinkedIn Blogger.de Sonstige WhatsApp Sonstige YouTube Dailymotion Vimeo Sonstige Quelle: die medienanstalten/kantar TNS, Angaben in Prozent; Tagesreichweite = Nutzung gestern Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 14,498 Mio., n= Dr. Kristian Kunow Intermediäre & Meinungsbildung 9

10 Vier Aussagen zur Nutzung von sozialen Medien (Stimme voll und ganz / eher zu) Wenn ich soziale Medien nutze, stelle ich oft fest, dass ich mit ❶ meiner Meinung nicht alleine bin. Ich finde es gut, dass jeder in sozialen Medien seine Meinung ❷ frei äußern kann. Gleichgesinnt e 83% Meinungsfreihei t 81% Ich nutze soziale Medien, weil sie einen guten Überblick über ❸ verschiedene Standpunkte zu aktuellen Themen bieten. Ich vertraue den Meldungen in sozialen Medien eher als denen in den klassischen Medien wie Fernsehen, Radio oder ❹ Zeitungen. Überblick 71% Vertrauen 18% Quelle: die medienanstalten/kantar TNS, Angaben in Prozent auf die Frage: Wie sehr stimmen Sie der folgenden Aussage zu? Voll und ganz / eher / eher nicht / gar nicht? Basis: 15,695 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern soziale Medien informierend genutzt haben; n= Dr. Kristian Kunow Intermediäre & Meinungsbildung 10

11 Vertrauen in Informationen sozialer Medien 18%VERTRAUEN Ich vertraue den Meldungen in sozialen Medien eher als denen in den klassischen Medien wie Fernsehen, Radio oder Zeitungen Jahre 50+ Jahre Männer Frauen Stimme voll und ganz / eher zu 14% 23% 19% 22% 15% Gering / mittel Hohe Bildung 12% 22% Quelle: die medienanstalten/kantar TNS, Angaben in Prozent auf die Frage: Wie sehr stimmen Sie der folgenden Aussage zu? Voll und ganz / eher / eher nicht / gar nicht? Basis: 15,695 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern soziale Medien informierend genutzt haben; n=554 Dr. Kristian Kunow Intermediäre & Meinungsbildung 11

12 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!