Radiohörer im Fokus Wer, wie, womit, wo hört. Radiozentrale GmbH, Frühjahr 2016

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1 Radiohörer im Fokus Wer, wie, womit, wo hört Radiozentrale GmbH, Frühjahr 2016

2 Hohe Radionutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt Wer hört Radio? Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr

3 Hohe Radionutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt Wer hört Radio? Über 77% aller Deutschen schalten täglich ihr Radio ein. Bei den 30-59jährigen sogar knapp 82%. 4 von 5 hören täglich Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr

4 Berufstätige gehören zur stärksten Nutzergruppe Wer hört Radio? Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, Uhr

5 Morgens hören knapp 29 Millionen Radio jeden Tag Wer hört Radio? 28,98 Millionen Hörer Gesamt Jahre Hörer pro Stunde in Mio. 14,43 Millionen Hörer Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Stundennettoreichweiten Mo-Fr

6 Kurz vor dem Einkaufen wird Radio gehört beste Zeit für Kaufimpulse Wer hört Radio? Nutzer pro Stunde in Prozent Radio hören Einkaufen TV sehen Quelle: ma 2016 Radio I, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr, Einkaufen: gestern eingekauft, deutschsprachige Bevölkerung 14+.

7 Radio hat täglich die meisten jungen Nutzer Wer hört Radio? Tagesreichweite der Medien in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I für Radio Gesamt 14+ (inkl. werbefreier Programme) und TV, Tagesreichweite Mo-Fr; Zeitung: ma 2015 Tageszeitung, 14+; Online: ARD/ZDF Onlinestudie 2015, 14+, täglich genutzt

8 Reichweiten sind bei den Jugendlichen seit Jahren konstant bis steigend Reichweiten- und Verweildauer der 10- bis 29jährige von 2010 bis 2016 Reichweite in % Gesamt 78,9 79,3 80,2 79,4 79,7 78,3 77,7-1,5% Jahre 70,5 71,3 72,1 71,0 71,6 70,0 68,5-2,8% Verweildauer in Minuten Gesamt ,2% Jahre ,1% Wer hört Radio? Quelle: Tagesreichweite in Prozent, Verweildauer in Min.; 2010 Radio I, 2011 Radio I, 2012 Radio I, 2013 Radio I; ma Radio 2014 Radio I, ma 2015 Radio I, ma 2016 I

9 Rund vier stunden am Tag mit Radio (ausgenommen Schüler Radio in Klassenräumen nicht möglich) Wer hört wie lange Radio? Täglicher Verweildauer in Minuten Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, Uhr

10 Tagesbegleiter No.1 mit über vier Stunden täglicher Nutzung Wer hört wie lange Radio? Radio 243 TV 221 Online 160 Tageszeitung 37 Verweildauer der Medien in Minuten / Tag Quelle: ma 2016 Radio I für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr; Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+

11 Tagesbegleiter No.1 und lange Nutzung pro Tag bei den Jugendlichen Wer hört wie lange Radio? Verweildauer der Medien in Minuten / Tag Quelle: ma 2016 Radio I für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr 10+; Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+

12 Tagesbegleiter No.1 und lange Nutzung pro Tag bei den Jugendlichen Wer hört wie lange Radio? Die Deutschen verbringen mit Tageszeitung Online TV Radio 2,4 Jahre 8,1 Jahre 11,5 Jahre 12,3 Jahre ihres Lebens. Quellen: ma 2016 Radio I Mo-Fr, Radio Gesamt, TV ma 2016 Radio I Mo-Fr, Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015, Mo-So Basis: Hördauer pro Jahr mal 70 Jahre (10-80 ma-relevante Zeit) bzw. Lesedauer

13 Radiohörer sind treu es werden nur 1,6 verschiedene Programme am Tag gehört Wie wird Radio gehört? Es werden täglich nur 1,6 verschiedene Programme gehört. Selbst im Auto sind es nur 1,8 verschiedene Sender. Der Hörer ist seinem Radiosender treu, Zapping findet im Radio kaum statt. Gesamt 1,6 im Auto 1,8 außer Haus im Haus 1,6 1, Jahre 1, Jahre Jahre 1,6 1,7 Durchschnittliche Anzahl der gehörten Programme am Tag Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt:, Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 10+, Basis: Hörer gestern.

14 Radiohörer sind treu über 61% der Hörer schalten täglich nur einen Sender ein Wie wird Radio gehört? 61 % der Hörer schalten nur ihren Lieblingssender ein. Nur 4,1 % der Hörer zappen täglich zwischen 4 und mehr Programmen. 1 Programm 61,3% 2 Programme 26,1% 3 Programme 8,5% 4 Programme 5+ Programme 2,5% 1,6% 4,1% Anzahl der gehörten Programme nach Tagesreichweite Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt:, Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 10+, Basis: Hörer gestern.

15 Bei der Arbeit, im Badezimmer oder im Auto Radio ist dabei Wo wird Radio gehört? Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-So, Uhr

16 Viel Zeit für Kontakte am Arbeitsplatz und im Auto Wo wird Radio gehört? 9,28 Millionen Hörer Das Radio am Arbeitsplatz und im Auto für viele ein ständiger Begleiter. Während der Arbeit im Beruf werden 394 Minuten Radio gehört. Das sind knapp 6 ½ Stunden täglich.. Hörer pro Stunde in Mio. im Auto Berufsarbeit Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Stundennettoreichweiten Mo-Fr

17 Für den Empfang von Radio via Internet ist der PC das bevorzugte Gerät Womit wird Radio gehört? Gestern gehört im Internet über Hörer gestern in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, ma 2012 Radio II Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-So, Uhr

18 Junge Zielgruppe hört besonders gern Radio via Internet vor allem über PC Womit wird Radio gehört? Gestern gehört im Internet über Hörer gestern in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-So, Uhr