Kantar TNS. Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland. MedienGewichtungsStudie 2018 I Juli 2018

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1 Kantar TNS Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland MedienGewichtungsStudie 2018 I Juli 2018

2 Inhalt 1. Die Gewichtungsstudie auf sieben Charts 3 2. Ergebnisse im Detail Allgemeine Mediennutzung Informierende Mediennutzung Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle Relevanz der Medien für die Meinungsbildung Informierende Nutzung Online-Angebote Gewicht für die Meinungsbildung gesamt und informierend im Vergleich Studiensteckbrief 45 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 2

3 1 Die Gewichtungsstudie auf sieben Charts Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 3

4 Hintergrund & Zielsetzung: Relevanz der Medien für die Meinungsbildung Die Gewichtungsstudie der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) ist Grundlage des von der BLM entwickelten MedienVielfaltsMonitor. Seit 2009 liefert die Studie zur Relevanz der Medien(gattungen) für die Meinungsbildung in Deutschland die Gewichtungsfaktoren, um die Anteile von Medienangeboten und Unternehmen am Meinungsmarkt gattungsübergreifend ermitteln zu können. Seit 2016 gibt die Studie auch Auskunft über die Bedeutung der sogenannten Intermediäre für die Meinungsbildung. Seit 2018 wird im Rahmen der Studie auch die Relevanz der Medien(gattungen) und Intermediäre für regionale und lokale Meinungsbildung ermittelt. Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 4

5 Hintergrund & Zielsetzung: Grundlage des MedienVielfaltsMonitors Reichweitenermittlung Medienangebote Vernetzung Reichweiten & Inhaber-/ Beteiligungsverhältnisse Ermittlung Meinungsbildungsgewicht der Mediengattungen (Gewichtungsstudie) Gewichtung & Addition der Anteile in den Medienmärkten Ergebnis: Anteile der Medienunternehmen am Meinungsmarkt in Deutschland Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 5

6 Ermittlung der Gewichtungsfaktoren für den MedienVielfaltsMonitor Zur Ermittlung eines Meinungsbildungsgewichts werden erhoben: Die täglichen Reichweiten für die einzelnen Mediengattungen, die auf informative Zwecke entfallen. Die Wichtigkeit der einzelnen Mediengattungen (Rangfolge) für die Meinungsbildung. Berücksichtigte Medien: Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften, Nachrichtenmagazine oder Wochenzeitungen Nicht berücksichtigt: Anzeigenblätter aufgrund ihrer begrenzten Berichterstattung und ihrer lokalen bzw. oft sogar sublokalen Ausrichtung. Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 6

7 Informierende Mediennutzung Marktanteile Von 100% informierender Mediennutzung hat TV einen Marktanteil von gut 31%. Radio folgt mit 27,2% vor Internet und Tageszeitung. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung 32,7 40,1 50,7 58,1 186,5 21,5 17,5 2,7 186,5 = 100% 31,1 Zeitschriften* 5,0 27,2 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 7

8 Wichtigstes Informationsmedium Marktanteile Umprozentuiert auf 100% hat TV mit 35,6% den größten Marktanteil, Zeitschriften mit knapp 2% den kleinsten. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung 10,4 18,9 30,6 34,1 Umgerechnet auf 100% ohne keines davon 19,8 1,8 100% = Wichtigstes Informationsmedium 35,6 Zeitschriften* Keines davon 1,8 4,3 31,9 10,9 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 8

9 Gewicht für die Meinungsbildung Mittelwert aus Marktanteil informierende Nutzer gestern und wichtigstem Medium = Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung. Marktanteil informierende Mediennutzung gestern Marktanteil wichtigstes Informationsmedium Mittelwert 31,1 + 35,6 = 66,7 66,7: 2 10,9 27,2 31,9 21,5 17,5 19,8 2,7 1,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung 33,4 19,0 26,7 18,7 2,2 Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 9

10 Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet gewinnt weiter an Bedeutung, die Tageszeitung verliert und fällt erstmals unter 20%. TV, Radio und Zeitschriften mit ähnlichem Meinungsbildungsgewicht wie zuletzt.. 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 35,7 34,0 33,0 33,7 33,4 26,1 21,6 22,3 24,3 25,7 25,9 26,7 21,6 22,7 21,6 21,0 19,0 17,7 18,4 18,9 20,2 20,6 20,7 20,7 20,1 19,9 19,4 19,9 19,7 19,2 18,7 16,5 17,9 18,5 18,5 18,9 18,7 12,9 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2,6 3,1 2,9 2,2 2, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 10

11 2 Ergebnisse im Detail Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 11

12 2.1 Allgemeine Mediennutzung Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 12

13 Allgemeine Mediennutzung gestern Das Fernsehen ist mit rund 80% das reichweitenstärkste Medium vor Radio und Internet mit etwas mehr bzw. weniger als 60% Nutzung an einem Durchschnittstag. 79,0 62,1 58,9 37,2 10,6 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 13

14 Allgemeine Mediennutzung gestern - im Trend Fernsehen bleibt trotz Rückgang vorne, gefolgt von Radio und Internet mit leichten Reichweitengewinnen. Print weiter rückläufig ,2 87,5 85,0 84,0 83,3 81,7 80,2 79,4 79,7 79,6 79,0 63,9 64,3 64,8 65,2 64,6 62,4 60,7 60,9 59,3 60,8 62,1 57,2 59,6 60,2 60,6 60,7 59,5 57,2 57,7 58,9 53,8 51,5 50,6 48,1 50,7 43,8 42,2 40,8 40,2 40,0 38,8 38,2 37,2 24,2 19,1 20,3 19,7 16,4 11,9 11,8 13,3 12,8 11,4 10, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 14

15 2.2 Informierende Mediennutzung Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 15

16 Informierende Mediennutzung gestern Gleiche Rangreihe wie bei der Mediennutzung gesamt und insgesamt stabile Verhältnisse außer bei Radio, das an Info-Reichweite gewinnt und sich etwas vom Internet absetzt. 79,0 20,9 62,1 58,9 11,4 18,8 37,2 4,5 58,1 50,7 40,1 32,7 10,6 5,6 5,0 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Mediennutzung gesamt Ausschließlich andere Mediennutzung (Auch) informierende Mediennutzung Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-II; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399; 2017-II: n=2.800 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 16

17 Informierende Nutzung gestern im Trend Fernsehen bleibt vorne. Radio steigt erneut und vergrößert den Abstand zum Internet, das ebenfalls leicht zulegt. Tageszeitung lässt aktuell wieder etwas nach ,9 62,4 59,9 59,6 61,1 60,9 58,4 57,7 57,5 58,1 58,1 53,2 49,9 51,0 50,8 47,3 49,2 47,5 48,6 47,6 48,9 50,7 41,7 42,7 34,3 38,8 39,5 40,1 36,6 35,3 34,6 35,0 34,4 29,1 28,9 29,6 29,3 25,8 33,9 33,5 33,5 32,7 24,7 19,2 8,4 8,7 8,4 7,9 6,7 4,9 5,3 6,8 6,3 4,8 5, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 17

18 Informierende Mediennutzung gestern nach Alter, Geschlecht, Bildung Informierende Online-Nutzung steigt bei Jährigen weiter an. Bei Jährigen bestätigt Radio seinen ersten Rangplatz. TV bleibt bei 50+ trotz Rückgang das meistgenutzte Info-Medium. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* ,5 40,1 71,0 17,0 3, ,3 56,3 48,6 22,3 4, ,2 51,6 22,0 45,6 5,7 Männer 57,2 52,0 45,0 31,4 5,4 Frauen 58,9 49,4 35,4 34,0 4,5 gering 58,8 46,4 21,3 31,3 4,1 mittel 60,9 51,2 43,1 31,2 3,2 hoch 54,7 55,2 58,4 36,6 8,0 Angaben in Prozent; grün: + > 1 Prozentpunkt; rot: - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-II; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 18

19 2.3 Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 19

20 Wichtigstes Informationsmedium Fernsehen ist mit 34% das wichtigste Informationsmedium knapp vor dem Internet mit 31% Nennungen. Tageszeitung, Radio und Zeitschriften deutlich weniger relevant. 1,8 Zeitschriften* 18,9 Tageszeitung Fernsehen 34,1 30,6 Internet 10,4 Radio Angaben in Prozent; fehlende zu 100% = weiß nicht; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 20

21 Wichtigstes Informationsmedium im Trend Fernsehen pendelt sich auf einem stabilen Niveau ein. Internet legt sichtbar zu, während sich der Abwärtstrend der Tageszeitung fortsetzt ,3 44,1 39,8 28,4 24,6 22,1 21,6 19,7 14,9 10,8 8,8 9,8 36,3 37,2 37,9 37,1 35,0 33,5 34,3 34,1 24,7 26,1 27,1 28,8 29,1 30,6 29,0 23,8 22,3 21,4 21,3 20,9 20,7 23,3 19,6 18,9 11,5 11,2 10,7 10,0 9,9 10,8 10,8 10,4 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* 0 3,1 2,2 2,6 2,2 1,8 1,7 2,0 2,3 2,2 1,8 1, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 21

22 Wichtigstes Informationsmedium nach Alter, Geschlecht, Bildung Nach wie vor deutlichste Zusammenhänge bei Internet und TV: Mehr Jüngere, Männer und formal höher Gebildete wählen das Internet als wichtigstes Info-Medium. Umgekehrt beim Fernsehen. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* ,0 8,0 63,6 9,7 2, ,5 13,5 42,0 12,8 2, ,8 9,6 9,7 26,6 1,5 Männer 30,6 10,0 34,3 17,4 2,4 Frauen 37,5 10,8 26,9 20,4 1,2 gering 47,2 9,9 16,9 20,9 0,4 mittel 33,0 11,5 33,0 17,6 0,9 hoch 20,7 9,9 42,6 19,0 4,4 Angaben in Prozent; grün: + > 1 Prozentpunkt; rot: - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 22

23 Rangreihenvergleich Stabile Verhältnisse über das letzte Jahr: TV bleibt bei Nutzung und als wichtigstes Info-Medium vorne, Zeitschriften hinten. Beim Radio übersteigt die Nutzung nach wie vor deutlich die subjektive Bedeutung als Info-Medium. Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Aktuell, weil 1 Fernsehen Fernsehen sich nichts geändert hat 2 Internet Radio 3 Tageszeitung Internet 4 Radio Tageszeitung 5 Zeitschriften* Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399; 2017-II: n=2.800 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 23

24 Rangreihenvergleich - Alter In der Altersgruppe 50+ platziert sich das Internet erstmals vor Radio als wichtigstes Info-Medium. Verschiebungen bei Jährigen aus 2017-II bestätigen sich. Sonst alles beim Alten Jahre Jahre 50+ Jahre Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern 1 Internet Internet Internet Radio Fernsehen Fernsehen 2 Fernsehen Radio Fernsehen Internet Tageszeitung Radio 3 Tageszeitung Fernsehen Radio Fernsehen Internet Tageszeitung 4 Radio Tageszeitung Tageszeitung Tageszeitung Radio Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399; 2017-II: n=2.800 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 24

25 2.4 Relevanz der Medien für die Meinungsbildung Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 25

26 Gewicht für die Meinungsbildung Mittelwert aus Marktanteil informierende Nutzer gestern und wichtigstem Medium = Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung. Marktanteil informierende Mediennutzung gestern Marktanteil wichtigstes Informationsmedium Mittelwert 31,1 + 35,6 = 66,7 66,7: 2 10,9 27,2 31,9 21,5 17,5 19,8 2,7 1,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung 33,4 19,0 26,7 18,7 2,2 Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 26

27 Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet gewinnt weiter an Gewicht vor allem zulasten der Tageszeitung und rückt auf das Fernsehen auf, das aktuell wieder etwas nachlässt. 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 35,7 34,0 33,0 33,7 33,4 26,1 21,6 22,3 24,3 25,7 25,9 26,7 21,6 22,7 21,6 21,0 19,0 17,7 18,4 18,9 20,2 20,6 20,7 20,7 20,1 19,9 19,4 19,9 19,7 19,2 18,7 16,5 17,9 18,5 18,5 18,9 18,7 12,9 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2,6 3,1 2,9 2,2 2, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 27

28 Meinungsbildungsgewicht im Trend Jährige Das Internet bleibt mit erneutem Gewinn weit vor dem Fernsehen, das seit langem erstmals wieder etwas an Gewicht gewinnt. Die Tageszeitung verliert hingegen wieder ,9 53,0 53,6 49,4 42,8 43,3 44,8 46,0 34,2 38,5 31,0 32,8 29,6 27,8 25,9 25,8 25,4 24,8 21,5 19,3 19,2 17,7 18,3 15,6 15,4 16,8 18,3 18,1 17,4 17,6 16,8 15,3 16,2 15,9 12,6 13,9 9,3 10,0 10,9 9,8 8,9 10,1 11,0 10,0 4,5 3,7 4,3 3,7 2,8 1,5 1,8 3,4 3,5 2,1 2, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 14,441 Mio. Personen Jahre in Deutschland, n=491 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 28

29 Meinungsbildungsgewicht im Trend Jährige Bei den Jährigen baut das Internet seine Führungsposition aus, auch TV und Radio legen (wieder) etwas zu. Die Tageszeitung verliert zum zweiten Mal in Folge deutlich ,8 38,6 34,2 32,4 33,9 34,0 34,3 34,9 35,5 31,4 32,3 29,9 28,9 21,5 22,2 27,4 27,0 26,4 26,6 20,4 25,0 25,3 22,0 21,5 22,2 18,7 22,7 20,1 19,8 19,4 20,4 22,7 19,1 18,3 18,7 16,2 16,6 16,5 15,6 15,7 15,3 14,2 16,2 12,9 4,8 3,2 3,3 3,7 2,7 2,0 3,3 3,7 3,0 2,3 2, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 21,100 Mio. Personen Jahre in Deutschland, n=1.376 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 29

30 Meinungsbildungsgewicht im Trend ab 50-Jährige Das Fernsehen verliert wieder an Bedeutung, bleibt aber mit Abstand das gewichtigste Medium. Das Internet kann seine Bedeutung im Gegenzug steigern ,4 45,4 42,6 40,2 41,2 42,1 42,5 41,9 42,1 44,3 43,6 31,9 29,6 29,8 26,5 28,0 27,1 28,0 27,0 26,4 25,5 25,5 17,9 19,7 17,6 18,8 19,3 19,4 18,6 18,7 18,7 18,0 18,0 5,3 6,6 8,4 8,7 8,8 8,5 9,8 10,3 10,0 10,7 3,0 2,8 3,1 3,6 2,8 2,8 2,6 2,4 2,6 2,5 2,2 2, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 34,553 Mio. Personen ab 50 Jahre in Deutschland, n=2.532 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 30

31 I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2,6 3,1 2,9 2,2 2,2 17,7 18,4 18,9 19,9 19,7 19,2 18,7 18,5 18,5 18,9 19,0 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 35,7 34,0 33,0 33,7 33,4 12,9 16,5 17,9 20,2 20,6 21,6 22,3 24,3 25,7 25,9 26,7 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0 20,7 20,7 20,1 19,9 19,4 18, I II 2016 I 2016 II 2017-I 8,9 10,9 10,0 11,8 11,5 10,9 10,3 10,3 11,2 11,3 10,9 3,1 2,2 2,6 2,3 1,9 1,7 2,0 2,4 2,3 1,8 1,8 44,0 44,6 40,4 37,4 38,3 38,8 38,1 36,1 34,8 36,0 35,6 15,1 19,9 22,0 24,5 25,4 26,7 27,8 29,7 30,2 30,3 31,9 28,8 22,3 25,0 24,0 22,9 21,9 21,8 21,5 21,5 20,6 19,8 4,7 4,3 5,0 4,3 3,7 2,7 3,1 3,8 3,5 2,6 2,7 34,9 36,2 33,0 32,6 33,5 33,9 33,4 31,8 31,3 31,4 31,1 26,4 26,0 27,5 27,9 27,9 27,4 27,1 26,8 25,9 26,5 27,2 10,7 12,6 14,0 15,9 15,9 16,5 16,8 18,9 21,1 21,4 21,5 23,3 20,9 21,0 19,3 19,0 19,5 19,6 18,7 18,2 18,1 17,5 Übersicht: Bedeutung und Gewicht I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Marktanteil Nutzer gestern informierend Marktanteil wichtigstes Medium für die Meinungsbildung Potenzielles Gewicht für Meinungsbildung Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 31

32 2.5 Genutzte Online-Info-Angebote Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 32

33 I 2015 II I 2016 II 2017 I 2017-II 2018-I I 2015-II 2016-I 72,0 77,7 82,4 83,8 83,8 85,7 88,1 88,1 86,2 87,8 49,4 57,1 65,9 69,2 69,1 72,2 76,5 76,6 73,8 77,2 96,9 96,8 99,2 98,2 98,1 98,8 99,2 99,1 99,7 99,7 87,0 93,1 94,7 96,4 96,5 97,7 98,6 98,8 97,0 97,0 Zugang zum Internet Internetzugang steigt deutlich an und erreicht in der Altersgruppe den Maximalwert. Spitzenwerte auch in den Altersgruppen und ,1 100,0 99,4 80,2 Alle Jahre Jahre 50+ Jahre Angaben in Prozent Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 33

34 Genutzte Online-Medien Alle Personen ab 14 Jahre Angebote der Tageszeitungen und Zeitschriften sind die am häufigsten genutzten Info-Online- Medien. Wikipedia an dritter Stelle knapp vor Angeboten der TV-Sender. Internetangebot / App eines Fernsehsenders 11,9 Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung 16,9 Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* 13,7 Internetangebot / App eines Radiosenders 5,3 Internetangebot / App von Portalen Wikipedia 11,7 12,3 Andere Wikis oder Blogs 4,3 Internetangebot eines anderen Anbieters 5,6 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 34

35 Genutzte Online-Medien Alle Personen ab 14 Jahre Insgesamt stabile Verhältnisse größte Veränderungen bei Tageszeitungen mit etwas mehr Nutzung, Radiosendern hingegen leicht rückläufig. Internetangebot / App eines Fernsehsenders 11,9 +0,4 Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung 16,9 +0,9 Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* 13,7 +0,4 Internetangebot / App eines Radiosenders 5,3-0,8 Internetangebot / App von Portalen Wikipedia 11,7 12,3 +0,1 +0,4 Andere Wikis oder Blogs 4,3 +0,6 Internetangebot eines anderen Anbieters 5,6 +0,9 Diff I / 2017-II Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 35

36 Genutzte Online-Medien Alle Personen ab 14 Jahre / Jahre Durchwegs deutlich höhere Reichweiten als bei 14+ mit den gleichen TOP 3-Angeboten. Blogs und Wikipedia mit überproportional starker Nutzung bei den Jüngeren. Internetangebot / App eines Fernsehsenders 22,2 Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung 31,2 Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* 24,8 Internetangebot / App eines Radiosenders 10,0 Internetangebot / App von Portalen 21,5 Wikipedia 24,7 Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters Alle Personen ab 14 Jahre Jährige 9,9 11,0 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399; 14,441 Mio Jährige, n=491 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 36

37 Genutzte Online-Medien: Internetangebot eines TV-Senders Aktuell nutzen zwar insgesamt etwas weniger die VOD- oder Live-Stream-Angebote der TV-Sender zur Information, die Videonutzung überwiegt aber nach wie vor. 11,9% der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern Angebote eines TV-Senders, und zwar: Livestream VOD Sowohl als auch Nur Texte / Fotos k.a. 11,5% Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-II Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399; 8,321 Mio. Personen, die gestern das Internetangebot eines TV-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=571 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 37

38 Genutzte Online-Medien: Internetangebot eines Radio-Senders Livestream-Nutzung verliert anteilig etwas zugunsten der Nutzung von Texten und Podcasts. 5,3% der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern Angebote eines Radiosenders, und zwar: Livestream Podcast Sowohl als auch Nur Texte / Fotos k.a. 6,1% Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-II Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399; 3,737 Mio. Personen, die gestern das Internetangebot eines Radio-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=259 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 38

39 3 Gewicht für Meinungsbildung gesamt und informierend im Vergleich Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 39

40 Mediennutzung gestern gesamt vs. informierend Die Tageszeitung hat erwartungsgemäß den höchsten Info-Anteil vor dem Radio. Mit etwas Abstand folgen TV und Internet. 79, Mediennutzung gesamt 58,1 62,1 50,7 58,9 (Auch) informierende Mediennutzung 40,1 37,2 32,7 Anteil (auch) informierend an Gesamt 10,6 5,0 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 40

41 Wichtigstes Medium gesamt vs. informierend Bei der Mediennutzung insgesamt liegt das Fernsehen mit Abstand vorne. Erwartungsgemäß deutlich überproportional info-wichtig ist die Tageszeitung. Unterhaltende und informierende Nutzung 48,5 8,5 31,0 6,2 1,0 4,8 Informierende Nutzung 34,1 10,4 30,6 18,9 1,8 4,2 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Keines davon Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 41

42 Wichtigstes Medium allgemein im Trend Das Internet gewinnt erneut deutlich an subjektiver Relevanz. Beim Fernsehen und der Tageszeitung setzt sich der Abwärtstrend fort. 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 54,1 52,6 52,5 51,5 25,2 26,3 26,6 28,1 7,3 8,6 9,0 8,2 8,5 5,6 6,4 7,3 7,0 6,2 3,2 2,1 1,1 1,1 1, I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 48,5 31,0 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 42

43 Mediennutzung gesamt vs. informierend: Nutzung, Bedeutung, Gewicht TV deutlich (ge)wichtiger für die Mediennutzung gesamt als für die informierende. Umgekehrt bei der Tageszeitung. Anteilig weniger große Unterschiede bei Radio, Internet und Zeitschriften. Marktanteile Nutzung Marktanteile Wichtigkeit Gewicht 4,3 2,7 1,1 1,8 6,5 2,7 2,2 10,7 15,0 17,5 19,8 18,7 32,6 28,2 23,7 21,5 31,9 26,7 8,9 17,0 25,1 27,2 10,9 19,0 Zeitschriften* Tageszeitung Internet 31,9 31,1 50,9 35,6 41,4 33,4 Radio Fernsehen Unterhaltend und informierend Informierend Unterhaltend und informierend Informierend Unterhaltend und informierend Informierend Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 43

44 Bedeutungsgewicht Mediennutzung allgemein im Trend Das Internet gewinnt aktuell deutlich an Gewicht vor allem zulasten von TV. Radio legt leicht zu, Print lässt weiter nach ,0 43,1 43,2 42,9 41,4 28,2 25,2 25,5 25,3 26,3 15,8 16,5 16,7 16,6 17,0 10,7 11,2 11,6 11,3 10,7 4,3 3,7 3,2 2,9 2, I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.399 Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 44

45 4 Studiensteckbrief Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 45

46 Studiensteckbrief zur aktuellen Welle 2018-I Daten zur Untersuchung: Auftraggeber: Institut: Methode: Grundgesamtheit: Fallzahl Stichprobe / Zielperson: Gewichtung: Erhebungszeitraum: Die Medienanstalten Kantar TNS Media Research, vormals TNS Infratest Media Research Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI) Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland: Aktuell 70,094 Mio. Personen Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2018): Interviews + Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in den Bundesländern Bayern, Sachsen, Berlin, Brandenburg Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2017) Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 30%). Beide Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden. Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt. Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. Die Auswertung der Ergebnisse für die lokale / regionale Meinungsbildung erfolgt auf Basis der 1. Welle 2018 (die Fragestellungen wurden erst in dieser Welle ergänzt), während die Auswertung der Meinungsbildung für Deutschland und das Weltgeschehen rollierend erfolgt, also zusammengefasst mit der Vorwelle (1:1 gewichtet). 1. Welle 2018: (1. Halbjahr 2018) 2. Welle 2017: , (2. Halbjahr 2017) Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 46

47 Übersicht Wellen / Erhebungszeitraum / Fallzahlen Jahr (Welle) Erhebungszeitraum Fallzahl Bevölkerung ab 14 Jahre in Mio. Jahr (Welle) ,038 Mio ,100 Mio ,214 Mio ,525 Mio (Welle 1) ,525 Mio I 2015 (Welle 2) , ,241 Mio II 2016 (Welle 1) ,241 Mio I 2016 (Welle 2) , ,563 Mio II 2017 (Welle 1) ,563 Mio I 2017 (Welle 2) , ,094 Mio II 2018 (Welle 1) ,094 Mio I Hinweis: Aus Gründen der Übersichtlichkeit wird auch bei Trenddarstellungen nur die Fallzahl der aktuellsten Welle dargestellt, wobei ab 2015 (Welle 1) immer zwei Wellen zusammengefasst berichtet werden: Die Welle 2015-I bezieht sich also auf die Halbjahre 2/2014 und 1/2015, Die Welle 2015-II auf das 1. und 2. Halbjahr 2015, also 2015 gesamt usw. Kantar TNS MedienGewichtungsStudie 2018-I 47