DER WEG ZUR ZIELGRUPPE: SO KOMMEN SIE NOCH NÄHER AN IHRE KUNDEN. Neue Ansätze für Strategie und Planung

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1 DER WEG ZUR ZIELGRUPPE: SO KOMMEN SIE NOCH NÄHER AN IHRE KUNDEN Neue Ansätze für Strategie und Planung

2 Renaissance der Reichweite: Rund 80% hören täglich Radio! Tägliche Hördauer 4:01 h KLASSISCH Hörer in den letzten zwei Wochen 67 Mio. Sessiondauer 55 min ONLINE AUDIO User in den letzten zwei Wochen 14 Mio. Quelle: ma 2017 Radio I Hörer Gestern, Radio Gesamt; Tägliche Hördauer, Mo-Fr., Letzte Radionutzung im Internet über PC, Laptop, Tablet, WLAN-Radiogerät oder Smartphone: Innerhalb der letzten 2 Wochen, ma IP Audio 2017 I Dauer je Session

3 MEHR ANGEBOTE 233 klassische Angebote 53 Online Audio-Angebote 45 konvergente Angebote LEITWÄHRUNG 2018 Integration der ma Radio in die neue ma Audio geplant MEHR REICHWEITE Dank Differenzierung in In-Stream und Pre-Stream wird die Reichweite adäquater abgebildet MA AUDIO Erstmalig 2015 veröffentlicht, wird weiter ausgebaut und optimiert HOHE MARKTABDECKUNG Mehr Publisher, Channels und Angebote belegen die stetig wachsende Relevanz HERVORRAGENDE INTERMEDIALE POSITION VON AUDIO Integration der ma Audio in die ma Intermedia PLuS & die VuMA Touchpoints

4 Sie sehen die vielfältige deutsche Radio- & Audiolandschaft Klassische ma Radio Angebote (erfasst): 420 ma-sender Angebote ma Audio (ausgewiesen): 331 ma Audio Angebote Quelle: ma 2017 Radio I, Anzahl der Hörfunksender mit mindestens einer Nennung im WHK, ma Audio 2016

5 Sie sehen die vielfältige deutsche Radio- & Audiolandschaft ma Radio: 66 öffentlich-rechtliche Radio Angebote ma Radio: 106 sonstige Radio Angebote Klassische ma Radio Angebote (erfasst): 420 ma-sender Angebote ma Audio (ausgewiesen): 331 ma Audio Angebote ma Audio: 53 Online-Audio Angebote ma Radio: 248 private Radio Angebote ma Audio: 233 klassische Angebote ma Audio: 45 Konvergenzangebote Quelle: ma 2017 Radio I, Anzahl der Hörfunksender mit mindestens einer Nennung im WHK, ma Audio 2016

6 VuMA Touchpoints: Markt und Zielgruppen im Blick Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe Finden Sie den optimalen Media-Mix Erkennen und definieren von Touchpoints Feinplanung Ihrer Audiokampagne Alles mit Hilfe der bevölkerungsrepräsentativen Markt-Media-Studie

7 VuMA Touchpoints Eine stetige Weiterentwicklung 2015: Neue Partner, Launch VuMA Touchpoints Monitor, Integration von TZ-Angeboten 2016: Neue Features: Nutzungsdauer, Parallelnutzung, Einkaufskorb, Trend, ma Audio 2017: Integration Online- Display Auftraggeber: Partner:

8

9 VuMA Touchpoints

10 Einkaufskorb-Funktion +

11 Parallelnutzung +

12 +

13 VuMA Die Antwort auf alle Fragen Kochen, für mich alleine? Ledige nutzen gerne und regelmäßig Lieferdienste (Mehrmals die Woche Index 149) Verheiratete eher selten (Mehrmals die Woche Index 62) Alles nur Klischee? Frauen legen beim Autokauf besonders viel Wert auf eine einfache Bedienung (Sehr wichtig Index 116) Männer auf Styling und Design (Sehr wichtig Index 116) Montag, der Tag zum Einkaufen? Hamburger kaufen Dinge des täglichen Bedarfs besonders gerne dienstags (Index 138) Thüringer eher donnerstags (Index 117) Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre ( ungew. Fälle - 69,56 Mio) Quelle: VuMA Touchpoints 2017

14 Mediaplanung leicht gemacht VuMA Touchpoints Monitor Frei verfügbares Online-Tool Intuitive Handhabung Konfektionierte Analysematrix Direkter Grafik-Export Zielgruppen, Medien, Tätigkeiten: Alles unter einem Dach

15 Identifizieren Sie Ihre Zielgruppen mit der VuMA Touchpoints Geschlecht Männer Frauen Alter Jahre Jahre Basis Weizen/Weißbier-Trinker (mindestens einmal im Monat) Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Zielgruppe: Weizen/Weißbier-Trinker (mindestens einmal im Monat) (3.386 ungew. Fälle - 11,12 Mio) / Darstellung in % vertikal Zielgruppe: Weizen/Weißbier-Trinker (mindestens einmal im Monat) (3.386 ungew. Fälle - 11,12 Mio) / Darstellung in % vertikal Quelle: VuMA Touchpoints 2017

16 Dank VuMA wissen Sie welche Medien Ihre Zielgruppe nutzt TV Radio Online Anteil in Prozent Gesamt Haupturlaubsreise gebucht: Im Internet Zeitschriften Tageszeitungen Zielgruppe: Gesamt ( ungew. Fälle - 69,56 Mio), Haupturlaubsreise gebucht: Im Internet (2.631 ungew. Fälle - 8,16 Mio) / Darstellung in % vertikal Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre ( ungew. Fälle - 69,56 Mio) Quelle: VuMA Touchpoints 2017 / Tagesreichweite (Mo-So, 5-24 Uhr)

17 Die VuMA ermöglicht es Ihnen den optimalen Media-Mix zu finden Zielgruppe: Kaufort Bekleidung hauptsächlich: Onlineshop oder Kaufort Bekleidung auch noch: Onlineshop (7.047 ungew. Fälle - 20,68 Mio) / Darstellung in Mio Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre ( ungew. Fälle - 69,56 Mio) Quelle: VuMA Touchpoints 2017 / Tagesreichweite (Mo-So, 5-24 Uhr)

18 Sie sehen wie intensiv die Medien genutzt werden TV Radio Online Nutzungsdauer in Minuten Gesamt Nutzung von: Online-banking Zeitschriften Tageszeitungen Zielgruppe: Gesamt ( ungew. Fälle - 69,56 Mio), Nutzung von: Online-banking (8.964 ungew. Fälle - 27,29 Mio) Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre ( ungew. Fälle - 69,56 Mio) Quelle: VuMA Touchpoints 2017 / Tagesreichweite (Mo-So, 5-24 Uhr)

19 Im Tagesverlauf finden Sie die idealen Touchpoints für Ihre Produkte Radio Breakfast und TV-Dinner Parallelnutzung: Mediennutzung und Tätigkeit Radio UND Essen/Mahlzeiten TV UND Essen/Mahlzeiten 16 Anteil in Prozent h 6-7 h 7-8 h 8-9 h h h h h h h h h h h h h h 9-10 h h Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

20 Im Tagesverlauf finden Sie die idealen Touchpoints für Ihre Produkte Radio Breakfast und TV-Dinner Parallelnutzung: Mediennutzung und Tätigkeit Radio UND Essen/Mahlzeiten TV UND Essen/Mahlzeiten 16 Anteil in Prozent Perfekter Timeslot für Müsli, Marmelade, & Co h 6-7 h 7-8 h 8-9 h h h h h h h h h h h h h h 9-10 h h Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

21 Im Tagesverlauf finden Sie die idealen Touchpoints für Ihre Produkte Radio Breakfast und TV-Dinner Parallelnutzung: Mediennutzung und Tätigkeit Radio UND Essen/Mahlzeiten TV UND Essen/Mahlzeiten 16 Anteil in Prozent Perfekter Timeslot für Müsli, Marmelade, & Co. Perfekter Timeslot für Fertiggerichte h 6-7 h 7-8 h 8-9 h h h h h h h h h h 9-10 h h h h h h Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

22 Ihre Customer Journey mit der VuMA Touchpoints Tägliche Nutzung, Zustimmung Anteil in Prozent / Index Zielgruppe Familienurlauber (Potenzial: 9,12 Mio.) Awareness Interest Consideration Purchase Retention Advocacy TV: 77% / 96 Online-Search: 38% / % /132 Point of Sale: - / 113 Chatten: 15% / 119 Soziale Netzwerke: 27% / 117 Radio: 78% / 99 Schaufenster- bummel: - /106 TV (Angebot): 77% /96 E-Commerce: 0,4% / 76 Word of Mouth: - /112 Newsletter: 2% / 97 PZ: 33% /91 Radio (Angebot): 78% /99 Website-Anbieter: - / 136 TZ: 49% / 90 Testberichte: - / 113 Sonderangebote: - /93 Preisvergleiche: 2% / 91 Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

23 Von der Customer Journey zur Mediaplanung 90,1% Einzigartige Reichweiten in Ihrer Zielgruppe mit Audio Fast alle Personen die vorhaben ein Auto zu kaufen nutzen Audio! Quelle: VuMA Touchpoints 2017, Audio total (Werbeträger) DS, Nettoreichweite pro Woche, ZG PKW-Kaufabsicht

24 Mit Audio liegen Sie vorn Audio total 76,8 Liste aller Tageszeitungen 46,5 Aktuelle Zeitschriften/Magazine 42, Jahre Reichweite pro Tag in Prozent Quelle: ma 2016 Intermedia PLuS

25 Alle Studien für Sie im Audioplanungstool VuMA Touchpoints ma Radio ma Audio RadioXpert: Audioplanungstool mit Konsumzielgruppen auf planungsrelevanten Belegungs- und Zeiteinheiten für Audio, TV und TZ Operative und strategische Planansätze

26 Von der Marktanalyse bis zur Feinplanung So kommen Sie noch näher an Ihre Kunden

27 Von der Marktanalyse bis zur Feinplanung So kommen Sie noch näher an Ihre Kunden MARKTANALYSE Zielgruppen, Saisonalität, Positionierung, Einstellungen, Lebensstil, Consumer Insights, Regionalität, Trends

28 Von der Marktanalyse bis zur Feinplanung So kommen Sie noch näher an Ihre Kunden MEDIA-MIX TV, Radio, Online-Audio, Online-Display, Zeitschriften, Tageszeitungen, Mobilität, Anzeigenblätter, Kino, Pay-TV, Bewegtbild MARKTANALYSE Zielgruppen, Saisonalität, Positionierung, Einstellungen, Lebensstil, Consumer Insights, Regionalität, Trends

29 Von der Marktanalyse bis zur Feinplanung So kommen Sie noch näher an Ihre Kunden TOUCHPOINTS FEINPLANUNG Radio Klassik und Online Radio, TV, Pay-TV, Online-Display (zukünftig) MEDIA-MIX TV, Radio, Online-Audio, Online-Display, Zeitschriften, Tageszeitungen, Mobilität, Anzeigenblätter, Kino, Pay-TV, Bewegtbild MARKTANALYSE Zielgruppen, Saisonalität, Positionierung, Einstellungen, Lebensstil, Consumer Insights, Regionalität, Trends

30 Und was bringt die Zukunft? Marktabdeckung Echtzeit ma Audio Erscheinungsintervalle Zielgruppenschärfe Optimierung Programmatic Display-Ads Prozessoptimierung