SURFER WOLLEN WAS AUF DIE OHREN

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1 SURFER WOLLEN WAS AUF DIE OHREN Studie: Mediennutzung parallel zu Online

2 INTERNETNUTZUNG INNERHALB DER LETZTEN WOCHE Knapp zwei Drittel der Deutschen sind im Internet aktiv. Bei den 20-29jährigen sind es sogar 93 %. 89% 93% 90% 65% 67% 63% 77% 63% 26% Gesamt Männer Frauen Frage: Haben Sie in der letzten Woche das Internet genutzt, und wenn ja - dann wo und wie oft? Quelle: Studie TNS Emnid: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009; Basis: Gesamt, Befragte

3 TÄGLICHE VERWEILDAUER ONLINENUTZUNG IN MINUTEN Im Durchschnitt verbringt ein Onliner zwei Stunden am Tag im Internet. Die Jüngeren sogar 39 Minuten mehr Gesamt Männer Frauen Quelle: Studie ARD/ZDF-Onlinestudie 2008

4 DIE FRAGESTELLUNG Was macht der Surfer beim Surfen? Nutzt er bei der Arbeit am Netz parallel andere Medien? Hört er dabei Musik? Nutzt er dabei Audioangebote im web und wenn ja was?? Es geht dabei nicht darum was der Onliner im Netz macht. Darüber gibt es genügend Statistiken. Wir wollen wissen, ob er sich dabei ausschließlich aufs Surfen konzentriert oder sich dabei parallel anderer Medien oder Hörreize bedient.

5 DIE FRAGESTELLUNG WAS MACHEN 40 MILLIONEN SURFER ZWEI STUNDEN TÄGLICH WÄHREND SIE IM NETZ SIND PARALLEL?

6 STUDIENDESIGN Befragungsart: CAPI Zeitraum: Stichprobe: deutschsprachige Befragte ab 14 Jahre Institut: TNS Emnid

7 GESURFT WIRD ZU HAUSE 93 % der Onliner nutzen das Internet zu Hause. Die Nutzung unterwegs spielt bisher kaum eine Rolle, auch nicht bei den jüngeren Surfern. 93% 96% 26% 24% 18% 10% Gesamt % 7% 10% 4% zu Hause am Arbeitsplatz öffentliche Einrichtung (Schule, Internet- Café ) unterwegs (UMTS, WLAN ) anderer Ort Frage: Haben Sie in der letzten Woche das Internet genutzt, und wenn ja - dann wo und wie oft? Quelle: Studie TNS Emnid: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich; Basis: Onliner, 694 Befragte

8 HÄUFIGKEIT DER INTERNETNUTZUNG ZU HAUSE UND AM ARBEITSPLATZ Auch wenn das Internet am Arbeitsplatz nur von 26 % der Onliner genutzt wird, gehört es bei diesen Nutzern fast zur täglichen Routine. Zu Hause online Am Arbeitsplatz online einmal wöchentlich 12% einmal wöchentlich 13% mehrmals wöchentlich 51% täglich 37% mehrmals wöchentlich 39% täglich 48% Frage: Haben Sie in der letzten Woche das Internet genutzt, und wenn ja - dann wo und wie oft? Quelle: Studie TNS Emnid: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich; Basis: Onliner, 694 Befragte

9 FAST DIE HÄLFTE DER SURFER NUTZT PARALLEL EIN AUDIOANGEBOT Bei den Jährigen gehören Audio und Internet fest zusammen. 44% 45% 43% 58% 54% 48% 38% 35% 33% Gesamt Männer Frauen Frage: Haben Sie in der letzten Woche während der Internetnutzung auch gleichzeitig Audioangebote genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich; Basis: Onliner, 694 Befragte

10 RADIOSENDER AUS DER REGION SIND DIE FÜHRENDEN BEGLEITER IM NETZ Das herkömmliche Radio spielt für die Onliner die größte Rolle als auditiver Begleiter. Audio genutzt herkömmliche Radioprogramme aus Ihrem normalen Radiogerät CD\MC 16% 28% 44% mp3 Live Streams herkömmlicher Radioprogramme aus anderen Regionen Live Streams herkömmlicher Radioprogramme aus ihrer Region Webradioprogramme Streaming von anderen Audio- Internetangeboten digitale Musikberater wie lastfm.de usw. 6% 4% 4% 2% 1% 11% Radionutzung: 38 % Frage: Haben Sie in der letzten Woche während der Internetnutzung auch gleichzeitig Audioangebote genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich; Basis: Onliner, 694 Befragte

11 FÜR DIE JUNGE ZIELGRUPPE (14-39) GEHT IM INTERNET KAUM WAS OHNE AUDIO-BEGLEITER Die junge Zielgruppe präferiert die herkömmlichen Radioprogramme. Die Jungen sind auch Vorreiter bei der Nutzung von Streams und Webradio. Digitale Musikberater werden hingegen nur selten genutzt. Audio genutzt herkömmliche Radioprogramme aus Ihrem normalen Radiogerät CD\MC 18% 26% 53% mp3 Live Streams herkömmlicher Radioprogramme aus anderen Regionen Live Streams herkömmlicher Radioprogramme aus ihrer Region Webradioprogramme Streaming von anderen Audio- Internetangeboten digitale Musikberater wie lastfm.de usw. 10% 6% 5% 3% 2% 19% Radionutzung: 42 % Frage: Haben Sie in der letzten Woche während der Internetnutzung auch gleichzeitig Audioangebote genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich; Basis: Onliner, 694 Befragte

12 MEDIENNUTZUNG PARALLEL ZU ONLINE: AUDIO WIRD ZUM LEADMEDIUM Audio ist im Vergleich zu anderen Medien der beliebteste mediale Begleiter in die virtuelle Welt. Audio 44% Radio 38% TV-Musikkanal 8% TV 22% Zeitung 9% Zeitschriften Plakat 2% 11% Frage: Haben Sie, während Sie im Internet waren, noch andere Medien genutzt? Wenn ja - welche? Sonstige 2% Quelle: Studie TNS Emnid: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich; Basis: Onliner, 694 Befragte

13 BEI DEN JUNGEN SURFERN PUNKTET DAS TEAM AUDIO-ONLINE BESONDERS Die Jährigen setzen überproportional auf akustische Begleitung beim Surfen. TV wird zunehmend zum Hintergrundmedium. Audio 53% Radio 42% TV-Musikkanal 10% TV 26% Zeitung 6% Zeitschriften 9% Plakat Sonstige 2% 2% Frage: Haben Sie, während Sie im Internet waren, noch andere Medien genutzt? Wenn ja - welche? Quelle: Studie TNS Emnid: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich; Basis: Onliner Jahre, 348 Befragte

14 HEAVY USER NUTZEN PARALLEL NOCH WESENTLICH STÄRKER Den Heavy Usern des Internets reicht ein Medium in der Mehrzahl nicht aus. Sie sind stark multitasking fähig. Audio 44% 58% Radio 38% 46% TV-Musikkanal 8% 13% TV 22% 29% Zeitung 9% 11% Zeitschriften Plakat 2% 4% 11% 12% Frage: Haben Sie, während Sie im Internet waren, noch andere Medien genutzt? Wenn ja - welche? Heavy User: tägliche Internetnutzung Sonstige 2% Gesamt Heavy User 2% Quelle: Studie TNS Emnid: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich; Basis: Onliner, 694 Befragte, Heavy User: tägliche Internetnutzung: 277 Befragte

15 HEAVY USER BEVORZUGEN DAS HÖREN VIA INTERNET Radio spielt auch bei den Heavy Usern die größte Rolle, sie bevorzugen aber den Verbreitungsweg Internet zum Empfang. Audio genutzt herkömmliche Radioprogramme aus Ihrem normalen Radiogerät CD\MC mp3 Live Streams herkömmlicher Radioprogramme aus anderen Regionen Live Streams herkömmlicher Radioprogramme aus ihrer Region Webradioprogramme Streaming von anderen Audio-Internetangeboten 6% 10% 4% 4% 7% 2% 5% 9% 11% 16% 22% 22% 28% 28% 44% 58% Frage: Haben Sie in der letzten Woche während der Internetnutzung auch gleichzeitig Audioangebote genutzt? Heavy User: tägliche Internetnutzung digitale Musikberater wie lastfm.de usw. 1% 3% Gesamt Heavy User Quelle: Studie TNS Emnid: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich; Basis: Onliner, 694 Befragte, Heavy User: tägliche Internetnutzung: 277 Befragte

16 FAZIT: Gesurft wird zu Hause in entspannter Atmosphäre etwa zwei Stunden lang. 44 % der Onliner hören beim Surfen Audioangebote. Bei den Jüngeren ist es sogar weit über die Hälfte der Surfer. Am beliebtesten ist die akustische Begleitung das Radio. Dabei spielt der Empfang über das herkömmliche Radiogerät mit Abstand die größte Rolle. Der Radioempfang über das Internet wird vor allem für Livestream-Übertragungen von klassischen Radioprogrammen genutzt. Digitale Musikberater mit denen man sein eigenes Radioprogramm zusammenstellen kann spielen kaum eine Rolle. TV wird zu 22 % parallel zum Web genutzt. Das Fernsehen verliert für diese User seine Zweidimensionalität und wird zum akustischen Begleitmedium. Radio spielt auch bei den Heavy Usern die größte Rolle, sie bevorzugen aber den Verbreitungsweg Internet zum Empfang.

17 INTERNET- UND WERBEFUNKNUTZUNG IM TAGESVERLAUF Das Radio bietet tagsüber und am frühen Abend eine enorme Reichweite, um die Onliner mit Spots und Botschaften auf die eigene Website zu lenken. in % Radionutzung Internetnutzung Internetnutzung Hören Werbefunk Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 2008, ma 2009 Radio I Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland (2008: n=1 186), Reichweite in % Werbefunk Radio Mo-Sa

18 RADIO IST IMPULSGEBER FÜR INTERNETAKTIVITÄTEN Ich habe Sachen im Internet gesucht, auf die ich gerade beim Radio hören aufmerksam wurde 57% Etwas, was ich im Radio höre, erinnert mich, dass ich etwas Bestimmtes im Internet machen wollte 62% Wenn ich etwas im Radio höre, während ich im Internet bin, suche ich mir mehr Details im web 59% Radiowerbung hat mich veranlasst, etwas Bestimmtes im Internet zu suchen 39% Quelle: Other Lines of Equiry / RAB UK

19 RADIO HAT DAS GERINGSTE WERBEFLUCHTVERHALTEN DER MEDIEN Markenbekanntheit und neue Käuferschichten sind bei einer Werbeverweigerungsrate von über 30 % extrem schwer zu erreichen. Radio Kino 18% 18% Definition Werbeflucht : Die Werbung wird nicht wahrgenommen, es wird weg gezappt, weitergeblättert oder weg geklickt. TV 31% Zeitschriften 34% Zeitung 37% Quelle: RAB UK, Survey by Clarc Chapman Research

20 RADIO HAT DAS GERINGSTE WERBEFLUCHTVERHALTEN DER MEDIEN Bei den nicht-klassischen Medien ist das Werbefluchtverhalten wesentlich stärker als bei den klassischen Medien. Hier werden nur 1/3 der Werbebotschaften überhaupt wahrgenommen. Radio 18% Direct Mail 62% Internet Banner 65% Internet Pop-Ups 73% Quelle: RAB UK, Survey by Clarc Chapman Research

21 RADIO DIE CHANCE FÜR TRAFFIC IM WEB Wer erfolgreich im Online-Handel Dienstleistungen oder Waren anbieten will, kann sich aufs Radio verlassen. Denn dort werden Hörer zu Kunden am Rechner. Ein Radiospot zieht Interessierte auf die Website. Und das selbst dann, wenn die Internetadresse nicht exakt erinnert wird und der Surfer auf Suchmaschinen zurückgreift.

22 RADIO DIE CHANCE FÜR TRAFFIC IM WEB Fallbeispiel - Durch Radio geht s bei Google rund zweiwöchige Radio-Spot-Kampagne für die Website erste Kampagnenwoche: stiegen die Zugriffe über Google um 30 Prozent zweite Woche: die Zugriffe stiegen sogar um knapp 70 Prozent Überdurchschnittlich hohe Zugriffsraten über Google auch noch 14 Tage nach Kampagnenende Quelle & Bild:

23 RADIO DIE CHANCE FÜR TRAFFIC IM WEB Seitenzugriffe Index zum Stichtag durch Radio geht s bei Google rund Radiokampagne Homepagezugriffe direkt über URL Homepagezugriffe über Google Zugriffe am = Index KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 Quelle: AS&S Radio; PreisTrend.de 2007